Bianca hittar dtp-programmet Quarks nya logo: och ser att den är väldigt lik Scottish Arts Councils logotyp.
Quarks nya logotyp är snodd?
3 Replies
Category Archives: Marketing
H&M inte kläder i Ryssland
Ett ryskt företag han skydda varumärket H&M före H&M. Otur. Fast H&M säger att det inte är något problem – de tänker i varje fall inte öppna några butiker i landet inom överskådlig framtid. (di.se)
Ett märkligt val
När jag såg utomhusreklamen så funderade jag över hur man kunde välja ett så märkligt namn: e.on.
Det hela handlar om energibolagen Sydkraft och Graninge som fusionerar och därmed skapar en ny stor spelare på den avreglerade elmarknaden.
(via Kollor)
Självklart är det inte svårt att förstå grunderna till namnvalet: e är både el och fortfarande en symbol för interaktivitet, nät och till viss del (åtminstone i vissas ögon) framtid. on är också framåtblickande, aktivt och positivt. Att sedan hela namnet blir eon – dvs en väldigt lång tidsrymd ger extra socker åt det hela.
Problemet är bara att namnet inte säger någonting om vad företaget faktiskt håller på med – det är ingen självklarhet att växla mellan e(lektronisk)-handel och e-(lektricitet). Känslan är snarare att det handlar om ett nytt IT-företag och färgvalet i grafiska identiteten (den vi hittills sett) vittnar mer om nån sorts övervintrad idé från IT-bubblan snarare än ett seriöst elbolag. Det känns helt enkelt jäkligt mycket ’99.
Thomas påpekar att det hela är ännu större (jag har dålig koll på energibolagen sedan vi tappade en kund inom området)
Vad jag förstår från bekanta som har arbetat på Sydkraft så har företaget tillhört den tyska E.ON-koncernen i några år nu. Namnbytet är väl tänkt att signalera den kopplingen, så där hade man nog inte så många namn att välja på. Jag tror att man hade tänkt byta namn betydligt tidigare, men så kom den där orkanen och man fick raskt annat att tänka på.
Varumärk ditt UI
Ett par bra (gamla) artiklar om att branda sitt UI. Martin Lindstrom tar avstamp i det faktum att en Coca Cola-flaska är möjlig att känna igen även om den är krossad. Vad skulle hända om man gjorde samma sak med ett företags sajt? Läs och fundera över det nästa gång det är dags för renovering av er sajt: Brand Your Navigation och Smash your site
Men vad säger de?
Lite artiklar om reklambranschens namnkunniga:
Först – Crispin, Porter + Bogusky gånger två: Ruling The Roost och How to Cook Up A Creative Chicken.
En intervju med Baba Shetty, boss för Fallon Interactive.
Ett gäng frågor till Seth Godin.
Coke gör en Absolut
Coca Cola gör en Absolut och satsar på att låta formgivare designa olika burkar och flaskor i Coke Light-linen. COKE’S LATEST MARKETING EXPERIMENT: ART som
Cool Hunting redan tidigare skrivit om (tidigare länkat Researcher » Söndagsdesign)
H&M:s nästa stjärnsamarbete
Stella McCartneys kollektion för H&M släpps den tionden november. 400 butiker på 22 marknader. Reklamen går i TV och print med Kate Moss som modell.
“Den här engångskollektionen är en “best of Stella McCartney”. Det är så många som kommer fram till mig och säger “Jag älskar dina kläder men jag skulle aldrig har råd med dem”. Det här samarbetet är ett perfekt sätt att nå ut till en större publik och ge fler möjlighet att lära känna mig och min design bättre.”
(Newsdesk).
Tidigare samarbeten: Researcher » H&M fortsätter No-Frills Chic och Researcher » Lagerfeld tog slut.
Två filmer från samma företag
Brawny är ett hushållspapper. Två filmer som känns oerhört… olika.
The Petty Boys och Role Reversal.
Jag förstår inte varför man väljer att göra så skilda koncept.
Sverige går först i nytt Donkan-koncept
McDonald’s tänker satsa på ett nytt koncept – och Sverige ligger bakom förändringen. Shaun Herbert, chef på DDB Stockholm, ligger bakom idén att uppgradera Gyllene bågarnas image. Det handlar om fräschare lokaler, cafékänsla och såklart uppgraderade menyer:
“Svenska konsumenter är tuffast i Europa, kanske i världen. De är vana vid en hög standard och har högt ställda förväntningar. Vinner man hjärtat hos den svenske konsumenten finns alla förutsättningar att göra det var som helst.”
