Monthly Archives: October 2006

Ett femtiotal

En ytterligare bild av hur den svenska bloggosfären ser ut får man via Knuff.se och den realtidslista över De 50 mest länkade bloggarna i Sverige. Researcher.se är inte med (däremot systerbloggen Deepedition.com) och märkligt nog är inte heller Adland med – fast den är antagligen mest länkat från engelskspråkiga bloggar om reklam.

För övrigt ser listan ut som väntat (idag ska tilläggas – eftersom Johans imperium av bloggmätning bygger på realtidsmätningar kan det självklart förändras). Nummer ett är Tjuvlyssnat som ju är ett (stulet) koncept och i mångt och mycket läsargenererat. På andra plats är ung vänsters tidigare ordförande Esbati och hans politiska kommentarer medan tredjeplatsen innehas av Karolina Lassbo.

Det man kan se är att, förutom Lassbo och Ett liv i exil (plats nummer 6), är det politiskt inriktade bloggar som är mest länkade (jag räknar Isobel till pseudopolitisk i detta fall). De mer modeinriktade kommer först på tolfte plats med Engla’s Showroom. Och Linda Skugge får nog hjärtsvikt av att bara ligga på femtonde plats efter att ha investerat så mycket kredd i att vara en av de populäraste svenska bloggarna.

Inom Researchers ämne finns ett antal bloggar på listan: redan på sextonde plats återfinns kollegan Beta Alfa. Det gläder mig eftersom det är en blog som Researcher numera hittar mycket innehåll hos. Kullin och Media Culpa återfinns på plats 23, vilket är kul eftersom Researcher och MC funnits ungefär lika länge – vi tillhör den där “gamla” bloggosfären… På plats 38 ligger relativt nystartade NMI och sedan kommer Martin Jönssons medie- och reklamblogg.

Spel säljs med hjälp av tv-serie

Det är sannerligen lite upp och nervända världen när ett dataspel skapar en TV-serie (och inte tvärtom). Microsofts Xbox 360 satsar stort på att skapa ett nytt barnformat genom spelet Viva Piñata och ser till att de unga inte ska missa det genom att köra en TV-serie om spelets figurer.

Men trots att Xbox nu vädrar morgonluft eftersom PS3 blivit framskjuten så är Playstation extremt starkt som varumärke. Av de elvatusen förhandsbeställningar som gjorts har endast en avbokats på grund av förskjutningen av releasen. (Dagens Media)

Adobe ger pdf-godis

Hos Adobe Labs erbjuds man att ladda ner betaversionen av Adobe Digital Editions som ska ta upp kampen med Microsoft Times Reader (läs om formatet hos Beta Alfa). Självklart laddade jag ner det och det är onekligen en upphämtning om man vill läsa pdf-er på skärmen. Det är mjukare, en bättre upplösning och jag gissar att om en pdf utvecklas med tanke på att läsas just så här så finns diverse stora möjligheter. Det är visserligen lite sent – olika nya bläddringstekniker har länge funnits i flashbaserade tidningar (ex.vis Showroom) men det här gör också befintliga pdf-er riktigt bra (kolla en bild över de tre cleana skalningarna). (via Beta Alfa)

När det alternativa inte är alternativt

Arla uppger sig gå mindre i traditionell reklammedia och satsa på alternativa medier. Enligt artikeln i Market handlar det om

Arla Foods satsar stort på sin egen sajt, samarbeten på nätet med bland andra MSN och ungdomssajten Lunarstorm. Etrt annat exempel på alternativa kommunikationskanaler är Mix Megapols morgonshow ”Äntligen Morgon” och redaktionellt samarbete med ”Förkväll” i TV4.

Sen när är internet ett “alternativt” media? Och att köra programming är knappast speciellt alternativt – möjligen att sammanblanda PR och marknadsföring.

Det här är problemet för oss inom marknadskommunikationsbranschen – det är få många som fortfarande anser att internet är cherry-on-the-top istället för en reell kanal. Och att samarbete inom social networking är knappast alternativt utan snarast fullständigt nödvändigt om man ska nå en viss målgrupp.

Och nu blir det reklamfilm 23

Helt enkelt lysande från KitKat.

Mer briljans: Smart blir tuffare och tuffare. Tre spots: Bigfoot, Ghost och UFO. Viralt så att det förslår. Skönt populärkultur-esque. (via Coolz0r)

Två IKEA-spots. Portugisiska IKEA av TBWA Portugal. Dinner is ready och Wedding Album.

Snyggt animerad en-minutare för Johnnie Walker. The Android.

Typisk amerikansk framgångssaga från Cadillac “New Job“.

Det är mycket ljussvängande: Nanoreklamen

The wait is over“. En mycket vacker och ödslig film för PS 3.

