Jag snackade med lord Fredruk idag och han berättade snabbt om ett besök på Crispin, Porter + Bogusky. Kom att tänka på snubben som gått igenom CP+Bs och Burger Kings senaste reklamgalenskap. Reasons why I love The Tender Crisp Bacon Cheddar Ranch är hilarious (tipstack för länken till någon på adlist).
Se filmen i sin helhet på AdLand.
Läs också om Miamis resa i deras nyhetsbrev på miami.se.
Kapp-Ahl fortsätter sin kampanj med “vanliga människor” och “relationer”. Den här gången handlar det om bilder på olika familjemedlemmar med copyn “Krama mig”.
“- Vi tror att detta är rakt in i folksjälen och folksjälen är vår målgrupp.”
Huvudmedia är dr och mer än tre miljoner utskick kommer att göras. Tillsammans med varumärkesbygge via skyltfönster och utomhus är det en rejält bred kampanj med mål att sälja fler byxor.
De kärnvärden som Kapp-Ahl vill bygga varumärket på är värme, gemenskap och vänlighet i motsats till reklamvärlden kyla förklarar Charlotte Warnhammar, kontots projektledare på ANR.BBDO. (Resumé) Continue reading
Stackars Johan Holmström, copywriter på Lowe Brindfors. Han är upprörd över att Resumé skriver om likheterna mellan Nintendos norska annons (McCann) och den guldäggsvinnande svenska annonsen från just Lowe B.
1. Varför blir han som copywriter upprörd? 2. Bara för att alla andra stjäl idéer så blir deras idé en slump? 3. Snälla nån, här sitter man och säger att journalister har porslinstår och så kommer en av ens kollegor och låter som en primadonna vars droppvärmare gått sönder!
En onlineannons (SvD) för nya Nissan Murano använder designåret som catch.
Copy: “Det lär vara designår i år. Så lägligt. Nya Nissan Murano är här…”.
TBWA/Singapore och Sony har gjort en reklamfilm för Sonys Handycam som är intressant. Den börjar oerhört trist, lite förutsägbart. Men på slutet kommuniceras brand essence på ett direkt och pedagogiskt sätt: om det kommer bubblor finns det tomrum i kameran – gör den mindre. Kolla filmen på (AdForum via Ad Blather)
Bilföretaget GM drar tillbaka all sin annonsering från Los Angeles Times efter att bilförsäljare i Kalifornien anser att det varit för många felaktigheter i de redaktionella texter och tester som tidningen gjort på GMs olika märken. Brian Arke, talesperson från GM menar att det inte är något försök att omintetgöra pressens frihet men
“GM and its retailers are free to spend our advertising dollars where we see fit.”
Rolf van den Brink skriver i en krönika att han anser att kategorin för Ideell reklam inte hör hemma i Guldäggstävlingen. Den ideella reklamen hör inte hemma i Guldäggets förutsättningar:
…”lyfta fram Sveriges bästa reklam och föra svensk reklam framåt” och ge en “hel bransch mod”. Dessutom ska näringslivet “uppleva betydelsen av god kommunikation”.
Om jag förstått hans argument rätt så anser han att kategorin dels grundar sig på reklambranschens egna masochistiska självbild som något “fult”. Dels så får ideell reklam inte tävla i någon annan kategori, vilket enligt RvdB innebär att kategorin är sedd som nånting annat än reklam.
“…sluta hyckla och kasta ut kategorin helt, eller skapa en egen tävling för ideell reklam. Det finns nog något ledigt namn som kan förgyllas med “guld” eller “gyllene” i prefixet. Låt mig föreslå Guldkorset eller Gyllene Glorian.”
Förutom att det är en krönika som verkar vara skriven av herr chefredaktören nyss hemkommen från en blöt Guldäggsfest så tror jag att hans åsikt bär på ett stort fel och ett litet rätt. Det stora felet ligger i att pro bono-reklam ofta handlar om hög kreativitet för rätt låg budget och ett starkt budskap som få kan hävda någonting emot. Som signaturen Deslyx påpekar i artikelns kommentarer: “Orsaken till den egna klassen är att kommunikationen MOT tortyr, svält och barnporr lätt blir så mycket starkare än den reklam som ska få oss att välja rätt potatismos eller kopiatorpapper..
