Category Archives: Wireless

Ny pryltidning lanseras med digital kupong

Radar är en ny svensk pryltidning från förlaget Modern Kommunikation. Tanken är att Radar ska utgå från användarens perspektiv… En ny pryltidning känns inte speciellt unikt och jag undrar vilket annat perspektiv en tidning om gadgets kan ta. Men Radar gör något nytt, de väljer att skippa printkupongerna och istället använda sig av företaget Splashi Nordics teknik för mobila rabattkuponger. Tillsammans med Kuponginlösen använder Splashi tidningen Radar som test för den nya tekniken. (Newsdesk)

Pip-pip – reklam i mobilen

Att försöka göra samma sorts reklam i som i andra medier är dömt att misslyckas. Åtminstone om man ska tro BBDO Europes senaste enkätundersökningar.

Jean-Paul Edwards är jobbar med framtidsmedia på Manning Gottlieb, inom OMD-koncernen. Han menar att traditionell in-your-face-reklam inte fungerar utan repellerar konsumenter när den hamnar i mobiltelefonen.

Däremot, med Gardenas interaktiva och integrerade marknadsföring i Tyskland som förebild, kan mobilen vara en viktig varumärkes- och imagekanal. Mobilen kan, rätt använd, vara reklamvärldens stora möjlighet. Det tror åtminstone Valerie Accary på BBDO Europe:

“It answers a need for a new media that is very personal, interactive and that people act upon.”

(International Herald Tribune)

Comviq och Svenska spel har använt telefonnummer som marknadsföring – att folk har fått ringa upp olika telefonnummer. Och olika klädföretag använder opt-in för att kunna skicka ut speciella rabatter till sina kunder. Men det är en oerhört lågfrekvent användning av ett media som har stor marknadsföringspotential – om det används rätt.
Rent beteendemässigt är mobilen något helt annat än vår inbox i mailprogrammet och för de flesta mycket viktigare än hemtelefonen. Att använda konsumenternas kanske viktigaste kommunikationsinstrument för att köra ut massreklam – en sorts mobil ODR – vore synnerligen korkat.
Tyvärr går teknikutvecklingen mot att sådana kampanjer kan komma att ske – och tyvärr kommer det ske utanför strategisk kontroll eftersom tekniken är enkel, billig och i början rejält uppmärksammad av mottagaren.
Mobilen är kanske det sista icke-reklambemängda mediet. Med konsumenter som uttrycker en stor trötthet inför reklam borde man vara försiktig med detta media och använda det vist (vilket ju ofta är en ren motsägelse när det gäller en stor del av branschen). Interaktivitet och hög grad av mervärde för konsumenten som väljer att ta emot kommersiella meddelanden är vinna-eller-försvinna.
Att mobiltelefonen kommer vara en självklar del av mediemixen är knappast någon högoddsare. Men varje personlig sfär vi väljer att “invadera” med marknadsföring desto snabbare bränner vi våra skepp om vi inte gör det på rätt sätt – utifrån konsumentens/mottagarens eget intresse.

Shake it baby

Mitt värsta minne med personsökare är när jag, i min förra karriär, stod framför en hoper pensionärer och pratade. I min byxficka hade jag personsökaren som gick igång. Det må vara hänt – om man inte är klädd i röklin (prästens kläder under gudstjänst). Så min predikan blev något kortare än tänkt och jag lät nog mer känslomässig än vad innehållet krävde…

Nu försöker General Mobile, som äger Minicall-tjänsten i Sverige, att återerövra åtminstone några få procent av sin tappade marknad med hjälp av en reklamkampanj. Argumenten finns i erfarenheterna av såväl stormen Gudrun som andra tillfällen då såväl fast telefoni som mobiltelefonin slagits ut. (SvD)

24 i mobilen

Fox Network och telekombolaget Verizon försöker att skapa efterfrågan på video direkt i mobilen genom att sända specialgjorda trailers ur kommande säsongen av “24”.

