Min definition av trendspaning divergerar starkt med Dagens Medias. Det känns mer som om de samlat ihop kom-ihåg-lapparna för nästa år snarare än att dragit vissa slutsatser och säger vad som antagligen händer.
“Blip, blop, blogg – internet som kanal för reklam och opinion.”
Rolf… ursäkta men bloggarna som opinionsbildare och reklambärare var en händelse under året som gått.
Historien om Polaroid. En rejäl genomgång av hur varumärket Polaroids uppgång och fall. The Branding of Polaroid, 1957 – 1977.
Några nunnor i Amsterdam har kommit på ett sätt att använda marknadsförare till att hjälpa hemlösa. Genom att fixa fram varma vinterjackor med logotyper från glassföretaget Ben & Jerry’s testas idén nu på femtio hemlösa. Johan Gortworst, talesman för Netherlands Shelter Federation:
“It can be difficult to find companies that are willing to be associated with the homeless.”
Han menar också att hemlösa i Nederländerna är medvetna och ställer bara upp på saker som de gillar.
Andra funderar över om det är en förolämpning av de hemlösa att använda dem som levande reklamtavlor. (The Guardian via AdLand)
Varför skulle det vara förolämpande? Jag tvivlar på att det är förolämpande att få en varm jacka eller att hjälporganisationer får pengar att hjälpa. Det är ett sätt och det är jävligt mycket CSR. Allt annat är bara anti-reklamfundamentalism. Hellre får hemlösa frysa än att reklam ska finnas.
Om ett företag är berett att finnas i den situationen, utan kontroll över sitt varumärke så är det verkligen att hjälpa. För ett företag utsätter sitt varumärke för en viss fara men också möjligheten att få CSR-credit.
En motsvarande diskussion har skett här i Sverige runt både Situation Sthlm respektive Stadsmissionen. För vissa verkar det viktigare att hjälporganisationer inte använder sig av kapitalistiska metoder än att samma organisationer faktiskt skaffar fram mer pengar till att hjälpa än de skulle gjort utan reklam, marknadsföring och kapital. Det är dessa åsiktstalibaner som förolämpar behövande snarare än hjälporganisationer som fixar fram de pengar som behövs.
Jag har glömt att berätta vem som faktiskt vann den ärofulla tävlingen om USAs mest kända slogan/reklamikon. Det blev M&Ms små chokladsnubbar och “Melts in your mouth, not in your hands”. (CNN Money)
Ett lite annorlunda sätt att slippa tampas med missnöjda kunder är att göra som mobiloperatören 3 – släng skiten. (Dagens PS)
Som Researcher tidigare berättat har Coca Cola Company mer eller mindre strukit flagg när det gäller att få in Coca Cola på de svenska julborden. Mustens ställning är för stark.
Och nu har jag hittat de första flaskorna från Bjäre, en julmust där Coca Cola Company står som avsändare. Och de verkar sälja, åtminstone på ICA Maxi i Borlänge hade det gått åt en del.
Coops nya reklammanér – att det ska vara de egna medlemmarna som gör reklamen – har börjat att rulla på TV. Det är för Coops EVM som man tillsammans med Lowe Brindfors tagit fram konceptet. Problemet är att det är fejk. Varken reklamidén eller personen som figurerar i reklamen är någon “medlem” utan idéerna som hittills körts är byråns och personen är castad.
– Det är inte riktiga medlemmar, men vi har gjort casting med vanliga människor. En fortsättning skulle kunna vara att medlemmarna faktiskt får skicka in sina idéer som filmas.
Malin Forkman, varumärkeschef på Coop Norden förklarar konceptet. (Dagens Media)
Bra jobbat. Ungefär alla minus man kan få när det gäller varumärken. Man lurar konsumenten att det är “han/hon” som är delaktig i reklamen – fast det är en ren byråprodukt. Kasst.
ICA Maxi Stormarknad kommer att börja sälja både Levi’s jeans och Nike sportskor. Genom pararellimport ska de kunna hålla rätt så låga priser och därmed blir de ännu större som one-time-shopping. (Dagens PS)
Tre psykologiska “trigger”punkter att försöka använda för att påverka:
1. Gör inte det förväntade.
Att bryta ett tankemönster handlar om att skapa uppmärksamhet. Genom att ställa en fråga tvingas konsumenten att svara på den eftersom hjärnan är programmerad att besvara varje fråga som den utsätts för.
2. Relatera problemet.
Att ha en lösning är bra men bara om konsumenten har just det problem som lösningen kommer till rätta med. Innan dess struntar konsumenten i vad man har att säga.
3. Låt kunden visualisera ditt varumärke. Nike är inte skor – det är swoosh-logon. Använd konsumentens fantasi, hennes kunskaper och drömmar. Berätta inte om din produkt – berätta din produkt.