Det lilla rätt som Rolf har är det problem som kategoriindelningen kan ge i framtiden när åsiktsreklam, oavsett om den är fullt ut betald eller pro bono, blir vanligare och vanligare – hur ska bidragen då kategoriseras?
Jag tror snarare att lösningen ligger i att skilja mellan “produkt/tjänstereklam” och “åsiktsreklam”. Det skulle innebära att det även inom åsiktsreklamen kan bli utrymme för olika reklamformat (ex. Amnestys “Var god stör”-kampanj – kampanj 1 och kampanj 2) istället för att alla reklamslag är ihoptovade i en kategori.
Äggen föll i ungefär samma korgar som vanligt. Branschens mest namnkunniga höns kan ruva på dem ännu ett år:
Guldäggen
King ( Art director: Gustav Egerstedt, Patrik Reuterskiöld, copywriter: Maria Fredriksson, projektledare: Patrik Söder, produktionsledare: Linda Hymnér) & RFSU: Knullborgarmärket – Alternativ media
Storåkers McCann (Art director: Enis Püpülek, copywriter: Martin Marklund, fotograf: Henrik Gyllenskiöld, Jonas Malm, originalare: Sofia Jägerström, planner: Niklas Angergård, Fredrik Espmark, Therese Bohlin, producent: Olof Barr, Esteban, produktionsledare: Annika Molnár, Yara Antilla, projektledare: Pernilla Berg, Michael Storåkers, Anna Ryott, regissör: Marcus Ernerot, Alex Brügge, övriga: Christian Sundgren) & Telia – b2b
Lowe Brindfors (Art director: Richard Villard, copywriter: Johan Holmström, originalare: Margaretha Ekstrand-Almér, produktionsledare: Lena Ivarsson, repro/tryck: Reptil) & Nintendo: Prison – tidningsannonsering
TBWA (Art director: Erik Bielke, Emma Ludvigsson, copywriter: Claes Kjellström, fotograf: Frank Aschberg, grafisk formgivare: Emma Ludvigsson, Erik Bielke, illustratör: Lova Gren, planner: Albin Gustafsson, projektledare: Gustaf Sehlstedt, produktionsledare: Sussi Jansson, Eva Nilsson, repro/tryck: Mods/Jernström/Screen & Kartong, produktionsbolag: Acne Film) & Skatteverket: Svarta Lådan – direktreklam
Starring (Art director: Andreas Köster, Anton Stén, copywriter: Fredrik Lundgren, Magnus Jakobsson, Creative Director: Calle Sjönell, Flash: Linus Niklasson, programmerare: Didde Brockman, projektledare: Åsa Marklund/Robert Carlqvist) & Spray: Make love not Spam – internetreklam
Storåkers McCann (Art Director: Mattias Falk, Enis Püpülek, copywriter: Björn Hjalmar, Martin Marklund, projektledare: Fredrik Espmark, Michael Storåkers, produktionsledare: Ulrika Gustavsson) & Telia & Delorean: Telia Radio – radioreklam
Stockholm Design Lab (Art director: Thomas Kurppa, Creative Director: Björn Kusoffsky, illustratör: Björn Kusoffsky, originalare: Edvard Scott, produktionsledare: Camilla Nilsson) & SVT: Fyra nyanser av brunt – design
F&B (Art director: Kim Cramer, copywriter: Martin Ringqvist, Hanna Eghammer, grafisk formgivare: Lars Johansson, originalare: Factory Forsman & Bodenfors, projektledare: Erik Sollenberg, produktionsledare: Jerk Andersson, Jenny Edvardsson) & Tele2Comviq: Glenn – utomhusreklam
ANR BBDO/Atmosfär Production (Art director: Björn Eklind, copywriter: Håkan Larsson, illustratör: Knut Larsson, projektledare: Joakim Brinkenberg, produktionsledare: Annika Andreasson, regissör: Jesper Andersson, övriga: Kaktus Film/Hannes Drosse) & Majblomman – ideella organisationer
åkestam.holst (Art director: Andreas Ullenius/Johan Landin, AD-assistent: Jenny Berg, Linda Falk, copywriter: Mark Ardelius, fotograf: Philip Karlberg, originalare: Ylva Krantz, producent: BSP (Placering av Brunn, Drink/kaffepinnar, Stickers), projektledare: Kenneth Adenskog, produktionsledare: Marie Höglin, övriga: Natasha) & Pause Ljud Bild: Ovanligt Tunna – integrerad reklam
H&M Red Room/Renck Åkerlund Films (Art director: Jan Nord, Johan Renck, copywriter: Jan Nord, Johan Renck, Creative Director: Jan Nord, fotograf: Gösta Reiland, ljud/musik: Erick Thorsell, Krister Linder, projektledare: Sara Tellander, produktionsledare: Sigge Ramel, producent: Anna Gustafsson, regissör: Johan Renck) & H&M: Karl Lagerfeld for H&M – reklamfilm.
