Ad Age har utsett David Granger, redaktör på Esquire. Även Mary Berner, styrelseordförande och VD på Fairchild Publications, fick pris som årets publicist. (Ad Age)
Esquire tog priset
Leave a reply
Category Archives: Media
Internet killed the TV-ad?
Jeff Cole menar att Internet kommer att döda TV-reklamen inom några år. Detta grundar han på sina undersökningar om reklamen på Internet och på TV. Det faktum att få tittar på reklamavbrotten i TV och att fler och fler använder Internet istället för TV menar Cole är klara indikationer på att TV-reklamen håller på att dö. (Dagens PS)
Cole missar en rätt viktig sak: att TV-reklam inte är TV-reklam utan ett tillfälligt reklamformat. Cole pratar själv om IP-TV, och det är just det som är grejen: TV håller på att förändras med hjälp av Internet. TV och Internet kommer att sammansmälta till ett medium och det kommer självklart att finansieras med hjälp av reklam. Så – ryktet om reklamens död är återigen överdrivet.
Hoppsansa…
Enligt Dagens Media ska Hans Sydow, reklamförbundets ordförande, ha en debattartikel i dagens DN där han bland annat skriver om hur illa ställt det är med kvaliteten på dagens reklam och uppmanar:
“ta sitt ansvar för att “producera och distribuera reklam med god smak och respekt för mottagaren”
Problemet är att debattartikeln i sig själv lyser med sin frånvaro i dagens DN. (Dagens Media)
Smart försök men lite dumt att skicka debattartikeln till branschmedia innan man fått fullständigt klartecken från DN Debatt.
Barda är ett klipp för hårmodetidning
Jean-Pierre Barda ska bli chefredaktör för tidningen Hair, style & beauty. Trots frånvaro av tidningsbakgrund ansåg Patric Ekelius, förlagschef på First Publishing Group att herr Barda hade vad som krävdes:
– Från början var tanken att han skulle vara med i en referensgrupp för tidningen. Men när jag insåg att våra tankar kring tidningen var så lika, bestämde vi att han skulle få axla hela rollen.”
Jag trodde inte på det när jag såg det men det verkar tyvärr vara helt sant. Jag har inget emot JP Barda personligen men det här luktar PR lång väg. Eller så har FP för mycket pengar och känner för att slänga iväg det på en dödfödd idé. Nån jävla ordning får det väl vara! (sa han som fick jobb som planner och copywriter utan utbildning…)
Internetannonsering
“Any single ad, commercial, or promotion is not a summary of our strategy. It’s not representative of the brand message. We don’t need one big execution of a big idea. We need one big idea that can be used in a multidimensional, multilayered, and multifaceted way.”
Det är Larry Light, marknadschef på McDonald’s som citeras av Yahoo!s Wenda Harris Millard. Och det tål att tänkas på.
Reklamen genomgår stora förändringar, och det faktum att man in undersökningar kan se att en affärsmans vanligaste kanal för inhämtande av information är online ger onekligen en helt annan möjlighet för att arbeta med branding. Om man vågar se det.
Problemet är att reklambyråer ofta är dåligt rustade för bra online-kampanjer. Antingen har man en webbutvecklare anställd som inte är kunnig i marknadsföring eller så har man ingenting. Och lämnar fältet öppet för små hungriga bolag att käka hela kakan.
Problemet ligger inte längre i en digital klyfta mellan uppkopplade och icke-uppkopplade utan att reklambranschen tror att folk gör en sak men folk gör tvärtom:
“it’s the gap between what people are really doing and what we still believe they’re doing. ”
William Gibson bloggar igen
För ett tag sedan sa cyberpunkens ena förälder William Gibson tack och adjö till blogosfären. Men nu är han tillbaka. Och för oss cypherromantiker, Mona Lisas och neuromancers är det kittlande att läsa hans lågmälda poster. Och att få se “hattip to Bruce Sterling” ger en extra dimension. (William Gibson blog via MyMarkup)
Surfa på en öde ö
Vad skulle du ta med dig till en öde ö? (Nej, det är inte till Robinson-tävlingen).
När det gäller vilka media som man skulle ta med sig kan jag tänka mig att det svenska svaret blir likt det svar som OPA fick när de ställde frågan. Internet rankades högst eller näst högst. 77% av de som svarade rankade Internet högt. Högst av 25-34 åringar men näst högst av 18-24 åringarna. Tidningar kom långt ner på listan. (Poynter Online)
Digitaliseringen på väg mot kritisk massa
Aegis Group räknar med att digitala medier når sin kritiska massa om två-tre år då mer än hälften av alla medier kommer att vara digitala. I studien “Digital At The Tipping Point” prognosticerar man att utvecklingen ska gå ännu snabbare efter det och att 80% av all media kommer att vara digital 2010.
Sarah Fay på Carat Interactive, menar att även om ett media inte är digitalt i sig själv så driver dessa mer och mer sina mottagare till webben genom att ha ett mervärde via sin sajt.
“What we’re really talking about is digital accountability[…]The implications for media planning are huge.”
