Taxi Kurir och Travel Vision har ett avtal om reklam på nackstöden i taxibilar. I slutet av augusti ska en annonsör även kunna köpa halva taxibilens utsida och klä den med reklam.
Att klä en bils två bakre sidor och bakdel kostar 5.000 kronor per bil och månad, och annonsören måste köpa utrymme på minst tio bilar. Tecknar man avtal för mer än två månader sänks kostnaden.
Företaget Travel Vision ligger bakom konceptet: Moving Image. En privatperson kan leasa en bil där en annonsör köpt utrymmet på utsidan. Det finns 120 sådana reklamleasade, 70 i Stockholm, 30 i Göteborg och 20 stycken i Malmö. Det nya konceptet blir mer effektivt eftersom det innebär ständig uppmärksamhet eftersom taxibilarna rullar på stan hela tiden. (Dagens Media)
Nätet håller på att bli den nya politiska arenan med de verkligt vassa kampanjerna. Kolla själv “Kerry’s Coalition of the Wild-Eyed“.
It features rabid denunciations of President Bush from Democratic stalwarts Al Gore, Howard Dean and Dick Gephardt. It shows likely Democratic presidential nominee John Kerry shouting that Bush will “kick your ass and tell you there is no promised land.” It even includes clips of an ad from MoveOn.org, a group working to defeat Bush, comparing Bush to Hitler and Bush’s foreign policy to the war crimes of the Third Reich.
Jag fattar inte sprotklädesföretaget Ponys nya annonskampanj:
Diskussionen går också het på olika reklamsajter. Är det bra reklam? Vissa menar att de som kritiserar kampanjen inte är målgruppen. Än sen? Den första bilden är helt okej, rätt bra även om den känns synnerligen anti-sport och för dem som ser OS-elden som något viktigt är det en ren hädelse.
Men den andra bilden? En kvinna som boxas? Det är knappast speciellt men hon är höggravid. När man boxas träffas ens mage. Är det inte intressant för Pony att skapa någon relation till sina kunder? Ser sig målgruppen som varande oansvariga och kan tänka sig att strunta i ett ofött barn och boxas ändå? Jag fattar det inte.
Nummer tre är också märklig. Litet barn, extremt piercad och tatuerad med en tår = “been doing time in the slammer”. Vad vill den säga? I don’t get it.
Byrån som gjort Pony-kampanjen är Goodby, Silverstein & Partners vilken är en välrenommerad byrå. Men jag undrar: hur får det här någon att välja Pony framför Nike, Adidas eller annat märke? Jag skulle inte göra det. Och jag är inte sportintresserad. (via Ad-rag)
Timdebitering används i mindre än 20 procent av branschens projekt. I hela 78 procent av affärerna handlar det om fasta priser. Andra debiteringssätt som kommission med flera är sällsynta.
Det visar en enkätundersökning med 120 av Reklamförbundets medlemsföretag.
– Annonsörerna vill inte betala för tid, utan för kreativa och effektiva lösningar. Om man timdebiterar premierar man egentligen långsamhet. En bra idé är ju bra oavsett om den har tagit kort eller lång tid att få fram.
Henry Pagot, informationschef på Reklamförbundet menar också att annonsörer vill veta vad ett jobb kostar innan start. (Dagens Media)
Märkligt att en undersökning från Reklamförbundet på ett så flagrant sätt går annonsörernas ärende. Oavsett fast-prisdebiteringar räknas alltid timmar, det måste en byrå göra för att kunna överleva. Offereringen utgår från x antal timmar gånger x antal deltagare i teamet. Eller bör göra det.
Om man jämför med hantverkare är frågan om våra timdebiteringar är en så förfärlig sak. Självklart vill man som köpare veta vad något kostar men till skillnad mot hantverkare blir vårt jobb ifrågasatt om det förändras och därmed blir dyrare.
Wimbledonfinalen mellan Serena Williams och det unga ryska stjärnskottet Maria Sharapova är big biz. Medan herrsidan saknar profiler som Becker, Borg och McEnroe har damtennisen använt sig av alla upptänkliga tricks för att nå framgång. Inför Williams vs Sharapova har WTA satt igång stora reklamkampanjer med copy som knappast skulle gå förbi ERK:s vakande öga: ‘Get In Touch With Your Feminine Side’ eller ‘They May Not Cook, But They Sure Can Serve.’
