En pågående förändring inom branschen. Istället för att sälja mantimmar säljer man idéerna.
The discussion is beginning to shift from ‘What does it cost to generate work and services a client wants?’ to ‘What is the value of the services and materials the agency is creating for the client?
Genom att branschen blir mer och mer strategiskt inriktad, där det handlar om att skapa innehåll, inte producera objekt så är det helt klart en nästintill självklar väg att gå. Dels handlar det om att idéer som visar sig extremt effektiva ofta går väldigt länge – vilket byrån inte tjänar något på. Liksom att det handlar om att vissa idéer inte blir mer effektiva på grund av att det läggs fler timmar på dem.