Chanel vann över sexbutik

Leave a reply

Den exklusiva sexbutiken Coco de Mer i Covent Garden vars kläder, parfymer och vibratorer betingar höga priser (fråga till kvinnliga läsare: skulle en £1000-massagestav tillfredsställa bättre?) försökte att skydda namnet för flera produkter.

Men det satte Chanel stopp för. Det är namnet “Coco” som Chanel anser sig ha rätten till eftersom Coco Chanel grundade företaget och namnet används på en av företagets bästsäljande parfymmärken. Chanels varumärkesadvokater argumenterar också att “Coco” är nästintill generiskt för premiumkvalitet inom parfymer.

Det faktum att sexbutikens varumärke heter “Coco de Mer”, vilket kommer från en nöt i Söderhavet vars symbolvärde ligger i stark feminim symbol för fertilitet hjälpte inte. (Telegraph)

Unilevers nya logotyp part II

Leave a reply

Jag skrev om Unilevers byte av sin gamla logotype redan i februari men då kunde man inte hitta en bild någonstans men nu har Resumé hittat den. Det är tjugofem symboler som samsas om utrymmet inuti U-et bland annat: “Solen, Allt liv börjar med solen – den yttersta symbolen för vitalitet.”
“Hjärtat representerar kärlek, omsorg och hälsa – att må bra.”
“Skjortan representerar ren och fräsch tvätt – att se bra ut.”
“Fågeln är symbol för frihet. Befrielse från de dagliga sysslorna – att få ut mer av livet.”

Ok. Rätt så ok. Men det är lite prettovarning utfärdad för förklaringarna. Skjortan är väl ok och blommor symboliserar miljöhänsyn och liknande.
Det är också en intressant utveckling att logotyper blir mer och mer grafiskt invecklade. Frågan är vad som är det centrala för utvecklaren: webb och färgtryck eller brevhuvuden och visitkort. Riktigt vansinniga exempel är SonyEricssons snorblobba, Telias färgkluddiga planeter, 3:s Jawsliknande formgivning och pr-byrån Carats skumma färgboll.

En bra artikel om Unilevers nya logotyp som jämför den med andra goda exempel finns hos Under consideration.

Snacka om Action Marketing

Leave a reply

Chefer och anställda hos Max hamburgerrestauranger gjorde en annorlunda marknadsföringskampanj när de ställde sig på flera ställen i Stockholm, däribland direkt utanför McDonald’s på Hamngatan.

De var inte bara ute för att skapa lite buzz och få lite sol på näsan utan i augusti öppnar Max en restaurang mittemot.

Prime PR och Fredrik Jerrestad har jobbat med kampanjen och enligt honom tyckte McDonald’s personal det mest var skojigt.

“Max och Mc Donald’s har krigat så länge, så de har vant sig vid den här typen av tilltag.”

Det riktigt läckra i det hela är att Fredrik Jerrestad tidigare jobbade på Leo Burnett. (Resumé)

Oops… snacka om att ha insiderinfo.

Kända ansikten i olympisk kampanj

Leave a reply

Saatchi & Saatchi har skapat en global kampanj inför OS med taglinen: “Celebrate humanity” – samma som TBWA använde för tidigare kampanjer för OS. S&S använder en kursiv mer personlig typografi och hela kampanjen går ut på att visa på den olympiska andan. Nelson Mandela (som för övrigt jobbar med att få fotbolls-VM till Sydafrika), Christopher Reeve (Stålmannen i rullstol) och Kofi Annan kommer stå som garanter för det goda och humanistiska i den olympiska andan.

Som mest kommer kampanjen, både TV-spottar och printannonser gå i 200 länder. Reklamtiden ingår i överenskommelsen med kanalerna som ska sända tävlingarna vilket gör att värdet på kampanjen är över $100 miljoner globalt sett.

I “Heart” är byggs handlingen upp runt Andrea Boticelli, den italienske tenoren och en gymnast. Copytexten är: “You will not have greatness until you understand that the strongest muscle is the heart. To me, that’s the soul of the Olympic Games.” I “Strength” säger Reeve, över bilder av misslyckanden: “Funny, isn’t it? An athlete aspires to be the best his or her country has to offer and ends up representing the best humanity has to offer. “That’s the strength I find in the Olympic Games.” Ni fattar?
(Adweek)

Residence vs Residence

Leave a reply

Tidningen Residence har förlorat tvistefråga om namnet Residence mot fastighetsmäklaren Residence Fastighetsmäkleri. (Dagens Media)

Onekligen dålig rådgivning TTG skaffat sig. Efter att ha dubbelkollat med min källa på PRV (love you Camellis) är det inte så underligt att tidningen förlorade: det är ett långt steg mellan tidningsmakande och fastighetsmäkleri. Namnintrång kan knappast ses som någon fara. Kanske kan man ana en plan från TTG att sälja namnet Residence och dess goodwill till någon fastighetsmäklare.

