DN har nått en spridning över en miljon läsare. Åtminstone i SIFO:s Mediapulsmätning. Senast DN hade lika stor räckvidd i undersökningarna var ’95 – ’96. (DN)
Mille-DN
Leave a reply
Category Archives: Tendenser
Äggagegga 2005 – vi har (verkligen) hela listan
Äggen föll i ungefär samma korgar som vanligt. Branschens mest namnkunniga höns kan ruva på dem ännu ett år:
Guldäggen
King ( Art director: Gustav Egerstedt, Patrik Reuterskiöld, copywriter: Maria Fredriksson, projektledare: Patrik Söder, produktionsledare: Linda Hymnér) & RFSU: Knullborgarmärket – Alternativ media
Storåkers McCann (Art director: Enis Püpülek, copywriter: Martin Marklund, fotograf: Henrik Gyllenskiöld, Jonas Malm, originalare: Sofia Jägerström, planner: Niklas Angergård, Fredrik Espmark, Therese Bohlin, producent: Olof Barr, Esteban, produktionsledare: Annika Molnár, Yara Antilla, projektledare: Pernilla Berg, Michael Storåkers, Anna Ryott, regissör: Marcus Ernerot, Alex Brügge, övriga: Christian Sundgren) & Telia – b2b
Lowe Brindfors (Art director: Richard Villard, copywriter: Johan Holmström, originalare: Margaretha Ekstrand-Almér, produktionsledare: Lena Ivarsson, repro/tryck: Reptil) & Nintendo: Prison – tidningsannonsering
TBWA (Art director: Erik Bielke, Emma Ludvigsson, copywriter: Claes Kjellström, fotograf: Frank Aschberg, grafisk formgivare: Emma Ludvigsson, Erik Bielke, illustratör: Lova Gren, planner: Albin Gustafsson, projektledare: Gustaf Sehlstedt, produktionsledare: Sussi Jansson, Eva Nilsson, repro/tryck: Mods/Jernström/Screen & Kartong, produktionsbolag: Acne Film) & Skatteverket: Svarta Lådan – direktreklam
Starring (Art director: Andreas Köster, Anton Stén, copywriter: Fredrik Lundgren, Magnus Jakobsson, Creative Director: Calle Sjönell, Flash: Linus Niklasson, programmerare: Didde Brockman, projektledare: Åsa Marklund/Robert Carlqvist) & Spray: Make love not Spam – internetreklam
Storåkers McCann (Art Director: Mattias Falk, Enis Püpülek, copywriter: Björn Hjalmar, Martin Marklund, projektledare: Fredrik Espmark, Michael Storåkers, produktionsledare: Ulrika Gustavsson) & Telia & Delorean: Telia Radio – radioreklam
Stockholm Design Lab (Art director: Thomas Kurppa, Creative Director: Björn Kusoffsky, illustratör: Björn Kusoffsky, originalare: Edvard Scott, produktionsledare: Camilla Nilsson) & SVT: Fyra nyanser av brunt – design
F&B (Art director: Kim Cramer, copywriter: Martin Ringqvist, Hanna Eghammer, grafisk formgivare: Lars Johansson, originalare: Factory Forsman & Bodenfors, projektledare: Erik Sollenberg, produktionsledare: Jerk Andersson, Jenny Edvardsson) & Tele2Comviq: Glenn – utomhusreklam
ANR BBDO/Atmosfär Production (Art director: Björn Eklind, copywriter: Håkan Larsson, illustratör: Knut Larsson, projektledare: Joakim Brinkenberg, produktionsledare: Annika Andreasson, regissör: Jesper Andersson, övriga: Kaktus Film/Hannes Drosse) & Majblomman – ideella organisationer
åkestam.holst (Art director: Andreas Ullenius/Johan Landin, AD-assistent: Jenny Berg, Linda Falk, copywriter: Mark Ardelius, fotograf: Philip Karlberg, originalare: Ylva Krantz, producent: BSP (Placering av Brunn, Drink/kaffepinnar, Stickers), projektledare: Kenneth Adenskog, produktionsledare: Marie Höglin, övriga: Natasha) & Pause Ljud Bild: Ovanligt Tunna – integrerad reklam
H&M Red Room/Renck Åkerlund Films (Art director: Jan Nord, Johan Renck, copywriter: Jan Nord, Johan Renck, Creative Director: Jan Nord, fotograf: Gösta Reiland, ljud/musik: Erick Thorsell, Krister Linder, projektledare: Sara Tellander, produktionsledare: Sigge Ramel, producent: Anna Gustafsson, regissör: Johan Renck) & H&M: Karl Lagerfeld for H&M – reklamfilm.
