Idag fick man svar på varför ICA:s reklam är så skruvad och varför Christina Schollin gör en övervarvad Östermalmsragata som lyckades få Stig att falla nerför en trappa och bli medvetslös:
“Stig” är med i SVT:s stora serie “Kommissionen”.
En sändning äpplen från Polen innehöll ett antal äpplen med speciella meddelanden. (Falu Kuriren). Det har gjorts förut: Researcher » A new apple.
Ett sätt är att försöka läsa reklamkonjunkturen är att titta på packningsgrad i de största amerikanska modetidningarnas septembernummer. Vogue slår sitt eget rekord genom att ha 691 (!) reklamsidor – fyrtio sidor mer än förra årets septembernummer. Det är väl ett rekord svårslaget när det kommer till numerär men det är bara 6,1 % upp. Sämst av de riktigt stora är Vanity Fair som fått leta innehåll i varenda skrivbordslåda då andelen annonser sjunkit med mer än tjugo procent. Å andra sidan har Martha Stewarts print-edition Living fått guldvingar och seglar upp med hela 44 % sedan september förra året (samma månad som Martha själv stod inför rätta för diverse ekonomiska oegentligheter).
Elle, Esquire är modesta i sin uppgång precis som GQ och InStyle gör ett litet nedåtsteg. (New York Times)
Ann Askenberger, GCIs styrelseordförande, startar ett nytt företag inom utbildning tillsammans med Henry Rawet, grundare till pr-företaget GCI.
Radical Change ska utbilda i innovation och effektiv management. Utbildningens mål är att skapa “innovationspiloter” och vara en inspirationskälla för företagen att leta och finna nya idéer. (Dagens Media)
Jag måste säga att jag gillar inbjudan till 100Wattaren. Det är kreativt utan att bli platt (som marknadsföringen av årets Guldägg). Serietidningsmetaforen funkar – visst är det lite “killigt” eftersom de verkligen använt sig av gamla superhjälteserietidningar men ändå. Creato och Effecta är hjältarna. Det känns coolt och min son tyckte det var jätteläckert – för honom är just “gott” och “ont” väldigt klart och koncist. Hade det varit en Bionicle-ripoff hade han antagligen gått i spinn totalt.
Integrerat så gör kan man också berätta om sina erfarenheter i “Creato & Effecta”-klubben som har sin fortsättning på hemsidan.
Framsidan:
Sidan 2 och 3. Jag gillar verkligen ripoffen av läsarbrev.
Serierna är oerhört sköna. Ironiska mot såväl reklambransch, som mot de som jobbar “emot” kreativ reklam. Liksom en ironisk tvist mot själva tävlingen 100Wattaren som handlar om effekt.
Det är också helt klart sköna “onda” som de fixat till. Diagrammo är väl antagligen plannern personifierad *flinar* – eller Dullface…
Sista sidan är så skönt Fantomen ’78.
Idén har skapats av byrån Draft och producerats av Magnifiction vars hemsida är minst lika galen.
Efter de väldigt högljudda diskussionerna om läkemedelsreklam mot konsumenter har Pfizer valt att reglera sina reklaminsatser när det gäller DTC. De tänker följa PhRmas riktlinjer som bland annat innebär att marknadsföringen ska balansera fördelar med nackdelar. En viktig punkt är också att återställa relationen patient-läkare, något som den direkta reklamen mot konsument mer och mer försökt förminska och göra patienten till den som gör läkemedelsval.
“Our advertising is meant to do two things. We want people to be aware of serious medical conditions and our medicines that treat those conditions, and we want to motivate them to talk to their doctors.”
Coca Cola Company söker den totala integrerade marknadsföringsidén. De har frågat åtta av de största byråerna efter nya idéer för att bygga ett globalt varumärke (igen).
WPP Group’s Ogilvy & Mather och Berlin Cameron/Red Cell, New York; Publicis Groupe’s Publicis Worldwide, Paris; och Mother, London; liksom Wieden & Kennedy, Amsterdam. har tillfrågats om deltagande i jakten på The Grand Unification Theory in Beverages.(Ad Age)
Genom att köra en mer integrerad kampanj med konceptet “detaljerna gör helheten” vill NK, med hjälp av Lowe Brindfors, positionera sig starkare som ett modevaruhus och skapa relationer till early adopters inom trend- och mode. En modevisning nästa torsdag är ett av huvudnumren i kampanjen, där det satsats stora mediainvesteringar och som ska vara start för att förflytta NKs position. (Dagens Media)
Vettigt tänk. NK har mest känts lite trött och knappast trenddrivande. Framförallt är det den nästan explosionsartade mediaförflyttningen, från ordinära mainstreammedia till bloggar och intressefanzine, som skett inom mode som gör att Brindfors ser såväl en nödvändighet men också en möjlighet att omskapa NKs positionering.