Hittills har amerikanska mobilägare varit mindre köpvilliga när det kommer till mobila tjänster än deras motsvarigheter i Asien och delvis i Europa. Analytiker menar dock att trenden vänder. John Stratton på Verizon förklarar affärsidén:

“Our expectation is that video, music, imaging, all of these businesses will be very important to us as we go forward.”

Kostnaden för en nedladdad video blir $3.99, vilket är en rejäl kostnad för något som redan finns att se utan extra påslag på webben eller på TV. (LA Times via Defamer)

57 miljoner pip

About 57 million Italian users have received today an sms from the Government reminding them about the European Elections during the week-end.

Italienarna har blivit irriterade, inte bara att regeringen spammar deras mobiler utan också att kampanjen kostade fem miljoner euro. (Adverblog)

Åter ett exempel på hur stater anser att de inte ingår under “icke-önskad reklam”. Tyvärr kommer det antagligen att bli mer och mer vanligt att just samhället använder sig av spim och mobila spam.

Attraherande reklam

Här är ett solklart exempel (film – wmv) på när man använder en alltför iögonfallande grafisk representation och därmed missar att det är en produkt som lanseras…

Själv kommer jag ihåg att tjejen hade en röd blus, en kjol som… tja… satt väldigt bra och så vidare. Telefonen gick visst att snurra lite hur som. Men vad det var för märke har jag ingen aning om. (via Faced).

Mobiles £45/month

“People are spending more on their mobiles than they are on their gas and electricity bills.[…]There will be a limit to how much people are prepared to pay, but it will be dictated by the services on offer and how easy they are to use.”

(BBC NEWS)

Fler och fler avancerade mobila uppkopplingar

Närmare sextio procent av den nordiska arbetskraften har tillgång till någon sorts mobil plattform och den siffran ökar snabbt. IDC menar att det är många som också prövar mer avancerade funktioner på sina mobiltelefoner vilket gör att tekniken blir adapterad snabbare. Norden tillhör den främsta av regionerna när det gäller mobil teknik. Åtkomst av mobila nätverk är nästan hundra procent inom företagarsidan liksom att konsumentsidan visar på vilja att använda avancerade funktioner, där utvecklingen går allra snabbast.

“Drömmen är att kunna ta med sin arbetsplats överallt. Problemet är vad som händer om man tappar sin pda eller glömmer den bärbara datorn någonstans. Dessutom är frågan hur säker den mobila överföringen är exempelvis på en flygplats. Det är stor skillnad mellan att ladda ned företagsdata, jämfört med att ladda ned Hammarbyloggan. Högst upp på önskelistan finns åtkomst till företagets e-post, följt av internet- och intranätåtkomst. Först därefter kommer åtkomst till affärskritiska program, samt ekonomi- och affärssystem.” Per-Arne Sandegren, IDC.

(ComputerSweden)

‘Ringupp’-signalerna är här

I Asien har så kallade ‘ringupp’-signaler blivit en trend. Det är en trudelutt som spelas upp för den som ringer upp en person – istället för de ordinära tut-tut kan man råka ut för “Ooops I did it again” eller “March of the Valkyrians”. Det är Tele2Comviq som lanserat tjänsten i Sverige, de ser det som en vidareutveckling av “den personliga telefonen” som började med egna ringsignaler, bakgrundsbilder, skal och annat som gör att en telefon blir en del av ens personlighet.

Priset kommer dels vara 20-30 kr per låt och dels nio kronor i månaden för att använda tjänsten. Genom olika inställningsmöjligheter kan man välja vilken låt som ska spelas utifrån vem som ringer och när någon ringer. (Mobil)

Jag har redan satt ihop min egen lista:

  • När chefen ringer: “Working Class Hero”
  • När chefen ringer efter arbetstid: “Working 9 to 5”
  • När frun ringer och frågar varför man inte kommer hem: “I just call to say I love you”
  • När frun ringer för att berätta dagens inköpslista: “Stairway to heaven” (“I will buy you a stairway to heaven”)

Kommentera om ni har fler idéer:)

Portabla spel för 20 miljarder 2009

Portabla datorspel kommer att växa. Jupiter Research tror att antalet användare kommer att fördubblas på fem års sikt – till ett antal av 43 miljoner spelare och marknadsvärdet kommer ligga på mer än 20 miljarder kronor. Det är fr a Gameboy och N-gage som rycker fram. (Dagens PS)

Årets mobila leksaker

Årets bärbara önskeklappar visas hos Wired.