Silveräggen
Alternativ media
Göteborgs-Posten, Mobila red. Avenyn, Forsman & Bodenfors
Göteborg Film festival, 10:e Januari, Forsman & Bodenfors
IKEA, Lite textil gör stor skillnad, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektion, TBWA
Radioreklam
Haglunds, Sura hästen, GOSS
Alkoholkommittén, Alkholprofilen/Sommarspotar, TBWA
Ideella organisationer
Faktum, Fotbolls VM för hemlösa, ANR BBDO
Frälsningsarmén, Flyttkort, Forsman & Bodenfors
Friends, Som i skolan, Lowe Brindfors
Internetreklam
Nokia, Pathway To Glory, Farfar
Integrerad reklam
Playground, Jyckarna, åkestam.holst
Socialdepartementet, Flicka, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektioner, TBWA
Design
Sky Broadcasting Ltd, Total Omprofilering – Sky One, Kaktus film/Amore
Pontus in the Greenhouse, Pontus by the Book, Frankenstein
Arkitekturmuseet, Hem ljuva hem, Happy Forsman & Bodenfors
Jam/Riksteatern, Jam/Riksteatern, New
Moderna Museet, Moderna Museet ny grafisk identitet, Stockholm Design Lab/SWE/Formgivare Henrik Nygren
Business 2 business
Assa Abloy, Creative Locking, Bodén & Co
Direktreklam
Nordiska Kompaniet, Sommarbok, Cole, Russel & Pryce
Sydsvenskan, “Det första medievalet”, The Fan Club
Föreningen Svenska Läromedel, Lisa och kommunalrådet, The Fan Club
Tidningsannonser
Pause Ljud & Bild, Paret, åkestam.holst
Socialdepartementet, Bh:ar för 8-åriga flickor, Forsman & Bodenfors
Volvo Personbilar Sverige, Volvo V70, Forsman & Bodenfors
Reklamfilm
LAFA – Enheten för sexualitet och hälsa, Telefonkedjan, Ester
JC, Asses on Fire, Forsman & Bodenfors
Telia Sonera, Telia Reklamfilm, Storåkers McCann
Utomhus
Dagens Nyheter, Vems är dina åsikter, go.garbergs
WE, The perfect fit, King
ICA, Snygg Lars, King.
(Resumé och Sveriges Reklamförbund)
Det mest spännande är väl att Krister Linder gjort musiken till H&Ms reklamfilm. Krister Linder, numera i olika ambient-projekt som Solaroid och andra som Tupilaq, Yeti, Society, Godkingpriest, Illuminum.
Specialägg och annat bling
Årets Platinaägg går till… Joakim Jonason. Guldskriften går till Olle Nordell på Red Cell Stenströms för hans jobb med Stora Enso/Falu Rödfärg. Eva Knapp får Guldäggsplaketten. (Resumé)
H&M fick Filmägget
H&M:s inhousebyrå Röda Rummet och Janne Nord, CD plus Johan Renck a k a Stakka Bo, regissör, tog hem Guldägget inom filmsegmentet på Guldäggsgalan.
Jocke Jonason förklarar valet:
“Vårt mål i juryn har ju varit att hitta något helt nytt, något som bryter ny mark och vågar ta en risk. Guldäggsvinnarna ska visa på en riktning framåt för reklamen, inte bara beskriva läget här och nu.
ICA och King/Tre Vänner blev helt utan ägg när silveräggen gick till Telia/Storåkers McCann och Esteban, LAFA/Ester och Armstrong Film liksom JC/F&B och Stink. (Resumé)
Plastik och trend i ny tidning
De första tidningarna som är specialinriktade på kosmetologisk kirurgi och medicinsk skönhetsvård har sett tidningshyllornas gula ljus. New Beauty är USAs första titel i genren som garanterat kommer att följas av flera. Sandow Media, som äger tidningen, ser inte medelålders, rika kvinnor som målgrupp utan
“the 22-year-old receptionist who will spend whatever it takes”.
Upplagan beräknas bli runt en halv miljon exemplar och tidningen kommer att kosta över nio dollar. Idén är inte dum – 2003 genomfördes nio miljoner plastikingrepp i USA och trenden håller i sig. Bland annat har sjunkande priser på bröstförstoringar gjort att ökningen av unga kvinnor som låter pumpa upp tuttarna har ökat markant. (MediaGuardian).
