Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) har reviderat sin prognos för annonsmarknaden från en tillväxt på 6,5 procent till en tillväxt på 8,8 procent under 2006.
Trendens
Leave a reply
Category Archives: Tendenser
Värmebölja
Det är för varmt för att ens orka tänka på design idag. Själv håller jag på att fylla tusenliterspoolen med vatten. Det är en intressant utveckling att i princip vem som helst med en rätt liten ekonomisk investering kan skaffa sig en relativt stor pool. Det är inte längre nödvändigt att bygga en pool, med schaktning och allt arbete runtomkring. En vidareutveckling av no frills-luxuary-trenden.
257 miljoner/dag men förändringen kommer
Att bli officiell VM-sponsor kostar 333 miljoner. Femton företag (Adidas, Budweiser, Coca-Cola, Coni-Online, Deutsche Telekom, Emirates, Avaya, Yahoo, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald’s, Philips och Toshiba) har köpt rätten att använda sig av logotypen och orden Fifa World Cup. För att få ut något av det krävs en minst lika stor reklamsatsning. Och många andra har satsat stort på fotbolls-VM vilket innebär att man mellan tummen och pekfingret kan säga att vi får reklam för 257 miljoner per dag under VM. (Realtid)
Många analytiker har under de senaste åren flaggat för att något kommer att förändras. Visserligen menar många att OS 2008 i Peking kommer vara reklamtätast någonsin men de generella förändringar i mediamixen som snabbare och snabbare sker kommer också självklart få genomslag inom sportevenemangen. Redan i år var Super Bowl utan rekord och kunde se tecken på avmattning av reklamköpen och mer och mer satsas på en mer relationsinriktad marknadsföring från de största annonsörerna. Och en produktplacering genom sponsring av spelare och lag innebär att spelarens varumärke sammankopplas med företagets varumärke – detta accentueras av annan reklam. Men det är den trinitariska relationen mellan spelare – varumärke – åskådare/konsument som är det viktiga.
Det kommer att accelerera – när såväl buzz marketing som andra nya relationsdrivna reklamformat vuxit till sig så kommer den traditionella reklamen få spela “andra fiol”.
Några ekonomiska tendenser
Reklam och PR har som branscher gått bra under 2005 och första halvåret i år. Det är en högkonjunktur just nu – frågan är hur länge den kan hålla i sig och fr a: vad händer efteråt?
PR-företagens branschorganisation ((Den ena av de två som finns.)) PRECIS visar att PR-företagen fortsätter att gå bra och fortsätter att anställa: 61 % av medlemsföretagen har ökat sin bemanning under senaste kvartalet kvartalet. 35 % har gått över budget ((Vilket iofs alltid beror på hur väl budgeten egentligen stämmer överens med verkligheten.)) och orderläget fortsätter att se gott ut, såväl som tilltron inom byråerna – endast fyra procent tror på sämre tider kommande kvartal.
Sandberg Trygg ((Som konkursade 2004 och varumärket fortsatte leva genom Göteborgskontoret)) går bra. B2B fungerar uppenbarligen. Byråintäkten på de tolv anställda är hela 17 miljoner och ett resultat på 3,6 miljoner är mycket bra, särskilt som byrå specialiserad inom B2B.
Saatchi & Saatchi Sverige dubblade såväl antalet anställda såväl som byråintäkten – det innebär att man numera är 24 anställda med en byråintäkt på 21 miljoner.
SWE går okej med en byråintäkt på 36 miljoner men omsättning på 55 miljoner. De 27 anställda kan räkna med mer jobb framöver om man förstår VDn rätt. Resultatet utlovas i svart.
Sifferexcercis
De nya Orvestosiffrorna har kommit och visar att kvällstidningarna tappar stort. Med största sannolikhet handlar det om att folk väljer att inte köpa tidningen eftersom den finns på nätet. Antagligen kan tappet för Dagens Industri förklaras med samma sak – åtminstone rent generellt. Den magasinsboom som vi sett de senaste åren börjar nu skörda sina offer: de flesta magasin inom inredning respektive familj visar minus siffror även om det är olika stora minusposter.
