Category Archives: Trends

Individuell design

Leave a reply

Pine skrev redan 1999 om mass customization. Reklamen söker fortfarande metoder som är tillräckligt bra för att kunna skapa en helt individualiserad marknadskommunikation. Och modevärlden har under en tid börjat att ta in mass customization som en möjlighet. manolo.se berättar om hur Converse nu erbjuder kunder att designa sitt eget par All Stars. Josh Rubin har fått sina egenhändigt Puma Mongolian BBQ och är splittrad inför tanken att alla skulle kunna ha unik design. (Läs om hur det hela går till på Cool Hunting: Puma Mongolian Shoe BBQ).

När nu också Hilfiger erbjuder individuellt designad chinos kan man fundera vilka gränser det finns för vad konsumenten är beredd att betala för att vara unik?

Mass customization är en relativt självklar fortsättning på varumärkenas korståg. Så länge du kan stoppa in ditt varumärke kan du låta konsumenterna sköta designen. I snabbrörlig retail tror åtminstone jag att mass customization har en framtid. Och egentligen är det inte något nytt i exempelvis bilbranschen: köper du en ny bil kan du välja färger, fälgar, klädsel och har en hop med andra valmöjligheter för att få en bil som är “min”.

Tomaten Orvar och köttbullen Kallur

Leave a reply

Nu väljer IKEA att ta upp kampen med dagligvaruhandeln. Alla IKEA-varuhus i landet ska också ha en matvarudel.

Det hela efter att ett test genomförts i två av landets varuhus under ett halvår. Och det är för att möta konkurrensen från såna ställen som Maxi ICA och Coop Forum, vilka säljer mat men också möbler och annat.

I hela handeln anar man en branschglidning: stormarknaderna använder närmare hälften av sin butiksyta till annat än dagligvaror, hemelektronikhandeln säljer kommunikationsabbonnemang och nu väljer IKEA att starta en 55 kvm stor matvaruaffär i alla sina varuhus som ska sälja 100 artiklar. (Dagens PS)

100 artiklar? Det är inte speciellt mycket… Detta är en trend att hålla ögonen på. Kan det tänka sig att IKEA väljer att börja att sälja kläder också?

H&M fortsätter No-Frills Chic

Leave a reply

H&M plockar in designern Fiorucci som tillsammans med företagets inhousebyrå för design: “White Room” (till skillnad från deras inhousebyrå för reklam: “Red Room”) har tagit fram konceptet för H&M Poolside. (Resumé).

Läs tidigare postningar om No Frills Chic: Researcher » Twilfit och La Redoute gör en HM.

Läs om No-Frills Chic hos Trendwatching.

Kolla in Fiorucci (tung på flash).

Shake it baby

3 Replies

Mitt värsta minne med personsökare är när jag, i min förra karriär, stod framför en hoper pensionärer och pratade. I min byxficka hade jag personsökaren som gick igång. Det må vara hänt – om man inte är klädd i röklin (prästens kläder under gudstjänst). Så min predikan blev något kortare än tänkt och jag lät nog mer känslomässig än vad innehållet krävde…

Nu försöker General Mobile, som äger Minicall-tjänsten i Sverige, att återerövra åtminstone några få procent av sin tappade marknad med hjälp av en reklamkampanj. Argumenten finns i erfarenheterna av såväl stormen Gudrun som andra tillfällen då såväl fast telefoni som mobiltelefonin slagits ut. (SvD)

Plastik och trend i ny tidning

Leave a reply

De första tidningarna som är specialinriktade på kosmetologisk kirurgi och medicinsk skönhetsvård har sett tidningshyllornas gula ljus. New Beauty är USAs första titel i genren som garanterat kommer att följas av flera. Sandow Media, som äger tidningen, ser inte medelålders, rika kvinnor som målgrupp utan

“the 22-year-old receptionist who will spend whatever it takes”.

