Allt går att sälja med rätt varumärke. Jag är dock rätt osäker på om Leninade är just detta.
Men läskeblasken har ju åtminstone rätt retro-känsla.
Numera ställer man sig alltid frågan: är det på riktigt?
Snubbarna som skapat läsken har hittat hit. Så nog är det på riktigt alltid.
Nokia tänker satsa hårdare på varumärkesprofilering. Man plockar in Keith Pardy som tidigare var varumärkeschef för Sprite och Fanta inom Coca Cola Company. Hans ansvar kommer att vara konsumentrelationer och varumärke. (Dagens PS)
Google fortsätter att vara hett stoff i IT-världen. Diskussionen om deras intåg på Nasdaq-börsen har pågått i snart ett halvår. Dels är det ett oerhört starkt varumärke som är på gång in på aktiemarknaden, dels är det rent ekonomiskt en av de största aktiesläpp som gjorts på mycket länge. Och Google vore inte Google om de inte lyckades förbrylla aktiemarknadaden genom att välja att auktionera ut alla aktier till högstbjudande. Det vanliga vore att alla som var intresserade fick teckna sig för aktier och sedan delades de ut men inte Google.
Nu har Googles grundare Larry Page och Sergey Brin lyckats att ge företagets advokater och ekonomer dödsångest igen. De har ställt upp i en intervju i Playboy, något som idag inte räknas som någon tillgång i varumärkesbyggande och att marknadsföra ett aktiesläpp. (CNET News.com)
Barilla går motsatt väg för att vinna mark. Det vill säga motsatt i förhållande till Nestlé och Semper. Att proppa maten full med socker, för att man tror att det är vad barnen kräver, tycks vara kutym i barnmatsindustrin. Barilla väljer istället helt sonika att bjuda in knattarna för att komponera sina egna favoriträtter (förvisso med kravet att den ska innehålla Piccolinipasta, Barillas senaste nytillskott i pastafamiljen). Barn vill själva. Barn kan själva. Målsättningen är att plocka marknadsandelar från snabbmakaronssegmentet som inte heller kan ståta med alltför näringsriktig innehållsdeklaration. Initiativet känns helrätt. Att fråga slutkunden vad som gillas bäst är smart.
I en undersökning av en australiensisk reklambyrå visar det sig att öl har en koppling till grabbighet, vilket gör att kvinnor inte väljer öl. Det handlar inte om smak utan om vilka bilder som finns runt öl. 37% svarar att de tycker öl är gott men 42% anser att öl är alltför kopplat till ‘manlighet’ och liknande maskulina bilder.
Frågan som kommer blir: hur förändrar man den bilden. Vissa menar att det är genom att visa grupper som dricker öl tillsammans. Andra menar att reklamen måste riktas mot en mer gender-inriktad reklam. (The Advertiser)
Kalla kårar över copyns rygg? Eller en självklarhet? Gerry Zaltman, konsumentexpert säger:
“Successful advertising results in the co-creation of personally relevant stories. The consumers are the primary authors”
Det borde vara varje reklamares tanke, varje formgivares mål. Fler och fler delar av branschen söker att hitta rätt formler för att skapa en känsla och verkligen veta hur reklam fungerar i konsumenternas emotioner. (Real Media Riffs)
Som utbildad i hermeneutik såväl som i predikan känns det inte så främmande att tänka så. En av de föreläsare vi hade pratade om film. Att det allra viktigaste i en film är den svarta rutan alldeles innan filmen börjar. Ett sorts andetag, en väg in i en annan verklighet.
Så bör riktigt bra reklam vara.
En annan infallsvinkel när det just gäller film: det allra fetaste, bästa och mest emo-skapande intro som någonsin gjorts är början på Apocalypse Now!. Så vill jag att reklam ska vara.
Ett bra förslag för hur man ska skydda sitt varumärke online:
(ClickZ)
Det är fortfarande svårt att få kunder att förstå att det inte räcker att bara köpa Varumärket.se – såväl .com och flera andra ord är viktiga att investera i.
Har inte företagsledningarna några PR-människor? Eller är alla spin-doctors på semester och har lämnat dessa företagshöjdare vind för våg?
Gårdagens utspel om att svensken bör jobba längre och mer kan inte tolkas på annat sätt. Företagsledarna har gjort sin egen lilla tolkning av läget och försökt sig på en pr-kupp. Återigen försöker man med metoden “tycker-ni-inte-om-oss-så-flyttar-vi”. Det förbättrar säkerligen förtroendet för storföretagen… Continue reading
Future success will not only depend on sellers securing location but will increasingly be about sellers understanding their customers’ locations.