Bland annonspaketen verkar också konjunkturen mattats av betänkligt för vissa medan andra går riktigt bra:
- Citypaketet 2326 (-23)
- Mälardalen 1331 (-13)
- Stockholmspaketet 1386 ( 38)
- FLT Riks: 1558 ( 42)
- Riksmedia stora riks: 1967 (-28)
- Stormarknadspress: 970 ( 181)
- Svea: 4582 ( 155)
- Addmera 624 (-9)
- Impact: 4063 (-125)
(Resumé)
Konsumenten är Gud
Ah, insights, everybody these days talks about insights. A consumer insight is like God – present everywhere but not seen, felt or easily understood. Verbatim judgments, linearly-observed consumer behaviour, or simply aphorisms for life are often passed off as insights. However, to get insights, you need deeper thinking. An insight is what connects the advertising idea to brand attributes via consumer life.
Claudiu Florea, “Sparking Curious Mind” via The Hidden Persuader
Bekräfta mina teser
Äntligen är det någon som säger det flera av oss sagt länge:
Försäljningen i toppen och botten av konsumentmarknaden ökar snabbt på bekostnad av mellansegmentet.
I boken Treasure Hunt : Inside the Mind of the New Consumer tas “timglas”-modellen upp enligt Supermarket. Följdaktligen en bok att köpa och läsa för att bekräfta ens egna teser.
Studentköp fortsätter
En undersökning gjord av Handels i Göteborg visar att studenter är en komplex grupp med stora variationer i sina köpvanor, och de shoppar gärna men är inte speciellt trogna varken till affärer eller varumärken. Uppsatsen visar också på en ologik i deras komplexitet: att de gärna kan tänka sig att kolla upp priserna på en vara, titta på varan i affären men sedan beställa den så billigt som möjligt (oftast via nätet). Samtidigt – om en vara eller tjänst säljs med “studentrabatt” är det vanligt att en student inte kollar upp priset på samma sätt.
Det intressanta är att deras köpmönster kan man förvänta fortsätter även efter studierna vilket innebär att det kommer att bli mer och mer invecklat att skapa hållbara relationer mellan konsument och produkt, affär eller varumärke. (Supermarket)
Jämförelse av bloggverktyg
Online Journalism har gjort en jämförelse mellan olika bloggverktyg: Blog Software Comparison Chart. Smart. (via Beta Alfa 2.0)
2006 interactive fact pack
Advertising Age’s Interactive Fact Pack. Packad med viktig statistik.
Mer mode än sprit
Absolut Vodka är inte längre den största exportvaran inom konsumentmarknaden – svenskt mode har gått om spriten som exportvara visar nya siffror. (di.se)
Internet är vardag
Det kan tyckas som självklart men det är bra att få det i siffror: Internet är för en stor del av befolkningen viktig även i livsavgörande beslut såsom arbete, utbildning och liknande. Det visar PEW:s undersökning i USA som Wired berättar om. Undersökarna menar att det dels handlar om bredbandsutvecklingen – att inte behöva “koppla upp sig” som gör att nätet blir mer och mer “vardag” liksom att innehållet online blivit mycket bättre.
Plussiffror
Det är hett. Alla medier visar plus i IRMs kvartalsrapport över mediaköp. Internetannonseringen ligger på +46 %. Printannonsering och etermedia ligger på tvåsiffriga procentsatser i ökning och det enda media som inte ökar på samma sätt är dr. (Resumé)
Knappast förvånande. DR är det som fungerat under lågkonjunkturen. Idag är marknaden mättad och det måste till ett smartare sätt att jobba med mediet. Och självklart är det också så att Internet tagit en del av dr-kakan.
Ibland blir det väldigt galet
JC:s reklam med Carmen Electra visar sig fullkomligt missa målet – en undersökning från Quickwise visar att de som gillade reklamen mest var män 50+ medan unga kvinnor tyckte den var rejält sexistisk och ett stort antal upplevde den så negativ att det påverkade deras önskan om att handla på JC. (Dagens Media)
När jag såg reklamen så skakade jag på huvudet. Det här kändes fullkomligt vansinnigt och tråkigt eftersom JC förut gjort väldigt bra reklam. Två saker: Carmen Electra är knappast en celebritet som appellerar till dem som är JC:s målgrupp. Electra är gårdagens nyhet liksom. Och varför välja att flytta sin position inom marknadsföringen så mycket som man gör: från “The Store”-konceptet till det här som inte känns speciellt intressant.
Dock visar andra siffror på att kampanjen med Carmen Electra gett JC de högsta siffrorna hittills när det gäller reklamerinran och försäljning. Tyvärr kan jag inte berätta mer på grund av Dagens Medias sugiga internetpolicy.
