Ett exempel på en mer target behavior inriktad marknadsföring är SvD:s Magasin som 2006 ska nå alla i Stockholmsregionen som tjänar minst 500 000 kr per år. Exklusivitet både i de bostadsannonser som ingår och i övriga delar av produkten, såväl papper och innehåll.
Nu har jag köpt senaste Internetworld och se där: tillsammans med bloggar som Long Tail och Problogger så finns Researcher.
En kul grej i DIego är att den smått galna duon Benrik i varje nummer kommer att överraska med någon “insikt”.
Det är nästan så att tidningen kan vara värd att fortsätta läsa bara för deras sida!
Agent 25 som erbjuder omvärldsbevakning genom agenter och 4500 nyhetsmedia släpper nu en toolbar som ger alla nyheter i realtid. De släpper den för… Microsoft Explorer.
Inte något för Firefox som snabbt börjar ta stora andelar av de mer avancerade användarna på nätet. Och de utestänger alla som inte kör Windows också. Totalmiss Agent 25! (Newsdesk)
Enligt en källa som läser Internetworld ska Researcher.se vara listat som en av tre tips för “affärsbloggar”. Det märks att tidningen bytt chefredaktör ;).
Västeråsbaserade Care Of och tillika Västeråsbaserade Haus går samman till en byrå. Namn och sådant är ännu inte klart. Min svåger blir alltså AD på en större byrå. (Vlt.se)
Det verkar som om ett nytt steg sker när det gäller den konsolidiering som pågått inom branschen under ett par år – att man nu bygger större byggstenar även utanför nätverken. Det kan ha sin förklaring i de oerhört knepiga krav som olika LOU-upphandlingar ställer men också att man ser nödvändigheten i att vara fullservice.
American Press Institute lägger två miljoner dollar på att undersöka framtidens press i projektet “Newspaper Next: The Transformation Project”. De mål som satts upp är:
“Assess the threat to newspapers in the next decade, including emerging competition; determine opportunities for newspapers, including implementation of available new technology; suggest executable new business initiatives — products, services and strategies — with detailed rationales; provide implementation guides for these business plans.”
En designlänklista med mindre ny design och mer inspiration:
Kommer ni ihåg kassetterna? Kolla in de sköna designtejperna: Cassette Jam ’05
Spoof eller verklighet – inget vet. Men det är lite kul: kama sutra clothing advertisements (tips från Clay). Själv tycker jag det är väldigt likt MQ:s kampanj med äkta (!) par (se exempel här.
Snyggt smart – Hook Bag hos MoCo Loco.
Snyggt (även om det känns som en version av Absolut): club med advertisements
Knappast en ny idé när det gäller webbGUI – men oerhört läckert genomförd: Admire (via swedesres)
Rolig idé – fr a eftersom det oftast handlar om att “interagera” med reklambilder: magazine faces
Aluminium är inte så politiskt korrekt – men snyggt: aluminium packaging design award 2005
Den mest överskattade konstformen enligt många – ta en kik på ett gäng klassiska Party Flyers
Ni känner igen dem från eftertexterna: Stylewar
Mer portfolio: We Recommend – snyggt, enkelt, vitt.
V&S har förlorat i första instansen mot den lilla franska vingården som valt att kalla sitt rödtjut för Tinto Absoluto. Det franska patent- och registreringsverket menar att det knappast föreligger en fara för att konsumenterna tar fel på vilken produkt som är vilken. V&S har ännu inte bestämt sig om de tänker överklaga. (Dagens PS)
Uppenbarligen är det lite mer lössläppt i Frankrike – även när det handlar om varumärken. I Sverige får inte ens schampooflaskor heta “Absolut”. Det intressanta i fallet är att vinets namn inte är direkt “på” utan att V&S anser att Absolut är ett så starkt märke att också ord som liknar, som är delar grundord, är ett varumärkesintrång.
Arbetet med att ta fram en ny logotyp för den svenska försvarsmakten har stött på hårt motstånd – från kungen. Via statsheraldikern har kungen påpekat att en radikal förändring av logotypen kan få negativa följder. (SvD – läs också diskussionen på Bold)
Det är alltid lika intressant att följa hur den svenska kungen, som inte ska lägga sig i statens affärer, använder sig av pr för att genomgripande påverka olika beslut.
Och det mest surrealistiska i det hela är att Staffan Dopping är informationsdirektör för försvarsmakten.
Alkoholkommitén har låtit TBWA och Farfar göra sin nya kampanjsajt: Festmetoden. Om vad som händer i kroppen när man tillsätter alkohol. Tagline: “Hur du dricker utan att tappa huvudet”. (via swederes). Det är så politiskt inkorrekt att inte komma med pekpinnar. Det gillar vi.
