Bara 13 000 läsare skiljer i räckvidd mellan SvD Näringsliv och Dagens Industri efter den senaste räckviddsmätningen från Orvesto. 410 000 läsare i hela Sverige (+22 000) respektive 247 000 läsare i Stockholm (+15 000). Kvinnornas andel av läsarna har ökat liksom andelen i åldrarna 25-44 år. (Newsdesk)
Per Holknekt som startat och driver hårt trendiga Odd Molly kommer till Heimer & Companys OmForm. Enligt hans CV är en av hans meriter att han blev vald till näst fulaste killen på sitt konfirmandläger. Det verkar inte Victoria Tolstoy tycka…
Andra meriter (förutom att varit med i Big Brother) är att ha lanserat diverse street-inriktade varumärken i Sverige: Von Dutch, Paul Frank, Stüssy, Oxbow, Ecko mfl liksom att han startade Svea på nittiotalet. Olika action sport-kedjor har han också varit med och dragit igång.
Joakim Jonason och Pär Holkneckt. Årets OmForm blir något alldeles speciellt. Stay tuned för fler namn…
Jens Nylander på Jens of Sweden har fått storhetsvansinne och missat att sanda ända upp. Nu re-lanserar han “sig själv” som superhjälten SuperJens. Jag säger inte mer utan funderar vad i helvete jag ska välja för kategorier till det här… (via Mitt liv som populärkultursjunkie)
Ännu ett exempel på annonser som “dubblerar” är ett uppslag där Barcelona annonseras av en resebyrå tillsammans med Mercedes roadstern:
Det är Lowe People som gjort annonsen och den hittades i senaste numret (05/2) av King.
Förra gången två annonser “samordnades” fanns det en tanke med (jag har för mig att jag postat om det men jag hittar det inte – baksidan av att ha bloggat om reklam i snart tre år…). Men det här känns visserligen välgjort men lite divergerande. Vem vinner på det? Ingen.
På en lista som för övrigt mest liknar den digitala versionen av DIs maktlista finns dock Erik Stattin med:
50: (ny) Erik Stattin, 32. “Bibliotekarien” Bloggfenomenet har nått Sverige med full kraft. Alla, från tidigare statsminister Bildt till Expressens jeansexpert Ebba von Sydow, har en. Men inflytelserikast av dem alla, åtminstone enligt mediabevakaren Observer, är bibliotekarie Stattin.
Kul! Grattis Erik! Du är sannerligen värd den uppskattningen – fr a eftersom du använder din makt på ett oerhört ödmjukt sätt. (Ny Teknik)
Jag missade helt att Rasmus på Copyriot låg på nionde plats. Sorry!
Sveriges kriminalreportrar ska utbildas i vapenkunskap och vapenhantering.
“Vi kriminalreportrar skriver om grovt våld. Därför är det viktigt att känna till att vapen är kraftfulla och kan orsaka stor skada. Jag tror att det kan öka våra medlemmars intellektuella respekt för vapen.”
Jojo. Själv tänkte jag skriva om Audemars Piguet och Whyred. Kan jag få testa? ;)
Den stora media revolutionen är inte olika format, inte 3D eller något annat “hi tech”. Det är “delinearization” – att den traditionella linjära, av sändaren bestämda sändningstiden och/eller ordningen av det som sänds, förändras till atomära bitar. Den digitala revolutionen handlar fr a om det: ett annat sätt att skicka kommunikation. (Tanken om skillnaden mellan fysiska bitar och digitala bitar har Nicholas Negroponte skrivit om).
Det intressanta med det nya sättet att distribuera de digitala bitarna är att det innebär en förflyttning av kontrollen från sändaren till mottagaren.
För reklambranschen innebär det att konsumenten får större makt över var, när och hur reklamen ska tas emot.
“What happens when radio and TV signals are sent via wireless IP instead of the current analog and digital broadcast signals? Once that happens, control over how, when, and where media are used and consumed falls squarely into the hands of — the consumer.”