Design:Fashion
Jäkligt snygg sida från jeansföretaget PRPS (via Coolhunting).
Det började med en extrem form av dekonstruktion av Vuittonväskor och nu är ett eget märke: Fakewear gör onekligen snygga konceptuella saker. (via Coolhunting)
Svenskar som gör kläder i Australien: Mjolk (via Liv i exil)
madebyme gör oerhört läckra smycken av guld och silver respektive glas och kristaller (via Maria)
Det har varit ett antal premiumbilmärken som brandstretchat och blivit datorer men att en modellagentur skulle låna ut sitt namn till en liten tjock mobiltelefon var liksom en högoddsare: Elite Model Look | Mobile Phones
Gram Design – svenska sneakers. Snyggt.
Fashion Trends and News
2007 eller 2008
All that said, the balance is beginning to shift. According to one forecast, both print and television dollars will have monies shift to the Internet in a big way by around 2007, with those mediums seeing a “peak” in their revenues. There has obviously been ad spend that has gone to the Internet as opposed to print or broadcast in the last few years, but much of that has taken a chunk out of organic growth of ad budgets. What we’re talking about here is actual dropping of one budget and increasing another – across the board.
(AdJab eller MediaPost Publications)
Det är inte bara tidningarna som påverkas av “Internet-effekten” när det kommer till annonser utan också reklambyråer som förlorar olika jobb inom printindustrin.
Reklambyråerna måste hitta nya sätt att tjäna pengar – det som kommer att försvinna är intjänandet genom påslag på tryck och mediaköp (det senare försvinner också på grund av mediabyråernas uppkomst).
Livet på kredit
Intressanta artiklar om hur varumärken och företag inom modebranschen väljer att skapa kreditmöjligheter precis på samma sätt som elektronikbranschen: Märkeskläder på kredit ny trend
Skönhetsbranschen gör samma sak – skönhetsoperationer är numera mer white trash än överklass: Skönhetsoperationer på krita
Man har ofta tänkt sig att demografin mellan könen är att män är intresserade av teknik och kvinnor av mode – men nya undersökningar visar helt andra saker:
När killarna handlar kläder är de dock dyrare. Andelen killar som lägger mer än tusen kronor per månad på kläder uppgår till 17 procent, medan andelen för tjejerna är 8 procent.
Tendensen att låna till sin konsumtion är genomgående, vilket bland annat den stora mängden av reklam för snabba lån, ett segment som förut varit sedd som gråzon men idag i det närmaste tagits över av globala kända varumärken som GE Moneybank m fl. Läs mer på Fler lånar mer utan säkerhet
En underlig undersökning
ISI Wissings mätning av svenska varumärken bland tusen svenskar är en intressant värdemätare – även om jag kan tycka att utfallet är väl förvånande:
- Yes
- Lego
- Orrefors
- GB Glace
- Kosta Boda
- Alvedon
- Helly hansen
- Svinto
- Höganäs Keramik
- Duracell
Helt klart ett antal förvånande svar. Svinto? Och Helly Hansen? Hur ser det ut med nöjda kunder? En rätt annorlunda lista:
- Lejonet och Björnen
- Rolex
- Yes
- Lego
- Orrefors
- Häagen-Dazs
- Royal Copenhagen
- Rosenthal
- KostaBoda
- Certina
Det som är markant i den senare listan är att nöjda kunder är direkt kopplat till kostnaden för produkten (om man bortser från Lejonet & Björnen, Yes och Lego). Wissings menar också att det inte finns en direkt koppling mellan mängden media satsad på reklam och var de placerar sig men att den som sett reklamen har en klart mer positiv inställning till varumärket. Vilket därmed borde innebära att det logiskt är bättre att satsa mycket på reklam…
Jag är böjd att hålla med signaturen Ehrm:
Någonting är garanterat fel på den här mätningen. Hur i hela fridens namn kan Höganäs Keramik placera sig på den här listan. Vad har de gjort för fel på mätningen kan man fråga sig? Vart är Coca Cola, Levi´s, Pepsi, Lee, Diesel, Ferrari, Lamborghini, Mercedes, BMW, Volvo, Ericsson o.s.v. Hela undersökningen känns som en stor defekt. Knappast det som behövs för att väcka förtroende till undersökningsbranschen.
(N24.se)
Damber årets mediapersonlighet?