Ballerinavalet
Aldrig har väl en reklam diskuterats så intensivt som Ballerinavalet. De flesta är rätt irriterade på dålig reklamidé och på att smakerna är så äckliga (några exempel: Fru Babsans perspektiv- Hur dumma tror de att vi är?, Hedgehog in a storm- Ballerinavalet). Det intressanta i det hela är att man därmed förlorat en viktig marknadsföringskanal – det interaktiva WOM. Problemet blir när man räknar in antal träffar, eller länkar till kampanjsajten och tycker detta bevisar en indirekt framgång. Det mest intressanta är snarare de reella försäljningssiffrorna och antalet personer som faktiskt har röstat.
Sen känns väl dokusåpainriktningen lite gjord…
(Try i Norge är reklambyrån, produktionsbolag: Efti, Trigger har gjort kampanjsajten och PR-byrå är Prat PR.)
Även Falcon testar att låta konsumenterna välja en ny ölsort – en veteöl eller en stout. Läs mer på Bold. Och Patricks val verkar redan vara klart: Suburbia | sv.
FedEx ogillar sina fans
Fed Ex, ett av världens mest kända leveransföretag, har hamnat i rävsaxen när det gäller att skydda sitt varumärke och sin logotyp – de ger sig på sina hardcorefans. De har nu sänt cease or desist-brev till killen som byggt möbler av Fed Ex-kartonger och förklarar att det han gjort innebär varumärkesintrång. Ganska korkat av Fed Ex. (AdJab och Church of the Customer)
Strategiskt varumärkesarbete lönar sig
En undersökning har visat att satsning på varumärkesstärkande marknadsföring och strategisk branding ger ökad lönsamhet. Studien är gjord av konsultföretaget Label Varumärkesutveckling AB i samarbete med Frans Melin, ekonomie doktor i varumärkesstrategi vid Lunds universitet och visar lönsamhetsmarginalen låg nästan dubbelt så högt hos företag med en genomgående strategi med varumärket som bas för kommunikationen.
“Undersökningen visar att företag har störst framgång med en ledningsgrupp som är engagerad i varumärkesarbetet och där man låter hela verksamheten ta sin utgångspunkt i varumärkesstrategin. Dessutom har forskarna kommit fram till att ett decentraliserat varumärkesansvar sällan leder till varumärkesorientering.”
(DN – Ekonomi, Dagens Media och Dagens PS liksom JKL Blog).
“Kungsholmer” tipsar om sajten Brand Orientation Index
Reklamambulans
Gotlands kommun utreder möjligheterna att sälja reklamplats på sina olika räddningsfordon. Räddningschef Jan Bejrum förklarar varför:
“Genom att sälja reklamplatser på brandbilar, ambulanser och helikopter skulle vi kunna dra in en del pengar till den egna verksamheten. Reklamen är ett sätt att få in medel för att kunna investera i ny teknik.”
Det är inte första gången som räddningstjänsten försöker sig på att finansiera olika investeringar med reklam. Enligt newsmaster på Ambulansforum skedde liknande försök för ungefär tio år sen på Gotland och i Ljungby, och liknande saker har skett i Stockholm. (Newsdesk och Ambulansforum)
Det kräver onekligen lite eftertanke när man säljer reklamplatsen – när möter mottagaren reklamen? Självklart vore reklam för brandsläckare lysande på brandbilar medan reklam för Fonus inte är så bra på en ambulans. Jag antar att varenda försäkringsbolag skulle kunna tänka sig köpa reklamplats på räddningstjänstens fordon – personförsäkringar på ambulanser och sakförsäkringar på brandbilarna.
Bögporr vapen i domänkrig
Det kanske löjligaste kriget mellan varumärken (om man bortser från TV3 och deras stämning mot telekombolaget 3) är antagligen när sajten realtid.se och Privata Affärer namnnappar varandras .nu-domäner och Realtid väljer att re-direct ekonominyheterna.nu till en tysk bögporr-sida.
Det hela är en hämnd på att Bonnierägda Privata Affärer snott åt sig domänen realtid.nu.
Daniel Sjölin på Privata affärer förklarar hur det egentligen ligger till:
“Ingen från Realtid har hört av sig till oss och begärt att få domänen som vi registrerade före Realtid startade och hur märkligt det än kan låta, utan att vi kände till dem. Realtid är ju ett rätt generiskt namn som vi registrerat precis som www.pengar.nu och www.smart.nu.”