Det är en verklighet som branschen ännu har att förstå. (ClickZ)
Det är svårt att säga om det är positivt eller negativt att PR-byråerna vädrar guldkantad morgonluft. Branschorganisationen PRecis har gjort en enkät bland 41 av sina medlemsbyråer varav 32 svarade. Budgetar hålls, orderläget är bra och knappt hälften medger nyanställningar det senaste kvartalet och ännu fler tänker nyanställa det närmaste kvartalet. (Dagens Media)
I den nya utomhuskampanjen väljer H&M att bara ge prisinformation om ett av plaggen på bilden (när det handlar om bikini är det ju två plagg…).
Varför det? Om jag vill köpa en ny bikini till min flickvän så vill jag antagligen veta vad hela bikinin kostar för att göra ett köpbeslut.
WPP:s big boss sir Martin Sorrell prognosticerar att Kina kommer att bli världens största reklammarknad 2008. Och självklart ser WPP till att skaffa sig rejäla möjligheter att casha in genom att bygga upp sitt nätverk även i Kina.
Statistik visar att Sorrell inte är ute och cyklar – den kinesiska reklammarknaden steg 25 % förra året till 12,8 miljarder pund.
Det blir ett race: såväl WPP som deras kompanjoner i JWT och systernätverket Ogilvy & Mather liksom japanska nätverket Dentsu och franska Publicis har startat sina utvecklingsbastioner för att inta Kina. (Scotsman.com)
Läs också på Forbes.com
WPP:s mainman gör en ganska vågad gissning men som antagligen är rätt trolig. Det intressanta med Kina och reklambranschen är vem som i slutänden “vinner”. Kinas version av modern kommunistisk kapitalism bygger fortfarande på kollektivets “renhet” och att staten kontrollerar vad som sänds ut till folket. Men reklam är reklam och hur länge kan censuren stå emot när de stora bufflarna börjar röra sig samfällt? Kanske det är marknadsföringens fullständiga ointresse av politik för annat än egen vinning som till slut fäller den sista stora kommuniststaten?
Reklambyrån Blackboard har gjort en undersökning bland unga akademiker när det gäller platsannonser. De ord som undersökningen varnar för är
Hungrig
Driven
Lagspelare
Självgående
Kreativ
Stresstålig
Flexibel
Resultatorienterad
Strategisk
Arbetsam
Slutsatsen Jens Wallenström på Blackboard gör är att det går mode i annonsspråket och att det kan vara värdefullt att försöka sluta tänka i de invanda mönstren eftersom en anställning är en investering. (DN – Ekonomi)
Det lilla japanska designerföretaget Edwin har stämt H&M efter att de valt att använda Elio Fiorucci som designer för sin sommarkollektion. Detta då Edwin äger varumärket Fiorucci. H&Ms försvar är att Elio Fiorucci ritar kläderna som privatperson.
Stämningen gäller bara den amerikanska marknaden. (DN via manolo.se)
H&M och Edwin har nått en förlikning och klädjätten drar tillbaka försäljningen av Fiorucci-designade kläder i USA.
Ibland är det ganska bra att veta vad man ska säga… Celeb-branding kan vara svårt ibland. (Aftonbladet TV)
Nordicom har släppt årets mediavaneundersökning. En genomsnittlig dag 2004
h Internet en något större publik, medan TV, video/DVD och CD-lyssnande ökar under veckoslutet.
Svensken i gemen använder medier 5 timmar och 51 minuter. Radion (35%) och televisionen (29%) ligger högst. Dagstidningsläsningen 8 procent, Internet 7 procent, CD och böcker 6 procent vardera. (Nordicom via Mahirblogg)
Budgetar för online-annonsering ökar snabbare än andelen användare, framförallt på de stora annonsplatserna. Problemet är också att de allra största sajterna där flest användare finns säljer ut sina “inventarier” – sin reklamplats – alltför billigt och lättvindigt. På samma sätt som att annonsörerna kan utsätta sina varumärken för fara genom annonsnätverken och att därmed kunna hamna på sajter som varumärket inte vill relateras till så kan ett alltför lättvindigt och okontrollerat säljande av sin “mark” – sina bästa annonsplatser – också innebära att varumärket utsätts för fara. Då handlar det både om “fel” annonser, såväl etiskt ifrågasättbara som annonser som är irrelevanta för mediets målgrupp.
