Patryk Rebisz, en NYC-baserad polskfödd fotograf, har gjort en fantastiskt läcker film helt gjord med stillbilder. “Between You and Me” har en story med ett oväntat slut.
Själv skulle jag gissa att Canon haft åtminstone ett eller två fingrar med i spelet: som av en händelse visar sig den kamera som PR använt sig av även figurerar i filmen.
Association of Online Publishers funderar på att bötfälla de annonsörer som kommer sent in med material.
“AOP is a group of premium media owners; our content is premium and therefore our inventory is at a premium. Late copy and its possible knock-on effect to all commercial partners puts undue pressure on our ability to meet our own high standards in delivery, customer service and trafficking, which on a larger scale can reflect poorly on what is a dynamic and successful medium.”
Kan man inte göra något liknande med klienter som aldrig kommer in med material i rätt tid men sedan anser att tidsplanen ska hållas?
Reklam riktad mot tonårsföräldrar upprör personer som har barn och ungdomar fast i knarkträsket. Det anser en kurator i australiensiska Holyoake angående den “body-bag”-kampanj som det federala styret använt sig av under våren. Reklamen skakar om med otäcka bilder av liksäckar. Målet är att påminna föräldrar att hela tiden hålla koll på sina barn och kommunicera med dem om droger. (News.com.au)
Den första känslan är varför folk har åsikter om reklam som vill något gott. Men tänker man efter så ställer det också en viktig fråga: hur hårt kan man som marknadsförare gå när det gäller personliga tragedier. Fler och fler NFG/ideella rörelser gör reklamkampanjer. Frågorna är känsliga, det handlar om att cancer, aids och droger. Och det är alltid människor som drabbats av det som kampanjerna vill samla in pengar för att ordna upp – människor som kan beröras på helt andra sätt än vi marknadsförare ibland kan tänka in.
Det är nog än viktigare i NFG-kampanjer att använda sig av fokusgrupper där direkt berörda och anhöriga till berörda ingår. Problemet är att såna här kampanjer sällan har budgetar som tillåter vare sig planning eller fokusgrupper, inte sällan handlar det om pro bono-uppdrag som byråerna försöker klämma in.
När man tittar igenom AXE/Lynx:s annonser är de flesta helt enligt konceptet om Axe Effect men vissa känns väldigt missade. Bland annat tycker jag annonserna med svettiga manliga armhålor känns som ett rejält avsteg från konceptet. (|AXE|coloribus| via Adverblog)
En avancerad form av “produktplacering” är att göra reklam där reklam förut inte funnits. MIT Media Lab har hittat tre produkter:
Burger King och CP+B fortsätter sitt samarbete genom att skapa marknadsföring via olika online-virals. Nu är det det fiktiva rockbandet CoqRoq som marknadsför Burger Kings Chicken Fries. Problemet är att en del av sajten fått namnet “Groupies love the coq” med polaroidbilder av tjejer som sägs vara bandets “fans” (=groupies). Det ansågs alltför sexuellt utmanande – det är ju inte svårt att hitta massor av tolkningar… (AdLand och BRLN)
Har man följt utvecklingen av Crispin, Porter + Bogusky så känns det lätt daterat – det blir mer och mer gubbsjuka över deras idéer. Och hela idén bakom känns en smula kopierad från allt annat de tidigare gjort.
Mer om kontroverserna och att BK skapar en mobil tjänst:
Isecore.net anser sig utläsa en ny [[copywriting]]-trend inom reklam:
Ordet “äntligen” missbrukas rätt friskt i reklamerna numera. Jag har sett flera reklamer för olika produkter som alla basunerar ut att “Äntligen! Nu finns [produktnamn] som [variant]!”