“Tapping into the visualization part of the brain is probably the most powerful way to communicate with anyone. Use Triggers No. 2 and No. 3 together to get people to visualize the problem, and then – whoa, stand back.
På måndag är en av tunnelbanevagnarna på gröna linjen insvept i Aftonbladets kostym. Tidningen har även köpt all reklamplats inne i vagnen.
SL lanserar ett nytt reklamkoncept, motsvarande det som funnits på bussar under många år – att låta hela vagnar bli reklamtäckta. Ogebjer, ABs reklamchef, berättar om konceptet:
– När man kommer in i vagnen kommer man in i tidningen. Då får man ta del av Aftonbladets erbjudande under veckan.
(Resumé)
Två saker:
En trend börjar skönjas – the take-over advertising. H&M köpte upp all reklamplats på AB.se för några veckor sedan, liknande saker har skett på MSN internationellt. Andra har på olika sätt “tagit över” stora delar av det offentliga rummet genom att köpa upp mer än 50% av reklamplatserna. Trenden lär fortsätta – när ser vi det första företaget att köpa upp hela packningsgraden i ett magasin? Det är en trend som är kopplad till trenden att köpa förstasidorna på olika tidningar.
SL har under flera år jagat klottrare och även sådana som försökt få till ett lite vidare perspektiv i synen på graffitti som konst. De har förklarat att graffittimålade vagnar är fult, och att företaget har ett ansvar för att hålla det offentliga rummet rent och snyggt. Akayismer har förklarats som förstörelse. Men nu – reklamöverhopade t-banevagnar är okej. En oerhört intressant logisk inkonsekvens som bara SL kan göra.
Hur mycket kommer ett tågsätts packningsgrad vara? En vagn syns och ger effekt – sju reklamutstyrda vagnar ger ingen annan effekt än att späda på reklamföraktet. Bäst att hoppa på tåget (*medveten pun*) och hoppa av när alla andra kommer med.
(ok, jag kunde inte låta bli en så bra rubbe…)
Forsman & Bodenfors har beslutat sig för att avsluta samarbetet med Coca Cola Company och varumärket Mer. Det är ett samarbetet som pågått i närmare femton år och anledningen är att andra av byråns kunder närmat sig Mer i sitt utbud av produkter och byrån är orolig för intressekonflikter internt. (Resumé)
Dick Cheney hade inte domänerna riktigt i ordning i en av presidentvalsdebatterna och menade att tittarna, för att kolla upp det han sa, skulle gå till factcheck.com fast han menade factcheck.org. Factcheck.com var en av George Soros anti-Bushsajter.
Det inträffade visar ändå det som många siffror visar: fler och fler är uppkopplade samtidigt som de tittar på TV. (Ungefär som jag just nu – sitter och irriteras över Sverker “Stalin” Olofsson).
Problemet är att TV-bolagen inte är medvetna om det som kallas “simulcast”. Webben är sekundär för TV-bolagen, även om artikeln visar att det finns bra exempel där medier samordnas.
Samtidigt är Internetannonsörerna dåliga på att samordna sig med det som sker i media. (ClickZ / Brandbuzz)
JMW har skrivit en betraktelse över bloggande: Bloggande – en introvert betraktelse lite utifrån
Ibland undrar man vad folk sysslar med. Och när det gäller Designåret 2005 är undran stor.
Nu revideras den första logotypen och hela konceptet “Mer Design” verkar ha gått i papperstuggen.
Som om logotyprevisionen inte var nog väljer man att byta domännamn: från merdesign.se till designaret.se. (Mer Design – Designåret 2005)
Visst – jag tyckte den förra logotypen var sämre men rent varumärkesmässigt så är det här höjden av amatörism.
“Sverige står för det rena, som friskt vatten, helande natur. Samernas historia och kalfjället är också viktigt. Jag har till exempel skapat Zen ansikts- och kroppsbehandlingar med inspiration från samerna.”
Kerstin Florian, svenska som slagit igenom med sina spaprodukter internationellt. (Damernas Värld 0413)
I den sköna marknadsföringsvärlden är det inte längre regissörer som göra cameo-appearences i filmer utan varumärken. Brand Channel håller koll: hela listan finns på Brand cameo
Dags igen. “Sexdrycken” Nexcite ska återlanseras och det med pr- och gerillamarknadsföring av Mafioso, med Dominika Peczynski och Cabane Communication. Annonskampanjen är framtagen av reklambyrån Nedkelly.
– Våra kärnvärden är fizzy (bubblig, reds anm), intelligent och flirtig. Vi tycker att kaninerna är en härlig symbol som passar bra för produkten. Kaninen är en välkänd symbol för kärlek för många människor, säger Monica Rab som är vd för Nexcite.
(Resumé. Läs också om förra gången det begav sig.)
Kreatörerna på Blogfonk erbjuder Bloglumn från och med den första december. Med deras egna åsikter om reklam, kommunikation och annat. (BlogFonk)