Samtidigt – även inom damtennis är det spelet som räknas. Systrarna Williams dominans är till viss del bruten och intresset ökar för mer än deras utseenden. (The Miami Herald)
Sharapova vann! Det mediamässigt bästa och det minst anade hände när den 17-åriga ryskan fullkomligt krossade Serena Williams. En pr-dröm. Från ingenstans (rankad #68) till att vinna turneringarnas turnering. (Tennis.com)
Dylan Jones, redaktör för GQ, menar att perioden av “dress down” är över och kostymerna är tillbaka i affärslivet.
“Most big luxury brand houses now do bespoke tailoring and men want that kind of luxury. They don’t want to wear logos, it’s very much a case of stealth wealth — talking to your peer group by little details rather than huge logos.”
Insikterna om att det åter är ytan som bestämmer värdet hos en motpart ger en helt annorlunda dress-code mot de senaste åren. IT-erans inspiration in i affärsrummen är över.
Men hur ska man lyckas få de mer individualistiska sjuttiotalisterna att se ut som alla andra? Mr Jones har en idé:
“What the smart businessman should be wearing this summer, is either a dark seeksucker suit or a one-button peak lapel suit.”
(CNN.com)
Silja Line körde i våras en utomhuskampanj där taglinen är: Ta dig till havet, vi gör dig till kung.
Nu har Universal och Peter Lundblad stämt företaget eftersom de anser att det är upphovsrättsintrång. Olle Rönnbäck, Manager of film, tv and creative services på Universal Music Publishing:
– Vi anser att det är ett intrång i upphovsrätten att använda något som bygger på “Ta mig till havets” renommé. Det är klart att det kommer ställas krav på ekonomisk kompensation.
Silja Line menar i sin tur att Universal är ute i ogjort väder (pun intended) (Dagens Media)
Silja Line samarbetar med Publicis Sthlm men gör också mycket inhouse genom Martin Eriksson, AD/marknadskoordinator.
En märklig stämning. Visst är det så att annonsen är inspirerad av Peter Lundblads låt men var går egentligen gränsen? Det är inte ett citat och knappast en nära kopiering eftersom de två meningarna har olika konnotationer.
Peter Lundblad: Ta mig till havet och gör mig till kung handlar om en önskan från ett enda subjekt. Kan du göra det för mig?
Ta dig till havet, vi gör dig till kung. skulle kunna översättas (i sin kontext): Köp en biljett och ta dig till båten så ska vi göra allt för att du ska få känna dig som kung.
Stämningen är bullshit om ni frågar mig. Lundblad har väl sin i kassan…
ICA Förlaget satsar på analys och omvärldsbevakning. En grupp har anställts. Daniel Johansson, tidigare analyschef för NRJ Nordic basar för Tina Golub och Ulrika Eliasson.
– Analysavdelningen blir ett verktyg för att jobba kundorienterat, och för att kommunicera våra produkters förmågor.
Målet är att kunna analysera hur kundens val ser ut och därmed kunna bli annonsörernas första val. (Dagens Media)
Man tycker faktiskt till slut synd om snubben. Det blir så fel och så otroligt frustrerande för Winnebago Man. Se filmen och inse att reklamfilm inte är något för den med svagt hjärta eller dåligt tålamod.
I en intervju berättar Jeff Goodby hur idéerna för kampanjen “Got Milk?” kom till honom.
A couple of years later, we did the campaign for the California Milk Processors Board. We started looking at milk from a lot of different angles, but one day in a focus group a woman said, “The only time I notice milk is when I run out of it.” So we decided to focus on making people paranoid about running out of milk. The idea was to tell stories in which milk was the missing element, and I thought the words “Got milk?” would be a good punch line at the end. I think the reason that line works is because it strips away everything extraneous. What also made it popular was that other people could rip off the phrase for their own purposes. I knew this campaign had gone mainstream when I was driving around and saw a video store sign that said, “Got porn?”
Resten av intervjun handlar mycket om Goodby, Silverstein & Partners och att välja att bli uppköpt av Omnicom Group.
Bilden är inte från originalidén. Gå till Ad-rag för att se originalbilderna.
(Inc.com // Tipstack Claymore via Ad-rag)
Här finns en massa mer “Got Milk?”: Why Milk.com.
Läkare i England kräver att reklam riktad mot barn för fast-food och liknande ska förbjudas. BMA (The British Medical Association) har historier om en elvaåring som inte kan gå en liten bit utan att bli andfådd.
“Restrict this adverting to after the watershed [efter 21] and replace it with a campaign on public health promoting a better lifestyle for all our young people.”