Det är möjligt att jag kört den förut men den är så bra i sin enkelhet – och fr a så är ljudläggningen briljant: Roddick vs Pong

Lite flummig film för en tvättmaskin: Electrolux “Time Manager

HPs “PC’s become personal again” är rejält snyggt gjord. Här Jay Z-spoten och här alla reklamfilmerna och printannonseringen.

Priusspot Impossible.

Amp’d Mobile – knappast comme il faut.

Telenor har faktiskt gjort något annat än “nu blir rött blått”.

Okej… onekligen en tennismatch till och med en sportnovis som jag skulle gillat: Ché Magazine

Vigs kriminell? Kanske inte men jävligt billig.

Blaskan har skitit i det blå skåpet. I sin annonsbilaga har de plockat upp en hoper av reklambranschens nunor.

Problemet är att de uppenbarligen inte frågat personerna om de faktiskt vill vara med i reklam. Och Resumés advokat förklarar irriterat (efter att ha förklarat att det just är förbjudet att publicera någons namn eller ansikte utan att tillfråga personen) att

större delen av bilagan ett utdrag ur tidningen. Då är det annorlunda.

Resumé själva verkar ha noll koll eftersom annonsbilagans projektledare väljer att hänvisa till chefredaktören som gjort sig oanträffbar.

Michael Storåkers påpekar att han inte har blivit tillfrågad.

Snacka om att göra ett generalfel – att som reklambranschens organ inte tillfråga personer innan man gör använder deras ansikten i reklam bryter mot såväl PUL som mot ICC-reglerna.

1-0 till Dagens Media.

Att Resumé också gör reklam på Aftonbladet.se känns också rejält beigt, och onekligen kan man, precis som Beta Alfa gjort, fundera över hur fräscht varumärket Resumé känns som vilken nasartidning som helst.

Screen014.png

Och hur många byråer kommer inte känna sig jävligt dragna vid näsan när man år ut och år in betalar dyrt för blaskan, som man sedan kunde få så här billigt?

Härmapor med värkproblem

Väl likt kanske? Antula Healthcare som saluför varumärket Zon har fått rätt mot läkemedelsföretaget Meda och deras värkgel Flector eftersom Meda valt att använda uttrycket “om du vet var du har ont”. Antula tycker att det är väl likt Zons slogan “om du vet var du har ont, varför behandla hela kroppen”. Vite på 500 lök är utdömt av Marknadsdomstolen. (Dagens Media)

Någonstans sitter en copywriter och är rätt så svettigt olycklig.

Att försöka göra något för alla

Wengers (konceptuella) “fick”kniv med funktioner ((Innehållsförteckningen är fascinerande: 2.5″ 60% Serrated locking blade, Nail file, nail cleaner, Corkscrew, Adjustable pliers with wire crimper and cutter, Removable screwdriver bit adapter, 2.5″ Blade for Official World Scout Knife, Spring-loaded, locking needle-nose pliers with wire cutter, Removable screwdriver bit holder, Phillips head screwdriver bit 0, Phillips head screwdriver bit 1, Phillips head screwdriver bit 2, Flat head screwdriver bit 0.5mm x 3.5mm, Flat head screwdriver bit 0.6mm x 4.0mm, Flat head screwdriver bit 1.0mm x 6.5mm, Magnetized recessed bit holder, Double-cut wood saw with ruler (inch & cm), Bike chain rivet setter, removable 5mm allen wrench, screwdriver for slotted and philips head screws, Removable tool for adjusting bike spokes, 10mm hexagonal key for nuts, Removable 4mm curved allen wrench with philips head screwdriver, Removable 10mm hexagonal key, Patented locking philips head screwdriver, Universal wrench, 2.4″ Springless scissors with serrated, self-sharpening design, 1.65″ Clip point utility blade, Philips head screwdriver, 2.5″ Clip point blade, Golf club face cleaner, 2.4″ Round tip blade, Patented locking screwdriver, cap lifter, can opener, Golf shoe spike wrench, Golf divot repair tool, 4mm allen wrench, 2.5″ blade, Fine metal file with precision screwdriver, Double-cut wood saw, Cupped cigar cutter with double-honed edges, 12/20-Guage choke tube tool, Watch caseback opening tool, Snap shackle, Mineral crystal magnifier with precision screwdriver, Compass, straight edge, ruler (in./cm), Telescopic pointer, Fish scaler, hook disgorger, line guide, Shortix laboratory key, Micro tool holder, Micro tool adapter, Micro scraper – straight, Micro scraper – curved, Laser pointer with 300 ft. range, Metal saw, metal file, Flashlight, Micro tool holder, Philips head screwdriver 1.5mm, Screwdriver 1.2mm, Screwdriver .8mm, Fine fork for watch spring bars, Reamer, Pin punch 1.2mm, Pin punch .8mm, Round needle file, Removable tool holder with expandable receptacle, Removable tool holder, Special self-centering screwdriver for gunsights, Flat philips head screwdriver, Chisel-point reamer, Mineral crystal magnifier, fork for watch spring bars, small ruler, Extension tool, Spring-loaded, locking flat nose-nose pliers with wire cutter, Removable screwdriver bit holder, Phillips head screwdriver bit 0, Phillips head screwdriver bit 1, Phillips head screwdriver bit 2, Flat head screwdriver bit 0.5mm x 3.5mm, Flat head screwdriver bit 0.6mm x 4.0mm, Flat head screwdriver bit 1.0mm x 6.5mm, Magnetized recessed bit holder, Tire tread gauge, Fiber optic tool holder, Can opener, Patented locking screwdriver, cap lifter, wire stripper, Reamer/awl, Toothpick, Tweezers, Key ring.

