American Profile är en amerikansk tidning för småstadsbor. Den är helt inriktad på att återkalla känslan för den lilla staden och därmed också det lilla livet. Kakrecept, hushållstips och reportage från små städer runt i USA ger den framgång.
MediaDailyNews

Det går ett par kalla kårar längs min ryggrad när jag läser om den här tidningen. Jag anar en återgång till det amerikanska femtiotal där ignorans och rädsla för det främmande var grundbultar; bakom framgångseuforin, de stora bilarna och the American dream fanns den och visade sig under McCarthyismen. Det är en sorts modern form av Rousseau: åter till det lilla “naturliga” och den tid då de små städerna var landets motor och kulturens uppehållare. Det är inte konstigt: elfte september är inhugget i det amerikanska hjärtat. Bush har den kristna högern bakom ryggen och kriget mot terrorismen, Homeland Security Act med mera skapar en än större känsla av rädsla. Någon vis människa har sagt: “Rädda människor är farliga.”. American Profile blir en tendens mot en tid och en kultur där friheterna vi vunnit ifrågasätts.

I en negativ artikel slår New York Times ner på blog-trenden och menar att det är så många som skriver för bara några få läsare. So what? Och som Daily Pundit räknat ut är det snarare så att bloggar läses av sju gånger fler än läsare av New York Times. (A Small Victory)

Man kan undra över vilken agenda NYT har när man samma vecka som WSJ meddelar att de tänker börja att använda webblogteknik slår ner på hela den trenden. Diskussionerna på många håll handlar om fördelarna som en webblogg kan ge ett företag; CRM-vinster och varumärkesrelationer. En artikel som NYT:s verkar i det sammanhanget antingen smått sinnesförvirrad eller så fungerar det som ett sorts försvarstal gentemot den våg av välskrivna, gratis webbloggs som dyker upp, många med lika stort nyhetsvärde som NYT.

Ball State University har gjort en intressant studie där man dels telefonintervjuat personer om deras mediavanor, låtit dem föra dagbok över dem och även “skuggat” deras medievanor. Skillnaderna är många gånger oerhört stora:

Ball State University Center for Media Design, Feb 2004

Man tittade också på antal timmar som olika åldersgrupper använde för olika media:

BIGresearch, Apr 2003
Center for Media Research

Gröna fingrar på fyrtiotalisterna

I en kolumn i The Observer ser Sally Sullivan hur trädgårdstidningarna poppar upp som svampar. Det är en blomstrande marknad men det stora problemet är att reklamförsäljningen är dålig (“weedy”: fyndigt av rubriksättaren). (The Observer)

Jag tror att samma sak kommer att ske i Sverige. Tillsammans med den redan stora marknaden för heminredningstidningar i alla former kommer också trädgården att stå mer i fokus. Det kan man också se när reklamfinansierade TV-kanaler startar trädgårdsprogram och att public service-kanalernas “Gröna rum” har en mycket stor publik i alla åldrar.

Det handlar om en sorts fortsättning på hemfixartrenden, en trend som omsätter stora summor bland annat i Sverige. En sorts kokongtrend som inte bygger på rädsla som Faith Popcorn hävdat utan på att bygga det lilla nära rummet till sig och sina nära. Min teori om “Den Annorlunda Kokongtrenden” kan man läsa i kommande nummer av Trendenser – det är inte försent att prenumerera!