Min gamle kompis Klas Granström har lämnat (det sjunkande skeppet?) Dagens Media och börjat på SvDs Näringsliv. Där har han fyllt de senaste dagarna med reklamnyheter.
Helt klart en höjdare för SvD och förhoppningsvis kan Klas göra lite mer nytta än förut. Grattis mannen!
Jonas Leijonhuvud menar att Guldäggsgalan borde ha ett Effektägg.
“Frågan är vad som är mest relevant för näringslivet – en kampanj som lyckas massmarknadsföra konsumentprodukter, eller en liten teknikbutik som säljer platta tv-apparater till yuppies.”
Om näringslivet ska respektera reklambranschen och se det lönsamma i att investera i reklam menar JL att det kreativa måste ge plats för det effektiva. (SvD)
Det vore intressant om det blev ett specifikt Guldägg för “effektiv reklam”. Frågan är hur det skulle ses som konkurrens mot Annonsörsföreningens 100W.
Å andra sidan har 100W-tävlingen funnits rätt många år och får inte alls samma uppmärksamhet som Guldägget.
Så clean design och onlineshop. Junro. Kolla in. (via Cool Hunting)
a beautiful scrap paper project (via Karin’s Style Blog)
Micah J Bauers[graphic journal] är en annorlunda och oerhört snygg dagbok (via Cool Hunting.
TBWA/Singapore och Sony har gjort en reklamfilm för Sonys Handycam som är intressant. Den börjar oerhört trist, lite förutsägbart. Men på slutet kommuniceras brand essence på ett direkt och pedagogiskt sätt: om det kommer bubblor finns det tomrum i kameran – gör den mindre. Kolla filmen på (AdForum via Ad Blather)
Bilföretaget GM drar tillbaka all sin annonsering från Los Angeles Times efter att bilförsäljare i Kalifornien anser att det varit för många felaktigheter i de redaktionella texter och tester som tidningen gjort på GMs olika märken. Brian Arke, talesperson från GM menar att det inte är något försök att omintetgöra pressens frihet men
“GM and its retailers are free to spend our advertising dollars where we see fit.”
Rolf van den Brink skriver i en krönika att han anser att kategorin för Ideell reklam inte hör hemma i Guldäggstävlingen. Den ideella reklamen hör inte hemma i Guldäggets förutsättningar:
…”lyfta fram Sveriges bästa reklam och föra svensk reklam framåt” och ge en “hel bransch mod”. Dessutom ska näringslivet “uppleva betydelsen av god kommunikation”.
Om jag förstått hans argument rätt så anser han att kategorin dels grundar sig på reklambranschens egna masochistiska självbild som något “fult”. Dels så får ideell reklam inte tävla i någon annan kategori, vilket enligt RvdB innebär att kategorin är sedd som nånting annat än reklam.
“…sluta hyckla och kasta ut kategorin helt, eller skapa en egen tävling för ideell reklam. Det finns nog något ledigt namn som kan förgyllas med “guld” eller “gyllene” i prefixet. Låt mig föreslå Guldkorset eller Gyllene Glorian.”
Förutom att det är en krönika som verkar vara skriven av herr chefredaktören nyss hemkommen från en blöt Guldäggsfest så tror jag att hans åsikt bär på ett stort fel och ett litet rätt. Det stora felet ligger i att pro bono-reklam ofta handlar om hög kreativitet för rätt låg budget och ett starkt budskap som få kan hävda någonting emot. Som signaturen Deslyx påpekar i artikelns kommentarer: “Orsaken till den egna klassen är att kommunikationen MOT tortyr, svält och barnporr lätt blir så mycket starkare än den reklam som ska få oss att välja rätt potatismos eller kopiatorpapper..
Det lilla rätt som Rolf har är det problem som kategoriindelningen kan ge i framtiden när åsiktsreklam, oavsett om den är fullt ut betald eller pro bono, blir vanligare och vanligare – hur ska bidragen då kategoriseras?
Jag tror snarare att lösningen ligger i att skilja mellan “produkt/tjänstereklam” och “åsiktsreklam”. Det skulle innebära att det även inom åsiktsreklamen kan bli utrymme för olika reklamformat (ex. Amnestys “Var god stör”-kampanj – kampanj 1 och kampanj 2) istället för att alla reklamslag är ihoptovade i en kategori.