Crispin, Porter+Bogusky har fått det hett om öronen igen. Den här gången är det ultra-vio-metalbandet Slipknot som blivit förbannade på byråns skapelse Coq Roq. Coq Roq, som är ett fiktivt band skapat för att marknadsföra Burger Kings nya version av chicken fries, har vissa drag av såväl CP+Bs skapelse Subservient Chicken men också likheter med just Slipknot. (BRLN)
Mer om Coq Roq: Researcher » Burger King viralar vidare
Prins Carl Philip har deltagit i Red Bull Ultimate Driver, ett go-kartevent. Som ett brev på posten kommer kritik – fr a att det handlar om en energidryck som ända sedan den släpptes på marknaden varit omtvistad – både som produkt men också för de ibland väl överdrivna löften de ställt i sin reklam. (DN)
Det känns lite väl överdrivet. Red Bull, eller alla me too-märken som kommit efteråt, lär knappast bli förbjudna. Lill-prinsen kämpar hårt för att försöka ta upp såväl sin fars som sin farbrors varumärke som motorintresserad och det här var ett rätt bra tillfälle. Och självklart är det en rejäl fjäder i PR-hatten för Red Bull.
Ett företag som enda annonsör i ett helt nummer. Det är lite annorlunda men i senaste numret av New Yorker är affärskedjan Target enda annonsör. Läs mer hos AdJab, på MIT Advertising Lab och hos Design Observer.
Efter 43 års samarbete väljer den amerikanska affärskedjan Sears att byta ut Ogilvy & Mathers Worldwide mot Young & Rubicam. Båda byrågiganterna är i sin tur en del av WPP. Det hela bygger på att Sears har genomgått stora förändringar under de senaste åren och fått en helt ny ledning, vilket innebär att de väljer att lägga hela sin reklambyråbudget hos Y&R, som sedan 1993 jobbat med vissa delar av Sears-kontot. Luis Padilla, ordförande för marknadsföring inom Sears Retail förklarar i ett pressmeddelande:
“The single-mindedness with which we are pursuing our goal of restoring Sears to preeminence requires a similar focus in our agency partnerships.”
Förutom värdet av en lång relation för det egna varumärket så är det ett konto på $320 miljoner som försvinner för Ogilvy. Young & Rubicam menar att det är deras långa och idoga pitchande på hela Sears som nu gett resultat. Kary McIlwian har jobbat länge med Sears och berättar att det kommer hända mycket nytt runt Sears framöver:
“You’re going to see a smarter Sears going to market,” […] “It’s a new Sears with totally new management, so together we’re going to figure out new ways of working. We’re going to ‘do, test, revise.’ There won’t be fear of doing, rather than ‘Let’s think a lot.’”
(Ad Age)
Det är knappast något nytt fenomen att nytt ledarskap inom företag också ofta byter ut sina partners i marknadskommunikationen men det måste kännas lite tungt för Ogilvy att loosa Sears helt.
Sveriges bästa annonser är dels Doves och dels Åhléns. Så McCann och Ogilvy går segrande ur Metros lilla tävling. Tråkigt att inse är att Dove-annonsen inte är helsvensk. (Metro Global Print Award och Newsdesk).
Tidigare postningar: Researcher » Metro-tävlingen börjar på allvar och Researcher » Printannonstävling modell jättestor.
En egen menytavla a la vintage? Snyggt är det (och bokstäverna är typ Helvetica): Spell It Out
Inom kreativa branscher är kaffe inte en dryck – det är en drog. MSNBC berättar om att latte, frappe och alla udda former blir mer och mer “heta” (och då inte som McDonald’s kaffe som är tungbrännar-hett): Specialty coffee market getting hotter
En något udda grej – att designrecensera alfabetet. Kolla vad Speak Up tycker:
The Alphabet
Någon scenograf har inte orkat göra saker och ting på riktigt. En smula överrumplande för deltagaren i programmet: Crappy Set
En annorlunda mural-målning: There’s no place like (a sat photo of) home
Den klassiska Japp-reklamen – alltid lika bra.
Ujuj så snyggt (och självklart dyrt) när Skull&Bones gör kläder: Fancy Pants Punk.
