Category Archives: Media

Sifferexcercis

De nya Orvestosiffrorna har kommit och visar att kvällstidningarna tappar stort. Med största sannolikhet handlar det om att folk väljer att inte köpa tidningen eftersom den finns på nätet. Antagligen kan tappet för Dagens Industri förklaras med samma sak – åtminstone rent generellt. Den magasinsboom som vi sett de senaste åren börjar nu skörda sina offer: de flesta magasin inom inredning respektive familj visar minus siffror även om det är olika stora minusposter.

Bland annonspaketen verkar också konjunkturen mattats av betänkligt för vissa medan andra går riktigt bra:

  • Citypaketet 2326 (-23)
  • Mälardalen 1331 (-13)
  • Stockholmspaketet 1386 ( 38)
  • FLT Riks: 1558 ( 42)
  • Riksmedia stora riks: 1967 (-28)
  • Stormarknadspress: 970 ( 181)
  • Svea: 4582 ( 155)
  • Addmera 624 (-9)
  • Impact: 4063 (-125)

(Resumé)

Tio grundläggande tips för bloggande

ProBlogger ger 10 användbara tips för effektivt bloggande:

  1. Proactive

    Successful bloggers are action oriented, they’re self starters and they’re willing to take their dreams into reality.

  2. Strategic

    This is increasingly the case as the numbers of blogs continue to increase dramatically and the competition for attention of web uses increases. Planning on how to stand out from the crowd, how to find readers, how to sustain the writing of content over the long haul etc are all factors worth doing some planning around.

  3. Anticipators

    It is also worth keeping an eye on emerging trends in blogging and new media as there are plenty of opportunities to take in terms of how you communicate that are worth being ready for also.

  4. Communicators

    As a result of this most successful bloggers have some level of communication skills. They know how to write and more importantly know (either instinctively of by going out of their way to learn) some of the basics principles of how people learn, read and receive information online.

  5. Creators of Useful Content

    Effectively bloggers attract readers because they offer them content that is useful and they meet a need of their readers. This need can be a need for information, a need for someone else’s opinion, a need for entertainment, a need for instruction, a need for community etc.

  6. Persistence, Consistency and Discipline

    successful bloggers put in a lot of hard work behind the scenes over significant time. Much of the work is behind the scenes in reading, networking, researching and looking after readers in a similar way to the many hours of practice a tennis player puts in before the few hours they play in a public forum.

  7. Optimists

    Many bloggers give up when blogging gets tough – but successful bloggers tend to go forward in leaps and bounds in these times as they find creative ways to flip those things that could crush them into things that bring life.

  8. Conversation Conductors

    Good bloggers take the ideas, experiences and voices of their readers (and other bloggers) and create spaces where these ideas come together in a way to makes ‘music’.

  9. Networked

    One of the reasons blogging has taken off as it has is as a result of it’s relational nature – bloggers who work with this strength of blogging stand to gain a lot as a result.

  10. Good Boundaries

    many successful bloggers is that they know not only what they do blog about but also what they do not blog about. Most successful blogs that I’m aware of have a range of ‘boundaries’ which associate both with the topic or niche that they cover but also boundaries around how personal they’ll get and what ethics they operate within as they blog.

ProBlogger

Street fashion roligare än modebloggar

Det pratas i Sverige om modebloggarna. De brukar oftast mest plocka trender ur diverse färdigförpackade kataloger och det är egentligen rätt trist läsning. Skillnad är med de trendspanare som vågar att titta själva – och sedan ta bilder och lägga upp nya looks som de hittat på gatorna i sina städer. Groupies listar ett gäng streetfashionbloggar:

Andra liknande trendspaningsverktyg hittar man exempelvis på Street Fashion Photo. Öststatsmodet får också sin beskärda del hos Visions of Warsaw och Moscow StreetFashion. Fler asiatiska influenser finns också på Tokyo Street Style, MCC – Street Snap (Shanghai) och Seoul. Också Kanada får en representant: Toronto Street Fashion.

VR skaffar sig byråer

Mahir (grattis Popjunkien) och (som det ryktas) Stenströms Red Cell kommer att jobba med Ebba von Sydow och Veckorevyn. Marknadschefen Matilda Sundström förklarar varför tidningen väljer att pitcha in både pr-byrå och reklambyrå:

Vi tyckte att det var dags att ta tag i vår kommunikation. Veckorevyn är en helt annorlunda tidning nu jämfört med föregående år och vi vill förstärka vår unika position i målgruppen (tjejer 18-25 år) genom att kommunicera ledorden ”smartare, coolare och glammigare”

(Resumé)

Ny reklam- och mediablogg

Läste i Resumé att Martin Jönsson på SVD startat en reklam- och mediablogg. Tyvärr (som vanligt med Resumé) fick Resumés Ylva Niklasson det till att Jönsson var “först i Sverige att blogga om reklam och media”. Dock har de senare skrivit om artikeln eftersom det dels är ologiskt att både lyckas vara först och samtidigt skriva om andra bloggars nyheter i ämnet, dels är det inte sant. Uppenbarligen.

