Ett exempel på hur farligt det kan ha ett varumärke. I Tyskland har neo-nazister valt att använda New Balance-skor eftersom de tolkar logotypen som stående för “national”. Andra märken som är trendiga inom ultrahögern är Lonsdale-jackor, Doc Marteens, Thor Steinar, Pitbull Germany och Fred Perry. (Der Spiegel via mymarkup.net)
Hundra miljoner Volkswagen har tillverkats sedan början under andra världskriget. I tisdags blev en Touran Compact van historisk. Tidigare har endast Ford, Toyota och Chevrolet nått 100 miljoner-strecket.
Och i samband med detta måste man hylla den relativt stabila reklam som VW använt sedan DDB satsade på “Think Small”-konceptet. (MSNBC.com)
Jag som älskar reklam kan ändå hålla med när Seth Stevenson plockar fram saker som är lite ologiska i den nya kampanjen för Lexus GS Sport.
“Team One says the button represents just how technologically kick-ass the new Lexus GS is. I say they’ve grossly miscalculated. This is not an awe-inspiring, super-high-tech feature. This is a button.”
Kolla in undervattensspoten och isgrottespoten och läs recensionen hos Slate.
“Exportrådet räknar med att den svenska exporten ökar med 4,5 procent i år och lika mycket nästa år. Det betyder en rejäl inbromsning av den svenska exporten, som ökade med 10,5 procent i fjol.” (SvD)
Fredrik på bisonblog skickar en utmaning till mig om bokmemen. Dock har jag har redan svarat på den på Researcher 2 – Böcker böcker böcker :)
Annonsmarknaden växer och IRM väljer att än en gång revidera prognosen för 2005: ökningen beräknas bli 6,2 procent istället för den tidigare siffran på 4,5 procent. Total mediainvestering beräknas hamna på 26,7 miljarder kronor. (DN)
IRM tillhör inte dem som brukar göra glädjekalkyler…
Sånt här gör en glad – särskilt när jag sitter och har dåligt samvete för att jag inte postar tillräckligt mycket, att jag har jäkligt dålig koll på vad som händer och så:
(från min kollega på konkurrentbyrån Kennedi)
Det är lite körigt just nu. Många övertidstimmar för att få ihop ett stort varumärkesjobb – därav den fortsatta dåliga farten på postningar. Bara så att ni vet varför…
Bara en fundering över vilka val och vilka analysfaktorer vi använder: ofta säger vi inom reklamen att saker ska svara på frågorna veta, tycka, känna och göra. När det gäller den sista så känns det alltid helt meningslöst – vi gör reklam för X. Reklamens mål är i slutändan att sälja X. Alltså är ju “göra”-faktorn konstant när det gäller X, precis som när det gäller Y: konsumenten ska köpa skiten…
Nån som har någon vis tanke hur man kan få “göra”-faktorn lite mer spännande? (Själv struntar jag oftast i den men en del personer tenderar då att påpeka att den är bortglömd…)
Visserligen är det måndag men det är ju “söndag” och en del av Sverige (inte här i Dalarna) har riktigt risigt väder. Så jag slänger iväg en bonuspost med schyssta länkar:
Undrar du vilken musik som är till vilken (amerikansk) reklam? Kolla in Music from TV Commercials.
B3TA har samlat logotyper med viss fallenhet åt “falliskt” utseende: Phallic logo awards
Ett gäng med TV-spottar finns på Ad-Awards.
All reklam från Absolut du kan tänka dig. Bli inspirerad.