99% av reklamen riktad mot barn handlar om mat med för mycket socker eller för mycket fett. Diskussionen är fortfarande upphettad och tidigare har läkare farit ut mot reklam riktad mot barn.
(Guardian)
Mer hjälp med skisstexter.
Lorem Ipsum Generator 2 – Esperanto, Chinese, choose your brand. (via texturl)
Pfizer byter byrå för Viagra. McCann Ericson i New York får ta över den amerikanska B2C-delen, ett konto värt närmare $100 miljoner. Det innebär att McCann Ericson får hela Viagra-kontot eftersom de även har det för länder utanför USA.
Kan tänka mig att det blev en del uppståndelse… *flinar*
Kritiken mot vinnarna av Cannes Awards har handlat om många olika saker. Bland annat menar P&G:s VD att den manliga oneliner-humorn dominerar alltför mycket. P&G vars viktigaste målgrupp är kvinnor vill se mer reklam som riktar sig mot dessa:
“I’d like to see more about relationship-building” in the award winners, as opposed to one-off jokes.”
(Ad Age)
Mary Beech, Walt Disney Co., Kerri Martin, BMW of North America, Ellen Turner, Sara Lee Foods, Esther Franklin, Starcom Worldwide, Linda Kovarik, Leo Burnett Worldwide, Claire Watts, Wal-Mart Stores, Lisa Klauser, Unilever Bestfoods, Cathy O’Brien, Time Inc., Holly Stein, Mattel, Jane Barratt, Euro RSCG Worldwide, Karen Fondu, L’Oreal, Lita Sands, Pfizer, Janet Fitzpatrick, Motorola, Chantel Lenard, Ford Motor Co., Sara Mirelez, Coors Brewing Co., Denise Strauss, Bayer, Barbara Jackson, Allied Domecq Spirits, Dina Howell, Procter & Gamble, Ros King, J. Walter Thompson, Amy Parker, Toys ‘R’ Us, Jackie Woodward, McDonald’s Corp., Stephanie Klein Peponis, Revlon, Frances Page, Magna Global, Liz Sarachek, Yahoo!, Kimberly Peddle, Nestle. (Ad Age)
Det är sant. Caffeinegoddess handlade mat och hittade stickers som gjorde reklam för filmen om katten Gustaf som går upp på biograferna inom kort. Se stickers och läs mer om marknadsföringen av filmen hos: adland ad-rag.com.
En av de mest vansinniga, roligaste och on-point-reklamfilmer-virals som just nu finns måste ändå vara Mini brother. Fem personer i en Mini, under sex dagar. Allt som gjort BB till en succé finns med: baktalandet, önskningarna om sex, frustrationen av att vara inlåst tillsammans med andra och självklart: biktrummet (i bakluckan!). Jag gillar det stenhårt! (Tips från ad-rag)
Ett av de sätt som företag börjat använda är att sponsra priser för olika saker: SSAB har sitt Steel Prize och andra företag ger sitt namn till olika priser. Hugo Boss Prize är ett pris till moderna konstnärer som företaget (Proctor & Gamble) instiftat tillsammans med Guggenheim Museum i New York City. Konstnärerna på årets short-list är Simon Starling, Yang Fadong, Rirkrit Tiravanija, Franz Ackerman, Rivane Neuenschwander och Jeroen de Rijke/Willem de Rooij. I oktober i år kommer vinnaren att utses.
Proctor & Gamble har separata varumärken som främsta kommunikationskanal mot konsument. P&G, liksom Unilever m fl, blir en sorts holdingbolag för olika varumärken som kan vara divergenta när det kommer till segment och kategori. Varumärkeskommunikationen blir då bred och framfusig reklam för sådana saker som Pringles, Hugo Boss eller Pampers.
The basic model: Research secretly, and carry a strong brand.
Men nu ser strateger att framgång på nätet kan mer handla om varumärket tillsammans med innehåll. Pampers kan massor om föräldraskap:
The people at Pampers, for instance, know a ton about parenting. “Consumers say, ‘Do what you have to do. We know who you are and what you sell. But give me good content.’ “[…]
Från att bli bäst på att skrika ska P&G bli bäst på att lyssna.
“Using the Internet, you can extend your listening beyond the narrow confines of one or two test-market cities.[…]We try to bring order to chaos,[…]But we don’t want to change what the brands are doing.”
Premium när det gäller både produkt och innehåll. Goda lyssnare bygger varumärkestillit genom innehållets objektiva perspektiv. (Fast Company)