Allt för den lagoma summan $1200.)) för precis alla behov kan lätt få symbolisera många företags åsikt att de ska nå målgruppen “Alla“. Att ha “Alla” som strategisk målgrupp gör det mesta absurt.

Då går det så här:

16999.jpg

Tack för tipset Beta Alfa.

Textreklam i bloggar

Ett märkligt försök att skapa ett buzz marketing-format på bloggar är Creamaid ((Till och med namnet är riktigt udda. “Gräddhjälp” – visst: att kunna åka i gräddfilen men hallå: there’s no such thing as a free lunch.)). Projektet, som har ett tröttsamt Web 2.0-gränssnitt, handlar om att skriva om en produkt, lägga till en [[widget]] som länkar till övriga som skrivit om densamma. Det hela bygger på två saker som blir intressanta för bloggaren: möjligheten att få mycket länkpoäng respektive möjligheten att bygga trafik. Plus att det enligt CreamAid också ger flis. Och verkar vara ett test än så länge, där företaget CreamAid köper textreklam för varumärken som inte har beställt reklamen. Vilket rent faktiskt är att göra intrång på varumärkets immateriella rättigheter. (Magnus tankar)

Även om buzz marketing fått en del bloggare att gå igång så verkar det här helt enkelt ett företag som är tekniskt kunniga men rätt okunniga när det gäller brand marketing. Att ens våga skapa en tjänst och sälja reklam utan att företag bett om det är totalt galet och mycket mycket farligt. All PR är inte bra PR.

Och nu blir det reklamfilm 22

Fullständigt bisarr viral för BK.

Fullkomligt lysande gerilla som samtidigt blir en kul reklamspot i bästa Dolda kamera-stil. Afterlife. Be scared.

Kack(l)ig spot för Coke Zero från Storbrittanien.

Grey har gjort små virala filmer för återförsäljarna. Bring a friend.

Från Reginald Pike kommer Dove Evolution är en fortsättning på Real Beauty-kampanjen. Problemet är väl att det känns en smula motsägelsefullt. Läs också om filmen på advertising for peanuts.

Den här känns mycket mer än Doves: Fotoprix med copyn “perfect pictures for an imperfect world”. Den är går rätt in i hjärtat och slår en i magen. Som riktigt bra reklam ska göra. Och vågat att använda så starka bilder samtidigt som man s a s vänder på hela steken.

SEBs reklamfilm som bygger på Alphavilles “Forever Young”. Bra känsla. Pinpointad målgrupp. Fler som gillar den: Promemorian och Money Reklambyrå

Tråkig film med rätt usel kvalitet för att lansera den nya göteborgsbyrån Dedicate (som kommer ur Rosell+Co och Propeller).

Coop vill bara ha vänliga länkar

Beta Alfa uppmärksammar oss på att Coop Sverige har en länkpolicy som dels är fullkomligt meningslös, dels fullkomligt obsolet och motsäger allt som ett varumärke online ska våga göra.

Länkning till coop.se får endast ske från hemsidor vars innehåll, enligt Coops uppfattning, inte kan anses skada Coops varumärke eller goda renommé.

Det Coop inte gjort är att frågat sina varumärkesstrateger (eller så är det just vad de gjort vilket vore ännu värre) utan tänkt sig att en URL är en sak som ligger under copyright. Det gör det inte. Det var väl nån gång för säg två år sedan såna här fåniga länk-disclaimers fanns på olika företag (läs här)- och de fick snabbt inse att det gav större förluster i kredd än att någon länkade om något negativt.

Fyrkantigt regeldeontologiskt varumärkestänkande. Gör mig förbannad på att så stora företag inte gjort hemläxan.