Läs också en krönika om New Beauty hos Dagens Media.
Frozen Applebite SM-vinnare
Oscar Hernandez, bartender på Aqua i Sälen, vann årets upplaga av bartender-SM. Drinken “Frozen Applebite” föll juryn i smaken – en blandning av Bacardi, likör (vilken?), sockerlag, basilika och chili. Oscar tog därmed hem det femtionde SM-tecknet som delas ut av Svenska Bartenders Gille. (DN
Kom inte och säg att jag inte bevakar allt som reklambranschen kan ha intresse av … *hick!*
Tips för söndagsläsningen
Speak Up har funderat över hur ett lands varumärke kan byggas med hjälp av landets valuta: The Branding of a Country through the Design of its Currency som bygger på en uppsats i ämnet (pdf). Att se det hela i ljuset av en mer och mer digital ekonomi är väldigt givande.
Fredrik på bisonblog har hittat Shel Holtz åsikt att nya medier inte ersätter de gamla utan att det hela bygger en större mediadensitet. De olika medierna kompletterar varandra istället för att äta varandra. Jag och många med mig är rätt osäkra på att Holtz har rätt. Hos Wired finns också en översikt över hur de nya media klarar konkurrensen med de traditionella medierna. Även Center for Media Research visar på den gamla klyftan mellan de som är uppkopplade och andra, icke-uppkopplade.
Två artiklar om reklamens påverkan på konsumenterna hittar du på Chicago Tribune: Ad nausea: We just don’t know when it’s getting a grip on us och på San Franscisco Chronicle Without advertising, our lives would be empty. Hos Seattle Times försöker man svara på frågan: Why we are slaves to marketing.
Svensk TV-reklam slår rekord
Enligt IRM såldes det TV-tid för 232 miljoner kronor bara under januari och februari ökade ännu mer. Det är en gigantisk skillnad mot Q1 2004. VD på Go Bizkit menar att priserna kommer att öka och att mer tid kommer att säljas ut av reklamkanalerna. (Dagens PS)
Enough is enough
“Supersize me” har gjort sitt. Nu har både konsumenter och kedjor tröttnat på smalmatstrenden. Burger King lanserar en fettbomb på 730 kalorier till sina amerikanska kunder och Hardees lanserar “Monster Thick Burger” som innehåller 1400 kalorier. Pizza Hut kör på med en Full House XL Pizza. (Ekot. Läs också om det hos MSNBC)
Som trendanalytiker har jag bara väntat på det här – mottrenden. Diskussionen om snabbmatens farlighet, fetmans utbreddning och onyttigheternas kostnad går i grunden emot konsumentens självbestämmande. Människan har ett drag av nihilism och framförallt kommer denna fram när myndigheter börjar säga åt konsumenten att konsumenten tycker fel. Snabbmatskedjorna är inte sena att se det och göra vinst på det.
Koll på omvärlden
En ny omvärldsbevakningstjänst som erbjuder “riktig” omvärldsanalys ser svenskt ljus när det finskägda omvärldsbevakningsföretaget Esmerk och brittiskägda Novintel, ett företag inom omvärldsanalysbranschen, lanserar Intelliscreen. Den 12e april startar tjänsten som antagligen ger både Agent25 och Observer en rejäl dust.
Det hela bygger på Novintels unika portallösning för omvärldsanalys och kunden erbjuds en möjlighet att blanda intern och extern kunskap som analyseras av erfarna analytiker. Portalen blir företagets samlingsplats för all affärskritisk information om omvärlden.
Simon Kuru på Esmerk menar att Intelliscreen är unikt genom sin skalbarhet och de stora möjligheter som finns att individualisera rapporterna:
”Intelliscreen baseras på ett helhetstänkande kring intelligence och är en betydligt mer värdeförädlande och analytisk tjänst jämfört med många andra.”
Alla olika rapporter finns att tillgå, early warnings och competitive intelligence. (Newsdesk)
Platt prylhysteri med säkerhet och lagringsbehov
Tio trender på årets Cebit-mässa enligt Computersweden (i omvänd ordning):
Prylhysterin. Det går fort. Mp3-spelare, digitalkameror, mobiler mm.
Krig mellan standarder och ständigt nya standarder.
Återförsäljarna blir konsulter – “solutions providers”. Sämre marginaler innebär att företagen måste hitta nya metoder för att öka lönsamheten. Det är inte bara databranschen som känner av det, som jag skrivit om tidigare.