Trevligt är det urval Jönsson gjort för syndikeringen: det är Bisonblog, Media Culpa, Uppkopplat, Reklamfeber, Wackå, Buzzmachine och, självklart, Researcher. Det tackar vi för!

Vi börjar bli ett rejält gäng om man också räknar in Adland och andra internationella bloggar.

Att blogga på företaget

Marcus Mc Kinley på blogrelation.com intervjuar Hans Kullin om företagsbloggande. Spännande eftersom Hans också tillhör en av Sveriges bästa mediabloggar, Media Culpa, och som hållit på minst lika länge som Researcher. Initialt mål var:

Vi ville närma oss rekryteringsmålgruppen och ge dem en bättre bild av vad det innebär att vara jurist på en av världens största advokatbyråer. Detta var vår utgångspunkt.

Senare fick de inse att de behövde revidera det målet.

Tyvärr har blogrelation.com lagt ned utan att arkivera bloggen någonstans på nätet.

JKL lägger ner sin blog

Efter tre år väljer PR-byrån JKL att lägga ned sin blog. Tove Lifvendahl skriver en högtravande text om varför och allt bloggen gjort för dem. Hon ser bland annat bloggens format som något som kommer att få stor nytta för näringsliv och andra – om än i förfinad form. Slutligen kommer en, för mig lite väl suddig vinkning:

Bloggens styrka vilar till stor del på dess fenixska natur – osentimental födelse och död. Den ska inte vara någon institution, vilket vi med vår nedstängning idag vill understryka. Bloggen är död – leve bloggen!

(In loving memory: JKL Blog)

Jag kan inte hjälpa att le lite åt den mycket högtravande text som Lifvendahl skrivit och samtidigt kalla bloggen en “fenixsk natur”. Och jag förstår inte riktigt annat än att de helt enkelt har tröttnat, att det är för få som läser deras blogg så de väljer att lägga ner. Själv tycker jag väl att de, utifrån Toves text, borde utveckla sitt bloggande – “förfina det” – istället för att kasta in handsken.

Fredrik Wackå påpekar lite beskt att JKLs försök att utnämna sin blog till den första svenska företagsbloggen är en direkt felaktig utsaga (dvs. Tove ljuger) eftersom det fanns ett antal andra bloggar som på olika sätt var knutna till företag (ex. var Researcher en spaningsblogg för Sprida redan 2002).

Jag håller för övrigt med Fredrik på bisonblog att bloggens styrka för företag ligger i en användning internt – det innebär en möjlighet att differentiera och marknadsföra det egna varumärkets värden bland de egna anställda. Anställda är trots allt de viktigaste marknadsförarna.

Sökordsoptimering i print

Metro gör ett försök att flytta över sökordsannonseringen till printeditionen. Det hela fungerar precis som på nätet – en annonsör köper ett specifikt ord och får sedan sina annonser placerade vid de artiklar som innehåller de orden. Sakari Pitkänen förklarar:

Dagstidningar och print måste skärpa till sig och utveckla sina annonsaffärer, eftersom vi utmanas av allt fler annonskanaler. Det vore konstigt om vi skulle fortsätta med de annonsaffärer som vi hade innan de nya konkurrenterna dök upp.

5000 kostar ett ord och produkten finns endast tillgänglig på sport-, nöje- och featuresidor. Det hela är automatiserat i den mening att det bara är ordet som styr om annonsen kommer in – även om det är en negativ artikel. Detta menar Metro därmed räddar objektiviteten. (Dagens Media)

Det hela är onekligen ett vågspel för annonsören snarare än för Metro. Men onekligen en smart pedagogik.

Plussiffror

Det är hett. Alla medier visar plus i IRMs kvartalsrapport över mediaköp. Internetannonseringen ligger på +46 %. Printannonsering och etermedia ligger på tvåsiffriga procentsatser i ökning och det enda media som inte ökar på samma sätt är dr. (Resumé)

Knappast förvånande. DR är det som fungerat under lågkonjunkturen. Idag är marknaden mättad och det måste till ett smartare sätt att jobba med mediet. Och självklart är det också så att Internet tagit en del av dr-kakan.

