Ännu ett exempel på annonser som “dubblerar” är ett uppslag där Barcelona annonseras av en resebyrå tillsammans med Mercedes roadstern:
Det är Lowe People som gjort annonsen och den hittades i senaste numret (05/2) av King.
Förra gången två annonser “samordnades” fanns det en tanke med (jag har för mig att jag postat om det men jag hittar det inte – baksidan av att ha bloggat om reklam i snart tre år…). Men det här känns visserligen välgjort men lite divergerande. Vem vinner på det? Ingen.
Den stora media revolutionen är inte olika format, inte 3D eller något annat “hi tech”. Det är “delinearization” – att den traditionella linjära, av sändaren bestämda sändningstiden och/eller ordningen av det som sänds, förändras till atomära bitar. Den digitala revolutionen handlar fr a om det: ett annat sätt att skicka kommunikation. (Tanken om skillnaden mellan fysiska bitar och digitala bitar har Nicholas Negroponte skrivit om).
Det intressanta med det nya sättet att distribuera de digitala bitarna är att det innebär en förflyttning av kontrollen från sändaren till mottagaren.
För reklambranschen innebär det att konsumenten får större makt över var, när och hur reklamen ska tas emot.
“What happens when radio and TV signals are sent via wireless IP instead of the current analog and digital broadcast signals? Once that happens, control over how, when, and where media are used and consumed falls squarely into the hands of — the consumer.”
Det är en verklighet som branschen ännu har att förstå. (ClickZ)
I den nya utomhuskampanjen väljer H&M att bara ge prisinformation om ett av plaggen på bilden (när det handlar om bikini är det ju två plagg…).
Varför det? Om jag vill köpa en ny bikini till min flickvän så vill jag antagligen veta vad hela bikinin kostar för att göra ett köpbeslut.
WPP:s big boss sir Martin Sorrell prognosticerar att Kina kommer att bli världens största reklammarknad 2008. Och självklart ser WPP till att skaffa sig rejäla möjligheter att casha in genom att bygga upp sitt nätverk även i Kina.
Statistik visar att Sorrell inte är ute och cyklar – den kinesiska reklammarknaden steg 25 % förra året till 12,8 miljarder pund.
Det blir ett race: såväl WPP som deras kompanjoner i JWT och systernätverket Ogilvy & Mather liksom japanska nätverket Dentsu och franska Publicis har startat sina utvecklingsbastioner för att inta Kina. (Scotsman.com)
Läs också på Forbes.com
WPP:s mainman gör en ganska vågad gissning men som antagligen är rätt trolig. Det intressanta med Kina och reklambranschen är vem som i slutänden “vinner”. Kinas version av modern kommunistisk kapitalism bygger fortfarande på kollektivets “renhet” och att staten kontrollerar vad som sänds ut till folket. Men reklam är reklam och hur länge kan censuren stå emot när de stora bufflarna börjar röra sig samfällt? Kanske det är marknadsföringens fullständiga ointresse av politik för annat än egen vinning som till slut fäller den sista stora kommuniststaten?
Ibland är det ganska bra att veta vad man ska säga… Celeb-branding kan vara svårt ibland. (Aftonbladet TV)
Budgetar för online-annonsering ökar snabbare än andelen användare, framförallt på de stora annonsplatserna. Problemet är också att de allra största sajterna där flest användare finns säljer ut sina “inventarier” – sin reklamplats – alltför billigt och lättvindigt. På samma sätt som att annonsörerna kan utsätta sina varumärken för fara genom annonsnätverken och att därmed kunna hamna på sajter som varumärket inte vill relateras till så kan ett alltför lättvindigt och okontrollerat säljande av sin “mark” – sina bästa annonsplatser – också innebära att varumärket utsätts för fara. Då handlar det både om “fel” annonser, såväl etiskt ifrågasättbara som annonser som är irrelevanta för mediets målgrupp.
De saker som Dave Morgan tar upp är, i brandingsammanhang enkla men ack så sällan genomförda idéer:
# Publishers must price valuable contextual inventory at what it’s worth[…]Great content, loyal audiences, and a strong media brand should command a premium rate.[…]point out to media buyers that online audience numbers and online ad views are real[…]On that basis, online ad CPMs should be valued at least three times more than their offline counterparts (min fetstil).
# Publishers should stop selling out-of-context inventory in ways that devalue their own brands and hurt consumers who are tired of cluttered Web pages with irrelevant ads. They should use the extraordinary array of audience analytics tools and targeting services and learn how to deliver relevant ads in these pages.
