Åkestam.holst är nominerade till Young Guns för sin kampanj för Fjällbrynt. Läs mer på deras blogg: Holy Smoke!
Unga pistoler
Leave a reply
Medietrender
Trender inom media. Lidbom på VE borde veta:
- Elitmedia
- Chunkabilitet
- Lokalitet
- Privat mediaägande
- Nischa dig
- Egna Märkes Varor
Läs vad han menar i hans Sex Medietrender.
Tjugofyra spänn för Odd at Large
Vassa eggen berättar att Odd at Large nu både kommer att distribueras gratis men också via Interpress – precis som tidningen Pause.
Bra tycker jag som bor ute i spenaten.
EU goes stalker
Att hyra en stjärna
En våldsamt intressant artikel där Hal R. Varian, professor i företagande och information management vid Berkeley, jämför kostnaden för en stjärna med kostnader för produktionen av en film. Han använder hyra som en bild för hur problemet faktiskt är genomgående. Han sätter det sedan i sammanhanget runt en billigare och enklare väg till att skapa film vilket innebär ett reellt hot för fr a film som ligger i en mellanklass mellan underground och blockbusters. Men självklart också därmed ett hot mot Hollywood.
Economic rent comes from scarcity. It is true that there is only one Tom Cruise, but it is equally true that there are only 24 hours in a day. The more time young people spend watching Lonelygirl15, the less time they will have to watch Mr. Cruise.
Läs artikeln (efter registrering) på New York Times.
En sån där kampanj (jag blir avis på)
När man som jag, jobbar på en relativt liten byrå, är såna här kampanjer en dröm – och samtidigt jävligt nyttiga att kunna visa kunder när man ska jobba med dm. Läs om NEC-kampanjen på åkestam.holst: Världens bästa nätverk.
Tjugo procent förstört
Analysföretaget Invent Observer har gjort en kontroll av utomhusreklamen, vilket visat att tjugo procent av reklamen är skadad. Visserligen är det hela ett försök att sälja in sin metod för att kontrollera och verifiera kvaliteten för reklamen, men det hela innebär att företaget som handlat upp reklam av CC eller JCD helt enkelt inte får ut allt som de betalat för. Det innebär också sk “bias” för de olika mätmetoder som används av såväl mediebyråer som av utomhusföretagen själva.
Clear Channel lyssnar, men verkar inte så intresserade. JCDecaux har inte ens ett intresse av att lyssna. De tror att deras produkt är perfekt vilket vi har bevis på att den inte är. (Dagens Media)
Och det lär inte bli bättre av att det nu går rykten om att JC Decaux kanske kan komma att köpa upp Clear Channel. I Sverige skulle det innebära ett fullständigt monopol på utomhusannonsering. (Resumé)
Problemet är att vi slipper kompromissa
Resumé har en lång intervju med W+K:s två CD:s och det är intressant läsning. John Norman låter Nike vara ett exempel på hur ibland kunden förändrar sin inriktning och tvingar med byrån:
Sedan dess har branschen förändrats och Nike är mer digital inriktade.
Nike vill att Wieden & Kennedy ska jobba mer integrerat utifrån kommunikationsplattformen där alla medier samspelar. Det låter som en självklarhet men är ett nytt steg för byrån.
Nike vill att Wieden & Kennedy ska jobba mer integrerat utifrån kommunikationsplattformen där alla medier samspelar. Det låter som en självklarhet men är ett nytt steg för byrån.
Det visar åtminstone att det inom konsumentsegmentet mer och mer handlar om digitala media och integration mellan alla media. Frågan är när branschen ska lära sig?
På frågan Vilka problem innebär det att inte ha ett stort nätverk bakom sig? är herrar Moseley och Norman skönt ironiserande:
– Problemet är att vi inte har några aktieägare som vi måste ge pengar till och att vi inte pitchar på jobb som vi inte vill ha.
– Vi har inga revisorer och holdingbolag efter oss. Problemet är att vi inte behöver kompromissa.
– Vi har inga revisorer och holdingbolag efter oss. Problemet är att vi inte behöver kompromissa.
Uppfriskande.
Kallt kaffe en succé i Sverige
Att sälja kallt kaffe i Sverige. Och öka försäljningen med 30 % på några månader. Att peta ut Kraft och Löfbergs från hyllorna. Det är vad Emmi gjort med sina triangelformade koppar av kallt gott kaffe.
Tricket är lanseringsmixen. Timingen är otroligt viktig och att handeln kan lita på att vi arbetar enligt vår handlingsplan. Vi lät ingenting störa lanseringsplanen. Det är annars lätt att man ändrar strategi och man får motgångar och det tror jag handeln uppskattar.