Upplagan beräknas bli runt en halv miljon exemplar och tidningen kommer att kosta över nio dollar. Idén är inte dum – 2003 genomfördes nio miljoner plastikingrepp i USA och trenden håller i sig. Bland annat har sjunkande priser på bröstförstoringar gjort att ökningen av unga kvinnor som låter pumpa upp tuttarna har ökat markant. (MediaGuardian).
Läs också en krönika om New Beauty hos Dagens Media.

Frozen Applebite SM-vinnare

1 Reply

Oscar Hernandez, bartender på Aqua i Sälen, vann årets upplaga av bartender-SM. Drinken “Frozen Applebite” föll juryn i smaken – en blandning av Bacardi, likör (vilken?), sockerlag, basilika och chili. Oscar tog därmed hem det femtionde SM-tecknet som delas ut av Svenska Bartenders Gille. (DN

Kom inte och säg att jag inte bevakar allt som reklambranschen kan ha intresse av … *hick!*

Enough is enough

8 Replies

“Supersize me” har gjort sitt. Nu har både konsumenter och kedjor tröttnat på smalmatstrenden. Burger King lanserar en fettbomb på 730 kalorier till sina amerikanska kunder och Hardees lanserar “Monster Thick Burger” som innehåller 1400 kalorier. Pizza Hut kör på med en Full House XL Pizza. (Ekot. Läs också om det hos MSNBC)

Som trendanalytiker har jag bara väntat på det här – mottrenden. Diskussionen om snabbmatens farlighet, fetmans utbreddning och onyttigheternas kostnad går i grunden emot konsumentens självbestämmande. Människan har ett drag av nihilism och framförallt kommer denna fram när myndigheter börjar säga åt konsumenten att konsumenten tycker fel. Snabbmatskedjorna är inte sena att se det och göra vinst på det.

Koll på omvärlden

Leave a reply

En ny omvärldsbevakningstjänst som erbjuder “riktig” omvärldsanalys ser svenskt ljus när det finskägda omvärldsbevakningsföretaget Esmerk och brittiskägda Novintel, ett företag inom omvärldsanalysbranschen, lanserar Intelliscreen. Den 12e april startar tjänsten som antagligen ger både Agent25 och Observer en rejäl dust.

Det hela bygger på Novintels unika portallösning för omvärldsanalys och kunden erbjuds en möjlighet att blanda intern och extern kunskap som analyseras av erfarna analytiker. Portalen blir företagets samlingsplats för all affärskritisk information om omvärlden.

Simon Kuru på Esmerk menar att Intelliscreen är unikt genom sin skalbarhet och de stora möjligheter som finns att individualisera rapporterna:

”Intelliscreen baseras på ett helhetstänkande kring intelligence och är en betydligt mer värdeförädlande och analytisk tjänst jämfört med många andra.”

Alla olika rapporter finns att tillgå, early warnings och competitive intelligence. (Newsdesk)

Platt prylhysteri med säkerhet och lagringsbehov

Leave a reply

Tio trender på årets Cebit-mässa enligt Computersweden (i omvänd ordning):

Prylhysterin. Det går fort. Mp3-spelare, digitalkameror, mobiler mm.

Krig mellan standarder och ständigt nya standarder.

Återförsäljarna blir konsulter – “solutions providers”. Sämre marginaler innebär att företagen måste hitta nya metoder för att öka lönsamheten. Det är inte bara databranschen som känner av det, som jag skrivit om tidigare.

Spelen ställer krav på hårdvaran. Spelkonsollerna blir mer och mer specialiserade och hårdvaruleverantörerna utvecklar specifik hårdvara till konsollerna.

Det ökade lagringsbehovet är konstant. Just nu handlar det mycket om att utveckla lagringskapaciteten för flashminnen och hårddiskar i miniformat för mp3-spelare och mobiltelefoner.

Mobilen blir musikspelare. Också. Allt större minneskapacitet i mobilen innebär att vi snart också tittar på video i dem. Och när 3G-utbyggnaden är klar kommer TV-tittandet.

Data, tv och telefon via bredband. Stadsnäten utvecklas och ip blir framtidens kommunikationsmedel.

Konkurrensen på säkerhetsmarknaden förändras i och med att företag från öststaterna börjar att ta marknadsandelar. Ett konstant flöde av virus, spam, spim och spyware innebär ett flöde av nya produkter för att skydda data.