Adland tillbaka till ursprunget

Researchers “moderblog” ((Även om Bold var avstamp för Researcher så har Adland fungerat som inspiratör och mentor för Researcher. Dabitch aka Åsk Wäppling har hjälpt till med glada tillrop, idoga försök att fixa kodbuggar och allmänt varit en fantastisk människa. Det Researcher är idag har sin grund i Adland mer än någon annan sajt.)) Adland har fått lov att byta domän till den ursprungliga commercial-archive.com. Det har visat sig att Norton och diverse andra “ad-block”-system helt enkelt fimpar domäner som har “ad” och sedan några bokstäver efter – vilket innebär att ad-rag.com helt enkelt inte fungerat för många användare. Dabitch är en smula irriterad och berättar hela historien. Det intressanta är att det visar sig att man kan köpa sig ur diverse såna ad-block-system… Nice work liksom.

Dab meddelar att gamla domänen fortfarande fungerar, och att man helt enkelt fått lov att vända på kuttingen och peka ad-rag-adresser till commercial-archive, istället för som tidigare: tvärtom.

Google oförstående

Johan Kinnander på Google Sverige förklarar sig oförstående till Sveriges Annonsörers bojkottsupprop. Han menar att Google försöker att skapa den transparens som har saknats på sökordsmarknaden:

Jag vill att slutkunden ska få bästa priset. Vårt system är öppet och innebär att inte en massa mellanhänder kan tjäna pengar. […] Det behövs en riktig öppenhet. Det pratas om den. Men vi visar den.

Det hela blir än mer underligt, anser Kinnander, då Google redan kommit överens med ett antal mediebyråer och att systemet är europeiskt, vilket gör bojkotten till ett rent slag i luften. (Dagens Media)

Risker med nättidningsannonsering

Att annonsera på nätet kan vara något helt annat än när det handlar om tidningen. Det finns ett svårare problem att lösa när det gäller placeringen. I nätannonser följer ex banners på varandra. Det finns inget incitament som skyddar det egna varumärket mot negativ påverkan av varumärket före eller efter den egna annonsen. I TV och i print finns det ett utvecklat system som ska skydda varumärken från andra varumärken men nätet har det inte alls på samma sätt. Om Internet ska bli en trygg investering för företagens mediabudget måste detta bli bättre. (Networkers.se)

Blädder 2

Fredrik skriver om den klassiska CMYK: CMYK turns 10
Ny tidning om grafisk design: redaction
Snyggt: Your Magazine
Ännu en av dessa e-tidningar som bloggandet knoppat av: KOOLT med bland annat Maria som skribent.
Mer stil: Dorian magazine
Proclaim.se säger sig vara ett webbforum i tidningsform… verkar att göra saker extra invecklat.
En tidning för Atlantas jetset: Atlanta Peach Magazine

(hattip för Vassa Eggen som hittar allt och lite till)

Det är CRAP

En bra akronym kan kicka ändor. Thinkvitamin har självklart lyckats med CRAP ((Fast de erkänner att det var Robin Williams som myntade begreppet.)) i samband med webbdesign:

  • Contrast
  • Repetition
  • Alignment
  • Proximity

Knappast revolutionerande men tillsammans med KISS ((Keep It Simple Stupid)) är det en bra ryggradschecklista. (Vitamin Features » How C.R.A.P is Your Site Design? via Användbart)

Konstig bojkott

Jag försöker förstå grunden till varför mediebyråerna och Sveriges Annonsörer uppmanar till bojkott av Google efter att företaget gjort om sina ersättningsnivåer. Enligt Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson handlar det om:

Googles modell går stick i stäv med det arbete vi i Sveriges Annonsörer i samarbete med Sveriges Mediebyråer bedriver. Jag ser en uppenbar risk för såväl bulkköp som kraftigt minskad transparens, varför modellen inte gynnar våra respektive medlemsföretag.

Tidigare fick mediebyråer och annonsörer fem procent på framförhandlat pris, oavsett köpmängd. Nu har Google (och enligt uppgifter också Yahoo!) valt att faktiskt hantera det hela som alla andra som handlar med “varor” – köper du mer får du mer i kick-back. (Resumé)

Hur jag än försöker så får jag det inte att hänga ihop. Om man bortser från att Sveriges Annonsörer självklart kan tycka att det inte är bra för medlemsföretagen – men en bojkott? Det känns onekligen som att försöka döda myggor med luftvärnskanon. Själva sakfrågan tycker jag är rätt solklar: köp 3 betala för 2 (eller köp 3 få tillbaka motsvarande 0,5). Det är ingen skillnad gentemot alla andra som säljer varor – och det är just det som Google säljer: en vara. Ett sökord är en entitet och Google tillhandahåller inte en tjänst utan en, visserligen virtuell, vara. Med tjänster knutna till den varan.

Läs Sveriges Annonsörers pressmeddelande