Category Archives: Advertising

ICA:s riktade DR-teknik får smäll

1 Reply

Datainspektionen har slagit ned på ICAs sätt att använda de uppgifter som kommer in iom att man använder sitt ICA-kort för bonuspoäng. ICA registrerar vad som köps och av vem och använder det för att skicka ut riktad DR till kunderna.

Datainspektionen vill att ICA ska informera om allt som de gör med de personliga uppgifterna som de får in liksom att ge möjligheten att tacka nej till att bli registrerad. (Datainspektionens pressmeddelande).

Datainspektionen lever kvar i ett spänningsfält mellan sin gamla registerlag och någon pseudoamerikaniserad ‘privacy’-tanke. ICAs sätt att plocka in data och skicka ut sådan reklam som folk kan vara intresserade av handlar inte bara om hur man gör det utan är likaväl ett sätt att faktiskt ge folk vad folk vill ha – en mer relevant reklam som därmed minskar på informationsflödet. Dagens konsument vill ha mer riktad information eftersom den totala mängden av informationen är alltför stor för att man ska orka med att använda den på rätt sätt. Datainspektionen gör sig (åter) obsolet.

Leo B goes infotainment

Den nya VD:n på Leo Burnett tror på upplevelsebaserad kommunikation (inom lättrörliga retailsegment). Lars Rystadius var senast egen konsult. Innan dess jobbade han som strateg på Rönnberg McCann och tillsammans med Bosse Rönnberg grundande han reklambyrån Collaborate. Han har också jobbat som marknadschef på Saab.

Framöver får vi se en utveckling av upplevelsebaserad kommunikation. Kommunikationen till kunderna sker på ett mer levande, fysiskt sätt, det kan till exempel röra sig om event.

Toyota klantar till det i Kina

I och med releasen av två nya modeller har Toyota lyckats att uppröra de kinesiska bilköparna rejält med sina annonskampanjer:

One advertisement depicts a traditional Chinese-style stone-carved lion saluting a moving Prado GX, whose Chinese translation means “despotic manner”. “You have to pay respect to it,” reads the slogan. The other shows a Land Cruiser pulling a cumbersome Chinese-made truck on a bumpy road on a plateau.”

Upprördheten ligger i att det påminner om de japanska blodiga invasioner som kineserna led sig genom under trettiotalet. Stenlejonen påminner om de som japanerna satte upp i Peking under den tiden. (Deccan Herald)

Intelligent minimalistisk kampanj

En av de mest intelligenta kampanjer som jag sett på länge är MGs utomhuskampanj signerad Bates. Det är uppbyggt som en bilhall där en person (tjej eller kille) som står bredvid en MG. Ovanför bilen står det “Köpt” och ovanför personen Såld. Bara det. Synnerligen perfekt – bilen är köpt (det gäller att snabba sig på för att få tag på ett exemplar) och personen bredvid är helt ‘såld’ på bilen.

På stortavla nummer 2 finns en följedel – “Sveriges snabbast växande bilmärke”. Också synnerligen intelligent – snabb: det är en sportbil det handlar om, växa: MG som bil är tänkt som en liten bil utifrån de gamla modeller som blev kult under 60- och 70-talet.

Bred imageannonsering

Branschorganisationen Privattandläkarna har kampanjat brett med annonser i Amelia, Golftidningen ocn i Aftonbladets sportbilaga. Medievalet är intressant eftersom det är en rejält bred men ändå väldigt uttänkt målgrupp som man förväntar sig att möta. Konceptet är inte att först och främst fixa fler kunder på kort sikt utan att öka värdet på organisationens image. (Dagens Media)

Matcha mobilen med inredningen

“Siemens skickar urklippbara papptelefoner med inredningstidningar för att marknadsföra fyra av sina sladdlösa telefoner.

Tanken är att målgruppen ska testa vilken telefon som matchar inredningen där hemma.