Äggen föll i ungefär samma korgar som vanligt. Branschens mest namnkunniga höns kan ruva på dem ännu ett år:
Guldäggen
King ( Art director: Gustav Egerstedt, Patrik Reuterskiöld, copywriter: Maria Fredriksson, projektledare: Patrik Söder, produktionsledare: Linda Hymnér) & RFSU: Knullborgarmärket – Alternativ media
Storåkers McCann (Art director: Enis Püpülek, copywriter: Martin Marklund, fotograf: Henrik Gyllenskiöld, Jonas Malm, originalare: Sofia Jägerström, planner: Niklas Angergård, Fredrik Espmark, Therese Bohlin, producent: Olof Barr, Esteban, produktionsledare: Annika Molnár, Yara Antilla, projektledare: Pernilla Berg, Michael Storåkers, Anna Ryott, regissör: Marcus Ernerot, Alex Brügge, övriga: Christian Sundgren) & Telia – b2b
Lowe Brindfors (Art director: Richard Villard, copywriter: Johan Holmström, originalare: Margaretha Ekstrand-Almér, produktionsledare: Lena Ivarsson, repro/tryck: Reptil) & Nintendo: Prison – tidningsannonsering
TBWA (Art director: Erik Bielke, Emma Ludvigsson, copywriter: Claes Kjellström, fotograf: Frank Aschberg, grafisk formgivare: Emma Ludvigsson, Erik Bielke, illustratör: Lova Gren, planner: Albin Gustafsson, projektledare: Gustaf Sehlstedt, produktionsledare: Sussi Jansson, Eva Nilsson, repro/tryck: Mods/Jernström/Screen & Kartong, produktionsbolag: Acne Film) & Skatteverket: Svarta Lådan – direktreklam
Starring (Art director: Andreas Köster, Anton Stén, copywriter: Fredrik Lundgren, Magnus Jakobsson, Creative Director: Calle Sjönell, Flash: Linus Niklasson, programmerare: Didde Brockman, projektledare: Åsa Marklund/Robert Carlqvist) & Spray: Make love not Spam – internetreklam
Storåkers McCann (Art Director: Mattias Falk, Enis Püpülek, copywriter: Björn Hjalmar, Martin Marklund, projektledare: Fredrik Espmark, Michael Storåkers, produktionsledare: Ulrika Gustavsson) & Telia & Delorean: Telia Radio – radioreklam
Stockholm Design Lab (Art director: Thomas Kurppa, Creative Director: Björn Kusoffsky, illustratör: Björn Kusoffsky, originalare: Edvard Scott, produktionsledare: Camilla Nilsson) & SVT: Fyra nyanser av brunt – design
F&B (Art director: Kim Cramer, copywriter: Martin Ringqvist, Hanna Eghammer, grafisk formgivare: Lars Johansson, originalare: Factory Forsman & Bodenfors, projektledare: Erik Sollenberg, produktionsledare: Jerk Andersson, Jenny Edvardsson) & Tele2Comviq: Glenn – utomhusreklam
ANR BBDO/Atmosfär Production (Art director: Björn Eklind, copywriter: Håkan Larsson, illustratör: Knut Larsson, projektledare: Joakim Brinkenberg, produktionsledare: Annika Andreasson, regissör: Jesper Andersson, övriga: Kaktus Film/Hannes Drosse) & Majblomman – ideella organisationer
åkestam.holst (Art director: Andreas Ullenius/Johan Landin, AD-assistent: Jenny Berg, Linda Falk, copywriter: Mark Ardelius, fotograf: Philip Karlberg, originalare: Ylva Krantz, producent: BSP (Placering av Brunn, Drink/kaffepinnar, Stickers), projektledare: Kenneth Adenskog, produktionsledare: Marie Höglin, övriga: Natasha) & Pause Ljud Bild: Ovanligt Tunna – integrerad reklam
H&M Red Room/Renck Åkerlund Films (Art director: Jan Nord, Johan Renck, copywriter: Jan Nord, Johan Renck, Creative Director: Jan Nord, fotograf: Gösta Reiland, ljud/musik: Erick Thorsell, Krister Linder, projektledare: Sara Tellander, produktionsledare: Sigge Ramel, producent: Anna Gustafsson, regissör: Johan Renck) & H&M: Karl Lagerfeld for H&M – reklamfilm.