Underbara möbler med mycket lekfullhet hittar du hos kanadensiska Straight Line Designs
CK är inte kända för att lägga fingrarna emellan när det gäller reklametik. Media Awareness har gjort en genomgång och här finns papperet: Calvin Klein: A Case Study
Jag inser att jag haft lite dålig koll på branschen de senaste veckorna. Bland annat har jag totalt missat listan över Sveriges mäktigaste mediafolk. Så här ser den ut:
1 Cristina Stenbeck Vice ordf. MTG, Metro; 2 Bengt Braun Vd Bonnier AB; 3 Kjell Aamot Vd Schibsted; 4 Carl-Johan Bonnier Styrelseordf. Bonnier; 5 Christina Jutterström Vd SVT; 6 Hans-Holger Albrecht Vd MTG;
först nu kommer 7 Leif Pagrotsky Minister Utbildnings- och kulturedep.;
och udda är att som 8a är Pelle Törnberg Vd Metro; 9 Manfred Aronsson Vd Kanal 5; 10 Peter Hjörne Ägare GP; 11 Jonas Bonnier Vice vd Bonnier; 12 Anders Gerdin Chefredaktör Aftonbladet; 13 Jeanette Bonnier Ägare Bonnier
ny på listan är Proventus VD 14 Daniel Sachs Ordförande TV4; 15 Gunilla Herlitz Vd, chefred. Dagens Industri; 16 Gunnar Strömblad Vd Svenska Dagbladet; 17 Torsten Larsson Vd Bonnier Entertainment; 18 Ove Joanson Ordförande Sveriges Radio; 19 Jan Scherman Vd TV4;
första inom PR-branschen blir 20 Peje Emilsson Grundare Kreab; 21 Lena K Samuelsson Chefredaktör Svenska Dagbladet; 22 Thorbjörn Larsson Div styrelser Bonnier Dagstidningar, TV4; 23 Kalle Jungkvist Chefredaktör Aftonbladet Nya Medier; 24 Martin Hansson Vd Allers Förlag; 25 Pär Fagerström Ordförande Tidningsutgivarna; 26 Amelia Adamo Vd Amelia Förlag;
först som 27 kommer Peter Örn Vd Sveriges Radio;
PR-branschens gossen Ruda 28 Carl Fredrik Sammeli Koncernchef Prime;
trots att Dagens Debatt anses vara viktigast blir DN först på 29 och Jan Wifstrand Chefredaktör Dagens Nyheter; 30 Lars Engqvist Ordförande SVT;
tungt för egot lär det vara för 31 Otto Sjöberg Chefredaktör Expressen; 32 Stig Fredriksson vd Herenco; 33 Tobias Bringholm Programdirektör TV4; 34 Tomas Brunegård vd Stampen; 35 PG Gyllenhammar ordförande Kinnevik; 36 Patrick Ståhle vd Aegis Norden; 37 Bengt Marnfeldt vd IDG; 38 Raoul Grünthal vd TT; 39 Anders Nilsson vd MTG Sverige; 40 Ulrika Saxon vd Bonnier Tidskrifter; 41 Bengt Ottosson vd Expressen; 42 Peter Melin Chefredaktör Sydsvenska Dagbladet; 43 Sakari Pitkänen Chefredaktör Metro; 44 Patrik Widlund Vd Forma; 45 Kerstin Brunnberg Programdirektör Sveriges Radio; 46 Anders Kvarby Vd Metro Hus&Hem; 47 Gunnar Asp Vd Comhem; 48 Stig Sjöberg Vd Albinbinsson & Sjöberg; 49 Joachim Berner Ordförande E & T Förlag; 50 Anders Knave Programchef TV4; 51 Martin Gellerstedt Vd Metro Sverige; 52 Carl Gyllfors Vd Aftonbladet; 53 Thomas Axén Vd Bonnier Newspaper; 54 Christer Mårdbrand Chefredaktör Di.se;
enskild konsult med makt – 55 Anders Lindberg Konsult JKL; 56 Patrick Svensk Vd Zoodiak; 57 Gösta Liedberg Vd Egmont Tidskrifter; 58 Calle Jansson Vd TV3;
första kvinnan som inte är chef är 59 Birgitta Ed Konsult Springtime; 60 Leif Jakobsson Programdirektör SVT; 61 Mikael Nestius Chefredaktör Stockholm City; 62 Lars Marén Sakkunnig Utbildnings- och kulturedep.; 63 Johan Westman Programdirektör Kanal 5; 64 Lars Ander NWT-koncernen; 65 Johan Hedensiö Koncernchef Mediaedge:CIA; 66 Lena Hermann Vd Dagens Nyheter;
har inte 67 Anna Carrfors Bråkenhielm Ordförande Strix slutat?; 68 Hans Breitholz Vice vd MTG;
första rena reklampersonen 69 Lars Thalén Vd Identity; 70 Richard Marston Vd MTG Radio; 71 Lennart Foss Vd VLT; 72 Niclas Fröberg Koncernchef Mindshare; 73 Per Bowallius Vd Gisab; 74 Christina Björk Vd Utbildningsradion; 75 Staffan Rosell Vd SBS Radio; 76 Linus Hjoberg vd Mediacom; 77 Göran af Klerker Vd Carat; 78 Hans Lartén Koncernchef Nerikes Allehanda; 79 Stellan Rasmusson Vd Tidsam; 80 Jonas Eriksson Vice vd Bonnier Entertainment; 81 Ulf Sandberg Ordförande Starcom; 82 Bennie Olsson Vd Gota Media; 83 Ingemar Olsson Vd Metronome; 84 Mats Lodin chef Bonnier Specialtidningar; 85 Daniel Berg Vd Scream; 86 Mats Edman Vd Appelberg; 87 Marc-Antoine d’Halluin Vd Canal; 88 Thomas Nilsson Planeringschef SVT; 89 Peder Ramel Vd Bredbandsbolaget; 90 Håkan Fredlund vd LRF Media; 91 Staffan Sonning Chef Ekot, Sveriges Radio; 92 Robert Aschberg tf vd Strix; 93 Lars Strandberg Vd Sveriges Tidskrifter; 94 Agneta Lindblom Hulthén Ordförande Journalistförbundet; 95 Thomas Pettersohn Förlagschef E & T Förlag; 96 Barbro Ficherström Vd Tidningsutgivarna; 97 Indra Åsander Vice vd Telia; 98 Åse Kleweland Vd Svenska Filminstitutet; 99 Johan Eidmann Vd Go Bizkit.