(ClickZ)
Den här veckan har gått fort. Dags för en söndagslänkdump igen:
Lite färg lära och årets (höstens) trendfärger – colr.org
via coffeeandtv.org
Åsa tycker till om reklam:
“Häromdagen såg jag en reklamaffisch som fick mig att studsa. Det var för glassen Solero Persika. Mitt i glassen låg det en persikokärna. Jag såg fel och var helt övertygad om att det var en hjärna som låg där. Så någon Solero Persika blir det inte för mig. Glass får jag i mig utan reklam, men sådan reklam kan kanske vänja mig av med glass.”
En samling av några av Coca-Cola Slogans. En copy som sannerligen haft genomslag.
Mer slogans, taglines och straplines – ta Emergence Slogan Survey och svara på vad som är viktigt så att vi reklamare lär oss lite mer.
Neurobranding är allt mellan fullständig mumbo-jumbo och oerhört skarp vetenskap. Eftersom neurobranding bygger på samma (irriterande) funktioner som gör att vi går och nynnar på “My Number One” dagen efter Melodifestivalen är det intressant att läsa mer om själva fenomenet: Därför får vi sånger på hjärnan, Stimulera reptilhjärnan, Anatomy of Give and Take (kräver registrering – använd Bugmenot) och Searching for the Why of Buy.
Med slagorden “Recycling is beautiful” bjuder Chris Jordan på otroliga bilder.
En något skämtsam “take” på demografi: Din bil säger vem du är. Jag har en Opel….
En dog och fyra blev rejält åtgångna efter att dragit i sig Bullwilds med påskriften: “I am poisonous. Please do not drink.”
Deras förklaring var att de trodde att det var en ny reklamslogan. Det märkliga i det hela är att polisen tror att drycken är spetsad med cyanid… men vilken terrorist väljer att varna för det hela? (AdLand)
Konstitutionsutskottet klandrar Socialdepartementets kampanj Flicka.org och då deras “uthängande” av chefredaktörerna på bland annat Veckorevyn och Aftonbladet.
KU anser att kampanjen inte är förenlig med tryck- och yttrandefriheterna. (Dagens Media)
Jag antar att fru Andnor och gänget bakom Flicka.org kommer att förklara att KU:s dom är “politisk”.
Övriga postningar om Flicka.org:
Ingen tittar på Big Brother, Mer flickor, Flicka.org go viral, Retusch – upprörande? och
Efter mer än tjugo stycken klagomål väljer Masterfoods att dra tillbaka reklamfilmen där en kinesiska försöker ge katten kinesisk kattmat.
Bibbi Folke på Masterfoods:
“Filmen har visats i en del länder tidigare och där har det inte varit några negativa reaktioner. Därför har vi inte ifrågasatt den. Sett i backspegeln skulle vi först ha testat den i Sverige. Men tyvärr har vi inte tänkt på att den kunde uppfattas som kränkande.”
Åsk har i tidigare inlägg förklarat skillnaden mellan hur filmen visas i Danmark gentemot i Sverige.
Hundratusen svar hade jobbsökarsajten Monster räknat få – slutsumman blev 276 000. Det är en oerhört bra siffra för en kampanj bestående av en mix av “indirekt” WOM (skicka vidare e-post med förslag om att vara med till sina vänner) och slutkampanj på TV.
Imorgon sker sluteventet med 600 inbjudna på Sturecompagniet där vinnaren kommer att utses. (Dagens Media)
Bloggarfebern verkar ha tagit ännu ett offer. Bloggi.se som jag använt för Researcher 2 har fullkomligt tappat farten och man kommer inte in på den mer än högst var trettionde försök.
Jag väljer därför att flytta Researcher 2 – min privata blog om allt som inte får plats inom ramen för Researcher.se.
Den nya adressen till Researcher 2 är http://researcher.blogg.se
Uppdatera feeds och länkar.
Det slås på stora PR-trumman i samband med att United Minds släpper en rapport om hur tweens (pre-tonåringar) är den starkaste påverkansgruppen när det gäller konsumtion inom familjen.
Sen när var det en ny upptäckt?
United Minds pressmeddelar: Familjekära teknikfreaks.
Till stor lycka för de män som tvingas iväg till ICA med fickan fylld av urrivna kuponger har företaget nu bestämt sig för att sluta helt med rabattkuponger i print. Den hög som brukar komma till ICA-kortsinnehavare tillsammans med tidningen Buffé är nu ett minne blott.