Sara Damber är nominerad till årets personlighet inom media efter Flicka-kampanjen. Nominerade är personer som har
varit tongivande på den svenska mediemarknaden, väckt känslor och engagemang, varit nytänkade och innovativa, samt flyttat fram positionerna på den svenska mediemarknaden.
Övriga nominerade här Otto Sjöberg på Expressen som knappast kan kallas nytänkande och de enda positioner han flyttat fram är att journalistik handlar om snabba nyheter och att hänga ut även icke-dömda personer; Patrick Ståhle, Aegis Media Nordic – en mediestrateg… jahaja och Stefan Persson, Hennes & Mauritz och han har knappast figurerat i media frekvent under året. Alltså en rätt klar seger. (Resumé)
Så politiskt korrekt. I rest my case…
Guldägget anno 2006
Så har årets svenska reklamhändelse – åtminstone om man frågar Reklamförbundet – gått av stapeln. Gyllene ägg har delats ut och årets vinnare känns både förväntade men sällan speciellt spännande (listan från Resumé):
ALTERNATIV MEDIA
Guldägg: SJ – Klippta åkrar/King
Silverägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Stor skillnad/F&B och Röhsska museet – Grönt är skönt “Blommor”/Happy F&B
Diplom: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm, Apoteket – Världsrekordförsöket/TBWA Stockholm, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Glocalnet – Lågt på Slussen/Garbergs, GM Norden, Saab Sverige – Frisläppt/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt kraftfull butik/Åkestam Holst, Se & Hör – Klisterdakal/John Doe Worldwide
Det var väl relativt självklart att Kings inköpta åkrar skulle vinna – det hela är konceptuellt helt rätt, även om det knappast är något nytt.
BUSINESS TO BUSINESS
Guldägg: Glitter – Strategiimplementering i Glitterkoncernen/Goss
Silverägg: Jozo Salt – Saltaren/Jerlov, Mods Graphic Studio – Förskönade projektledare/Åkestam.Holst, Toyota Sweden AB – Toyota in business /SWE Reklambyrå
Diplom: Abba Seafood- Nykläckt från Kalles/Trigger, Posten – Låt Posten göra jobbet/Åkestam Holst, Sydsvenskan – Sydsvenskan hjälper folk flytta/The Fan Club, Teliasonera – Telia B2B-filmer/Storåkers McCann,
Kul för Goss men frågan är om en implementering av varumärkesstrategi egentligen har något att göra i B2B-reklamklassen? Jerlovs Saltaren var en rolig ingång även om det kan bero på min förra karriär. Och jag tycker att kampanjen för Kalles kaviars nya med ägg har varit extremt intelligent och oerhört väl hållen till det inarbetade manéret utan att tappa i kreativitet.
DESIGN
Guldägg: Statens maritima museer – Estonia/Gabor Palotai Design
Silverägg: Kent/Sony BMG – Du och jag döden/New, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs, Whyred – Jockum/Storåkers McCann
Diplom: ALP Gallery – Panorama/Storåkers McCann, Hot Rod – Hot Rod/Stockholm Design Lab/Jan Walaker, Klippan – The Color Issue/Happy F&B, MTV Networks – MTV Sunday Service/Dallas sthlm, Riksutställningar – Unizone/Lo studio, Robyn, Konichiwa Records – Robyn/New, Systembolaget – Systembolaget identitet/Happy F&B, The Cardigans/Universal Music – Super Extra Gravity/New
Palotais affischer för Estoniautställningen är mycket bra. Och återigen känns det som vissa av nomineringar och diplomvinnare skulle passat bättre i andra sammanhang: MTVs Sunday Service är en extremt välgjort integrerad marknadsföring…
DIREKTREKLAM
Guldägg: Consign IT – Platsannons/Goss
Silverägg: Café Opera – Rött eller grönt/Lowe Brindfors, Socialdepartementet – Flicka brevkampanj/F&B
Diplom: Campus Varberg – Brevet som kom fel/Treativ Reklambyrå, Göteborgs-Posten – GP vds Metro/F&B, Mods Graphic Studio – Mods DR/Åkestam Holst, SCA Hygiene Products – Hej Mens!/Draft Sweden, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs
För mig personligen som precis lyckats bra med en DR-kampanj som handlar om att söka folk känns det ju trevligt att en så pass smal kampanj kan få guldägg – samtidigt känns det lite som att jämföra äpplen och päron. Kul för Goss (igen).