Och jag som trodde att det var en hommage till Gert Fylking…
EA Games tillhör Hollywoods stora intressenter. Deras spel som baserar sig på storfilmer säljer bäst av bolagets titlar och mer och mer börjar spel och film att interagera. Filmbolagen ser spelen som extra marknadsföring medan speltillverkaren vet att det är en säker kassako att bygga ett spel runt en storfilm.
TV-spelet produceras idag pararellt med den film som det bygger på och ofta finns det nära kontakter mellan filmens skapare och spelets skapare. Neil Young, chef för EA Games filmspelsdivision menar att det i framtiden kommer vara liten skillnad mellan film och spel:
Vi har egentligen allt som film har, plus interaktivitet.[…]Det är en mycket intressant tid för dataspelsbranschen just nu. Men det stora genombrottet kommer egentligen inte med nya spelkonsoler som Xbox 2 och Playstation 3. Det är när vi kan göra spel som får folk att skratta och gråta som vi har lyckats. Spelindustrin har inte gjort sin [[Citizen Kane]] ännu.
(SvD)
Lysande tillfälle för marknadsförare – möjligheterna att skapa brand recognition genom produktplacering blir ännu större liksom möjligheten att använda sig av in-game annonsering. Fördelen ligger fr a i att spelutvecklare är mindre “konstnärliga” och integritetskrävande än vad filmskapare traditionellt varit – spelmarknaden har alltid mer eller mindre varit en del av reklambranschen.
Kan det vara så att snabbspolad reklam ger bättre [[brand recognition]] än ordinär reklam? Adliterate berättar om en undersökning som säger just detta.
“They have shown that ads watched at up to 30X normal as effective as ads watched at normal speed at driving brand recognition and likeability (when you have already seen that ad). But more than that their resaerch shows that fast forwarded ads can be more effective at this than ads watched at normal speed because we process the information in a less conscious way.”
Eller snarare kanske det handlar om att man – genom att snabbspola faktiskt tittar på reklamen… (MIT Advertising Lab) Continue reading
Bloggen BrandSuicide som har gett sig på usel marknadsföring (fr a online) är till salu. Det är som vanligt lite svårt att veta varför:
“Following a period of hibernation, amid talk of ‘jail time’, BrandSuicide founder Alex Romo would like to make it known that this blog is officially in search of a new owner. […] Sizeable offers from online advertising companies, blog publishers, Rupert Murdoch, marketing people, nuns and other miscreants can be sent to brandsuicide@gmail.com.
Be good, people. It has been emotional.”
Om inte annat så för att göra om utseendet…
Från och med igår är det förbjudet för tobaksbolagen att sponsra engelska sportevenemang och idrottsstjärnor. Det är framförallt F1-cirkusen och biljardsporten som drabbas – dessa har också haft en tvåårig övergångstid för att hitta nya sponsorer.
Lagen bygger på EU-lagstiftning som förbjuder tobaksreklam- och tobakssponsring. (Scotsman.com)
Lagstiftning om reklam är ofta oerhört märklig och tar sin grund i en syn där reklam anses påverka mer än ens vi reklamstrateger kan bevisa. Problemet med förbud mot alkohol- som tobaksreklam innebär att dessa satsar på andra sätt för att föra ut sina varumärken – sätt som påverkar konsumenten mer direkt.
The [[butterfly effect]] eller Nintendo DS WiFi-connection. Reklamfilmen är rätt läcker.
“The spot opens on a very dramatic situation that you just wouldn’t expect to be related to videogames or Nintendo. The spot clearly demonstrates Wi-Fi as it relates to the Nintendo brand with a nod to Mario Kart DS and it does this in a magical, clearly ‘ownable’ by Nintendo kind of way.”
Reklamens påverkan är på tapeten igen. Den här gången är det brittiska rådet för reklam som menar att män i reklam för alkohol ska vara “fula” och “uppenbart oattraktiva” eftersom det är deras åsikt att attraktiva män i reklamen gör att kvinnor dricker mer.