Utskicket, som ligger i en pappficka i de inplastade prenumerantutgåvorna, går i vecka 50 till 52 i Elle interiör, Residence, Sköna Hem och Café. Målgruppen är designintresserade personer mellan 25 och 45 år.” (Dagens Media)

Allianser och dragkraft

“Red Bull vill närma sig modeindustrin. Energidrycksföretaget arrangerar därför en årlig gala i Storbritannien där de största talangerna inom mode visas upp.” (Dagens Media)

Trenden fortsätter där livstilsmarknadsföringen blir mer och mer ett sätt att få boost till sitt varumärke. Red Bull, som både i Sverige men också internationellt fått imagetörnar efter att det visat sig vara farligt att blanda drycken med sprit, åtminstone för vissa personer, måste vrida imagen lite. Om det här är en allmän vridning av varumärkets essens lär vi se helt annan reklam än “Red Bull ger dig vingar” trots att det varit sagt att pay offen skulle driva mf-strategin även framöver.

Coop testar kvällstidningarna

Coop har valt att börja med en kombination av utbudsannonser och varumärkesprofilering i kvällstidningar. Det är Aftonbladet som får intäkterna och hela projektet bygger på att utgivningen förändrats – kvälllstidningarna kommer redan klockan sex på morgonen och fungerar numera även för snabbrörliga retailannonser inom livsmedelssegmentet.

Att det blev Aftonbladet men inte Expressen/GT beror enligt Coop på att Aftonbladet har ett genomtänkt samarbete mellan print och webb.

Kampanjen kommer att utvärderas utifrån obs-värden och uppsatta säljmål. Har man nått målen kommer antagligen kvällstidningarna bli en del av Coops mediemix. (Dagens Media)

Insidan räknas

Volvo drar igång en kampanj för att lansera de nya modellerna S40 och V50. Det är antagligen Sveriges största enskilda mediainvestering och det mesta läggs på TV och sedan är det print som gäller.

Filmerna handlar om Sophie, hennes bror, en rottweiler och en fisk – och så S40 förstås. De kommer att rulla på bio första veckan på nya året och TV startas vecka 2 och körs till vecka 6.

Björn Jutendahl, marknadsdirektör på Volvo Personvagnar berättar:

– The Inside Story är berättelsen om den innovativa interiören. Men också om hur du känner dig när du kör eller åker med bilen. Dessutom är det berättelsen om hur vi tänkt när vi utvecklat bilen. (Dagens Media)

Spray dödar popuper

“För att ge sina besökare en “positivare upplevelse” så kommer Spray nu att ta bort omkring 90 procent av popup-reklamfönstren på sina sidor. Det har Lycos Europe, som äger Spray, beslutat. De få popupfönster som kommer finnas kvar kommer vara väldigt dyra, och det är främst befintliga viktiga kunder hos bolaget som kommer använda sig av dem.” (FL-Net)

Kriget om spinningcyklisterna

Träningsföretaget World Class har förändrat sin marknadsföring och skapar en marknadsföringspol till vilken varje enskilt gym betalar in pengar. Det innebär nationell reklam: bland annat varumärkesreklam i TV under januari och utbudsreklam tillsammans med Bonnier Music. Därmed lämnar man lokalannonseringen som varje enskilt gym betalade.

Den egna tv-filmen ska kommunicera att det ger resultat i träningen att välja World Class. Huvudpersonen i filmen kommer vara en kvinna eftersom kvinnor mellan 22 och 35 år är World Class huvudmålgrupp.
– Männen kommer om det finns mycket kvinnor

(Pelle Johansson, vd på World Class.)

SATS i sin tur satsar på en mediemix som bygger på utomhus: fr a i tunnelbanan och sen radiospottar och annonser i tidningen Metro.

– Vi vill nå människor på väg till och från jobbet. Större delen av vår kundkrets arbetar,

(Marina Dyfverman, marknadschef på SATS)

SATS-kampanj startar i mitten på januari med koncentration i Stockholm, Göteborg och Malmö. Genom Studentkortets utskick till kårmedlemmar i landet ska man nå de 150000 som får utskicket. Sats budskap är att man tar bort de hinder som finns för att träna: tidsbrist, tillgänglighet och att man är för otränad. (Dagens Media)

Posten skapar en händelse i brevlådan

“- Det rör sig om att stödja postens dr-affär och skapa en händelse i mottagarens brevlåda.”