Köp ditt varumärke
Return of investment är hög om man köper upp varumärkets nyckelord.
“Every case is different. But in nearly every scenario I’ve looked at, it makes financial sense for the brand owner to buy his own brand.”
Fr a handlar det om att skaffa sig de viktiga nyckelorden på nätet. Alltför många företag nöjer sig med att bara ha sitt varumärke registrerat som domän. Men i samband med att nätet växer, blir det mer och mer intressant att äga de värden som varumärket och produkten har såväl som både felstavningar och att ha namnskydd via registrering av domäner under flera toppdomäner.
De nya nätverkens styrka
I samband med att den kände holländske sångaren Andre Hazes dog visade sig den styrka som de nya nätverken besitter. Bloggar, SMS och liknande inofficiella kanaler var snabbast på att låta nyheten sprida sig. Vad lär vi oss av det? (E-Media Tidbits)
Bredband ger mer onlinehandel
Siffror visar att det finns ett samband mellan bredbandsutbyggnad och e-handel: det är helt enkelt så att den som har något sorts bredband oftare väljer att använda nätet till att handla.
Siffrorna visar också ett samband mellan vanan att använda sökmotorer och valet att handla online.
(ClickZ / Stats)
I nätets gemensamma historia finns de stora satsningarna på e-handel runt sekelskiftet, varav de flesta inte längre finns kvar. Boo.com och liknande giganter var helt enkelt för tidigt ute, alldeles för tidigt ute medan Jeff Bezos och hans Amazon la sig på en nivå där utvecklingen av företaget följde mognaden av användarna.
Det var för tidigt att både utropa e-handeln som framtidens handel och att uttala sig om “e-handelns död”. Det vi ser nu är en samordning av faktorer som gör att Internet tar ett ytterligare steg i användarnas/konsumenternas liv. Faktorer som bredbandsutbyggnad, teknikutveckling, onlinevana och nya konsumentmönster innebär att vi närmar oss “the turning point” för e-handel. För precis som jag och andra användare intresserat följde användarstatistiken av nätet under ’97 och framåt och försökte att prognosticera “när” 50% användande skulle nås, ser vi idag att detsamma gäller e-handel. Och jag gissar att samma sak kommer hända med e-handel som hände med Internetanvändandet: utvecklingen efter att hälften av befolkningen använder nätet går fortare än innan.
PR Week digital-print-version
MacWorld har gjort det och nu har också PR Week valt att lägga upp hela sin printversion för läsning på webben. Men inte via pdf utan via ett gränssnitt som ligger precis mellan det digitala och det analoga. Man bläddrar i tidningen och det hela är uppbyggt runt Olive Softwares program Active Paper. (via Media Culpa)
OMFG: Rolig artikel
Jag vet inte vad de pysslade med på mediadagarna men när man läser Virves artikel förstår man varför TV visar så usla program… och att artikelförfattaren fått för mycket gratischampagne. Häng med!
“Och TV4 har precis köpt in programmet Supernanny. Det är ett brittiskt program, och går ut på att en expert hjälper just barnfamiljer med baruppfostran.”
Det är ju det jag alltid sagt – det behövs en expert för att lära barnfamiljer baruppfostran. Det går inte att både fru och barn står och drar fadern i skjortan när han hänger vid baren.
“En annan realitygenre är “hälsa och form”-program. En variant är programmet “You are what you eat”, där allt det de olika programdeltagarna ätit under en vecka läggs ut på ett smörgåsbord. Till tv-tittarnas skräckblandade förtjusning, förmodas.”
Det man funderar över är om det är före intagande eller efter.
“Det är mer vardagsproblem och familjer som är intressant nu. Dejting utvecklas inte lika mycket. Det håller den här säsongen också, men sen är det nog på väg utför”
Känt fenomen inom dejting – de flesta förhållanden håller inte mer än en säsong. Däremot är ju familjelivet längre. Eller så pratar han om sig själv, den gode Kanal 5-inköparen.
“Det är en sport som går ut på att man kastar bollar på varandra”
Jaha. Handboll? Nehej. Basket?
“Liksom sina branschkollegor ser inte Camilla Clarke heller någon “ny” trend efter reality.
– Genren håller i sig, men med nya varianter. Nu handlar det mycket om att förändra liv och att utsätta människor för olika intressanta situationer.”
Och kära Camilla Clarke – vad är det nya i det? Livet blir förändrat: de blir ju mediavillebråd.
“- Vi letar efter bra komediserier som har en egen profil och sticker ut, som är vassa. Det är en bristvara. ”
Hm… och?
“fler och fler livsstilsserier som hamlar om mat, inredning och olika “gör om”-program. Jag sysslar inte med format, men det verkar som att fantasin hos formatförsäljarna börjar tryta.”
“hamlar”? Är det att vara eller inte vara – det är (media)frågan.
“Diskussionen om kopia kontra original vad gäller tv-format har blivit allt mer aktuellt ju populärare realitygenren blir. Frågan har varit uppe flera gånger under mässan, enligt Kanal 5s Johan Westman.