En intressant artikel utifrån det faktum att kallt kaffe knappast känns som det första man skulle satsa på gentemot svenska konsumenter – inte utifrån en sorts kulturell analys. Och det är kanske ett av problemen som många analytiker bär på – att man ser för mycket på en sorts traditionell kultur istället för att ligga i framkanten och prognosticera vad som kan tänkas komma.
Feed your ad-knowledge
Den saknar några viktiga nyhetskällor: fr a är det märkligt att utelämna Adland. Men förutom det är det rätt bra att kunna utgå från The Ad Feed.
På tal om Adland så firar dab, clay och de andra att bloggen nu innehåller 35000 reklamfilmer!
Det har varit en rejält intensiv vecka
Två stora varumärkestrategier har presenterats för kunder vilket gjort att min RSS-läsare flödat över och det där med att samla ihop design och filmlänkar inte heller blivit av. Så here we go – en sammanslagen videospot och designlänkdumpning:
Gawker presenterar en lista över de sämsta tidningsomslagen all time: The Gallery of Lame (via fashio)
Cheoptics360 XL – 3D-projektion i själva rummet. Ramboll har fått det att fungera men jag vill minnas att ett finska företag gjorde något liknande (hittar det inte).
WWF | Storms – rätt just i dagens debatt om klimatet.
Calton Draught – Flashbeer – ölreklam är… ölreklam.
En liten bonus som jag hittade hos Coloribus: Axe/Lynx jobbar även de med speglar som wow-faktor.
Inspiration. Eller idéstöld.
Via Reklamfeber, som hittat det hela hos AdR*nts så kommer ett filmklipp som visar att Sony Bravia-filmen från förra året med studsbollarna kanske har en tidigare inspiration via Letterman Late Night Show.
Media och webb, dagstidningar
Dagstidningen håller ställningarna: DN – Ekonomi
Allt fler har ingen daglig tidning: Newsdesk
Så använder tidningarna webben: Beta Alfa 2.0
En röst för mänskligare medier: Beta Alfa 2.0
Jag är kvar
Det är (som vanligt) lite mycket nu.
Som om det vore skillnad
Trenden för morgondagens marknadsföring är att bolagen går från traditionellt varumärkesarbete till att fokusera mer på att bygga goda kundrelationer.
?
Absolut Prostitution
Absoluts reklam har återgått till att uppröra och provocera. Nu är det reklam i Tyskland som får en del att sätta i halsen då “Absolut Herbertstrasse” anspelar på den lagliga tyska prostitutionen.. V&S blir förstås lite svettiga och antagligen får TBWA i Tyskland försöka att lugna bolaget. (DN)
Själv tycker jag att det hela är ett väl genomfört arbete. Och går vidare på den trend att skapa kontextuell utomhusreklam. Det man kan ifrågasätta är det visa att koppla ihop sprit och prostitution – å andra sidan är sprit och sex knappast något som är vitt skilt i konsumentens medvetande.
Diskursen är intressant då journalisten också ifrågasätter om ett “statligt bolag” ska göra sån här reklam. Reklamen görs i Tyskland, den går i Tyskland. Mig veterligen är inte V&S ett tyskt statligt bolag utan för de tyska konsumenterna ett företag som kränger sprit.
Det är ingen stake i V&S: i ett pressmeddelande meddelas att annonsen inte kommer att mer användas i marknadsföring om Absolut Vodka: (V&S Group)
Självklart har diverse rättrogna bloggare upprörts av Absolut-reklamen. Med andra ord är det bra reklam. Läs Gubbslemsreklam som verkligen visar att det här med balans inte ligger för diverse pk-terrorister…
I Resumé finns en lite längre intervju med den pressansvariga för Absolut Vodka och det hela visar än mer att svenskar fortfarande anser sig vara moraliskt mycket mer högstående än andra:
Tyskarna gillade idén som gick ut på att knyta an till gatans historia. Herbertstrasse hade tidigare samma rykte som Reperbahn men har enligt Marika Hjelm Siegwald i dag fått en rejäl upplyftning, något som inte är känt i Sverige.
Och det hela är som sagt en typisk svensk, och helt nationell uppbragthet. I Tyskland är det ingen som brytt sig nämnvärt.
Så det var inte helt lyckat att koppla ihop sprit och prostitution?
– Nej, precis. Vi har rutiner som brustit men det handlar också om kulturella skillnader som visats i det här.
– Nej, precis. Vi har rutiner som brustit men det handlar också om kulturella skillnader som visats i det här.
Hur lät samtalet till Tyskland?