Silveräggen
Alternativ media
Göteborgs-Posten, Mobila red. Avenyn, Forsman & Bodenfors
Göteborg Film festival, 10:e Januari, Forsman & Bodenfors
IKEA, Lite textil gör stor skillnad, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektion, TBWA
Radioreklam
Haglunds, Sura hästen, GOSS
Alkoholkommittén, Alkholprofilen/Sommarspotar, TBWA
Ideella organisationer
Faktum, Fotbolls VM för hemlösa, ANR BBDO
Frälsningsarmén, Flyttkort, Forsman & Bodenfors
Friends, Som i skolan, Lowe Brindfors
Internetreklam
Nokia, Pathway To Glory, Farfar
Integrerad reklam
Playground, Jyckarna, åkestam.holst
Socialdepartementet, Flicka, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektioner, TBWA
Design
Sky Broadcasting Ltd, Total Omprofilering – Sky One, Kaktus film/Amore
Pontus in the Greenhouse, Pontus by the Book, Frankenstein
Arkitekturmuseet, Hem ljuva hem, Happy Forsman & Bodenfors
Jam/Riksteatern, Jam/Riksteatern, New
Moderna Museet, Moderna Museet ny grafisk identitet, Stockholm Design Lab/SWE/Formgivare Henrik Nygren
Business 2 business
Assa Abloy, Creative Locking, Bodén & Co
Direktreklam
Nordiska Kompaniet, Sommarbok, Cole, Russel & Pryce
Sydsvenskan, “Det första medievalet”, The Fan Club
Föreningen Svenska Läromedel, Lisa och kommunalrådet, The Fan Club
Tidningsannonser
Pause Ljud & Bild, Paret, åkestam.holst
Socialdepartementet, Bh:ar för 8-åriga flickor, Forsman & Bodenfors
Volvo Personbilar Sverige, Volvo V70, Forsman & Bodenfors
Reklamfilm
LAFA – Enheten för sexualitet och hälsa, Telefonkedjan, Ester
JC, Asses on Fire, Forsman & Bodenfors
Telia Sonera, Telia Reklamfilm, Storåkers McCann
Utomhus
Dagens Nyheter, Vems är dina åsikter, go.garbergs
WE, The perfect fit, King
ICA, Snygg Lars, King.
(Resumé och Sveriges Reklamförbund)
Det mest spännande är väl att Krister Linder gjort musiken till H&Ms reklamfilm. Krister Linder, numera i olika ambient-projekt som Solaroid och andra som Tupilaq, Yeti, Society, Godkingpriest, Illuminum.
“Vi är stolta men ännu inte helt nöjda. Än finns det folk att kasta ut.”
På baksidan av vanliga annonser har AFA klistrat upp affischer som kritiserar SL, Connex och en hel del statliga verk.
Affischerna är riktig adbusting – gjorda utifrån SLs vanliga standardmall. Både SL och Connex är upprörda över tilltaget som i efterhand nätverket AFA erkänt sig vara ansvariga för. (DN – Reklamkupp mot SL i tunnelbanan och DN – Afa ansvarigt för kuppen mot SL)
Cancerfonden inleder en flerårig kampanj för att öka insikten om problemet med mäns prostator.
Intressant är sättet Cancerfonden valt att jobba med sin marknadskommunikation, genom att samla ihop ett eget “dream team” där Ellinor Bollman och PG Persson från Cancerfonden ingår tillsammans med Johan Nilsson, copywriter, och Patrick Waters,ad, från byrån Waters Widgren. Utöver dessa finns också Anna Hjalmarsson, mediestrateg på Mediacom, Calle Sjönell på webbyrån Starring, Amanda Undin, vd på Trackster och Christina Saliba, specialist på konsument-pr på Prime PR. (Resumé)
Efterdyningarna av Guldägget är till rena stormvågorna i det lilla reklambransch-vattenglaset. Jocke Jonason, juryordföranden och Platinaäggvinnare, uttalade sig negativt om mediebyråerna:
“- De ska bara bort! Mediebyråerna och tv-kanalerna är de största fienderna mot reklamfilmens överlevnad. De motverkar bra reklam med sina regler.”