Silveräggen
Alternativ media
Göteborgs-Posten, Mobila red. Avenyn, Forsman & Bodenfors
Göteborg Film festival, 10:e Januari, Forsman & Bodenfors
IKEA, Lite textil gör stor skillnad, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektion, TBWA
Radioreklam
Haglunds, Sura hästen, GOSS
Alkoholkommittén, Alkholprofilen/Sommarspotar, TBWA
Ideella organisationer
Faktum, Fotbolls VM för hemlösa, ANR BBDO
Frälsningsarmén, Flyttkort, Forsman & Bodenfors
Friends, Som i skolan, Lowe Brindfors
Internetreklam
Nokia, Pathway To Glory, Farfar
Integrerad reklam
Playground, Jyckarna, åkestam.holst
Socialdepartementet, Flicka, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektioner, TBWA
Design
Sky Broadcasting Ltd, Total Omprofilering – Sky One, Kaktus film/Amore
Pontus in the Greenhouse, Pontus by the Book, Frankenstein
Arkitekturmuseet, Hem ljuva hem, Happy Forsman & Bodenfors
Jam/Riksteatern, Jam/Riksteatern, New
Moderna Museet, Moderna Museet ny grafisk identitet, Stockholm Design Lab/SWE/Formgivare Henrik Nygren
Business 2 business
Assa Abloy, Creative Locking, Bodén & Co
Direktreklam
Nordiska Kompaniet, Sommarbok, Cole, Russel & Pryce
Sydsvenskan, “Det första medievalet”, The Fan Club
Föreningen Svenska Läromedel, Lisa och kommunalrådet, The Fan Club
Tidningsannonser
Pause Ljud & Bild, Paret, åkestam.holst
Socialdepartementet, Bh:ar för 8-åriga flickor, Forsman & Bodenfors
Volvo Personbilar Sverige, Volvo V70, Forsman & Bodenfors
Reklamfilm
LAFA – Enheten för sexualitet och hälsa, Telefonkedjan, Ester
JC, Asses on Fire, Forsman & Bodenfors
Telia Sonera, Telia Reklamfilm, Storåkers McCann
Utomhus
Dagens Nyheter, Vems är dina åsikter, go.garbergs
WE, The perfect fit, King
ICA, Snygg Lars, King.
(Resumé och Sveriges Reklamförbund)
Det mest spännande är väl att Krister Linder gjort musiken till H&Ms reklamfilm. Krister Linder, numera i olika ambient-projekt som Solaroid och andra som Tupilaq, Yeti, Society, Godkingpriest, Illuminum.
“Vi är stolta men ännu inte helt nöjda. Än finns det folk att kasta ut.”
På baksidan av vanliga annonser har AFA klistrat upp affischer som kritiserar SL, Connex och en hel del statliga verk.
Affischerna är riktig adbusting – gjorda utifrån SLs vanliga standardmall. Både SL och Connex är upprörda över tilltaget som i efterhand nätverket AFA erkänt sig vara ansvariga för. (DN – Reklamkupp mot SL i tunnelbanan och DN – Afa ansvarigt för kuppen mot SL)
Cancerfonden inleder en flerårig kampanj för att öka insikten om problemet med mäns prostator.
