SKÖNA STÅLAR PÅ SLITNA SJÄLAR

I Tyskland, kurorternas förlovade rike, är Wellness ett ständigt expanderande marknadssegment och omsätter imponerande 65 miljarder euro varje år. Blickar vi över Atlanten ser vi en liknande utveckling i USA. Från att ha ingått i den förebyggande hälsorörelsen på 50-talet omsätter nu den amerikanska Wellness-industrin i runda siffror 200 miljoner dollar. En sökning på Google genererar ofattbara 13 miljoner träffar. I Sverige är intresset för holistiska kropps- och själsupplevelser något svalare. Men det ökande antalet besökare på den årliga hälsomässan i Älvsjö kan vara en indikation på att Wellness-trenden är här för att stanna. Blicka in i framtidens Friskis & Svettis.

LIVSKVALITET TILL SALU

Må-brakonsulter och Wellness-hotell i istället för sjukhus och doktorer. Ett skräckscenario? Snarare en realitet om man får tro den amerikanske ekonomen Paul Zane Pilzer. En ny människa håller på att växa fram, trött på att känna sig sjuk, stressad och utsliten. Homo Liberalis (födda mellan 1946 och 1964 – 76 miljoner bara i USA) känner ansvar för sin fysiska och mentala hälsa och tvekar inte att lägga tid och pengar på att förverkliga sina ideal. Enligt Pilzer kommer den amerikanska Wellness-industrin att omsätta en trillion dollar redan 2010. Resten av jänkarna, cirka 55 procent av befolkningen, får sjukvården ta hand om. De är för feta för Wellness.

PÅLLE MED DUBBLA AGENDOR

Företaget Hästens ämnar återkalla sina sängar från skandalomsusade såpan Big Brother. Deltagarna beter sig nämligen omoraliskt i företagets produkter – svär, super och sodomerar. “Vi har hög etik och moral i företaget”, förklarar Hästens marknadschef Tommy Gullbo. Labbets varumärkeskonsulter förstår ingenting. Först går man ut i “Made in Hästens”-kampanjer med jollrande bäbisar, och gör sedan en kovändning och bestraffar de som anammar budskapet. Förvirrande tvära kast. Eller tror Hästens ledning på jungfrufödslar? (Källa: Flashback)

DUMHETER SÄLJER DUMHETER

Moralpanik är alltid bra för affärerna, speciellt om de gick trögt innan. Extremt våldsamma Postal 2 var dataspelet som ingen brydde sig om och som sålde så uselt att den svenska distributören plockade bort det ur sortimentet. Så sände TV4 sin så kallade dokumentär, “Dödligt spel”, som luktade lobbyverksamhet långa vägar. Och efter det bottennappet i kritiskt granskande journalistik kom marknadens kovändning som ett brev på posten. Idag säljs det hundratals Postal 2-spel om dagen.(Källa: Flashback)

En CD-skiva i locket på läsken. Det är den nya arenan för att marknadsföra musik. Hela idén kom när Jeffrey T. Arnolds kompis visade en läsk där det i locket satt kuponger. Han kom på att det vore ett utmärkt sätt att marknadsföra nöje och underhållning, CD-skivor och DVD-filmer: allt är möjligt.

LidRock blev företaget som har skaffat sig 19 patent och skrivit kontrakt med bland annat Arista, Virgin Records, Universal Music, Def Jam och EMI Publishing.

“It’s an absolutely fantastic form of alternative distribution in the future,” “Most people tend to buy records the traditional way – at stores or online. Why not reach consumers where they’re spending money?” Larry Mestel, executive vice president och general manager på Arista Records.

Allt är dock inte guld och gröna skogar – flera artister vägrar att låta sina skivor hamna i läsklock liksom att det är en svårighet att ta ut ett vettigt pris för de skivor som inte är ren promotion. (NYT Technology)