Det blir viktigare att marknadsförare vet mer om konsumenternas kontext, vilken situation de finns i när de nås av ett reklambudskap. Att kunna hitta den perfekta matchningen mellan konsumenten som mest mottaglig för ett budskap från Brand X och budskapet inriktat just på den situationen.
(ClickZ / Strategics)
Branding Microsoft. I varje fall om du går in hos Fast Company och är med i deras tävling. Utgångspunkten är att ett antal varumärken ses som gamla och döende (why not kill them instead?), eller av någon annan anledning skulle behöva lite energi.
Den som ger bästa förslaget vinner pris. Jag har inte ens brytt mig om att titta vilket. (tack J.P.G)
Bröderna Björnström är ute på en roadtrip över USA. Bland annat går de på fabriksbesök hos Harley Davidson och Martin gör vissa funderingar över HD:s branding-arbete:
smart av företaget att släppa in sina trognaste kunder för att se motorcyklarna byggas. Dessutom fick dom kompletta kontaktuppgifter på oss alla – undrar om det kommer broschyrer i posten snart? Smart varumärkesbyggande hursomhelst.
MP3 för Alla in Scandinavia och MP3 för Alla – tekniken och musiken. Samma tidning? Nej. Den första är IDG:s produkt och den andra är Modern Kommunikations försök att slå sig in på datortidningsmarknaden. Fredrik Agrén, redaktör för PC för alla och den nya tidningen säger angående eventuella förvirringar om namnen:
” Läsare är väl alltid förvirrade ändå. Vi får väl se vad Modern kommunikation förlag gör med sin tidning, det är ju inte alls säkert att produkterna liknar varandra.”
“”When you see interest, respond with your absolutely best shot. And add value,”
Ted McConnell, menar att uppmärksamhet (‘attention’) är vad marknaden måste mäta. Det är i det närmaste meningslöst att titta på antal minuter en person ser något, det betyder inte att personen tagit in budskapet. McConnell är mannen bakom Procter & Gamble:s satsning på konsument- och kundmarknadsföring online. Ett exempel är att överlappningen av användare mellan en av P&G:s mikrosajter, med flera miljoner användare och mediamätningsföretaget AC/Nielsen:s panel är exakt tolv personer.
“How will we measure attention or its results when fragmentation across geography, channels, content, and niche interests thwarts the statistical basis to justify ad spend? Clearly we need new measures.”
McConnel ser problemet i den interaktiva branschen, att det som inte går att mäta finns inte. Branschens räknenissar vill se uppmärksamhet som en vara, en entitet som är mätbar både på längden och höjden, och kunna vikta den gentemot ROI. Men det är inte möjligt. Och ytterligare problem ligger i att människor faktiskt väljer att betala för att slippa se reklam; både när det gäller TiVO/DVR inom TV-mediet och pop-updödare på nätet (visserligen är det nog vanligast att man har dem gratis via diverse toolbars).
Rebecca Lieb gör en sorts definition av vad som måste ses som centralt för varje marknadsförare:
Attention’s a funny thing. It’s finite yet not measured. It has value, yet there’s no formula for assigning a price to it. And as any marketer will tell you, its value is rising precipitously as increased options slice units of attention into smaller, more elusive, yet still unmeasurable quantities.
Företaget Saturnus kommer att kontraktstillverka vodkan Seriously, vars varumärke ägs av Facile & Co.
Vodkan ska försöka att slå sig in på den amerikanska marknaden och det i konkurrens med bland annat Absoluts Level och andra premiummärken. (DI)
Axe (som heter Lynx internationell) har släppt en reklamfilm (thanks to Clay @ adlist) som anspelar både på sex och kyla. Den är lite skojig.
Å andra sidan kan man fundera över varför företaget så konsekvent använder ett formspråk och koncept där kvinnan och mannen är satta i väldigt traditionella roller.
Samma vända tog man i de printannonser med klassiska sjöjungfrupinuppor som släpptes tidigare i våras (läs mer på Adland).
Axe/Lynx är inriktad på en manlig målgrupp. Det trista i det är att man då använder sig av kvinnor som objekt för manlig attraktion. Det känns lite tunt.
