PSFK väljer att utöka sina bloggar – senast i raden är fashion.psfk. Inriktning är modebranschen i bred mening och det kommer bli rejält intressant att följa.
Övriga nya underavdelningar är if.psfk som riktar in sig på marknadsföring – inspiration och idéer för moderna marknadsförare. eco.psfk är dedikerad att hålla koll på trender utifrån ett miljöperspektiv. Smart.
Shout går bra, trots problemen med Stocholmskontoret. 2005 slutade med ett plus på en miljon i byråintäkt och intäkten blev 21 miljoner.
Även Jerlov går bra – förutom att de fått internationellt kontrakt med Fisherman’s Friend (förutom den tyska marknaden – så har de börjat hitta kostymen efter den stora förändringen då Körberg försvann.
Då gick vi från renodlad reklambyrå till integrerad byrå. Vi anställde medierådgivare och pr- och webbkompetens. Nu börjar vi få beläggning på de människorna. Året innan hade vi kostnader utan så mycket försäljning.
Byråintäkt på 22 miljoner – en ökning med 40 %.
Volt (är inte en Gbgbyrå, påpekar lord Fredruk) har inte ökat men ligger kvar på stabila nitton miljoner i byråintäkt. De ser ljust på 2006 och räknar med att anställa en eller ett par ytterligare medarbetare.
Också valentin.byhr fortsätter att öka. Femton procent upp och en intäkt på 55 miljoner är helt okej för en byrå med femtio anställda. Men det är inga lättförtjänta pengar:
Idag får man verkligen jobba för varenda krona. Kunderna idag har högre krav på resultat än för kanske sex år sedan. Det tror jag alla i branschen känner av.
Reklambyrån Hundra gjorde en byråintäkt på 28,5 miljoner och räknar med ett bättre 2006. Byrån fungerar bland annat som internationell byrå för Husqvarna.
Jag vann bland svenskarna. Battle of the ad blogs, Winners! :: AdLand ad-rag.com
IR:s siffror för Q405 visar en fortsatt ökning av annonsmarknaden med totalt sex procent. Starkast var onlineannonsering med en ökning på 23 % jämfört med Q404. Sex procent av annonskakan går nu till onlineannonserna. TV visar också en markant ökning jämfört med samma tid året innan: tio procent ökade medieinvesteringarna inom TV-annonserna. Annonsblad, gratistidningar, dr och utomhus går också bättre medan text-tv, action marketing i butik, katalog och gratistidskrifter går sämre än marknaden som helhet. (DN – Ekonomi)
Amerikanska PEW Internet and American Life Project har visat att 30 % av de dagliga surfarna gör det för att ha roligt och för rekreation:
“What it says about the internet is that it is becoming a full-blown destination in itself […] They are just led there just to see what is going on.”
Yahoo! väljer att släppa sina designmönster fritt för vem som helst att använda. Och koden för deras användargränssnitt. Det hela handlar mycket om att skapa sig ett namn i samband med att fler och fler av nätets hardcore-utvecklare börjar att testa de nya språk som antas bygga [[Web 2.0]]. (tipstack till Erik)
Allt är branding och relation. Yahoo! har tappat mycket av sin tidigare (slutet av 90-talet) geekstatus, fr a är det Googles exempellösa framgång som gjort Yahoo! till något “gammalt” och tråkigt. Genom att släppa diverse kod, API och design kan man bygga en relation med många av de användare som kan vara morgondagens hardcore-geeks.
IAG har gjort en rejäl koll över Super Bowls olika reklamspottar: Most liked:
Most recalled:
(Ad Age)
Ännu ett bevis på att mest omtyckt och mest effektiv inte är detsamma.
Även MSNBC.com har spotarna från Super Bowl. Och du kan göra din röst hörd. Så att säga.
Ad Age har gjort en genomgång av vem som vann reklammatchen under Super Bowl. Enligt TiVOs undersökning var det Ameriquests båda spots följt av Budweisers “Super Fan”, Fed-Exs “Stick” och Michelobs “Touch Football”. USA Today gav segern till Bud Light “Secret Fridge”. AOL och deras “Super Sunday Ad Poll” ger Budweiser “Super Fan” förstaplatsen, följd av FedExs “Stick” och sedan kommer Anheuser Busch i full karriär med Budweisers “Clydesdale America Dream”, Bud Lite “Secret Fridge” och “Hidden Bud Lite”. ((Fem miljoner spots kördes via AOL)). Reklamare inom nätverket ICOM satte “Stick” som den bästa spoten. Enligt företag som håller koll på bloggarnas diskussioner var dock det mesta “snooze and loose”. Budweisers “Secret Fridge” och Sprints “Crime Deterrent” var de enda som fick en del applåder.