Ulf Sandberg på Mediacom blev förbannad och menar att Jonason är en föredetting och hans argument är både ologiska och huvudlösa:
“Vad som gör mig verkligt orolig är att Joakim sågar det skrå han representerar. Det är ju faktiskt så att HM klarat sig alldeles utmärkt utan extern reklambyrå.
Att sen mycket av de bärande idéerna i Karl Lagerfeldt-kampanjen föddes och såldes in av sk siffernissar är en helt annan femma.
Att han dessutom hamnar i Platinaakademin känns lika upphetsande som att mormor flyttar till ett äldreboende. Alla har en ändstation, även reklambranschen.”
(Resumé)
Punkt A: Jonason trollade med ett stort bete och Sandberg högg direkt. Punkt B: Två smurfar smurfar sig för att inte bli sedda som Gammelsmurfar. Punkt C: Kan vi hoppas på en lite mindre gubbslemmig diskurs nästa år?
Exemplifierat med diskussionen med LO:s diskurs om arbetslösheten ger JKL Blog en god genomgång av hur man använder byte av fokus som ett verktyg i den offentliga debatten.
Att positionera sin vara är viktigt. Många försöker hitta en målgrupp som ens vara är intriktad mot. Det senaste exemplet är viner, Sun Gay rouge och Sun Gay Blanche från en vingård i Bordeaux, som enligt Vin & Sprit ska positioneras som ett vin speciellt för homosexuella personer. Vin & Sprit menar att vinerna har en extra fruktighet som tros vara trenden för framtiden – och att homosexuella män (sic!) ofta är trendkänsliga och early adopters. (Mat & Dryck via Günther)
Marknadsföring är generalismernas sköna konst. Och att använda sig av fördomarna på bästa sätt (läs mer om hur Amazon har patenterat en metod att förutsäga kundernas intressen och köp hos sina kunder på Användbart.se och Infontology)
Men det finns ett problem och det är att fördomarna aldrig kan få ta överhanden. Det känns som om Vin & Sprit fullständigt glömt bort det.
Det här är bloggen jag skulle göra om jag inte gjorde Researcher. Mitt liv som populärkultursjunkie är reblo’s ständiga påfyllning av pop-junk. Jag älskar den fullkomligt.
Årets Platinaägg går till… Joakim Jonason. Guldskriften går till Olle Nordell på Red Cell Stenströms för hans jobb med Stora Enso/Falu Rödfärg. Eva Knapp får Guldäggsplaketten. (Resumé)
H&M:s inhousebyrå Röda Rummet och Janne Nord, CD plus Johan Renck a k a Stakka Bo, regissör, tog hem Guldägget inom filmsegmentet på Guldäggsgalan.
Jocke Jonason förklarar valet:
“Vårt mål i juryn har ju varit att hitta något helt nytt, något som bryter ny mark och vågar ta en risk. Guldäggsvinnarna ska visa på en riktning framåt för reklamen, inte bara beskriva läget här och nu.
ICA och King/Tre Vänner blev helt utan ägg när silveräggen gick till Telia/Storåkers McCann och Esteban, LAFA/Ester och Armstrong Film liksom JC/F&B och Stink. (Resumé)
Jeanette Sjöholm är kontaktlinsoptiker i Stockholm. Hon har tröttnat på telefonförsäljarna.
Alla mindre företagare är rätt medvetna om hur ofta telefonförsäljare för det ena eller det andra ringer hela tiden. (DN)
Som varumärkesstrateg kan man inte låta bli att fundera över de här telefonförsäljarna. Varför utsätter man sig för det här?
Snart är det Guldäggsgala och Joakim Jonason har öppnat munnen om svensk reklam:
“Sverige är och har länge varit ett bra reklamland, men jag tror att det skulle vara bra att blanda upp svenskheten med intryck utifrån. Vi lever i en tuffare konkurrens och då måste man hela tiden vara à jour med de krav omvärlden ställer, annars halkar Sverige efter.”
