Fred har upprörts över Whiskas senaste reklamfilm där en kinesisk kvinna försöker ge sin katt kinesisk kattmat men hennes västerländske man ger katten Whiskas så äter katten. Enligt Freds argument bygger reklamspoten på kulturella stereotyper och ett “imperalistiskt synsätt”.
Fred har skrivit till Masterfoods som svarat att de inte uppfattat att reklamfilmen skulle vara stötande.
“Vårt syfte med reklamfilmen är att med humor och kärlek visa att katten Sune föredrar Whiskas kattmat framför andra sorters kattmat och att mannen i filmen känner sin katt väl, vilket inte hans fickvän gör. Att vi valde en kinesisk kvinna ska betraktas som en ren tillfällighet, och bör ses med hänsyn till att vi lever i ett mångkulturellt samhälle. Tilläggas bör kanske att Kina är en stor marknad för Masterfoods och vi även har produktion där.
Filmen har visats i flera länder utan att möta några negativa reaktioner. Vi har därför inte varit tillräckligt uppmärksamma på att den skulle kunna uppfattas som stötande i Sverige.”
Fred har ett tungt motargument:
“I dagens Sverige är det tydligen fortfarande helt ok att skämta om asiater. Men ni kunde ha valt att skämta om muslimska kvinnor: En muslimsk kvinna iklädd burka försöker pracka på Sune halal-kattmat från Pakistan. Eller varför inte afrikanska kvinnor iklädda bastkjolar och ben genom både frisyr och näsa.”
Masterfoods AB är en del av Mars Inc. som är ett av världens största privatägda företag med 28 000 anställda i mer än 50 länder. De saluför djurmat, glass och livsmedel under varumärkena Mars, Snickers, Twix, Bounty, M&M och Milky Way, Uncle Ben’s, Dolmio, Seeds of Change respektive Pedigree®, Frolic, Cesar, Chappi, Whiskas, Sheba, Kitekat och Trill.
Bra rutet. Dålig reklam är alltid dålig reklam. Den här reklamen är internationell med svensk dubbning. Så problemet verkar vara internationellt.
High-endväskproducenterna Louis Vuitton har börjat med gerillakampanjer. 
Läckra bokomslag från böcker ur den mer “snask”-aktiga litteraturdelen. Snyggt på nåt sätt.