Det visar att det är fr a kombinationsapparater med grunden i mobiltelefonerna. Det handlar om kommunikatörer. Det som är skillnaden mot bara ett par år sedan är att det rakt igenom nu är färgskärmar och att skärmarna används både för rörlig och stillbild.

Kameror blir mer regel än undantag i mobilerna och nu börjar det komma kameror som faktiskt är användbara och nya gadgets är dubbla processorer i telefonen, fyrbandstelefoner och speciella ljudkort för att få rejäl bas i ljudet.

När mobilen blir en marknadsplats

“The biggest thing is the personal nature of a wireless telephone — it’s always on. It’s always present,”

Mark Grindeland, vice ordförande och en av skaparna av m-Qube Inc., som har kontrakt med NFL, AOL, P&G och sjutton andra stora företag att låta den mjukvara m-Qube tagit fram sköta hanteringen av SMS- och MMS-annonsering.

Tanken är att kunden själv kommer att söka upp mer information. Kunden ringer för att få kuponger och andra möjligheter att motta erbjudanden. Ett femsiffrigt nummer används som ett sorts kortnummer i annonsören och därmed får de direkt feedback på sin reklam.

Procter & Gamble Co. is using 3-2-7-3-2 — DARE2 — to promote its Clairol Herbal Essences hair-color products. The Weather Channel has registered to secure 4CAST, STORM and RADAR for on-demand weather updates. Coca-Cola Co. already is inviting people to call COKE for a shot at winning prizes. (It set up its four-digit code before the five-digit standard was established.)

Branschen menar att genom textmeddelanden skapas en mindre irritation och att sköta sina opt-in-överenskommelser med kunderna ska det bli en god relation utan större irritationer mellan företag och kund. Coca-Cola ser detta som en nästintill livsnödvändig teknikutveckling genom att deras målgrupp är mobil: både när det gäller hur de rör sig i det fysiska rummet men också utifrån deras höga innehav av mobila enheter.

Analytiker menar att det bara om några år kan handla om en marknad på fem miljarder dollar och eftersom hälften av amerikanerna äger en mobiltelefon. Just kortnummer-metoden har använts i Europa, men då för att betala mindre summor (p-platser mm) eller för undersökningar och i Asien har opt-in-förfarandet inte fungerat så bra som det måste. (MSNBC)

Just mobiltelefonerna är nästa stora möjlighet och utmaning när det gäller att kommunicera varumärken och att skapa sug efter köp. Det som jag kan se är att det kommer vara en farlig väg att gå innan man kan använda en mer variabel kommunikation: att man kan skicka ut just de meddelanden som konsumenten har nytta av. Dagens tonåringar är lika reklamtrötta som deras föräldrar och ännu en teknisk mojäng som sprutar ur meningslös reklam innebär att vi närmar oss en sorts kritisk massa av kommunikation.

Decentralisera kreativiteten

I en uppsats har Jan Kristenssen vid Karlstads universitet visar att just att använda målgruppen som fokus för en produkt innebär en högre grad av goda kreativa idéer och lösningar på problem som kan uppkomma med en produkt eller tjänst.

Forskningen gick ut på att en grupp försökspersoner utrustades med varsin mobiltelefon och fick ringa upp 350 kronor, och efter det kom de att ha många goda förslag till förbättringar både när det gällde själva telefonen men också telefonitjänsten.

Att aktivt använda sig av kundernas förslag är inte bara god RM utan också rent vinstgivande eftersom det oftast är så att kreatören sitter för nära själva tekniken/tjänsten och kan bli blind för de möjligheter som finns. Det viktiga blir att koppla samman idé och kunskap och låta dem korsbefruktas. (ComputerSweden)