Monthly Archives: June 2005

Hjälp marknadscheferna

Anna Malmhake som är VD på Temo ser en utveckling där marknadsföringen får lägre och lägre status inom företagens ledningsgrupper.

“Alla måste vi vara beredda att analysera investeringar i termer av finansiell retur. Utan rätt ammunition kan inte marknadsförarna återerövra sina positioner i ledningsgruppen. Vi marknadsundersökare kan till exempel inte nöja oss med att sälja pärm efter pärm med nice to know-information. Vi måste hjälpa marknadsförarna att bevisa att marknadsinvesteringar leder till vinst.
Vi måste alla bli bättre på att visa vad bra marknadsföring egentligen är: en självklar framgångsfaktor för alla företag.”

(Dagens Media)

Alldeles riktigt och jag tror också att det mycket handlar om att PR-branschen arbetat upp sig som viktigast för att skapa framgång. Under de senaste åren har PR-byråerna jobbat hårt för att ta marknadsandelar från reklambyråerna och bara under det senaste året ser man hur PR-byråerna skapar sina egna “in-house”-byråer för att även producera ren reklam.

100 miljoner folkvagnar

Hundra miljoner Volkswagen har tillverkats sedan början under andra världskriget. I tisdags blev en Touran Compact van historisk. Tidigare har endast Ford, Toyota och Chevrolet nått 100 miljoner-strecket.

Och i samband med detta måste man hylla den relativt stabila reklam som VW använt sedan DDB satsade på “Think Small”-konceptet. (MSNBC.com)

Rolig recension av Lexus reklamspot

Jag som älskar reklam kan ändå hålla med när Seth Stevenson plockar fram saker som är lite ologiska i den nya kampanjen för Lexus GS Sport.

“Team One says the button represents just how technologically kick-ass the new Lexus GS is. I say they’ve grossly miscalculated. This is not an awe-inspiring, super-high-tech feature. This is a button.”

Kolla in undervattensspoten och isgrottespoten och läs recensionen hos Slate.

Lite körigt

Det är lite körigt just nu. Många övertidstimmar för att få ihop ett stort varumärkesjobb – därav den fortsatta dåliga farten på postningar. Bara så att ni vet varför…

Bara en fundering över vilka val och vilka analysfaktorer vi använder: ofta säger vi inom reklamen att saker ska svara på frågorna veta, tycka, känna och göra. När det gäller den sista så känns det alltid helt meningslöst – vi gör reklam för X. Reklamens mål är i slutändan att sälja X. Alltså är ju “göra”-faktorn konstant när det gäller X, precis som när det gäller Y: konsumenten ska köpa skiten…

Nån som har någon vis tanke hur man kan få “göra”-faktorn lite mer spännande? (Själv struntar jag oftast i den men en del personer tenderar då att påpeka att den är bortglömd…)

Bonuslänkar

Visserligen är det måndag men det är ju “söndag” och en del av Sverige (inte här i Dalarna) har riktigt risigt väder. Så jag slänger iväg en bonuspost med schyssta länkar:

Undrar du vilken musik som är till vilken (amerikansk) reklam? Kolla in Music from TV Commercials.

B3TA har samlat logotyper med viss fallenhet åt “falliskt” utseende: Phallic logo awards

Ett gäng med TV-spottar finns på Ad-Awards.

All reklam från Absolut du kan tänka dig. Bli inspirerad.

Underbara möbler med mycket lekfullhet hittar du hos kanadensiska Straight Line Designs

CK är inte kända för att lägga fingrarna emellan när det gäller reklametik. Media Awareness har gjort en genomgång och här finns papperet: Calvin Klein: A Case Study

Störst, vackrast och mäktigast

Jag inser att jag haft lite dålig koll på branschen de senaste veckorna. Bland annat har jag totalt missat listan över Sveriges mäktigaste mediafolk. Så här ser den ut:

1 Cristina Stenbeck Vice ordf. MTG, Metro; 2 Bengt Braun Vd Bonnier AB; 3 Kjell Aamot Vd Schibsted; 4 Carl-Johan Bonnier Styrelseordf. Bonnier; 5 Christina Jutterström Vd SVT; 6 Hans-Holger Albrecht Vd MTG;

först nu kommer 7 Leif Pagrotsky Minister Utbildnings- och kulturedep.;

och udda är att som 8a är Pelle Törnberg Vd Metro; 9 Manfred Aronsson Vd Kanal 5; 10 Peter Hjörne Ägare GP; 11 Jonas Bonnier Vice vd Bonnier; 12 Anders Gerdin Chefredaktör Aftonbladet; 13 Jeanette Bonnier Ägare Bonnier
ny på listan är Proventus VD 14 Daniel Sachs Ordförande TV4; 15 Gunilla Herlitz Vd, chefred. Dagens Industri; 16 Gunnar Strömblad Vd Svenska Dagbladet; 17 Torsten Larsson Vd Bonnier Entertainment; 18 Ove Joanson Ordförande Sveriges Radio; 19 Jan Scherman Vd TV4;

första inom PR-branschen blir 20 Peje Emilsson Grundare Kreab; 21 Lena K Samuelsson Chefredaktör Svenska Dagbladet; 22 Thorbjörn Larsson Div styrelser Bonnier Dagstidningar, TV4; 23 Kalle Jungkvist Chefredaktör Aftonbladet Nya Medier; 24 Martin Hansson Vd Allers Förlag; 25 Pär Fagerström Ordförande Tidningsutgivarna; 26 Amelia Adamo Vd Amelia Förlag;

först som 27 kommer Peter Örn Vd Sveriges Radio;

PR-branschens gossen Ruda 28 Carl Fredrik Sammeli Koncernchef Prime;

trots att Dagens Debatt anses vara viktigast blir DN först på 29 och Jan Wifstrand Chefredaktör Dagens Nyheter; 30 Lars Engqvist Ordförande SVT;

tungt för egot lär det vara för 31 Otto Sjöberg Chefredaktör Expressen; 32 Stig Fredriksson vd Herenco; 33 Tobias Bringholm Programdirektör TV4; 34 Tomas Brunegård vd Stampen; 35 PG Gyllenhammar ordförande Kinnevik; 36 Patrick Ståhle vd Aegis Norden; 37 Bengt Marnfeldt vd IDG; 38 Raoul Grünthal vd TT; 39 Anders Nilsson vd MTG Sverige; 40 Ulrika Saxon vd Bonnier Tidskrifter; 41 Bengt Ottosson vd Expressen; 42 Peter Melin Chefredaktör Sydsvenska Dagbladet; 43 Sakari Pitkänen Chefredaktör Metro; 44 Patrik Widlund Vd Forma; 45 Kerstin Brunnberg Programdirektör Sveriges Radio; 46 Anders Kvarby Vd Metro Hus&Hem; 47 Gunnar Asp Vd Comhem; 48 Stig Sjöberg Vd Albinbinsson & Sjöberg; 49 Joachim Berner Ordförande E & T Förlag; 50 Anders Knave Programchef TV4; 51 Martin Gellerstedt Vd Metro Sverige; 52 Carl Gyllfors Vd Aftonbladet; 53 Thomas Axén Vd Bonnier Newspaper; 54 Christer Mårdbrand Chefredaktör Di.se;

enskild konsult med makt – 55 Anders Lindberg Konsult JKL; 56 Patrick Svensk Vd Zoodiak; 57 Gösta Liedberg Vd Egmont Tidskrifter; 58 Calle Jansson Vd TV3;

första kvinnan som inte är chef är 59 Birgitta Ed Konsult Springtime; 60 Leif Jakobsson Programdirektör SVT; 61 Mikael Nestius Chefredaktör Stockholm City; 62 Lars Marén Sakkunnig Utbildnings- och kulturedep.; 63 Johan Westman Programdirektör Kanal 5; 64 Lars Ander NWT-koncernen; 65 Johan Hedensiö Koncernchef Mediaedge:CIA; 66 Lena Hermann Vd Dagens Nyheter;

har inte 67 Anna Carrfors Bråkenhielm Ordförande Strix slutat?; 68 Hans Breitholz Vice vd MTG;