Joakim J, som grundade Paradiset en gång i tiden och i branschen är en rätt omdiskuterad streber, tycker att mycket reklam är feg. Reklamen måste
“spränga gränser, hitta nya sätt och uttryck, blanda kulturer, […] Det känns ofta lite räddhågset och som om man för mycket håller sig inom givna ramar för att slippa kritik. Reklam ska stå ut och attackera från oväntade vinklar.
Han menar att problemet ligger på kundsidan – att reklamköparna är för rädda om sina positioner och inte efterfrågar djärva kampanjer. Dålig reklam är på grund av dåliga reklamköpare menar han. (DN)
Jonason sticker fram hakan i vanlig ordning. Han har både rätt men också oerhört fel. Problemet är inte alltid att det finns ett likhetstecken mellan bra reklam och effektiv reklam. Dålig reklam kan ha stor effekt och bra reklam kan misslyckas fullständigt.
Det finns ett antal ytterligare faktorer än de som Jonason och Guldäggsjuryn bedömer – bland annat mediadensitet. Ingen kan säga att tysk dubbad Ajax-reklam är bra reklam. Men den är effektiv på grund av sin stora medianärvaro. Att produkten sedan är en lågintresseprodukt som inte har några reella skillnader mellan olika varumärken innebär att den som äger media vinner.
Bra reklam är ofta imageskapande och den bästa reklamen som produceras är just den reklam som ska skapa (omskapa) en image. ICAs TV-reklam är inte produktreklam – egentligen (trots prisinformationen) – det är varumärkesreklam. Den skapar en relation mellan varumärket och konsumenten, via figurerna i reklamen. Telias koncept med familjen från landet bygger på samma tanke.
Först i detta kan man börja titta på bra/dålig effekt = bra/dålig reklam. ICA har lyckats genom att King och Tre Vänner skapat en varm känsla runt sina personligheter. Storåkers McCann har inte lyckats att skapa samma relation mellan reklamfamiljen och konsumenten – huvudpersonerna är rätt elaka, dryga och helt enkelt inga förebilder för konsumenten. Pappan är en loser som kapitulerat fullständigt. Ungarna är precis så dryga som tonåringar kan vara. På riktigt. Det är för mycket engelsk socialrealism. Igenkänning är bra – men inte när den är negativ.
Därför är det rätt enkelt att säga att ICA är bra reklam och vi vet att den ger effekt. Telias är mindre bra och ger (antagligen – Telia är kinkiga på det här med försäljningssiffror) sämre effekt.
Jonason har rätt när det gäller bra reklam men inte när det gäller effektiv reklam. Vi reklamare vill göra bra kreativ reklam – frågan är om det är reklamköparna som inte förstår eller om det är det faktum att mycket kreativ reklam har varit utan strategiskt tänk och inte haft någon utgångspunkt i effekten?
Jag tror att Jonason har fel när han skyller all dålig reklam = icke-kreativ reklam på reklamköparna. Branschen är helt enkelt kass på att sälja in de mer kreativa lösningarna. Dels för att det fortfarande är en för dålig effektmätning och prognosticering, dels för att de hårda åren gjorde byråer och kreatörer rädda för att tappa marknad och kunder.
Kunden köper den reklam som byrån kan visa ger bäst effekt, mest bling för pengarna och som är strategiskt grundlagd. Om byrån hellre väljer att vänta på att kunderna ska “beställa” modiga kampanjer så lär det inte bli något.
I samband med att Feministiskt Initiativ startade fick Finansinspektionens medarbetare plötsligt läsa nyheter om feministisk teori på intranätet. Det var den automatiserade agenten som inte kunde skilja på kapitalets inspektörer och de socialistiska rödstrumporna.
Ytterligare problem lär det bli om/när F! blir Feministiskt Parti – vem ska få använda förkortningen (fp)? Leijonborg lär inte stillatigande se på det hela. (DN)
Karin’s Style Blog har hittat en snyggt designad flaska. En Tequila-flaska från Corzo. Det är reklam- och tidningsmannen Fabien Baron som designat flaskan. Baron är en designer som bland annat jobbat GQ, Vogue, Interviews relansering och Harper’s Bazaar. Olika lanseringar av parfymer har också Baron & Baron i sin portfolio liksom creativ direction av både Madonnas bok Sex och hennes Erotica-video. (eye magazine och Bernhardt design)