I essän Semiotics and Media har författaren använt sig av Internet-tekniken på ett intressant sätt. Nej, det är inte flashigt, det är inte rich media men det ger möjligheten att tänka efter.
“a sign is anything that can be used to tell a lie.”
Genom att utforska fr a de Saussures men också Umberto Ecos (det är Eco som är upphovet till citatet ovan) tankar runt symboler och tecken som kommunikativa enheter och deras företräde inom media och reklam.
Thomas Streeter har också varit med och skrivit en essä om semiotiken inom manligt mode: The Male Gaze, Fashion Advertising, and The Pose.
Den här skylten hittade jag i Mora. Jag gillar det.
I samband med Vasastafetten fick jag syn på ett gäng tjejer som hade T.O.K.A på ryggen och frågade dem vad det stod för.
De berättade att konceptet bygger både på fysisk träning men också kultur: Sports as culture och det innebär att man jobbar både med det inre och det yttre, rörelse och kreativitet. T.O.K.A står för Träning, Omsorg, Kultur, Aktivitet.
IKEA är fortfarande det mest välvårdade svenska varumärket. Åtminstone enligt företagsledningarna på Sveriges 50 största företag. IKEA har ökat från 24% år 2002 till 51% i år. Företaget ses som stabilt, med tydlig affärsidé och en progressiv utveckling av sitt varumärke. Volvo tappar däremot i respekt men kommer trots det på andra plats. ICA ökar något medan Coca-Cola och McDonald’s rasar. Ericsson, som låg på tredje plats år 2000 fick inga röster alls.
allt fler storföretag planerar att lägga större resurser på varumärkesarbete. Hälften av de tillfrågade planerar att lägga mycket mer eller mer kraft på varumärkesarbete jämfört med för två år sedan.
Varumärkesarbetet ligger numera primärt hos företagsledningen och CSR (Corporate Social Responsibility) blir en viktig del i det hela. Varumärket måste laddas med positiva värden utöver själva produkterna. (Dagens Media)
För att citera Gert Fylking: “Äntligen!”. Det har diskuterats i flera år när företagsledningarna ska förstå varumärkets betydelse. Nu har i varje fall de största företagen förstått vad det hela handlar om och förhoppningsvis sipprar det ner genom företags-Sverige. Branding innebär att skapa relationer med kunden, inte att välja namn på en produkt. Det viktiga för reklambranschen är att bli riktigt vassa på varumärkesarbete; nästa stålbad kommer bli utslagning av de byråer och kreatörer som är produktionsinriktade. Ad hoc-marknadsföringens tid är förbi.
Gerillametoder i marknadsföringen ökar i samband med att traditionell reklam får svårare och svårare att nå sina nyckelmålgrupper. I NYT-artikeln More Demand for Guerilla Marketing menar branschen att det framförallt är de unga, snabbrörliga och trendsättande som kan nås lättare med hjälp av vass gerillareklam.
“We want to stay as irreverent as possible.”
Le Tigre, ett klädföretag, förklarar själva essensen i varför märket använder sig av gerillataktiken.
New Yorks förvaltning är däremot måttligt road av gerillamarknadsföringen. De lyckades bland annat tvåla till Microsoft när de mer eller mindre tapetserade trottoarerna med reklam.
“Generally we’ll ask them to remove whatever stickers they’ve placed. We feel they can be a distraction to the driver, the pedestrian, the bicyclist.”
Åsikten från Tom Cocola på New York City’s gatuförvaltning är signifikant för den mer jordnära kritiken men andra kritiker menar att gerillareklamen kan få en väldigt stark motgång eftersom den utnyttjar de få platser som ännu inte är exploaterade.
“Carried to the extreme, and we’re kind of at the extreme now, there’s hardly any blank space left.”
J. Walker Smith, på Yankelovich Partners menar att konsumenter blir mer och mer irriterade över det av reklambudskap överbelamrade offentliga rummet.
“Gerillareklamen handlar om att göra tvärtom” säger Fredrik Olsson, cw på Miami Advertising (läs mer i här). Att hitta “nya medier” för marknadsföringens budskap och att bygga varumärkesplattformar genom att synas där andra inte syns är både viral- men framförallt gerillataktikens idé.
Reklam handlar ofta om relevans. Frågan är om irrelevansen i hur man gör reklam kan ge relevans för målgruppen. Eller är det så att gerillareklam bara snabbar på marknadsföringens död?