IDEELLA ORGANISATIONER
Guldägg: Friends – Sms- & Nätmobbning/Lowe Brindfors/Stink
Silverägg: Svenska sjöräddningssällskapet, SSRS – Rörmokare/F&B, Stroke-riksförbundet – Teckningen/Saatchi & Saatchi, Göteborgs Räddningsmission – AMF-ripoff: Hälsa på sig själv i framtiden./Goss/Relax Film
Diplom: Friends – Pilar/Lowe Brindfors, A Non Smoking Generation – Non snusing generation/King, Situation Stockholm – Dörrmattor/Lowe Brindfors, Stockholms Stadsmission – 3356/Shout
En självklar vinnare. Reklamfilmen är så solklar och direkt. Däremot gillar jag inte att Goss får silverägg för en rip-off, hur mycket den än är solklart “lånad”. Vore jag varumärkesansvarig för AMF skulle jag bli rätt förbannad.
INTEGRERAD REKLAM
Guldägg: Socialdepartementet Flicka – Brevkampanj/F&B /Itiden
Silverägg: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm/Efti/Farfar, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors/Morgan Kane
Diplom: Apoteket AB – Världsrekordförsöket i längdkyssning (Nej, kära Resumé – inte “längdkryssning”!) / TBWA/Jesper Kouthoofd Inc./Kramgo, Pause Ljud&Bild – Ovanligt tunna/ Åkestam.Holst, Systembolaget – Dear Mr Barroso/F&B/B-Reel/EFTI
Det är ingen hemlighet att jag tycker Flicka-kampanjen är det värsta dravel som gjorts på länge. Att det vann är väl ingen större överraskning. Jag tycker i såna fall att TBWAs kampanj för tandhygien var mer vågad – fr a när det hela blev katastrof på grund av influensa: snacka om real life-advertising.
INTERNET
Guldägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Drömkök åt alla/F&B
Silverägg: V&S Absolut Spirits – Absolut Metropolis/Great Works/TBWA Paris, Sveriges Radio – Webbradio åt alla!/F&B
Diplom: Gizmondo-Gizmondo Colors/Perfect Fools, Saab Automobile – Animal Vision/Lowe Brindfors/Lowe Tesch, Socialdepartementet – Retuschkampanj/Forsman&Bodenfors, TeliaSonera AB – Allt i mobilen/Daddy AB, Volkswagen Sverige – Den eviga väntan/Daddy AB
North Kingdom lyser med sin frånvaro. IKEA var den självklara vinnaren. F&B har stärkt sig mest inom online-marknadsföringen, antagligen genom att lärt sig mycket av alla sina Volvokampanjer.
RADIOREKLAM
Guldägg: Apoteket AB – Lindringslinjen/TBWA Stockholm/Delorean
Silverägg: Hitta.se – Polska gubbarna/Storåkers McCann/Leonard Eek Filmproduktion, Glocalnet – Inte lika lågt som Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co, Toyota Sweden AB – I huvudet på Toyota/SWE Reklambyrå/Flickorna Larsson,
Woody/Interpares – Woody Radio/Bates Red Cell/Delorean
Diplom: Alkoholkommittén – Bjuda hemma/TBWA Stockholm/Uje Brandelius, Länsförsäkringar – Länsförsäkringar bank/WJOS/Felix Herngren/Radiopalatsen, Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet – Stockholmsförsöket/Z:CO/Delorean,
Vägverket – Använd bilbälte/GOSS/TMP
Hur ofta hör man radioreklam? Jag bor för fan i stenåldern när det kommer till radioreklam…
REKLAMFILM
Guldägg: Poolia – Vd:n Garbergs/Bacon
Silverägg: Aftonbladet – Koll på allsvenskan – Gräset/King/Flodellfilm, Ica – Butiken/King/Social Club, Returpack – Pantamera/SWE Reklambyrå/Efti, Telia Sonera – Telia Film Vinter/Storåkers McCann/Esteban
Diplom: Abba Seafood – Rally/F&B/ Social Club, Apoteket AB -Tand/TBWA Stockholm/Jesper Kouthoofd Inc., OLW – Potatisflocken/DDB Stockholm /Spader Knekt, Puma – VSpeed/Åkestam.Holst/Flodell Film, SCA Hygiene Products/Libero – Marathon/F&B/Anders Skog Films, Specsavers Blic – Revolution/F&B/Acne, Svenska Spel/Oddset – Internationell Fotboll/WatersWidgren/Camp David, Tele2Comviq -Hip hop/Forsman & Bodenfors/Camp David, Woody/Interpares AB – Woody Film/Bates Red Cell/Mister Krister
Det här är nog den underligaste vinnaren. Så många bra filmer som bara får diplom medan ägget mest känns som “för tidigare gott arbete”. Visst – konceptet i samband med Poolia-kampanjen är kul men både OLW och fr a Puma-filmen känns mycket fräschare.