Att mycket marknadsföring handlar om magkänslan är väl känt. Upper Quadrant är ett bolag som förändrar det genom sin produkt: en databas där marknadsförare (och marknadsavdelningar) kan jämföra och dela med sig av sin kunskap om målgrupper och deras svar på reklam. Det handlar om att sälja datamining-jobbet förklarar Scott Rakestraw från företaget.
“A company could collect data on where its products are being bought and in what quantities, then correlate that information to local ad campaigns to determine the effectiveness of a particular ad in a specific geographic region or among certain demographics.”
Branschorganisationen Sveriges Annonsörer har instiftat ett nytt pris: “Årets Reklampolis”. Kia Andersson, miljöpartistiskt kommunalråd i Göteborg, får i år priset för sitt uttalande om att reklam för hamburgare och pommes frites borde förbjudas. Juryns motivering är ett skönt exempel på ironi:
“För sitt omvärldsanalytiska kunnande, sin insikt i mångfacetterade områden som skräpmat och sin distinkta förmåga att på en höft bedöma densamma. Hon vet hur ett ben ska vaxas och hon känner för skräpmaten med en tydlighet som placerar vilken fanatiker som helst i objektivitetens domäner”
Anledningen till att priset blivit instiftat är den ökande negativa inställningen till reklam i dagens samhälle. (Resumé)
Roligt pris. Visst kan jag hålla med Sveriges Annonsörer om att det finns en negativ inställning till reklam bland människor. Fr a är det fortfarande markant bland vänstern. Men frågan är också om den allmänna reklamtröttheten faktiskt går att beskylla konsumenter och politiker för? Sveriges Annonsörer borde kanske ge sig själva priset – det finns en alltför stor prispress som skapar mycket dålig reklam. Bra reklam handlar inte bara om kreativitet utan också om tid – tid är pengar även i reklambranschen.
Första numret av DiEgo fanns på bordet när jag kom hem efter en dag på byrån. Mina första intryck är inte positiva. DiEgo försöker vara allt på en gång. Det är livsstil, det är grabbiga grejer (med Lidbom från Vassa Eggen), det är ledarskapsskola, det är X-ironi, det är mode… ni förstår. Intrycket blir splittrat – DiEgo försöker vara Att:ention, Café, Radar, Bon (nåja), Chef och Shortcut på en gång. För mig personligen funkar det inte. Layouten lider av samma skada – det finns ingen riktig linje och bilderna känns väldigt mycket fanzine. Det är grå, gula och vita sidor om vartannat.
Nej, i min bok får DiEgo jobba hårdare för att tilta in sig bland favoritmagasinen.
Ett exempel på a) att Apple aldrig slutar att göra annorlunda reklam b) att utomhusreklam kan göras intressant. Små kartongplastkopior av iPod Nano att ta med sig. Inte för att det direkt är någon större personlig vinst men det är rätt cool: Cult Of Mac Blog har bilderna.
Efter mer än 300 dagar av designår är det många som börjar känna sig mätta. Samtidigt är design en viktig strategisk del när det gäller differentiering och därmed också positionering av varumärket. Och nästa del att ta tag i är upplevelsen av att handla. Affären måste också designas. En bra artikel finns att läsa i New York Times. Det är en bra soundbite: “Kalla det inte en affär. Kalla det en annons med väggar.”
Bra reklam hämtat från Adverbox:
Playstation
National Corporation Against Child Abuse
Jackie Chang har hittat ett gäng nya bra reklaminslag:
CP+B har gjort en chilling webbsajt för Coca-Cola Zero Worldchill. Knappast nyskapande men solitt CP+B-material.
DevilDucky – Ideas are Born – söt reklamfilm för SNCF med budskap.
Efter många om och men har Stockholms Stad bestämt sig för vilka byråer de vill jobba med. Valet föll på Rewir i samarbete med Z:Co men också Futurnitiure. (Dagens Media)
Ovanför Expressens artikel Få orgasm med din ipod finns en annons som känns oerhört kackig webbannons – fr a copyn i den:
Riktigt uselt helt klart. Fr a att på ett sånt lättvindigt sätt skriva om ett problem som detta – där många kvinnor snarare behöver riktig hjälp och inte sexleksaker.
Att printeditionerna ska dö har vi hört väldigt länge. Däremot lär vi stå inför stora och nödvändiga förändringar när det gäller fr a dagstidningsbranschen. N24 har tagit pulsen på en av dödgrävarna: Vem vill läsa trycksvärta på döda träd?. Och som av en händelse visar det sig också att Knight Ridder, världens näststörsta tidningskonglomerat väljer att utreda hur deras aktieägare ska få större utdelning: Ad Age berättar mer.