Det som är skrämmande är att det är nästan jämt (när jag kikade) i vad SvD:s läsare anser i frågan… (SvD)
Under våren har några av oss på Heimer & Company hjälpt Ulrica och Rickard Lindsköld med kommunikationen inför deras expedition på berget Cho Oyo i Himalaya. Cho Oyo är världens sjätte högsta berg och Ulrika kommer att bli den första svenska som (förhoppningsvis) når toppen.
Förutom att vi tagit fram en strategi för kommunikationen liksom en översiktlig plan för PR- och mediakontakter så har vi också sett till att det finns en blog där man kan följa deras förberedelser och även så kommer vi att försöka hålla kontakt och lägga in berättelser från berget liksom – kanske det viktigaste: tankar och känslor efteråt.
Målet att använda bloggen som verktyg är att skapa en personligare närvaro, att på ett enkelt och ekonomiskt effektivt sätt skapa möjligheten att berätta storyn om Ulrika och Rickard, och storyn om Äventyret. Det ska förhoppningsvis ge dem bättre förutsättningar i mötet med sponsorer inför framtida expeditioner.
Bloggen finns på 8201m.se.
Tunga siffror för reklamkritiker:
“…each child aged 2 to 11 saw 2,724 commercials for food or fast food in 2004 vs. 4,100 in 1977, a 33% decrease all based on programming with more than 50% of the audience in that age group. The number of minutes of commercial time was also down. Children today saw fewer commercials for all products too, according to the study, but the drop in food and fast food was steeper than the decrease in overall products. Ms. Ippolito acknowledged the FTC used slight different research methods in 1977 than it did in 2004.”
Det är amerikanska Federal Trade Commission som gjort en longitudinell undersökning om det är reklamen som skapat den, enligt läkarna, galopperande barnfetman. Problemet är kanske inte reklamen utan TV:n i sig. I amerikanska hem finns ofta en TV per familjemedlem så också när det gäller små barn. (Ad Age)
Jag har sagt det många gånger: det är enklare att göra reklamen till scapegoat än att ta ansvaret som föräldrar. Även om undersökningen är preliminär så visar det på tendenser som motsäger de starka kraven på reglering av reklam.
Andra artiklar i ämnet hittar du här: McDonalds unveils ad-campaign targeted to children,
Senator mocks food-industry self-regulation, Food advertising in harsh spotlight, Labour vows to regulate food-ads to children.
“Ofta tror man att allt är klart. Och så plötsligt ska de ha med en ratt eller fälg som man inte diskuterat tidigare. Det är svårt att kombinera det konstnärliga med det produktmässiga.”
En intressant artikel om Filip Engström och hans karriär som reklamfilmare i LA/Hollywood. (SvD: Musikvideo blev startskott på Hollywoodkarriär)
Eftersom jag har semester från byrån i tre veckor kommer postningarna här på Researcher.se bli än mer sporadiska. Om tre veckor är jag tillbaka i plannerselen igen och lär vara sugen på att skriva här också.
Att se reklam på halva skärmen samtidigt som redaktionellt material kan bli tillåtet. Att också tillåta virtuell reklam i samband med olika evenemang bör också bli tillåtet enligt regeringens utredning.
Regeringens utredare Roberth Nordh anser att det är läge att tillåta ny teknik för att visa reklam. Dock bara i samband med direktsända fortgående evenemang, som sportevents och liknande. (Dagens Media)
När jag sitter och slötittar på TV så blir jag förbannad. Reklamen för kommande TV-program är bättre än ordinär reklam. Just nu var det en oerhört kass reklam från Svenskt Sigill och deras varumärke Toppfrys (eller är det bara Topp?) och sen dessa oerhört usla AXA-spotar, antingen med Foppa och Sanna Kallur eller med Magdalena Forsberg. Varför ens försöka?!
Ännu en logotyp som kan tolkas på andra sätt än det kanske är tänkt:
(via Boing Boing, tipstack Clayton)