Bonzoo i förlust och Fast Company hänger på gärdesgår’n

Fast Co Magazine verkar ligga risigt till. I samband med att Gruner+Jahr-rodret togs över av en ny VD, Russell Denson, valde Media Life att låta sina läsare tycka till vad denne skulle göra och deras dom var klar: fimpa Fast Company:

Keep chopping until you clear out all the junk, and you can start with Fast Company, the business title bought by Brewster at the height of the ad economy. Their argument is that the title, whose ad pages are in a severe slump, lacks editorial vision and is too similar to Inc., the other G+J business title.

I enkäten var åsikten ändå att Condé Nast är det tidningsbolag som har en ljus framtid. (Media Life).

Även Bonniers bolag för nya tidsskrifter, Bonzoo, går riktigt kasst. 13 miljoner i förlust och försäljningsintäkter på 12,5 miljoner. Nästan alla nya titlar har lagts ned eller inkorporerats med äldre. Mama och Debut försvann bara efter några nummer, och shoppingtidningen Ruby blev en del av Veckorevyn. Det trots att Ruby vann pris som bästa nykomling. (Dagens Media).

DV gör skarp modetidning

Damernas Värld släpper ett specialnummer om mode: DV Mode med 200 sidor där innehållet ska vara vassare än i modertidningen.

Modetidnigen är lite yngre och lite trendigare än huvudtidningen. I DV visar vi både kedjemärken och märkesmärken, och priserna får inte segla iväg. Det förbehållet har vi inte på den här produkten. Här visar vi till exempel en Gucci-klänning för 100.000 kronor.

Helena Gustafsson på Damernas Värld menar att DV Mode ska stärka Damernas Världs varumärke och definiera dem som en tidning med koll på mode. 83000 ex trycks den i och packningsgraden ligger på 23%. (Dagens Media)

Virve kallar det ‘one-shot’. Men tidningen beräknas komma ut åtminstone två gånger per år. Återigen verkar Dagens Media falla i buzzword-fällan och knas-definiera nya saker inom branschen.

Byrå stämmer fd kund

Reklambyrån Dana i Borås har bestämt sig för att stämma en tidigare kund för kontraktsbrott. Det är kunden Multicom som byrån stämmer på 615.000 kronor.

En pitch som Multicom genomförde uppfattade Dana som vunnen, eftersom de skulle fått ett muntligt besked. Under förutsättning att företaget fick byta projektledare för sitt konto.

Självklart finns inga papper skrivna. Och nu får tingsrätten avgöra om det är avtalsbrott som föreligger eller om byrån Dana är ute och cyklar. (Dagens Media)

Klüft tvålar till PR-stolle

Trots att jag är i branschen kan jag bli upplyft av såna här uttalanden:

Jag skulle aldrig ge upp mina värderingar för pengar, för att jag och Patrik skulle få ett ”högt marknadsvärde” och bli nya Becks and Posh… Hello!

Detta är Carolina Klüfts svar på Jan Källman tyckande om att Patrik Kristiansson och Carolina är Sveriges svar på David och Victoria Beckham. Som PR-konsult inriktad på idrott menar han att Klüft/Kristiansson ska trygga sina intäkter genom att gå på premiärer och synas tillsammans.

– De kan gå på premiärer tillsammans och göra jobb ihop. De är bara dumma om de inte tar möjligheten och spelar med i spelet.

(Expressen.se)

Undrar om det gått upp för herr Källman att det finns andra saker i livet än pengar? Kanske att tycka idrott är roligt, att trivas i sin villa nere i Blekinge? Dumma? Den som sa, han va’t…

Harley inside

Bröderna Björnström är ute på en roadtrip över USA. Bland annat går de på fabriksbesök hos Harley Davidson och Martin gör vissa funderingar över HD:s branding-arbete:

smart av företaget att släppa in sina trognaste kunder för att se motorcyklarna byggas. Dessutom fick dom kompletta kontaktuppgifter på oss alla – undrar om det kommer broschyrer i posten snart? Smart varumärkesbyggande hursomhelst.

Läs mer här (via Bold.se).

Radio bäst lokalt

En lärdom att dra från de siffror för radioreklam som RAB släpper är: om din målgrupp finns lokalt – använd radioannonsering, om du ska gå nationellt – välj annat medium. I den amerikanska radion står de lokala annonserna för närmare 80%.