(IDG.se respektive Dagens Media)
Sju tips för marknadsföring
Church of the Customer tipsar om sju steg för att även små företag ska lyckas med en WOM-kampanj. Det känns som om det är rätt så allmängiltiga tips oavsett vilken form av marknadsföring man jobbar med – det handlar ju i slutänden alltid om relation konsument-varumärke och att få konsumenter att tipsa sina signifikanta andra
- Send the same simple message through all of your communications. If it’s not simple, it can’t survive being passed via word of mouth.
- Don’t position your product or service as part of a general category. Get more specific. Define it by its most-needed attribute: “The dandruff shampoo that doesn’t dry your hair.”
- Make your examples borderline outrageous so people will find your story worth repeating.
- Sprinkle your materials and marketing messages with success stories from real people.
- Offer customers multiple (but simple) ways to inquire about, investigate and order what you offer.
- Get experts on your side by bringing them into conferences, advisory groups and seminars. Encourage them to spread the word to others.
- Ask customers for referrals. Encourage your sales people to request referrals, recommendations and testimonials.
(Church of the Customer)
Tung dag för ICA:s PR-avdelning
Det har varit en tuff dag för ICA och deras prissänkarkampanj. I princip alla större media har publicerat nyheten om att sjunkande matpriser bara är luft, och vissa kallar det för bluff. (Dagens PS)
Och jag undrar hur King ska lyckas med att få till ICA-reklamen nu när “Stig” har försvunnit in i Kommissionens bergrum. Det är nog slut med Guldägg och räkmacka in hos kunderna.
From Poland with love
En sändning äpplen från Polen innehöll ett antal äpplen med speciella meddelanden. (Falu Kuriren). Det har gjorts förut: Researcher » A new apple.
Nya idéer för global kampanj
Coca Cola Company söker den totala integrerade marknadsföringsidén. De har frågat åtta av de största byråerna efter nya idéer för att bygga ett globalt varumärke (igen).
WPP Group’s Ogilvy & Mather och Berlin Cameron/Red Cell, New York; Publicis Groupe’s Publicis Worldwide, Paris; och Mother, London; liksom Wieden & Kennedy, Amsterdam. har tillfrågats om deltagande i jakten på The Grand Unification Theory in Beverages.(Ad Age)
Brindfors positionerar NK
Genom att köra en mer integrerad kampanj med konceptet “detaljerna gör helheten” vill NK, med hjälp av Lowe Brindfors, positionera sig starkare som ett modevaruhus och skapa relationer till early adopters inom trend- och mode. En modevisning nästa torsdag är ett av huvudnumren i kampanjen, där det satsats stora mediainvesteringar och som ska vara start för att förflytta NKs position. (Dagens Media)
Vettigt tänk. NK har mest känts lite trött och knappast trenddrivande. Framförallt är det den nästan explosionsartade mediaförflyttningen, från ordinära mainstreammedia till bloggar och intressefanzine, som skett inom mode som gör att Brindfors ser såväl en nödvändighet men också en möjlighet att omskapa NKs positionering.
Tuffa tag mot kopior
Ett tyskt par togs av polis när de köpte en falsk Pradaväska för 300 kronor på sin semester i Venedig. Paret får nu böta drygt 30 000 kronor enligt den italienska hårda linjen mot design- och varumärkesförfalskningar.
En filipinsk kvinna, som bott i Italien flera år, fick böta $4100 för att ha köpt ett par falska Prada-solglasögon. (Sveriges Radio Ekot resp. Agenda Inc.)
Mer fakta runt kopiornas ekonomiska påverkan finns hos Fashion.about.com
Lite udda att ge sig på slutkonsumenten. Samtidigt kanske det är grejen – man slår sönder själva grunden för att sälja falsarierna.
Även svenska tullen är på hugget.
En person i Värnamo kommer med största sannolikhet att bli stämd för varumärkesintrång efter att tullen hittat en container med kopior av dyra märkeskläder. Ralph Lauren och Polo är några av de märken som mannen valt att kopiera. Företaget själva menar att kläderna är äkta men andra sortering och på andra sätt ute på internationella spotmarknaden. (SvD)
Det tråkiga är att Sverige har relativt låga böter på varumärkesintrång – Värnamoföretaget stäms på 200 000 vilket knappast, om det handlar om stora mängder kläder som tas in, är något som gör ont relativt mot de inkomster som en organiserad kopieförsäljning kan ge.