Den sista delen i viral-pr-såpan verkar skrivas idag. Mot att Lee och Dan ber om ursäkt så låter VW udda vara jämnt och drar tillbaka hoten om att stämma dem.
Fortfarande är det ett “mysterium” hur filmen kommit ut på nätet. (AdLand)
Tidigare postningar här och här
Jo, säkert. Helt klart en av de häftigaste pr-stunts vi hittills sett.
Ölreklam runt om i världen kan vara rätt så kreativ och ofta rolig. Budweiser har själva gjort en “trolig” förklaring till förra årets Super Bowl och den stora diskussionen om Janet Jackssons “wardrobe failure”. Dock kommer filmen inte att vara med under årets SB. Men du kan se den på Budweiser.com.
SAABs flygdivision har valt att låta företagsgruppen Condesign ta över företagets inhousebyrå. Nitton personer blir anställda av Condesign och SAAB räknar med att det kommer bredda marknadsföringen på ett positivt sätt. (Resumé)
Är det kanske början på en återgång till att företag inser att externa krafter klarar av att marknadsföra företaget bättre än att äga inhousebyråer?
Kolla in Kylie underklädesvideo. Lyssna.
Fagerstas stoltheter The Hives.
Det var en underligt redigerad bild som gjorde att L’Oreals annons blev peddoaktig. Se bilderna före och efter hos Media Culpa.
L’Oreal har också ringt Sara och försökt att förklara sig.
Olika sajter har valt att köra reklamen för en ny bibelöversättning medan andra väljer att tacka nej, däribland Rollingstone.com som menar att det ligger inte i deras intresse att göra reklam för religiösa grupper:
“I en värld med närmast gränslöst mediebrus och politiska lögner, så undrar man var den riktiga sanningen finns. Men det existerar faktiskt en källa som är korrekt, tydlig och tillförlitlig. Den heter TNIV – dagens nya internationella bibelöversättning. Den är skriven med dagens språk, för vår tid och är mer angelägen än någonsin.”
(FNA #185)
Sara, som jobbar som barnombud i Västerås, reagerade mot en bild i dr:et “Vardag och fest”. Det är en annons från L’Oreal. Hon tyckte att annonsen såg oerhört märklig ut, lite pedofilvarning (läs hennes första postning här). Och hon anmälde den både till ERK.
ERK är väl inte direkt den mest hotfulla sak att dra fram men Sara valde att samtidigt skicka ut ett pressmeddelande och det tog skruv. Lokalnyheterna Tvärsnytt köpte nyheten och svenska L’Oreal erkände att bilden inte var speciellt bra och har nu dragit tillbaka den.
Ett gott PR-arbete att lära sig av även för oss proffs. Heja Sara! (Hedgehog in a storm)
Sydsvenskan har skickat ut personligt utformad reklam till tidigare prenumeranter. Det skulle de inte gjort. Eller de skulle åtminstone sett till att gjort avsändare mycket mer framträdande. (Dagens Media)
£30 miljoner per år i förlorade reklamintäkter när PVR slår igenom på bred fron. Det beräknar Starcom Motive i en ny rapport. ITV planerar att lägga in logotyper i samband med att tittarna spolar förbi reklaminslagen. Jim Stengel hos Procter & Gamble är oroad:
“It’s clear we need new channels to reach consumers. Brands that rely too heavily on mainstream media, or that are not exploring new technologies and connection points, will lose touch.”
Diskussionen om nya sätt att nå konsumenter utgår från de nya förutsättningarna, både tekniska och konsumenternas uttalade reklamtrötthet. Simon Andrews på Big Picture:
“Be that [content] ad-funded programmes, mobile applications and content and broadband content that people seek out and spend serious time with. You don’t get the big numbers you do with old-fashioned mass marketing but you replace quantity with quality.” (Brand Republic via Cup of Java)
Kvalitet istället för kvantitet. Många bedömare menar att massmarknadsföringen är död. Och att nya former av marknadsaktiviteter har kommit, som virals, stealth, gerilla, wom, och även en oerhört stark ökning av produktplaceringar och sponsring, är inte så underligt. Problemet är att reklambranschens kunder inte förstår problemet fullt ut och därmed blir det svårare för byråerna att initiera nya marknadsföringsaktiviteter.
Det intressanta är det som Simon Andrews säger: att marknadsföring kommer att lyckas när den är efterfrågad av konsumenterna. Jag tror att behavioral targeting är viktigt – att hitta de konsumenter som är intresserade av produkten just när reklamen når dem. Människans hjärna bygger på ett avancerat filtersystem och det som man medvetet önskar kommer hjärnan också att, omedvetet, leta efter.
Det som branschen måste göra är att utbilda kunderna i omvärldsanalys – vad är det som faktiskt händer i marknadsföringen. Den nya marknadsföringen kommer ha lägre räckviddssiffror men förhoppningsvis högre effekt genom att vara personifierad och bygga på marknadsföring “just-in-time”.
En amerikansk kvinna, Debra Scheufler, har valt att stämma flera stora skönhetsföretag som marknadsför “anti-aging” som en usp för sina krämer. Hal Hewell, Scheuflers advokat, förklarar stämningens grund:
“Consumers have a right to rely on the claims of reputable companies.”