Snyggt illustrationsjobb. Jävligt snyggt! DQ ISSUE 3
En artikel från Design Observer om designens kollektiva problem – vem ska ha credden? Credit Line Goes Here
ASCII-koden döljer än fler ikoner: mezzoblue § Glyphs.
Fastighetsbolaget Notar använder sig av ett annorlunda celebrity advertising-grepp när de låter Petter vara copywriter för alla deras bostadsannonser nästa helg. Drygt 900 000 ex blir det som dels kommer att gå som bilaga i DN Bostad och dels som oadresserad dr i Stor-Stockholms. Tanken är att Petter ska kunna förändra den trista mäklarsvenska som oftast finns med i bostadsannonser. Men självklart handlar det mest om en happening. Notars marknadschef Niklas Berntzon förklarar:
“Vi hoppas att det här är ett nytt grepp som sticker ut och uppfattas som nyskapande och djärvt.”
Som extra tänker Notar försöka att erbjuda alla de som köper och säljer objekt under veckan en konsert med Petter. Såklart försöker Notar också att påskina att det inte är en unik händelse utan förklarar sig villiga att testa det hela framöver, med andra kändisar – Ulf Lundell, Jan Guillou och Fredrik Lindström är några som Berntzon tänkt sig:
“Med tanke på vår målgrupp är en klar Stockholmskoppling hos personen i fråga viktig. Samtidigt bör personen arbeta med språk i någon form.”
Hur det ser ut? Well, rätt fånigt om man frågar mig:
“Mitt i Birka! Topp-uppiffad superduper trerummare med kök och vardagsrum i öppen planlösning. Stort jävla badrum med lyxvärme för sulorna. Barren har en stor tillhörande uteplats för fester och grillkvällar, inhägnad och med trätrall.”
(di.se)
I serien av udda reklamplatser visar det sig att paret som tänkt sig att tjäna lite pengar på sin kommande baby. De la ut en auktion på Ebay för att sälja reklamplats på sin kommande babys utekläder under ett helt år. Gissa var idén kom från?
“”The idea came from that guy in (the United States) who has advertising space on his forehead.”
(CTV.ca)
(Dagens tema verkar vara alkohol och tobak…)
Katolska kyrkan i Storbrittanien väljer ett udda media för att försöka få fler personer (läs: män) att söka sig till det heliga ämbetet – de trycker annonserna på pubarnas ölunderlägg…
“Staring through the bottom of an empty glass in a bar might not seem like the obvious moment to consider becoming a priest, but it could become the norm under a novel recruitment scheme hatched by the British Catholic Church.”
Som tur är tänker Westminister-stiftet också använda mer traditionella vägar, som tunnelbaneaffischering och direktreklam. (ABC News Online)
Kombilotteriets TV-reklam är inte måttligt idiotisk. Den berättar att det är större chans att bli attackerad av Snömannen än att vinna en miljon i andra lotterier.
Därmed säger de att ingen kan vinna i andra lotterier, något som bevisligen inte är sant.
Jag ogillar starkt sån reklam – den skapar en dålig smak runt statistik och är också taktiskt korkad eftersom den de facto förtalar konkurrenterna. Det är också ett fördummande av konsumenten i sig.
Reklambyrå för Kombilotteriet är MOR i Malmö som inte för så länge sedan gått samman med Birgerssons Net Solutions. Kombilotteriet är en del av det socialdemokratiska partiets A-lotterier.
Svenska Dagbladet visar på vinst för tredje kvartalet i rad. Den tidigare så svårt sargade tidningen visar på en trettioprocentig ökning av annonsförsäljningen. Det är både i printeditionen och på Svd.se som ökningen sker. Det är jämnt fördelat över kategorierna men det som framhålls är bland annat märkesannonsering och fastighetsannonseringen. (SvD)
I sydsvenska tidningar har ett danskt företag gjort reklam för whisky – bara det att det är en smula gåtfullt gjort: “Den med fasanen kostar bara 99.95 danska kronor”.. UNF har självklart gått i taket och tidningarna ber annonsören att skärpa sig.
Problemet är om det verkligen är möjligt att fälla annonsen: det är inte utsatt att det gäller märket Famous Grouse – och det går inte att säga att det handlar om en beskrivning av flaskan eftersom fågeln på flaskan är en ripa. (SvD och Dagens Media)
Det till vänster är en ripa (lat. Lago´pus) och det till höger är en fasan (lat. Phasianus colchicus)