“Radio’s strength as a local medium continues to provide a sound footing for the industry as we anticipate activity in national to revive as the year rolls out.”

(Mediaweek.com)

Jag tror att detsamma kan sägas om Sverige men tyvärr har de stora privata nätverken till viss del missat det.

Publicis går bra

Publicisnätverket rapporterar en vinst på $2,2 miljarder för första halvåret 2004. 4,5% ökning sedan förra året.

Latin America (28 percent) and the Asia-Pacific region (8 percent) has been especially strong, while gains in North America (4 percent) and Europe (2 percent) have lagged behind.

(Adweek.com)

MP3 x 2

MP3 för Alla in Scandinavia och MP3 för Alla – tekniken och musiken. Samma tidning? Nej. Den första är IDG:s produkt och den andra är Modern Kommunikations försök att slå sig in på datortidningsmarknaden. Fredrik Agrén, redaktör för PC för alla och den nya tidningen säger angående eventuella förvirringar om namnen:

” Läsare är väl alltid förvirrade ändå. Vi får väl se vad Modern kommunikation förlag gör med sin tidning, det är ju inte alls säkert att produkterna liknar varandra.”

(Dagens Media)

Attention, attention!

“”When you see interest, respond with your absolutely best shot. And add value,”

Ted McConnell, menar att uppmärksamhet (‘attention’) är vad marknaden måste mäta. Det är i det närmaste meningslöst att titta på antal minuter en person ser något, det betyder inte att personen tagit in budskapet. McConnell är mannen bakom Procter & Gamble:s satsning på konsument- och kundmarknadsföring online. Ett exempel är att överlappningen av användare mellan en av P&G:s mikrosajter, med flera miljoner användare och mediamätningsföretaget AC/Nielsen:s panel är exakt tolv personer.

“How will we measure attention or its results when fragmentation across geography, channels, content, and niche interests thwarts the statistical basis to justify ad spend? Clearly we need new measures.”

McConnel ser problemet i den interaktiva branschen, att det som inte går att mäta finns inte. Branschens räknenissar vill se uppmärksamhet som en vara, en entitet som är mätbar både på längden och höjden, och kunna vikta den gentemot ROI. Men det är inte möjligt. Och ytterligare problem ligger i att människor faktiskt väljer att betala för att slippa se reklam; både när det gäller TiVO/DVR inom TV-mediet och pop-updödare på nätet (visserligen är det nog vanligast att man har dem gratis via diverse toolbars).

Rebecca Lieb gör en sorts definition av vad som måste ses som centralt för varje marknadsförare:

Attention’s a funny thing. It’s finite yet not measured. It has value, yet there’s no formula for assigning a price to it. And as any marketer will tell you, its value is rising precipitously as increased options slice units of attention into smaller, more elusive, yet still unmeasurable quantities.

(ClickZ Experts / Interactive Marketing Strategies)

Havas vs WPP

Nu har även Havas bestämt sig för att lägga bud på Grey Global, trots att Havas har stora ekonomiska problem och förlorar stora konton.

Alltså är det upplagt för giganternas kamp om det sista kvarvarande autonoma reklambyrånätverket. Havas och WPP. Lite som det där med pest eller kolera. (New York Times)

Nya Axe-reklamen internationellt

Axe (som heter Lynx internationell) har släppt en reklamfilm (thanks to Clay @ adlist) som anspelar både på sex och kyla. Den är lite skojig.

Å andra sidan kan man fundera över varför företaget så konsekvent använder ett formspråk och koncept där kvinnan och mannen är satta i väldigt traditionella roller.

Samma vända tog man i de printannonser med klassiska sjöjungfrupinuppor som släpptes tidigare i våras (läs mer på Adland).

Axe/Lynx är inriktad på en manlig målgrupp. Det trista i det är att man då använder sig av kvinnor som objekt för manlig attraktion. Det känns lite tunt.

När gerillareklam slår bakut

NBC may have misjudged its audience when it hired a local firm to stencil teasers for a new television show on sidewalks across San Francisco. The guerrilla marketing graffiti didn’t hook residents; it made them mad — and now, city officials are asking the broadcasting company to pay thousands of dollars to make up for its misdeed. (SFGate, tips från Clay)

Vad säger man? Oops…

Läs också om hur stadstjänstemän irriteras över gerilla reklam: The writing is on the wall for flyposters (Tips från Ad-rag). Mer om gerillamarknadsföring kan du läsa om här.