Intressant är sättet Cancerfonden valt att jobba med sin marknadskommunikation, genom att samla ihop ett eget “dream team” där Ellinor Bollman och PG Persson från Cancerfonden ingår tillsammans med Johan Nilsson, copywriter, och Patrick Waters,ad, från byrån Waters Widgren. Utöver dessa finns också Anna Hjalmarsson, mediestrateg på Mediacom, Calle Sjönell på webbyrån Starring, Amanda Undin, vd på Trackster och Christina Saliba, specialist på konsument-pr på Prime PR. (Resumé)
Efterdyningarna av Guldägget är till rena stormvågorna i det lilla reklambransch-vattenglaset. Jocke Jonason, juryordföranden och Platinaäggvinnare, uttalade sig negativt om mediebyråerna:
“- De ska bara bort! Mediebyråerna och tv-kanalerna är de största fienderna mot reklamfilmens överlevnad. De motverkar bra reklam med sina regler.”
Ulf Sandberg på Mediacom blev förbannad och menar att Jonason är en föredetting och hans argument är både ologiska och huvudlösa:
“Vad som gör mig verkligt orolig är att Joakim sågar det skrå han representerar. Det är ju faktiskt så att HM klarat sig alldeles utmärkt utan extern reklambyrå.
Att sen mycket av de bärande idéerna i Karl Lagerfeldt-kampanjen föddes och såldes in av sk siffernissar är en helt annan femma.
Att han dessutom hamnar i Platinaakademin känns lika upphetsande som att mormor flyttar till ett äldreboende. Alla har en ändstation, även reklambranschen.”
(Resumé)
Punkt A: Jonason trollade med ett stort bete och Sandberg högg direkt. Punkt B: Två smurfar smurfar sig för att inte bli sedda som Gammelsmurfar. Punkt C: Kan vi hoppas på en lite mindre gubbslemmig diskurs nästa år?
Årets Platinaägg går till… Joakim Jonason. Guldskriften går till Olle Nordell på Red Cell Stenströms för hans jobb med Stora Enso/Falu Rödfärg. Eva Knapp får Guldäggsplaketten. (Resumé)
H&M:s inhousebyrå Röda Rummet och Janne Nord, CD plus Johan Renck a k a Stakka Bo, regissör, tog hem Guldägget inom filmsegmentet på Guldäggsgalan.
Jocke Jonason förklarar valet:
“Vårt mål i juryn har ju varit att hitta något helt nytt, något som bryter ny mark och vågar ta en risk. Guldäggsvinnarna ska visa på en riktning framåt för reklamen, inte bara beskriva läget här och nu.
ICA och King/Tre Vänner blev helt utan ägg när silveräggen gick till Telia/Storåkers McCann och Esteban, LAFA/Ester och Armstrong Film liksom JC/F&B och Stink. (Resumé)
Jeanette Sjöholm är kontaktlinsoptiker i Stockholm. Hon har tröttnat på telefonförsäljarna.
Alla mindre företagare är rätt medvetna om hur ofta telefonförsäljare för det ena eller det andra ringer hela tiden. (DN)
Som varumärkesstrateg kan man inte låta bli att fundera över de här telefonförsäljarna. Varför utsätter man sig för det här?
Ibland verkar det som om deoderantreklamen lider av idétorka (no pun intended). Gillettes nya Tag använder liknande koncept som Axe: att kvinnor blir upphetsade av deoderanten – inte nödvändigtvis av snubben. (Ad Age)
Adlova på Adlist har skrivit 22 odiskutabla lagar om marknadsföring:
1. Clients get what they deserve.
2. Never trust a man who says, ‘I have a fantastic idea’.
3. The mortality rate of an idea is a function of the authorship. If the idea is a brainchild of the big boss, it attains immortality. It it’s from a lesser mortal, then rest in peace.