– Vi förklarade hur det låg till och vilken reaktion vi fått i Sverige och de respekterade detta. Men de står fortfarande för vad de har gjort och tycker att det är en bra annons, det får man säga.
(Resumé)
En nätprotest mot censur på nätet
Glöm inte att klicka er in på Reportrar utan gränsers sajt www.rsf.org idag tisdag och ett dygn framåt. Det hela är ett event för att protestera mot nätcensuren i världen. (IDG.se)
Ett udda sätt att demonstrera – uppmaningar att klicka sig in på en sajt brukar mest innebära servrar som går ner.
Stör inte. Jag skriver.
Programmet Writeroom verkar balansera på gränsen mellan konceptuell idé, verkligt användbar applikation och coolt program för riktiga retronördar. Tanken bakom det är att ta bort allt som kan störa den kreativa processen för den som skriver. Det innebär att programmet är extremt avskalat och lägger sig över allt annat i datorn.
Se det som en skrivmaskin med möjlighet att ändra färg på både bakgrund och text men det är egentligen de enda saker du kan ändra på förutom textstorleken.
Här finns Mac-versionen och här finns Windowsversionen. (tips från MacWorld)
Problemet är väl inte att det är saker i datorn som stör utan saker utanför (ex.vis barn, möten, fruar och projektledare) som stör mest…
Jobs, kreativiteten och bilarna
Would you buy a car from this man?
Dale Dauten skriver i en artikel om den amerikanska bilindustrin, och med referens till boken “Branding Iron“:
Detta är varför jag ber dig på mina bara knän Steve Jobs, starta ett bilföretag. Du förstår att det inte handlar om att vara billigast, det handlar om att vara coolast genom att fungera bäst och vara en glädje att använda. [översättning av IDG; admin. påpekar]
(IDG.se)
Onekligen en intressant aspekt på det hela. Frågan är: skulle Jobs kunna göra samma sak inom en annan industrigren? Går det att flytta över kreativitet utan att ta hänsyn till själva produkterna? Det är en diskussion som ofta förs och jag är skeptisk till om det faktiskt fungerar. Kreativitet skapas av många faktorer varav engagemang är en viktig drivkraft. Möjligheten till trial and error utan att få halsen avskuren är en annan viktig drivkraft. Liksom att branschens mognadsgrad skapar olika incitament. Själva produkterna är också viktiga faktorer att ta med i beräkningen: vad de kostar för konsumenten, vilka politiska och samhälleliga effekter de har osv. Så – i den rena retoriska frågan håller jag med Dauten – men jag tror att uppmaningen rent bokstavligen är bullshit.
För övrigt, för att koppla tillbaka till en tidigare postning, så vore det snarare en smärre disaster. För genom Apples historia har isolationism och icke-standard varit det viktigaste. Skulle man föra över iPod, iTunes och även MacOS till en bilindustri så skulle det innebära att man bara kunde köpa bilarna på iCar-affärer och köra dem med iGas. Reparationer utförs endast på iRepairshops, bilarna går bäst på (vissa modeller fungerar endast på) de egna iWays och väldigt få tillverkare skulle tillåtas att göra originaltillbehör. Sen skulle man länge köra med en gammal teknik för motorn för att skilja ut sig och hålla kvar möjligheterna att sälja sin egen bensin osv. För att inte tala om att alla bilarna måste låsas in i iGarage.
Icke att förglömma är att det skulle vara en hel del buggar som tar väldigt lång tid att åtgärda, där företaget påpekar att det bara är så och batteriet kommer endast att hålla ett år. iCar skulle också kosta ungefär en tredjedel mer och ha ett rätt lågt andrahandsvärde.
Alltså. Jag gillar vad Apple gör, jag gillar det varumärket. Och jag gillar storyn runt Jobs. Men fan om jag skulle köpa en bil från Apple…
Vi var först (även om vi inte heter samma sak)
Det här är nog den roligaste och samtidigt den sorgligaste varumärkes/namingnyheten på länge: rörfirman Utube anser att sajten YouTube antingen ska byta namn eller på annat sätt se till så att Utube slipper strulet med att många går in på deras sajt och därmed skapar problem genom att trafiken blir för hög. Deras argument är att “de var tio år före”. Ett argument som åtminstone inte skulle hålla i Sverige. Och knappast ens i USA eftersom namnen faktiskt inte är lika. Så det hela kommer helt enkelt sluta i att en rörfirma med en ordinär sajt slänger ut pengar på dyra immaterialrättsadvokater. Och förlorar. (IDG.se)
En sidoeffekt kommer att bli att rörfirman kommer att få ännu mer “oönskad” trafik till sin sajt i samband med sin stämning mot YouTube. Lite att “farka” sig själv av misstag.