Tanken är att ICA-kortet ska vara en självklar kanal och alla erbjudanden kommer automatiskt att dras av i kassan om du lämnar fram kortet.
Även Coop minskar på kupongvansinnet. Men fortfarande slipper man inte undan helt – sales promotion-kuponger i butikerna kommer finnas kvar liksom andra erbjudanden som inte är kopplade till själva affären. (DN)
En rejäl smäll fick de svenska mediaföretagen som sänder reklamfinansierad TV från England när Englands reklamkontrollerande organ förbjöd dem att sända reklam för spel och dobbel. (Dagens Media)
Surt sa räven.
En söt film – men ingen aning om vad den är till för enligt AdJab är det Wendy’s som annonserar sin hälsoline: Good To Be Square (tips från Åsk)
Nokias samlade verk – nästan i varje fall hos ‘boards mag (också tipsat från Åsk).
Wieden+Kennedy har gjort en något märklig reklamfilm för Honda. Kolla hos Brand Republic.
Lysande film för Stella Artois hos Best ads on tv (via adlova).
Den är riktigt fånig. Frankie Wilde promo – en viral/promotion/spek-film. Sevärd. (tips från Åsk igen).
Paris Hilton figurerar i en skum reklam för Fat Boy Slim, gjord av Asa Bailey (via Åsk igen) .
Kommer ni ihåg den märkliga eBay-auktionen som Asa Bailey la upp för ett tag sedan? Spel- och dobbelföretaget Golden Palace köpte uppenbarligen reklamplatsen och nu finns filmen Kill Posh i snurr på nätet. (via Adland)
Det var nog fler än Ron Berger, ordförande i 4A och chef på Havas Euro-RSCG som hickade till när chefen för Volvos personbilar i Nordamerika, Anne Belec, frågade sittande auditorium om nya idéer för att utveckla Volvos marknadsföring och taglinen “Volvo For Life”.
Bedömare menar att det antagligen inte handlar om en plötslig översyn av Volvo-kontot men däremot om att skaka om reklambyråerna lite och inbjuda till att pitcha på kontot:
” ‘What’s the phrase that makes every agency cringe?’
‘We need to look at compensation … No.
‘My niece is looking for a summer internship … No.’
It’s ‘We’re looking for a big idea.’'” (Ad Age)
Metro Global Print Awards startar inom kort. Det är kanske världens största tävling för printannonser och det är annonser som gått i Metrotidningar över hela världen som får vara med.
Det är läsarna själva som ska välja ut den annons som berört dem mest. I samband med svenska Metros 10-årsjubileum kommer den svenska pristagaren att presenteras.
En jury väljer ut de tio bästa annonserna som läsarna sedan får välja mellan. I juryn sitter Rolf van den Brink, chefredaktör på Dagens Media; Anders Ericson, VD på Annonsörföreningen; Justine Lagache, kreatör på Storåkers McCann; Carola Määttä, VD på Ogilvy Nordic; Petter Nylander, VD på mediabyrånätverket OMD; Johan van der Schoot, copywriter på go.garbergs och Christian Quarles, marknadsdirektör på Metro.
Den sistnämnde förklarar grundtanken bakom tävlingen:
“Bra reklam fungerar som underhållning, dålig reklam är irriterande. Med den här tävlingen vill vi ge något tillbaka till de annonsörer som ansträngt sig och lyckats beröra våra läsare.”
(Newsdesk)
Under april ökade annonsinvesteringarna med sexton procent. Allt som allt handlar det om investeringar på 3,2 miljarder.
SIFOs siffror visar att de stora vinnarna är morgontidningarna i storstäderna som ökat 36 procent och 742 miljoner i reda pengar. TV-reklamen i riksdelen ligger relativt jämt i jämförelse och ökar med modesta nio procent – dock handlar det om den största summan: 1,2 miljarder.
Bioreklamen har ökat sin andel av annonsörernas investeringar med 58 procent, lokala tv-spottar har ökat med 41 procent och radio har ökat med 38 procent.
Det är jämt skägg mellan kvällstidningarna vars annonsintäkter ökade till 170 miljoner (25 procent) och lokalpress som ökade med tjugo procent till en summa av 443 miljoner.
Tappar gör populärpress och fackpress men också butiksreklamen minskar med sexton procent.
Utomhusreklamen ökar lite och summan som läggs på den är jämförelsevis rätt modest: 139 miljoner kronor. (Resumé)