Spelen ställer krav på hårdvaran. Spelkonsollerna blir mer och mer specialiserade och hårdvaruleverantörerna utvecklar specifik hårdvara till konsollerna.
Det ökade lagringsbehovet är konstant. Just nu handlar det mycket om att utveckla lagringskapaciteten för flashminnen och hårddiskar i miniformat för mp3-spelare och mobiltelefoner.
Mobilen blir musikspelare. Också. Allt större minneskapacitet i mobilen innebär att vi snart också tittar på video i dem. Och när 3G-utbyggnaden är klar kommer TV-tittandet.
Data, tv och telefon via bredband. Stadsnäten utvecklas och ip blir framtidens kommunikationsmedel.
Konkurrensen på säkerhetsmarknaden förändras i och med att företag från öststaterna börjar att ta marknadsandelar. Ett konstant flöde av virus, spam, spim och spyware innebär ett flöde av nya produkter för att skydda data.
Skype blir stort. Nu kommer tillbehören och it- och telekomföretagen står lika handfallna som musikbranschen gjorde när mp3-boomen kom.
För lite mer än ett år sedan köpte min förra chef en plasmaskärm för 42000. Idag skulle samma skärm gå på runt 19000. När jag skrev om databranschen för Office Dalarna var kampen mellan TFT och CRT intressant men nu är den över. Allt är platt, allt är flytande kristall.
(Källa Computersweden via Dagens PS)
Varningarna har gått fram
Diskussionen om socker i livsmedel har fått genomslag i konsumenternas köpvanor. Yoghurten kan tjäna som exempel: den sötade yoghurten har tappat tretton procent medan den naturliga osötade varianten har ökat med sexton procent.
Samtidigt har försäljningen av choklad ökat vilket nutrionisterna tror kan ha att göra med trenderna runt glykemiskt index och att det innebär att sockerintaget är ungefär detsamma. (DN)
Nöjda med sponsringen utan att veta varför
“Det är beklämmande att så få företag mäter effekterna av sina sponsringsaktiviteter. Det är mycket pengar som investeras i sponsring och det räcker inte att köparna är nöjda, de bör även fråga sig varför och på vilket sätt deras investering har varit positiv för företaget.”
Anders Ericson på Annonsörsföreningen ser detta som den viktigaste frågan för den nybildade Kommitén för Sponsring & Event. Svenska sponsringsavtal är värda fem miljarder per år men mörkertalet är, enligt IRM, stort och antagligen uppgår kostnaden till det dubbla om man räknar in sponsringens aktiveringskostnad.
En undersökning tillsammans med Quickwise visar att fyra av fem annonsörer genomförde någon sorts sponsringsaktivitet under 2004 och CSR-sponsring är lika stor som idrottssponsringen.
Undersökningen visar också att 70 % av annonsörerna är nöjda eller mycket nöjda med sponsringen. Endast en procent säger sig vara missnöjda. (Newsdesk)
Media är vänstervridet men ändå inte
Tankesmedjan Timbro och deras svans av konservativa sk nyliberaler brukar hävda att svensk media är vänstervriden. De har både rätt och fel – undersökningar visar på en högre andel vänstersympatier bland journalister än bland folket i allmänhet men också en högre andel journalister med folkpartistiska sympatier än läsarna i övrigt.
Siffrorna är från 1999. Siffrorna är uppställda enligt journalister/allmänheten
Partisympatier: Vänsterpartiet 31/15, Socialdemokraterna 27/32, Centerpartiet 3/4, Folkpartiet 14/5, Moderaterna 10/25, Miljöpartiet 10/6 respektive Kristdemokraterna 5/13.
När det gäller de olika medierna finns det skillnader.
| Dagspress | SVT/SR | Reklam | TV/Radio | Frilans | |
| Vänsterpartiet | 30 | 33 | 33 | 37 | |
| Socialdemokraterna | 31 | 23 | 10 | 29 | |
| Centerpartiet | 2 | 2 | 2 | 0 | |
| Folkpartiet | 12 | 17 | 17 | 19 | |
| Moderaterna | 10 | 6 | 24 | 2 | |
| Miljöpartiet | 10 | 14 | 5 | 10 | |
| Kristdemokraterna | 5 | 5 | 9 | 3 |
Kent Asp, professor i media och kommunikation vid Göteborgs universitet, menar att siffrorna i mångt och mycket inte kan användas för att tolka någon vridning i själva nyhetsvärderingen. Han framhåller tre anledningar:
1. I modern nyhetsjournalistik är professionella nyhetsvärderingsprinciper viktigare än partipolitiska värderingar. Den speciella arbetslogik journalisterna och medierna använder sig av väger tyngre än journalisternas personliga åsikter. En journalist med moderata partisympatier och en journalist med vänsterpartisympatier gör därför oftast samma nyhetsbedömning.