Skype blir stort. Nu kommer tillbehören och it- och telekomföretagen står lika handfallna som musikbranschen gjorde när mp3-boomen kom.

För lite mer än ett år sedan köpte min förra chef en plasmaskärm för 42000. Idag skulle samma skärm gå på runt 19000. När jag skrev om databranschen för Office Dalarna var kampen mellan TFT och CRT intressant men nu är den över. Allt är platt, allt är flytande kristall.

(Källa Computersweden via Dagens PS)

Varningarna har gått fram

Leave a reply

Diskussionen om socker i livsmedel har fått genomslag i konsumenternas köpvanor. Yoghurten kan tjäna som exempel: den sötade yoghurten har tappat tretton procent medan den naturliga osötade varianten har ökat med sexton procent.

Samtidigt har försäljningen av choklad ökat vilket nutrionisterna tror kan ha att göra med trenderna runt glykemiskt index och att det innebär att sockerintaget är ungefär detsamma. (DN)

Lyx som man har råd med

1 Reply

Pam Danziger, som jobbar med konsumentbeteenden inom lyxsegmentet.

“Luxury has nothing to do with money, it has to do with meaning.”

Lyx är numera en trend och Marshal Cohen som är analytiker på NPD Group menar att 2004 började konsumenter söker att spendera lite mer på saker som är lite bättre, även om det innebär att få köpa lite mindre.

Forbes har gjort en lista över lyxartiklar under $200: bland annat en Swatch-klocka, Dom Pérignon 1990, Tiffany glasögon. (MSNBC)

Jeans är en helt annan sak

Leave a reply

Inom jeansmarknaden sker en positionsförändring i det tysta. Det är “EVM”-jeans som säljer allra bäst och i statistiken är designerjeans som Nudie, Miss Sixty och ACNE försvinnande små. Lindex säljer flest jeans tätt följda av H&M, men också Coop och andra stora kedjor är stora leverantörer av jeans.

Lee, Wrangler och även Levi’s har visserligen kommit tillbaka på marknaden men för de sistnämnda är det ändå en rejäl nedgång som i början av 90-talet ägde 25 % av den svenska jeansmarknaden. (SvD)

Caffe latte i tobaken

1 Reply

Det är en trend inom tobaksbranschen. Smaksatt tobak är visserligen inget nytt men att såväl snus som cigaretter smakar caffe latte känns som en koncis trend.

Först ut är cigaretterna “Black Devil” (Heupink & Blumen). Taggarna är helt svarta med en markant doft av caffe latte. Design- och konceptmässigt helt rätt för såväl lord Fredruk som för mig :) . De smakar så klart apa men va fan…

En ny snusfabrikör har också sett dagens ljus och släppt “Rocker” (Rocker Production AB). Payoffen är att det är ett snus från Arvika – Utmanaren. Jag gillar att man vågar göra något åt dosan, oval form men tyvärr sämre rent tekniskt än de ordinära. Det innebär dock att den klassiska “snusdoseringen” i bakfickan kan förändras lite.

Fem smaker har Rocker: grov (i fräckt röd dosa), original (citruskänsla i klassisk svart dosa), mint (blå dosa), lakrits (grön? jag vet inte – köpte inte den) och så klart: caffe latte i en guldfärgad dosa:

Caffe latte som trend. Tja, varför inte? Nu har snart varje korvmoj en maskin som kan skapa en sorts caffe latte, och fler och fler caféer lär sig göra det. Caffe latte känns trendigt, trots att det för länge sedan är över bland early adopters. Men precis som för en tjugo år sedan när cafe au lait var den stora grejen så har mjölkfabrikörer och kafferosterier fört fram latten som en möjlighet att höja varumärkesvärdet i de båda produkterna.