Ad Ages egen gossen Ruda Bob Garfield har Sprint och Fed Ex bland sina favoriter, tillsammans med Budweisers “The Wave”, Burger Kings “Whopperettes”, Doves “Real Beauty”, Fords Escape Hybrid (med grodan Kermit), Hummer, Mobile ESPN, Motorola och Sharpie.
Däremot visar det sig att de spots som fått mest förhandspr – Go Daddys – varken fått några applåder eller blivit, av TiVO-användare, tittade på flera gånger.
Sveriges Annonsörer har gjort en undersökning om svenska folkets syn på reklam. 76 % anser att det finns för mycket reklam. 47 % anser inte att reklam är “roligt”. Trots det är 44 % positiva till reklam i allmänhet. (N24.se)
Jag tycker frågorna är lite udda: reklam är inte roligt per se – det är till för att marknadsföra en vara bland många andra. Att det skulle finnas för mycket reklam beror väl helt enkelt på vad som per definition är för mycket reklam?
Vad är på gång inför det året som precis har börjat? Läs och fundera själva:
Byråfolket: “2006 blir ett bra år”
Internetannonser ökar kraftigt
Internet spås bli vinnare på annonsmarknaden
Britney – nästa års förlorare
Ljust år i sikte för reklambranschen
38 procent av annonsörerna ökar reklaminvesteringar 2006
Fortune 500 Marketing Chiefs to Increase Online Spending
FutureWire – Media Trends for 2006
Nya året ser ljust ut för privatekonomin
It’s A Wrap!
Things to look forward to in 2006
An Editor’s Wish List for 2006
Fun things are Fun – Trender under 2006
Analysts Don’t Lie: Top Predictions Of 2006
Mina 50 cents kommer som ett white paper lite senare…
…redan i juryarbetet. Reklambranschens stora bråk i år lär antagligen vara att man utsett Forsman & Bodenfors Filip Nilsson till huvudordförande i Guldäggsjuryn ((Övriga var Scott Goodson från Strawberry Frog och Ami Hasan, Hasan & Partners)). Det innebär att F&B sammanlagt har fem personer i jurygrupperna. Det har uppenbarligen gått hett till i gruppen som skulle utnämna huvudordförande, ledd av Anders Herneman från… Forsman & Bodenfors. Ogilvys VD Määttä och Orrhenius från Publicis lämnade gruppen efter utnämnandet ((Övriga deltagare i utnämningskommitén är Micke Storåkers, Storåkers McCann, Pelle Sjönell, King, Edwin von Werder, Schultz and friends)). Magnus Wistam på Grey menar att det är ett problem när man väljer någon som deltar i det rent operativa arbetet i tävlande byråer:
Man kan ifrågasätta den traditionella sammansättningen av personer i guldäggsjuryn. Det finns en risk att man får en konservativ syn i vilka bidrag som ska belönas. Det är en fördel om huvudjuryns ordförande inte är fast i något klar struktur.
Det svåra när det gäller jurygruppsammansättningen verkar vara alla specialistavknoppningar och byråer i byråerna som finns. Bland annat just Happy F&B ett av problemen – några ser dem som en del av F&B medan andra menar att Happy är en självstående byrå i det här fallet. (Resumé)
Frågan är väl snarare om någon bryr sig om Guldägget så pass mycket att det verkligen är så mycket att bråka om…
Google vann Brandchannels omröstning. Läs själva och avgör hur stor vikt man bör lägga vid en sån omröstning.
The Third Annual Portfolios.com Awards Show är en tävling för professionella kreatörers portfolios. Kanske nåt för någon av mina läsare?
Min portfolio består av en hoper torra kreativa briefer, varumärkesstrategiska dokument och några kampanjer så jag lär nog inte vara med :)
Reklam påverkar. Projektet Adscape ska ta reda på hur reklamen påverkar omgivningen. Det som intresserar forskarna är hur människor upplever stadsrummet via reklamen. (via Billboardom)
DI och Regi har tagit fram årets byråer. Också. Här handlar det om större siffror och helt enkelt känns den mer trovärdig än Resumés undersökning.
Kundernas åsikter väger tyngst – vi har dels tagit hänsyn till det sammanlagda betyget som är resultatet av Kundindexstudien, samt vägt in särskilt viktiga parametrar som Kreativ höjd, Strategisk förmåga samt Affärsmässighet, baserat på resultatet av undersökningen. Även den parallella imagebaserade studien har räknats med.
Vi har också tittat på andra parametrar som tillväxt, kontinuitet och hur kundbilden ser ut (d v s nya och/eller tappade kunder samt internationella uppdrag).
Att jämföra listorna är intressant eftersom ingen av dem stämmer överens med varandra, något som både JMWs blogg och Money har redan påpekat det.