De saker som Dave Morgan tar upp är, i brandingsammanhang enkla men ack så sällan genomförda idéer:
# Publishers must price valuable contextual inventory at what it’s worth[…]Great content, loyal audiences, and a strong media brand should command a premium rate.[…]point out to media buyers that online audience numbers and online ad views are real[…]On that basis, online ad CPMs should be valued at least three times more than their offline counterparts (min fetstil).
# Publishers should stop selling out-of-context inventory in ways that devalue their own brands and hurt consumers who are tired of cluttered Web pages with irrelevant ads. They should use the extraordinary array of audience analytics tools and targeting services and learn how to deliver relevant ads in these pages.
(ClickZ)
Den här veckan har gått fort. Dags för en söndagslänkdump igen:
Lite färg lära och årets (höstens) trendfärger – colr.org
via coffeeandtv.org
Åsa tycker till om reklam:
“Häromdagen såg jag en reklamaffisch som fick mig att studsa. Det var för glassen Solero Persika. Mitt i glassen låg det en persikokärna. Jag såg fel och var helt övertygad om att det var en hjärna som låg där. Så någon Solero Persika blir det inte för mig. Glass får jag i mig utan reklam, men sådan reklam kan kanske vänja mig av med glass.”
En samling av några av Coca-Cola Slogans. En copy som sannerligen haft genomslag.
Mer slogans, taglines och straplines – ta Emergence Slogan Survey och svara på vad som är viktigt så att vi reklamare lär oss lite mer.
Neurobranding är allt mellan fullständig mumbo-jumbo och oerhört skarp vetenskap. Eftersom neurobranding bygger på samma (irriterande) funktioner som gör att vi går och nynnar på “My Number One” dagen efter Melodifestivalen är det intressant att läsa mer om själva fenomenet: Därför får vi sånger på hjärnan, Stimulera reptilhjärnan, Anatomy of Give and Take (kräver registrering – använd Bugmenot) och Searching for the Why of Buy.
Med slagorden “Recycling is beautiful” bjuder Chris Jordan på otroliga bilder.
En något skämtsam “take” på demografi: Din bil säger vem du är. Jag har en Opel….
Efter Wendy’s ägare, och ansikte utåt genom mer än 800 reklamfilmer, Dave Thomas bortgång har företaget tappat taget om sin marknadsföring. De har jagat en ton, rätt attityd.
Problemet är också att Wendy’s valt att inte använda Internet på ett konstruktivt sätt.
Nu ska det bli förändringar. Wendy’s lägger på ett extra kol på marknadsföringsbudgeten. Ny tagline blir “Do What Tastes Right.” som i sin tur kan stretchas genom underrubriker som “Do fresh” och “Do spicy”.
Humor och en genomtänkt strategisk mediaplan är också delar som ska öka försäljningen och varumärkesmedvetandet. Ian Rowen förklarar sitt ställningstagande:
“The advertising is a risk, but I’ve got faith in the creativity of it. I’ve always believed if you’ve got the strategy right and the right people, you can push it.”
De demografiska målgrupper som valts är
“baby boomers; young adults called Gen Mers, also known as millennials; and Generation Z, who will affect the business going forward.”
(Ad Age)
Kolla också Wendy’s nya giv när det gäller reklam: “Do What Tastes Right.”
Högkvarteret berättar om hur norska Procordia försökte sig på en smärre PR-stunt i samband med norska nationaldagen. De ville försöka få media om att norrmännen är bäst på att äta djupfryst pizza.
Inga större svenska media gick på det.
En dog och fyra blev rejält åtgångna efter att dragit i sig Bullwilds med påskriften: “I am poisonous. Please do not drink.”
Deras förklaring var att de trodde att det var en ny reklamslogan. Det märkliga i det hela är att polisen tror att drycken är spetsad med cyanid… men vilken terrorist väljer att varna för det hela? (AdLand)
Skatteverket i Västerås och Skatteverket i Örebro har fått ta emot priset “Klarspråkskristallen” för utveckling av enkelt och klart myndighetsspråk. (Suburbia )
Extra kul är att min svärfar jobbar på Skatteverket i Västerås.