Folklore och sjuttiotal en gång till

Leave a reply

I vår är det folkloreromantiskt med 70-talsinfluenser som gäller på H&M. En ledig silhuett i luftiga linne- och bomullsmaterial gör kollektionen kvinnlig och lättburen. Ofta kombineras plagg med volym med mer figurnära passformer för spännande kontraster. Materialen är luftiga och naturliga; som linne, bomull och siden. Färgernas naturinspiration syns i sandbeige, khaki, klorofyllgrönt, himmelsblått, rosenrött, svart och vitt.
Med midja och höfter i fokus är den folkloreinspirerade kjolen med volanger, rynk och draperingar ett av säsongens nyckelplagg, liksom den avkortade byxan eller jeansen, som också är måsten på H&M i vår. De nyaste jeansen har en rak och smal silhuett. Jeanskjolar är utställda eller vida och en aning längre. Viktiga ytterplagg är trenchcoaten och ‘safarijackan’ i nätt eller ledigare modell med fickdetaljer. Det skräddade är 70-talsinspirerat och feminint format. Kavajer är figurnära och smalaxlade till knälånga kjolar och vida eller smala byxor. Folkloreblusen eller tunikan är säsongens hetaste topp, men den klassiska skjortan spelar också en viktig roll, ofta med nya skärningar och detaljer. Koftor, omlottjumprar och toppar är av tunn jersey med rynk och draperingar, eller glest grovstickade av bomull eller linnemix.
Accessoarer fortsätter att vara stort i vårens mode. De har ofta en handgjord känsla och finish. Bälten har utsmyckade spännen av pärlemor, bambu och metall med turkoser, koraller och pärlor. Väskorna är av strå eller skinn, vävda eller virkade, med handtag av bambu eller flätat skinn. Etniska bijouterier kompletterar looken, av silvermetall, antikguld och antiksilver med turkoser, koraller, pärlemor och ‘ädelstenar’.

(Newsdesk)

Rebell eller offer

Leave a reply

Ett av de säkraste tecknen på att en subkultur håller på att tappa sin “farlighet” är när mainstreamkulturen och finkulturen tar upp den och plockar in den i “finrummen”.

Streetkulturen in i finmuseumet. På Orange County Museum of Art pågår en utställning om streetkulturen; graffitti, skating och allt annat som länge varit en urban subkultur. (Orange County Museum of Art via mymarkup)

Ett annat exempel på hur gatukulturen blivit en sorts tillåten kulturform är också när akademiska studier börjar ta upp kulturen i olika etnografiska och kulturella avhandlingar.

“hur mening och identitet skapas genom brädåkande. Åsa Bäckström menar att relationen mellan identitet, lärande och kultur är stark. Kulturen sätter spår i individen, liksom individen sätter spår i kulturen. Författaren visar att idealen inom brädåkningskulturen kommit att stå som förebild även för föräldragenerationen. Detta återspeglas i vår kultur framförallt genom media och i reklam.”

(Newsdesk)

Metrosexuelle mannen är ute

Leave a reply

Enligt Michigan Lake Superior State Universitys lista på ord som inte bör användas står bland annat metrosexuell. Dels menar man att ordet låter som något helt annat “sounds like someone who only has sex downtown or on the subway”.

Andra ord som finns med på listan är X, bling, sanitary landfill.

Lake Superior är ett litet universitet som bland annat har akademiska utbildningar inom fiskerinäringen och “wildlife management”. (LSSU via DN/Ekonomi)

Outsourca inhousebyråer

1 Reply

SAABs flygdivision har valt att låta företagsgruppen Condesign ta över företagets inhousebyrå. Nitton personer blir anställda av Condesign och SAAB räknar med att det kommer bredda marknadsföringen på ett positivt sätt. (Resumé)

Är det kanske början på en återgång till att företag inser att externa krafter klarar av att marknadsföra företaget bättre än att äga inhousebyråer?

Fear Factor som nöje

Leave a reply

TV-showen Fear Factor blir en nöjespark. Det är NBC Universal Entertainment Group och deras chef Jeff Zucker som berättar om hur de extrema utmaningarna i TV-programmet blir ett underhållningsfält. (New York Times)

Ny trend? Kommer vi se Extreme Makeover-theme park? Eller en Big Brother-park? Verkar i varje fall som att NBC kommer att försöka.