Ny superbyrå i NYC och Amsterdam

Leave a reply

72&Sunny är en fullservicebyrå som grundats av tidigare medarbetare hos Wieden+Kennedy liksom en av Microsofts marknadsförare.

“We’re just a bunch of sports freaks, design nuts, gearheads, movie buffs, and surfers who happen to have some credentials in this space.”

Robert Nakata har varit drivande i Nikes visuella form under sin tid på W+K. John Boiler har varit exekutiv creative director på W+Ks Amsterdamkontor. Glenn Cole har varit creative director för Nike-kontot och hjärnan bakom succén runt Audi A2. Greg Perlot har varit en av de drivande i West|Publicis och var tidigare hos Microsoft som chef för marknadsföringsinsatserna.

72&Sunny kommer att ha kontor både i New York och Amsterdam, inriktningen kommer vara mot företag som vill bygga globala varumärken.

Tipstack till Ad-rag.

Discovery gör film om nyfikenhet

Leave a reply

En låda med en pil mot ett hål. Det är vad folk världen över plötsligt kunnat stöta på i gatuvimlet. Många har tittat in och därinne har en kamera filmat deras ansiktsuttryck samtidigt som meddelanden med mystiskt innehåll visas.

Filmerna ska sedan, med de filmades samtycke, klippas ihop och användas i Discoverys marknadsföring runt sin nya tagline Got to know.

De som filmats har också fått välja mellan tio “Got to know”-frågor och på en tiogradig skala berätta hur nyfikna de är. (Resumé)

CP+B gör ännu en buzz-kampanj

Leave a reply

En robot byggd av en Mini Cooper – tror du på det? För att skapa buzz runt Mini Coopern, framförallt hos tekniskt intresserade män har CP+B åter gett sig in på X-filesmarkerna.

Reklambyrån Crispin, Porter + Bogusky gör åter igen en mediauppmärksammad kampanj efter den otroliga framgången med The Servient Chicken (46 miljoner träffar på en vecka!).

Den här gången är det bilmodellen Mini som byrån tar sig an. De använder ungefär samma metod som gjorde Blair Witch Project till den framgång det var. Genom att säga att delar av Mini Cooper kan användas för att bygga robotar och sedan diskutera det med en forskare som säger sig ha gjort detta ska det bli en buzz runt bilmärket.

Viralkampanjen går via fem hemsidor (huvudsidan är r50rd), postningar i forum och chattar liksom insticksblad i tidningar som Motor Trend, National Geographic Adventure och Rolling Stone. Häftet som läsarna får med i tidningarna sägs vara ett utdrag ur boken “Men of Metal” som är en vittnesskildring utgiven av en förläggare i London som sägs vara specialiserad på konspirationslitteratur (förläggaren finns inte). Självklart håller både byrån och Mini låg profil för att inte förstöra effekten.

Bogusky säger att många skeptiker som hört av sig verkligen vill tro. Många menar att det är själva ryktet om att det är en reklamkampanjen som är konspirationen för att dölja det faktum att man kan skapa robotar av en Mini Cooper.

Oavsett om vissa kommer bli besvikna att få reda på att de blivit dragna vid näsan så har effekten redan visat sig: Bogusky berättar om massor av email där skribenten tänker skaffa en Mini på grund av viralkampanjen. (The New York Times) Läs också B2Day.

Mindshare märker varumärket

Leave a reply

“Mindshare har gjort mer än 3.500 intervjuer i Sverige för att kartlägga 400 olika varumärken inom såväl B2B (företagskommunikation) och konsumentprodukter.”

Mediabyrån Mindshare kommer att släppa ett varumärkesverktyg som bygger på dessa intervjuer: 3D. Företaget räknar med att det kommer att bli det vassaste på den svenska marknaden på grund av den stora bakgrundsinformationen. (Dagens Media)

Män är fortfarande bilindustrins målgrupp #1

Leave a reply

Enligt en artikel i Ad Age är det fortfarande så att bilindustrins marknadsföring har männen som målgrupp. Framförallt är det inom sportbils- och fullsize pickup-segmentet som män fortfarande är den största köpargruppen. Ett bra exempel är Toyotas reklam för sin Tacoma pickup med “the girlfriend from hell” som försöker att krascha pojkvännens pickup utför ett stup men misslyckas (se spoten här).

Den stora svårigheten är att nå unga män, som dels ännu inte skapat en relation till ett varumärke men också kommer att köpa många bilar under livets gång. De tittar inte på TV i samma utsträckning som äldre män och läser inte tidningar på samma sätt. Internet har blivit en viktig kanal mot den gruppen liksom produktplacering i dataspel (Need for Speed och liknande) liksom andra sponsrings- och produktplaceringar i events där målgruppen förväntas delta.