Estée Lauder och flera andra bolag kommer anklagas för falsk marknadsföring och det är en del av problemet i skönhetsbranschen: tester görs inte för produkternas effektivitet, bara när det gäller säkerhet. Det är en juridisk gråzon. Definitionen av “anti-aging” är svår. Melanie Grossman, dermatolog i NYC, förklarar:
“The real question is, what does anti-aging mean? If a product has a sunscreen in it, it has anti-aging properties. And moisturizers can give the appearance of decreasing wrinkles. Or if you have dead skin that’s exfoliated, the light reflects better and skin looks younger and better.”
(Newsday via Cup of Java)
Det är en intressant stämning. Svårigheten att jobba med marknadsföring inom skönhetsvårdande produktsegment är just frånvaron av klara definitioner av produkternas effekt. Vad finns att jämföra med? Om man tittar på vart flera andra företag väljer att gå så handlar det mer om livsstil och njutning. Det bör vara rätt vettigt när man som marknadsförare inte kan bevisa effekt-uspar.
MLD skickade en länk till Seeing is believing som lagt upp både VW Polo Suicide Bomber men också Steamroller. Här finns också Ford SportKa virals: Den Dekapiterade Katten (läs om den på AdLand) och Don’t You Shit On My Hood (läs om den på AdLand).
Printannonseringen börjar återta en del förlorad mark. Och det är annonsörer som man inte förväntar sig. Scan Foods har ökat sin printannonsering med 187 % till 6,2 mkr. Andra stora printannonsörer är Arla, Åhlens och Hästens. Vin & Sprit är också högt upp på listan över ökade printinvesteringar. (Resumé och Allt om Tidskrifter [pdf])
VW-filmen har fått viss uppmärksamhet. Lee and Dan har fått ta ner filmen från sin sajt och VW försöker frånsäga sig allt ansvar för filmen. De menar att man inte alls har varit med om något i produktionen.
Lee and Dan har fått lov att gå ut med en ursäkt:
“We think the spot reflects what people see in the news everyday, and in this instance the car is the hero that protects innocent people from someone with very bad intentions. We’re sorry if the ad has caused any offence.”
(Brand Republic/Revolution Mag och New York Post och såklart AdLand)
Hello. Säkert att det är en byrå som kommer på att “hej, vi gör en professionell film för VW Polo. Vi köper en bil, hyr statister, använder en fem-sju kameror och en pyrotekniker och spelar in det i HDTV-format. Och vi gör det för våra egna pengar utan att berätta för VW…” (tack Grant Sanders för argumentet).
Uppdateringar:
1. Ny länk till filmen.
2. God afton Resumé.
Det fortsätter – AdLand har frågan Lee And Dan men svaren är kortare än vid en segerintervju med Ingemar Stenmark.
Jag är skeptisk till att det faktiskt är en riktig viral. Men den är jäkligt kul: Small but though. Extra kul blir det när man påminner sig om hur VW började sin karriär på den amerikanska marknaden: “Think small”. (tack till någon på adlist)
Tyvärr har vi varit för många som tittat på filmen…
Bostons transportråd har fått på tafsen när det gäller deras förbud mot bussreklam som en lobbygrupp för ett legaliserat bruk av marijuana vill låta sätta upp på stadens bussar. DomstolenArizona Central
Fotomodellen Marcus Schenkenberg gör efter tio år svensk comeback tillsammans med Martin Dahlins skjortmärke.
“– Vi har använt lite olika kändisar i våra annonser. Marcus Schenkenberg är intressant och det ger kampanjen lite extra uppmärksamhet.”
(SvD)
MLD eller Magnus Larsson Design är en Säterbaserad snubbe som jag jobbade med ett tag på Sprida. Han har förut jobbat på den våldsamt avsomnade byrån Cappucino i Stockholm men valde att flytta hem.
Den här roboten är till t-shirten för ett hårdsvängande band, Dozer. Dock kommer originaltröjan att tryckas i vitt och silver. Klicka för fullstora bilder
Apple kör konsekvent med sin iPod-reklam: iPod shuffle Ad. Det är jävligt snyggt, fortfarande.
Vissa menar att det finns en logisk förklaring till japansk reklam. Nukleära utsläpp under andra världskriget.
Jag vet inte men nog fasen är japansk reklam ofta rätt udda… Kolla in den här: Anabu-kin-chan
Självklart visade det sig att Adland redan hittat den (typ för ett år sedan…)
Ernst & Young, revisionsbranschens eget Microsoft, satsar på imagehöjande reklam. För att locka nya, unga förmågor till revisionsmarknaden. Företagets pressansvariga Jenny Rohdin förklarar själva briefen:
“–Vi vill tilltala målgruppen på ett nytt sätt, och spegla att Ernst & Young är en spännande arbetsplats. Vi vill attrahera både nyutexaminerade och erfarna skattejurister och ekonomer.”
Reklamfilmen vänder på själva myten om att alla revisorer egentligen ville bli skådespelare eller något annat mer kreativt. (SvD)