2. Nyhetsarbete är i stor utsträckning en kollektiv, redaktionell arbetsprocess med många inblandade journalister och ofta med långt driven arbetsfördelning. Utrymmet för påverkan av enskilda individers åsikter är därigenom begränsat.
3. Journalister identifierar sig känslomässigt i mycket mindre grad än allmänheten med de politiska partierna. Det är mycket få journalister som uppfattar sig som övertygade anhängare av ett visst politiskt parti. De kan därmed antas vara ännu mer trolösa gentemot partierna än allmänheten.
Kent Asp menar också att siffrorna inte riktigt kan jämföras med den allmänna politiska hållningen.
Journalisters starka sympatier för v och mp motsvaras inte i lika hög grad av journalisternas politiska åsikter. Journalisterna är med andra ord åsiktsmässigt inte riktigt så ”röda” och riktigt så ”gröna” som man kan förvänta sig utifrån deras partisympatier.
Journalisternas bristande sympatier för väletablerade och maktägande partier som s och m och journalisternas förkärlek för mindre etablerade partier som v och mp är därför inte bara ett uttryck för politiska åsikter utan också ett uttryck för en journalistisk yrkesideologi där en självständig kritisk granskning av makten och makthavare intar en central plats. (Läs sammanfattningen av rapporten JMGdata nr 1-2000 – Journalisternas partisympatier)
Det är ungefär samma siffror som i den undersökning som finns i boken “Makten över tanken” från sent åttiotal. En inte alltför vågad gissning är att siffrorna också förändrats under de år som gått sedan 1999. Om man utgår från att nya journalister går ungefär i samma utvecklingsfas som övrig befolkning är det sannolikt att det är färre vänstersympatier idag än det var då. Och precis som Kent Asp påpekar – nyhetsrapporteringen och det journalistiska kodex är starkare än eventuella partisympatier.
De myter som Timbroliberalerna försöker att torgföra utgår därmed från en sned syn på hur människan fungerar – det är inte den politiska åsikten som väger tyngst i samband med det professionella utövandet av ett yrke utan tvärtom.
Andra bloggar som skrivit om ämnet är bland annat Media Culpa.
Minusresultat för Journalistförbundet
Om alla ekonomijournalister är medlemmar i Journalistförbundet blir åtminstone jag orolig för vad de egentligen har för kunskaper om ekonomi. Resultatet för år 2004 visar vinst men det är på grund av reavinster på över 12 miljoner från försäljning av fondandelar.
Problemet är att förbundet visat stora minusresultat ända sedan 2001 utan att något egentligen gjorts. Ackumulerat blir förlustsiffran 30 miljoner på fyra år.
Förbundsordförande svarar väldigt vagt om vad som måste göras. Agneta Lindblom Hulthén menar dock att det är slut på osthyvlandet av kostnader – nu blir det hela verksamheter som skärs bort. (Journalisten.se)
Generiska termer genererar köp
En undersökning från Ouverture/ComScore visar att 83 % av konsumenterna börjar att söka med generiska termer och få fortsätter att raffinera sökningarna med varumärkestermer. Studien visar på en lång process från sökning till köp:
“The report also revealed that broad search terms that do not include a manufacturer name account for 70 percent of total search volume, and 60 percent of all conversions. Of those consumers who converted on a trademark keyword, 91 percent did so after starting with a different term type. A full 80 percent started with a generic search term. Trademark searches, meanwhile, accounted for 20 percent of all online searches.
As for conversions, an estimated 92 percent of all computing and consumer electronics purchases occur offline. Meanwhile, 7 percent of conversions occur in the form of latent conversions. Only 1 percent of conversions occur in the same session online. ”
Studien gjordes inom hemelektronik och datormarknaden men är sannolikt överförbar på andra detaljhandelsvaror. (ClickZ)
Nu tjänar vi pengar igen
Collins siffror och prognoser är ett lika säkert vårtecken som tranorna vid Hornborgarsjön, tre meter djupt vatten i varje gathörn och kvinnor som lättar på vinterklädseln.
För första gången sedan 2000 går byråintäkterna plus. Fr a är det Göteborgsbyråerna som tar ett rejält skutt med +6 %. Lite mer modesta är Stockholm och Malmö med 3 %.