4. The font size of the copy is a function of the ad spends of a client. Bigger the ad spends, larger the font size.
5. Behind every celebrity endorsement deal is a brand manager living out his childhood fantasy.
6. The length of a job status meeting is directly proportional to the level of joblessness of the big boss.
7. The lifeline of a lousy campaign is a mile longer than a kickass campaign’s.
8. If a client gets a personal call from the creative director, it
must be for using his logo in a scam ad.
9. When you make that one typo in your life, the world notices your ad.
10. If servicing says, ‘pitch went off well’, it means you won’t get
the account. If servicing says, ‘pitch went off very well’, it means you have a slim chance. If servicing says ‘can’t say’, it means you have a fat chance of making it. If servicing says ‘they loved the work’, it means there’ll be a second round.
11. If you present three options, the client will ask for the fourth.
12. If your boss doesn’t make a single change in your PowerPoint presentation, it either means he’s quitting soon or you are on the way out.
13. If nothing seems to go through, make the logo bigger.
14. The length of the subhead is the measure for gauging the painfulness index of a client.
15. When in doubt, think Garamond.
16. If a brand manager offers no credible reason for raising the MRP of a brand, it means only one thing. He’s doing it for his raise.
17. The only copy a client reads is the fine print in the rate card.
18. Inside every underpaid creative guy is a freelancer waiting to come out.
19. The easiest way to end a meeting is to talk about payments.
20. The more the number of emails from your head office, the lesser the chances of promotions.
21. If you want an eye catching commercial, use a dog in your spot. If you want more eyeballs, use a baby. If you want some excitement, use a bimbo. If you want emotion, use a wrinkly oldie. If you run out of ideas, mix and match the above elements.
22. Never underestimate the stupidity of a client.
Mattias har ett ytterligare citat: “Never underestimate the power of a free t-shirt”
H&M har en jättevepa uppe på Manhattans Flatironbyggnad. Som Towleroad kallar det: Classic New York Advertecture. Det här är vad som skulle hända om Christo och Jeanne-Claude skulle göra reklam. (via Är Isen Hal? Sanda.)
En sk “citizen activist” har anmält jättevepan och verkar få rätt.
Department of Buildings i New York menade att H&Ms vepa bröt mot stadens förordningar på nio sätt:
The Department of Buildings issued nine violations for the illegal
advertising banner recently placed on the apex of the historic Flatiron
Building at Madison Square today.
1. Failure to comply with filed plans. Plans called for a 4-foot high shed and they built it to 8 feet in order to accommodate the Citigroup ad.
2. Sign on surface area is too large.
3. Prohibited advertising sign.
4. Installing advertising sign without a permit.
For the immense sign on the scaffolding:
5. Sign creates hazardous wind load.
6. Prohibited advertising sign on scaffold.
7. Sign exceeds the 40-foot height limit.
8. Surface area for the sign is too large.
9. Failure to get permit from Buildings Department.
Kolla in storleken på vepan här. (via AdPulp)
Oops, we did it again.
Jag förstår det inte – varför ser de inte till att ha giltiga tillstånd? Å andra sidan – jag gissar att H&M räknar med att klara sig ur detta med rätt låg grad av publicitet men en hög grad av top-of-the-brand-mind för New York-borna.
Speak Up har funderat över hur ett lands varumärke kan byggas med hjälp av landets valuta: The Branding of a Country through the Design of its Currency som bygger på en uppsats i ämnet (pdf). Att se det hela i ljuset av en mer och mer digital ekonomi är väldigt givande.
Fredrik på bisonblog har hittat Shel Holtz åsikt att nya medier inte ersätter de gamla utan att det hela bygger en större mediadensitet. De olika medierna kompletterar varandra istället för att äta varandra. Jag och många med mig är rätt osäkra på att Holtz har rätt. Hos Wired finns också en översikt över hur de nya media klarar konkurrensen med de traditionella medierna. Även Center for Media Research visar på den gamla klyftan mellan de som är uppkopplade och andra, icke-uppkopplade.
Två artiklar om reklamens påverkan på konsumenterna hittar du på Chicago Tribune: Ad nausea: We just don’t know when it’s getting a grip on us och på San Franscisco Chronicle Without advertising, our lives would be empty. Hos Seattle Times försöker man svara på frågan: Why we are slaves to marketing.