Roto Smeets Publishing är företaget som ska göra om Postens “Svepet” som varit omslag till reklambunten som Posten delar ut. Nu ska det bli en sorts “tidning”. En tidning som ska

“…höja värdet på vår tjänst genom att erbjuda mottagarna lite läsning och information. Vi hoppas skapa förväntan på vår dr genom att erbjuda en spännande läsning, < p>Det säger Peter Westerståhl, affärschef för marknadskommunikation på Posten.

A4-omslaget kräver 60 ton papper per vecka (utkommer måndag och torsdag). Svepet kommer att få tre spalters redaktionellt material och kommer att bestå av olika teman inom breda ämnen. Enligt Roto Smeets Joakim Bergman ska basen bygga på allmänbildning – ungefär som Arlas mjölkpaket.

Posten ändrar inte annonspriserna när Svepet blir en redaktionell produkt. En helsida kommer att 360.000 kronor i färg även i fortsättningen. ” (Dagens Media).

Nätet viktigare än bostadsbilagorna

I samband med diskussionerna om DN:s och SvD:s eventuella förluster i samband med att Metro och Hus & Hem startar en bilaga och har skrivit kontrakt med flera stora mäklarhus.

Skandiamäklarna har gjort en undersökning som visar att det stora problemet för printmedierna inte nödvändigtvis är konkurrensen från varandra utan konkurrensen från Internet.

“Undersökningen omfattar 1040 bostadsköpare i hela Sverige. 49 procent hittade bostaden på internet, medan bara 35 procent hittade sin bostad i en dagspressannons.” (Resumé)

Nya reklamplatser

Lågprisbolaget Ryanair har använt de gigantiska platserna på sina flygplan för reklam – man har sålt reklamplats både till Heinz och Jaguar liksom att det irländska ölmärket Kilkenny har haft reklam på planen (Sunday Business Post). De tar också chansen att använda sin stewards nya kändisskap i Big Brother UK och önskar honom lycka till på ett av planen. (MediaGuardian).

Ryanair har också fått flera av sina annonser fällda i granskningsnämnder och liknande, både i Storbritannien och Sverige, när det gäller att marknadsföra deras billigaste resor utan att berätta att priset bara gäller i mitten av veckorna. (BBC News)

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003 heter Björn Jutendahl, Volvo Personvagnars marknadsdirektör. Listan är som följer:

1. Björn Jutendahl, Volvo Personvagnar

2. Ingrid Jonasson Blank, Ica

3. Nizze Larsson, Ikea

4. Jörgen Andersson, Hennes & Mauritz

5. Maud Frisk, Teliasonera

6. Anna-Lotta Model, Saab-Opel Sverige

7. Jens Willumsen, SAS

8. Åke Lundqvist, Arla Foods

9. Niklas Forser, Carlsberg Sverige

10. Marcus Bove, Skandia (!!!!)

Listan bygger på vilka företag som 110 byråchefer helst vill jobba med, företagens bruttoinvesteringar i kommunikation och varumärkenas styckeutveckling. Intressanta delar av listan är dels H&M som inte har någon stadig byrå utan gör det mesta inhouse men har både hög grad av bruttoinvestering och hög styckeutveckling. Sen är väl H&M en riktig godbit i byråchefernas våta kunddrömmar. Skandias tiondeplats är både väntad och förvånande: att byråerna kan se det som en utmaning att bygga upp det hårt sargade varumärket kan vara förståeligt samtidigt som det mest liknar ett självmordsuppdrag för vilken byrå som helst. Förra årets vinnare: Ingrid Johansson-Blank fick trots allt gå ner från tronen – kanske beroende på att ingen byrå tror att samarbetet med King kommer avta eller kanske på grund av den rejäla djupdykning ICA:s reklamfilmer gjort rent kvalitetsmässigt. (Resumé)