Visserligen är handeln över Internet endast på 1,6 % av den totala svenska handeln (en omsättning på 6,8 miljarder kronor) men den har ökat med 31 % under första tertialen av 2005. Detta enligt HUI och Dagens PS.
David Weinberger beskriver en situation där branschens (design- och reklam-) kärlek till kända citat från storheter används lite för mycket. Davids utgångspunkt är att ett lånat citat aldrig är konstruktiv kritik. (Speak Up)
Om man nu ändå anser sig behöva lite citat kan man plocka ur Jack Hansens samling – här är en föreläsning av Bill Bernbach. Och exempelvis kan man slänga sig med hans
“It´s not how short you say it. It´s how you say it short.”
Karin på Style blog har varit i New York och tagit några fräscha bilder av klädaffärers fönster. Det är helt klart något annat än de ordinära svenska H&M-minimalistiska fönster vi är vana vid.
En kvarts miljon är den genomsnittliga summa som svenskarnas totala utgifter kommer upp till år 2004.
Det är såklart siffernissarna på SCB som undersökt svenskarnas utgifter och det visar sig att vi betalar mest för boendet – drygt en fjärdedel av våra surt förvärvade och hårt skattade pengar går till att betala för boendet även om det är stor skillnad mellan ensamstående (33,5 % av totalbeloppet) och sammanboende (23,4 %).
Tvåa i utgiftsligan ligger fritid/kultur tätt följt av dagligvaror (livsmedel). Här ligger de båda grupperna ungefär lika.
Kvinnor i åldrarna 30-49 år lägger mer pengar på kläder, skor, personlig hygien och hushållstjänster medan män i samma ålder lägger pengarna på restaurangbesök och alkohol.
En intressant aspekt är att utomnordiskt födda hushåll spenderar minst på alkohol (antagligen på grund av att många är muslimer), fritidsbostad och transporter. (DN)
Först – en stol som jag blivit lite smått förälskad i: The Placenta chair designad av Batti. (via Gizmodo)
Mer Apple: Some Cool QuickTime Movies
Monsters klassiska spot.
Sanna har hittat “snyggkondomer”.
Är du less på idioter till telemarketers? Jag anser att man som reklamare inte ska gå med i NIX – man kan knappast säga “jag gillar inte reklam” och ha sin utkomst av detsamma. Dock finns det riktiga idioter bland telemarketers – vår ekonomiansvarig höll på att få hjärnblödning efter att hon försökt avsluta ett samtal och snubben sa “Du verkar ju helt korkad.” och la på. Kolla in anti-telemarketing EGBG motmanuskript och jävlas med de som gör ett dåligt jobb.
På gratistjänsten Flickr.com har också marknadsförarna insett att det finns en möjlighet att skapa buzz om produkter. Enligt AdPulp finns det ett antal medvetna och omedvetna brand evangelists på Flickr.
Skandia slog på trumman i sin förra kampanj och påpekade att de inte hade råd att göra fel igen. Och nu lyckas de klanta till det i den kampanj som startar idag där de lanserar sina nya bolån.
Grupptalan mot Skandia kommenterar kampanjen lite beskt:
“Gott omdöme har inte varit Skandias bästa gren de senaste åren.”
I kampanjens tagline säger Skandia att “nu ger vi oss in på bostadsmarknaden igen” och det illustrerar med bilder från Strandvägen. (SvD)
Enligt bröderna Tommi och Karri Rinne är det kört för entreprenörer som inte kommer från den akademiska världen. Bröderna har kommit fram med en kontorsstol som hjälper till vid ryggproblem. De har världspatent, forskare och akademisk media har gett deras idé rätt. Men riskkapitalet lyser endast med sin frånvaro. (DN)
Jag tror tyvärr det mer handlar om att kontorsstolar inte är så sexigt. Och att det inte nödvändigtvis handlar om akademisk bakgrund utan om bra PR. Idéns “story” handlar om deras far och hans ryggproblem, hur de fick idén när han förklarade att det enda stället där han inte hade ont var på toaletten. Berätta det. De ifrågasätter hur man blir tagen på allvar om man berättar hur enkelt idén kom till – de ifrågasätter därmed hela grunden för sitt varumärkes idé. Synd.
Kanske missar de också just att det är en “innovation från gatan” och den möjlighet det öppnar för marknadskommunikation.
De pratar om att missionera – bra – men berätta rätt saker.
Så har jag till slut blivit anhängare av iPod-arna. Idag kunde jag äntligen hämta min iPod Shuffle med 1 gb.
Det är rena såpamanuset när diskussionen om Apotekets vara eller inte vara nu fått fart efter domen i EG-domstolen. Tyvärr är jag av olika anledningar förhindrad att mer i detalj gå in på det hela då det ligger nära ett av byråns projekt men man kan konstatera följande:
En enkel slutsats:
Ingen har en aning om någonting.