första rena reklampersonen 69 Lars Thalén Vd Identity; 70 Richard Marston Vd MTG Radio; 71 Lennart Foss Vd VLT; 72 Niclas Fröberg Koncernchef Mindshare; 73 Per Bowallius Vd Gisab; 74 Christina Björk Vd Utbildningsradion; 75 Staffan Rosell Vd SBS Radio; 76 Linus Hjoberg vd Mediacom; 77 Göran af Klerker Vd Carat; 78 Hans Lartén Koncernchef Nerikes Allehanda; 79 Stellan Rasmusson Vd Tidsam; 80 Jonas Eriksson Vice vd Bonnier Entertainment; 81 Ulf Sandberg Ordförande Starcom; 82 Bennie Olsson Vd Gota Media; 83 Ingemar Olsson Vd Metronome; 84 Mats Lodin chef Bonnier Specialtidningar; 85 Daniel Berg Vd Scream; 86 Mats Edman Vd Appelberg; 87 Marc-Antoine d’Halluin Vd Canal; 88 Thomas Nilsson Planeringschef SVT; 89 Peder Ramel Vd Bredbandsbolaget; 90 Håkan Fredlund vd LRF Media; 91 Staffan Sonning Chef Ekot, Sveriges Radio; 92 Robert Aschberg tf vd Strix; 93 Lars Strandberg Vd Sveriges Tidskrifter; 94 Agneta Lindblom Hulthén Ordförande Journalistförbundet; 95 Thomas Pettersohn Förlagschef E & T Förlag; 96 Barbro Ficherström Vd Tidningsutgivarna; 97 Indra Åsander Vice vd Telia; 98 Åse Kleweland Vd Svenska Filminstitutet; 99 Johan Eidmann Vd Go Bizkit.

(Resumé och Dagens PS)

Gud och den stora idén

David Weinberger beskriver en situation där branschens (design- och reklam-) kärlek till kända citat från storheter används lite för mycket. Davids utgångspunkt är att ett lånat citat aldrig är konstruktiv kritik. (Speak Up)

Om man nu ändå anser sig behöva lite citat kan man plocka ur Jack Hansens samling – här är en föreläsning av Bill Bernbach. Och exempelvis kan man slänga sig med hans

“It´s not how short you say it. It´s how you say it short.”

Vad använder vi pengarna till?

En kvarts miljon är den genomsnittliga summa som svenskarnas totala utgifter kommer upp till år 2004.

Det är såklart siffernissarna på SCB som undersökt svenskarnas utgifter och det visar sig att vi betalar mest för boendet – drygt en fjärdedel av våra surt förvärvade och hårt skattade pengar går till att betala för boendet även om det är stor skillnad mellan ensamstående (33,5 % av totalbeloppet) och sammanboende (23,4 %).

Tvåa i utgiftsligan ligger fritid/kultur tätt följt av dagligvaror (livsmedel). Här ligger de båda grupperna ungefär lika.

Kvinnor i åldrarna 30-49 år lägger mer pengar på kläder, skor, personlig hygien och hushållstjänster medan män i samma ålder lägger pengarna på restaurangbesök och alkohol.

En intressant aspekt är att utomnordiskt födda hushåll spenderar minst på alkohol (antagligen på grund av att många är muslimer), fritidsbostad och transporter. (DN)

Länkar på söndagen

Först – en stol som jag blivit lite smått förälskad i: The Placenta chair designad av Batti. (via Gizmodo)

Apple – Rollerskating Ad

Mer Apple: Some Cool QuickTime Movies

Monsters klassiska spot.

Sanna har hittat “snyggkondomer”.

Är du less på idioter till telemarketers? Jag anser att man som reklamare inte ska gå med i NIX – man kan knappast säga “jag gillar inte reklam” och ha sin utkomst av detsamma. Dock finns det riktiga idioter bland telemarketers – vår ekonomiansvarig höll på att få hjärnblödning efter att hon försökt avsluta ett samtal och snubben sa “Du verkar ju helt korkad.” och la på. Kolla in anti-telemarketing EGBG motmanuskript och jävlas med de som gör ett dåligt jobb.

Skandia glömmer bort sig

Skandia slog på trumman i sin förra kampanj och påpekade att de inte hade råd att göra fel igen. Och nu lyckas de klanta till det i den kampanj som startar idag där de lanserar sina nya bolån.

Grupptalan mot Skandia kommenterar kampanjen lite beskt:

“Gott omdöme har inte varit Skandias bästa gren de senaste åren.”

I kampanjens tagline säger Skandia att “nu ger vi oss in på bostadsmarknaden igen” och det illustrerar med bilder från Strandvägen. (SvD)