Striden om bostadannonserna

I tysthet pågår ännu en viktig strid i medievärlden just nu.
Först SvD och sedan Metro har på olika sätt utmanat Dagens Nyheter om eftertextannonsmarknaden för bostäder.
SvD genom att dela ut sin bilaga till alla hushåll i Stockholm. Det fick de göra i mer än ett år ostört innan DN följer efter på lördag. Under tiden har redan Metro hunnit samla sig till nästa anfall. En egen bilaga med prispress på annonserna. I går stod det klart att Metro vunnit en seger i det slaget när jättemäklarna Svensk Fastighetsförmedling valt att få i Metro.
Det är för övrigt en mycket intressant marknad, eftersom mäklarna allra helst vill gå runt medierna och skapa sin egen annonsmarknad på nätet.
Räkna med fler sådana attacker framöver.

(Pontus Schultz i DAGENS PS)

Hårda paket i Postens julkampanj

Skillnaden mot alla andra år är att Posten i år inte gör reklam för sina rabattfrimärken utan kommunicerar fördelarna med sin paketförsäljning.

Uppenbarligen har Posten till slut insett att brevens tid är förbi och att även julhälsningar sker på elektronisk väg. Men man kan inte skicka julklappar per mail.

“Hela tanken med julkampanjen ‘Stor tanke, liten insats’ är att visa att det inte krävs så mycket att göra någon glad. Men Postens förfrankerade paket och vadderade kuvert är det dessutom enkelt att höra av sig,

Andreas Engstrand, projektledare på Åkestam Holst, som gjort Postens julkampanj.
(Resumé)

Festivaler och strategiska samarbeten

Unilever har använt sig av active marketing på olika evenemang och därigenom skapat en relation utan att slå på den stora kommunikationstrumman. Företaget har satt upp tvätterior, där festivaldeltagare på Hultsfred såväl som deltagare vid O-ringen kunde tvätta sina kläder för en billig penning. Erfarenheten de gjorde var att festivalbesökarna var oerhört positiva och lätta att ha att göra med medan orienterarna ofta var svåra och ofta otrevliga.

“Inom Unilever finns inget projekt som enggerat och entusiasmerat den egna personalen lika mycket som samarbetet med Hultsfred.
– Det kan komma att påverka hela vår marknadsföringstrategi, även internationellt

Maria Stareborn, Unilever. (Eventertain)

Penna eller sexleksak?

“Don’t worry. It’s not pornography. It’s shot in black and white, so obviously it’s art.”

I en recension av de senaste annonserna från AT Cross Co och deras dyra penna “Verve” tar Garfield ett rejält tag om företagets kulor och förklara det hela som synnerligen suspekt. Och man kan inte något annat än att hålla med honom. Plus att hans sätt att göra det är oerhört snyggt och närmare lustmord kan man nog inte komma utan kniv:

In a second ad, titled “Windowsill,” in which the blonde is writing a note while the guy removes her camisole, the pen is similarly superimposed but situated in such as way as to suggest either: 1.) Verve. The Sexy Pen, or 2.) vibrator. Impossible to tell what exactly she’s writing, but we’re guessing: “Oh, God! Oh, God! OH, GOD!”

och hans avslutande meningar är ett under av skön sågning:

We’ve seen spam for Vicodin with more thought behind it.
Please note: The way to give a product sex appeal is not necessarily to present literal images of sex in progress.
Because, if it did, the Joe Lieberman campaign would suddenly get very interesting. (Ad Age)

Millers hamnat rätt till slut

Efter åratal av mer eller mindre fantasifulla kreativa koncept har Miller´s till slut gjort en rätt så traditionell reklam och faktiskt tagit fram logiska kärnvärden: att dricka Millers Lite innebär att man får i sig färre kolhydrater än i importerade öl. Som Bob Garfield säger:

“If the claim is true, and Miller Lite is genuinely less fattening, presumably that has been true all along. And if so, those foolish, gullible, stubborn and desperate managers were one other thing, as well.
Utterly incompetent.”

Att inse att man jagat på i en fart och ändå förlorat marknadsandelar kanske vore en läxa för många företag och framförallt flera reklambyråer. (AdAge)