Bland DI/Regis vinnare finns (enligt mig) både förväntade sådana men också nya stjärnor på himlen. Extra kul är att Lundberg & Co är så långt framme (trots att vi räknar dem som nära konkurrenter). Och att Blomquist Annonsbyrå gjort ett sånt stort hopp uppåt, vilket jag antar har en del med deras väl genomförda redesign och lanseringskampanj för Milko.
Specialpriserna:
Årets strateger (kriterier: varumärkeskunnande, analytisk förmåga, strategisk kompetens)
Årets kreatörer(kriterier: kreativitet – form och grafik, kreativitet – projektledning, förmågan att uttrycka sig skriftligen)
Årets affärsmän(kriterier: förmåga att skapa impact, affärsnytta, leveranssäkerhet)
Årets byrå (oavsett vilken disciplin)
Årets reklambyrå
Årets nätverksbyrå
Årets eventbyrå
Årets mediebyrå
Årets pr-byrå
Årets action marketing-byrå
Årets DM/RM
Årets webbyrå
(Regi)
“Consumer products are becoming much more like fashion items, with much shorter life cycles than ever before. To exploit them you simply have to be faster.”
(Influx)
Årets bästa byrå har blivit utsedda: i det som Resumé kallar Allsvenskan (byråintäkt över 25 Mkr) vann Lowe Brindfors över Forsman & Bodenfors och åkestam.holst på silver och bronsplats. I division ett (byråintäkt 10-25 Mkr) blev listan
Webb-byråernas ranking: 1.Doberman, 2.Deasign, 3.Perfect Fools, 4.Starring, 5.Great Works medan designbyråernas ranking ser ut som följer: 1. Lobby design, 2. Innovaform, 3. Dolhem Design, 4. Bas Brand Identity, 5. Andersson & Jourdan design
Rankingen för årets bästa PR-byråer är däremot inte någon större överraskning. Etta blevWestander Publicitet & Påverkan som vann över Bite Communications och Prime International AB.
Övriga vinnare:
Bland mediebyråernas ranking visar på den utveckling som skett. Förutom den förväntade ettan Carat, är det ett antal tidigare mindre kända mediebyråer som får höga betyg från sina kunder: Bright Media Agency, Ad On Media Nordic, Maxus. (Resumé)
Ad Age har också listat de bästa byråerna och BBDO vann årets utmärkelse. Förklaringen att David Lubars lyckats “…rack up more than $1 billion in new billings while trying to make the Pepsi Generation’s ad agency into something that matters to Generation Y.”. Årets nätverk blev BBH och årets globala spelare blev Wieden+Kennedy. (Ad Age)
Allt som allt lägger svenska företag 36 miljarder på information och pr. Pengarna fördelas enligt följande:
Åsa Nordgren i Informationsföreningens styrelse och projektledare för informationsindexet:
33 procent av informations-och pr-pengarna kommer från marknadsbudgeten och går till så kallad marknads-pr, som används för att driva försäljning eller lansera en ny produkt.
Fr a menar företagen att just marknads-pr kommer att öka. Vasakronans informationschef Bengt Möller menar att deras investeringar i marknadskommunikation kan komma att öka med en miljon per år och att det mesta kommer att handla om varumärkeskommunikation. Ericssons ir-chef Henry Sténson förklarar hur han ser på framtiden:
Efter att strategin är framtagen är kommunikationen det absolut mest centrala i genomförandet. Då är det heller inga problem att få budget för den.
(N24.se)
Förra året ökade reklaminvesteringarna med tolv procent och störst investering gjorde Telia med mer än en halv miljard. Två och tre blev livsmedelsjättarna Coop och ICA medan överlägset största annonsören inom klädbranschen var Dressman som la 270 miljoner i reklam under 2005. Störst ökning av sin reklambudget har Carlsberg (+35 miljoner) och Föreningssparbanken (+33 miljoner) gjort. Branschmässigt har hälso- och sjukvårdstjänstebranschen ökat mest, hela 41 % mer har satsats i marknadskommunikation medan skobranschen har sänkt sina investeringar trots att branschen i sin helhet försäljningsmässigt har gjort ett av sina bästa år på länge. (N24.se och Resumé)
Vännerna på Groupies har gjort en sammanställning av förra årets bästa designupplevelser: Groupies: 2005.
Bland annat utnämns Mother London till innehavare av bästa sajt. De hyllar också New och deras arbete med profilen runt tv-priset “Kristallen“. Gabor Palotais affisch för Estoniautställningen är också en självklar vinnare. När det gäller böcker menar Groupiesarna att 8vo On the outside är årets bok. Men den har tung konkurrens med Kessels+Kramer och deras tvåkilos-samling.