– Frågan är hur verkshöjd ska definieras.”
Verkshöjd? I Reality-genren? Snarare värkshöjd. Hur ont det gör att titta på skräpet…
Howard Stern upp i det blå
“Sirius said to me, ‘You’re our Michael Jordan, you’re everything, you’re our cornerstone,'”
Howard Stern, radiovågornas enfant terrible och Clear Channels fiende #1, har skrivit på ett långt kontrakt med Sirius Satellite Radio och lämnar sina andra syndikerade program. Hans lyssnare kommer att få betala för att lyssna på honom men Howard Stern menar att satellitradio är framtiden. (Forbes.com)
Media Culpa recenserar SvDs-blog
SvD har startat en egen blog på tidningens sajt. PJ Just Nu är ett försök att skapa en snabb återkoppling till vad som händer i realtid. Däremot tänker tidningen inte öppna upp för kommentarer på bloggen.
Kritiker som Media Culpa, som bygger på en artikel av Nicklas Lundblad i Axess, menar att det borde finnas någon sorts kommentarfunktion. Annars blir det bara som vanligt: en envägskommunikation.
SvD försvarar sitt val i en blogpost: blogg och papper hör ihop och menar att det är skillnad på PJ Just nu och resten av blogosfären.
Förutom att SvDs PJ Linder har ett trist överlägset sätt gentemot resten av bloggare så tycker jag det är en märklig och lätt sunkig åsikt som drivs fram. Allt måste inte alltid kommenteras av alla och envar. Det blir i slutändan ett konstant brus av kommentarer och kvaliteten blir klart lidande. Ett exempel är kommentarerna på Dagens PS där personliga påhopp, oändligt tjat om stavning och rent personliga meddelanden till krönikörerna står för 90% av innehållet. Vi gräsrötter har fått möjligheten att kommentera både ditten och datten genom Internet – det gör jag och det gör Kullin på Media Culpa.
Ärligt talat – jag ser inte värdet av ett ständigt kommenterande.
George Soros bloggar
Blogging är de möjliga och omöjligas möjligheter till att göra sin röst hörd.
Den senaste i raden är George Soros
(via Media Culpa)
Population Explosion
Frågan “Hur många använder Internet?” har ständigt varit på tapeten. Ett försök att uppskatta Internetpopulationen har Computer Industry Almanac gjort.
| 2004: | 934 million |
| 2005: | 1.07 billion |
| beräknat 2006: | 1.21 billion |
| beräknat 2007: | 1.35 billion |
m görs, både från CIA såväl som Nielsen/Nielsen ger en bild av att vi blir många fler. Både på jorden och i den virtuella globala byn. (ClickZ / Stats)
Broadcast tappar annonsörer
De tidigare så självklara nationella nätverken för broadcast tappar annonsörer. Det är dels till Internet som ökat med 40% under 2004 men också till mindre glamorösa TV-medier: nationella och lokala kabelnätverk.
Årets buzz i reklambranschen: att nästa stora grej är produktplacering och branded entertainment är en liten bit av det som köps inom reklamvärlden:
“Marketers still need a media is that quick, liquid, and agile for their messaging. Branded entertainment has none of this, nor does it give marketers any critical mass to do business with. Television still has this qualities, and, right now, so does the Internet.”
(TV Watch)
Introducera ny teknik med dålig webb
Wellton Way, Claes Lap Power-Welltons nya företag driver utvecklingen av multimedia centers för hemmet. Åtminstone i Norden är de bland de första. Det borde vara ett starkt incitament för att göra en rejält edgy och snygg hemsida.
Men icke. Det är en hemsida som inte ens doftar slutet av nittiotalet utan mer Frontpage 95 och utan någon som helst plan. Det är pdf-reklam tillsammans med långa sidor med text, pressbilder för nedladdning utan några förklaringar.
PDF-filerna är dåligt gjorda och borde blivit utbytta för länge sen. Det är knappast konsumentvänligt och mer inriktat på grossistledet.
Varför har inte IT-branschen lärt sig att “kan-själv” inte är en väg att gå om man vill kommunicera i dagens läge?
Ring mig när du klickat på länken
Företaget FindWhat.com lanserar ett nytt sätt att sökordsannonsera. Skillnaden är att istället för att peka mot ett företagshemsida pekar sökordet mot företagets kontaktinformation och FindWhat.com får betalt per samtal som rings utifrån den givna informationen.
Det hela bygger bland annat på en insikt om hur små- och medelstora företag fungerar: att de säljer mest i sin närmaste geografi. En rapport från Kelsey visar att uppåt 80% av de små- och medelstora företagen gör 75% av sin försäljning på lokal (geografisk) nivå.
FindWhat.com använder det vanliga auktionsförfarandet när det handlar om att köpa ett sökord, och minimumbetalning per samtal är cirka $2.
Analytiker menar att det här kan vara nästa stora format för marknadsföring online men att det åtminstone kan ta mellan två och fem år att få det att röra på sig. (MediaDailyNews)