Sportkanaler i TV liksom tidningar om sport och motor är viktiga kanaler liksom sponsring av motortävlingar såsom Nascar. Man menar att det fortfarande handlar om ekonomiska skillnader liksom skillnader i primära faktorer för att välja bil. Kvinnor har fortfarande generellt lägre inkomster än män, liksom att kvinnor ofta väljer bil utifrån ekonomi, säkerhet och miljöhänsyn. Män är mer inriktade på kraft och prestanda, liksom av märke. “Women are more practical and more rational than men when they buy cars.” säger Jim Sanfilippo, på AMCI – Omnicom Groups bilindustridel.

Bilfabrikanterna måste dock rikta sig till hela populationen. Därför väljer man ofta att antingen differntiera reklamen utifrån media men också utifrån olika versioner av samma kreativa koncept. (Ad Age)

Avhyvling från BIC

Leave a reply

Vass konkurrens inom rakhyvelbranschen.

“”One for the money, two for the comfort, three for the shave”

Samtidigt som man släpper sin nya modell Comfort 3 köper BIC TV-tid och ska gå ut på bred front med varumärkesbyggande reklam. Målgruppen är män i åldrarna 24-44 och det gör att man bara låter reklamen rulla i Kanal 5 och TV4+. Gillette försöker ta marknadsandelar från BIC inom engångssegmentet, därför har huvudkontoret valt en ny bredare strategi. (Dagens Media)

Bricka med godis och en ful gubbe

Leave a reply

En Trump i knäet.

För sportfans i Philadelphia har Trump Taj Mahal Casina skapat en rejäl kampanj i de brickor som man får när man köper dricka och chips och annat som man måste ha när man tittar på sport. Fyrfärgstryck och smart design för att fungera med formen på brickan. (Marketing Sherpa)

Själv skulle jag få vissa besvär med illamående efter att ha satt i mig strips, chips och en large cola få se Donald Trumps nuna komma fram under all mat.

Ljungberg farlig för killar

Leave a reply

– Förr brukade män nöja sig med att ordna ekonomisk trygghet, säger Dr Stacey Tantleff-Dunn i The Sun. Utseende och fysik var inte viktigt. Nu vill män ha hela paketet.

Dr Stacey Tantleff-Dunn har låtit en grupp män titta på kalsongreklam och liknande reklam och sedan intervjuat dem och insett att de har olika komplex för sitt utseende. Detta på grund av de orimliga föredömen som förekommer i reklamen. (Expressen.se)

Duh!

Michael Moores nya film stoppas av Disney

Leave a reply

Disney, som äger mycket och däribland Miramax som tänkt distribuera Michael Moore’s nya film “Fahrenheit 911” som handlar om Bush-administrationens misstag i samband med 11 september (9-11) 2001. Moore menar att det handlar om censur och Disneys oro för att förlora de skattelättnader de fått i Florida för exempelvis Disneyland. President Bushs bror Jeb är guvernör där och i boken “Stupid White Men” har Moore dragit upp det faktum att det är just Jeb Bush som skapade Al Gores förlust i Florida.

Diskussionen pågår och förutom de självklara skyttegravsattackerna från höger mot Moore har även vissa liberaler tröttnat på hans konspirationsteorier (och säkert är de förbannade på att han i sin förra bok tar heder och ära av demokraternas politik). (United Press International)

Schysst utomhusreklam

Leave a reply

En bilhandlare har genom sin kreativa reklambyrå skapat en rejäl “wow”-faktor med sina stortavlor med sjuhundra påklistrade”bobbleheads”. Effekten mäts just nu men byrån håller redan på att samla leksaksbilar för nästa kampanj. (Marketing Sherpa)

Peppes trendspaning

Leave a reply

Konjunkturen är på väg uppåt – reklambranschen bjuder på fri sprit.

Fria drinkar är för reklambranschen vad trandansen är för Hornborgarsjön: ett tydligt tecken på att de ljusa tiderna är här igen.

Alla var inte där, men alla som var på Hotellet blev jätteglada när de såg de välfyllda ishinkarna med champagne och vodka.

Peppe Engberg i Dagens PS

Slaktad åsna

Leave a reply

En slaktad åsna i Lars von Triers kommande film “Manderlay” har fått Svenska Veterinärförbundet att rasa. Peter Aalbaek Jensen, vd för filmbolaget Zentropa, bemötte det hela på följande sätt: “Den där jävla åsnan var sjuk och skulle dö ändå. Men vi gav den två veckor till att leva för att den skulle få bli filmstjärna. Var inte så jävla svenska”, hälsar han i Aftonbladet.

(Källa: Futurelab)