Enligt Collin är fortfarande övriga byråer (den så kallade Landsorten…) fortfarande på minus 2 %. (Resumé och Newsdesk)
Jag gillar tanken på att klumpa ihop alla byråer som inte ligger i storstäderna med varandra och kalla det “Landsorten”. Vi snackar om byråer som Future Labs, Clara, Spenat, Heimer & Company, Leon, Bolt, Care Of, United Power, Vinter, AochO, Hera, Lundberg & Co mfl.
Investeringarna förväntas öka
och Reklamförbundet åker på turné
Ungefär 30 % av de som svarat på Annonsörsföreningens årliga marknadsföringsundersökning menar att de kommer att öka sina marknadsföringsinvesteringar. Lite mer än hälften tänker låta investeringarna vara oförändrade. Annonsörsföreningens ordförande Anders Ericson säger om undersökningen:
“Den reklam som Sveriges annonsörer producerar är en viktig kugge i en marknadsekonomi och därför är det naturligtvis positivt att investeringarna ökar.”
(Newsdesk)
Den viktiga kuggen som reklamen anses vara är också temat för den turné som Sveriges Reklamförbund och Företagarna dragit igång under temat “Reklam &Tillväxt”. Det är enskilda reklambyråer som står för värdskapet under hela turnén och Gunvor Engström, vd för Företagarna förklarar:
“Reklamföretagen är i en mycket spännande bransch som kännetecknas av kreativa människor, idérikedom och entreprenörskap. Reklam är viktigt för att öka företagens konkurrenskraft och tillsammans kan vi skapa förutsättningar för att Sveriges företag kan växa och utvecklas.”
Anna Serner på Reklamförbundet får också en syl i vädret:
“Reklam är, rätt använd, ett mycket effektivt konkurrensmedel. Men det finns fortfarande många företagare som inte förstår vad reklam är, än mindre hur reklamen kan hjälpa deras verksamheter att bli mer framgångsrika. Därför är det viktigt för oss att missionera bland företagen för att berätta vilken nytta våra medlemsföretag kan göra för svenskt näringsliv.”
Städerna som turnén går genom är (inom parentes byrån som fungerar som värd för seminariet): Malmö (The Fan Club), Kristianstad (Metod), Karlskrona (Lennandia), Luleå (Vinter), Umeå (Racer), Linköping (Markus), Stockholm (More), Uppsala (Bollplank), Göteborg (ValentinByhr) , Borås (SOL), Jönköping (Bolt), Härnösand (Högberggruppen), Skellefteå (t/r reklambyrå), Västerås (Västerås Reklambyrå). (Newsdesk).
Som synes saknas Heimer & Company och Falun. Det beror fr a på att det hela handlade om ett smärre utnyttjande från Reklamförbundet och Företagarna. Byrån fick stå för hela arbetsinsatsen, hela kostnaden. Den möjlighet för att “sälja in” sig hos företagarna kändes knappast som speciellt stor.
Metro tappar mäklare
Metro Hus & Hem startade med buller och bång i början av förra året. Diskussionen var hur det skulle gå för fr a DN, vars inkomster på mäklarnas annonser var stora. DN valde att möta det hela med en faktakampanj där de använde spridningsargument och både SvD (som också drabbades hårt) och DN valde att lägga krut på att behålla mäklare och åtminstone få dem att satsa på både morgontidningsannonsering och Metro.
Nu börjar det visa sig att mäklarna återkommer till DN. Erik Olsson har gått över till att enbart annonsera i DN:
“… påpekar att DN som tidning är mer läsvärd och den är vald av sina kunder och att den når en annan publik och inte bara Stockholm och Mälardalen utan att den finns i hela landet.”
Metro har fått lov att minska sitt sidantal med mer än hälften under året och DNs annonsavdelning ser det hela som en ren arbetsseger. (DN)
Storstadens Mäklarbyrå väljer också att lämna Metro Hus & Hem till förmån för en stor satsning på annonser i DN Bostad. (DN)
Metro Hus & Hem blir samtidigt utsedd till Årets Tidskrift av Resumé ÅBT-jury. (Resumé)
Gamla möbler intressantare än mediakritik
När Antikrundan startade på samma tid som både Faktum och Mediemagasinet förlorade de senare stora delar av sin publik.
Faktum har förlorat mer än hälften av sina tittare och Mediemagasinet en tredjedel. (Journalisten.se)
[Att programmen förlorat tittare;klargörande från ad.min] Det kan ju också bero på att programmen med bästa vilja inte längre kan kallas “undersökande”.