TIDNINGSANNONSERING
Guldägg: Systembolaget – Dear Mr B/F&B
Silverägg: Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt tunna tv-apparater/Åkestam Holst
Diplom: East Street Piercing – Strålen /Saatchi & Saatchi, Tiger of Sweden – Spring Collection 2005/Lowe People, IKEA – Sängtest/F&B, Arla Foods – Kalcium/F&B, Café Opera – Nyårsannons/Lowe Brindfors, GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, DN -Politikerkampanj/Garbergs
Guldägget ska gå till kreativ reklam. Jag älskar copyn i F&Bs Systemetreklam rent generellt men jag fattar inte varför inte Dear Mr B går i Integrerad reklam-kategorin istället. Hela bygget handlade ju om både print, webb och viralitet. Min vinnare är Ovanligt Tunna TV-apparater med Pause – den är kreativ, använder mediet fullt ut och är smart.
UTOMHUS
Guldägg: Apoteket AB – Bli kvitt beroendet/TBWA Stockholm
Silverägg: Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Socialdepartementet/Flicka – Brevkampanjen/F&B, Posten – Låt posten berätta/Åkestam Holst, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Volvo Personbilar – Flexifuel/F&B
Diplom: GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, Bok & Bibliotek i Norden AB – Hundöra/Valentin & Byhr, 3M Post It – Super Sticky/Stenström Red Cell, Aftonbladet – Tipspromenad/King, Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Arla Foods – Kalcium/F&B, Milko – Milko, Båten/Åkestam.Holst,
Men sluta. Monumentaliteten (snyggt ord) i Coops och Brindfors Du har bara en kropp-kampanj var bäst utomhus. Apotekets kampanj var trist – så trist att den glöms bort. Förutom hos Guldäggsjuryn. Och varför Flicka-kampanjen vinner ett antal silverägg i olika kategorier övergår mitt förstånd.
Mediepriset gick till Mindshare för lanseringen av Poker Stars.
Alla nomineringar kan du hitta här: Nomineringsbilaga
Så lite skvaller och annat runt Guldägget:
Juryn för det mest prestigefyllda guldägget, reklamfilm, var till 100 procent överens om att Telia och Storåkers bidrag var det bästa. Huvudjuryn ändrade reklamfilmsjuryns rangordning och delade i stället ut priset till Garbergs och Poolia. Ingen fattar nånting. (Dagens Media)
Både jury och huvudjury verkar ha haft huvudet under armen.
I Maria Lindholms kommentar till priserna diskuteras samma saker men slutsatsen är ändå att
Resultatet av Guldägget visar att svenska byråer och upp-dragsgivare fortfarande är bland de främsta i världen när det gäller reklam. Kvaliteten var jämn och hög på alla bidrag.
Årets Guldägg är Anna Serners sista.
Kommer du att sakna Guldägget när du slutar som vd för Reklamförbundet?– Ja, det kommer jag verkligen att göra. Det är en stor företeelse och det är spännande att få vara med. Hoppas att jag kommer att få komma som gäst ett par år till. Men det kommer bli skönt att slippa alla goda råd som jag alltid får i efterhand.
Socialstyrelsen är nöjda med Guldäggen för Flicka-kampanjen (Guldägg i klassen integrerad reklam och Guldskriftpriset för texterna i annonskampanjen – till Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt.). Så nöjda att de slänger in ett eget pressmeddelande: Newsdesk
Självklart har Henrik von Sydow gått igång på att det var ett antal statliga företag/organisationer som vann guldägg – det intressanta är att moderaterna därmed menar att om de kommer till makten så kommer statliga verk, företag och opinionsinstitut inte få göra reklam – det var den liberala touchen… (Dagens Media)
Arlas randiga mjölkpaket fick en plakett på guldäggsgalan.
”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.”
(Newsdesk)
För ytterligare jämförelser från föregående år läs tidigare Guldäggspostningar: 2005, 2004.