Som Researcher tidigare berättat har Coca Cola Company mer eller mindre strukit flagg när det gäller att få in Coca Cola på de svenska julborden. Mustens ställning är för stark.
Och nu har jag hittat de första flaskorna från Bjäre, en julmust där Coca Cola Company står som avsändare. Och de verkar sälja, åtminstone på ICA Maxi i Borlänge hade det gått åt en del.
Art directors hatobjekt nummer 1 och projektledarnas bästa vän Powerpoint har fått en ny hjälpreda. Microsoft Producer ger möjligheterna att mer precist styra innehållet i en presentation och lägga till videoklipp och ljud på ett helt annat sätt än tidigare. (PC Mag)
Reklamförsäljningen gick upp med nio procent i november. För årets hittillsvarande elva månader är uppgången på tolv procent jämfört med 2003. (Resumé)
Och Pontus Schultz har startat en ny tidning. Vänner, det luktar högkonjunktur… :)
De som använder Firefox är sämre reklamklickare än användare av Internet Explorer visar en undersökning från företaget Adtech. Bara 0,11 procent av Firefox-användarna klickade på de annonser som undersökningen handlade om medan 0,5 procent av användarna av IE klickade glatt. Dick Freytag på Adtech förklarar skillnaden med olika surfvanor hos de båda webbläsarnas användare och att det funnits en inbyggd popup-dödare såväl som bannerblockerare i Firefox medan IE fick en inbyggd popup-dödare först i och med IE version 6 under XP SP2.
Mozilla-gänget uttalar sig och menar att det snarare handlar om skillnader i kunskaper om webben hos de olika användargrupperna. Den som använder Firefox har större datormognad än de som använder IE i gemen.
Slutsatsen är att det kan bli ett problem för webbplatser som är beroende av intäkter från annonser eftersom antalet användare av Firefox ökar stadigt. (CNET News)
Visst måste det vara så. Rätt många i reklambranschen använder sig av Firefox så det förklarar sig ju självt ;)
Döm om min förvåning när jag, en tidig morgon på busshållplatsen, får upp sista sidan i senaste numret av Quo Vadis och får se en välkänd rödnäst snubbe.
Carin F har frågat ett gäng reklambyråVDs om vilken julklapp de önskar sig. Och i denna skara har lord Fredruk, vars gode tvilling Fredrik jobbar på Miami Advertising nästlat sig in. Och onekligen är denne den mest färgstarka uppenbarelsen på sidan. (Även om det var en lite snäll julklapp han önskade sig – allra minst skulle det väl varit mer rock n roll i reklambranschen eller nåt ;)).
(observera att det är den där röda saken med horn vi pratar om.)
I samband med att 99Reklam blev Bold.se instiftades “Svettdroppen” – ett vandringspris där pristagaren året innan får utse sin efterträdare.
I år gick priset till copywritern Johan Skogh på SWE. Det var Emma Zetterholm, copywriter fr a på Forsman & Bodenfors som utsåg Skogh.
Läs mer hos Bold.se. Svettdroppen har också uppmärksammats av Resumé. Dagens Media anser det antagligen som alltför “mjuka” nyheter ;).
RSS har tagit sig in på redaktionerna runt om i världen. Mediadrop har en lista med amerikanska tidningar med RSS-feeds: The A-list.
“A housewife or hardware store owner can have something to contribute, that’s important to them, that would be way under the radar of what we as journalists think is important”
Orden är Mark Potts, vars Backfence.com är en webbsida för “citizen journalism” eller gräsrotsjournalistik. Det handlar om att vanligt folk skriver artiklarna, oftast utan betalning. Genomslaget har varit stort i liberala mediakretsar.
Framförallt är det framgången för olika politiska bloggar och det som kommit att kallas “open-source journalism” som fått Potts och hans kompanjon Susan DeFire att starta upp Backfence.com som har ambitionen att bli nationell.
Reklamen ska också vara så lokal som möjligt och kosta runt $150-$200 i månaden. (Washington Post via E-media Tidbits)
De-professionaliseringen går igenom alla plan. Varför? Antagligen handlar det om både en teknikutveckling som gör det möjligt för, i princip, vem som helst att både göra sin egen online-blaska eller göra sin egen annons. Trenden ligger i att innehållet hellre ska vara nära källan än professionellt. Problemet ligger i det faktum att många människor antingen är väldigt okritiska till vad som händer runt dem och att de har subjektiva agendor i allt människan tar sig för.
Det är intressant att WP tar upp frågan – mainstreammedia är oroade över vad som håller på att hända. Och jag kan dela oron i viss mån – det amatörmässiga är inte bättre på alla plan. Bara att ta en titt på anmälningarna till ERK under gångna år så inses lätt att det är hemma-pularna, semiproffsbyråer och inhouse-desktoppare som oftast kliver över de etiska riktlinjerna.
AOL, som varit Time Warner-koncernens blödande sår under en längre tid, har börjat att tjäna pengar. Men inte genom att få fler som köper uppkoppling av dem (det är fortfarande strömhopp när det gäller att använda AOL som isp). Det är reklamförsäljningen som börjar närma sig en miljard dollar, vilket gör att AOL äntligen kan generera en vinst till koncernen. (CNET News.com)
En klart udda reklamfilm för MTV: Asian knickers.
Coops nya reklammanér – att det ska vara de egna medlemmarna som gör reklamen – har börjat att rulla på TV. Det är för Coops EVM som man tillsammans med Lowe Brindfors tagit fram konceptet. Problemet är att det är fejk. Varken reklamidén eller personen som figurerar i reklamen är någon “medlem” utan idéerna som hittills körts är byråns och personen är castad.
– Det är inte riktiga medlemmar, men vi har gjort casting med vanliga människor. En fortsättning skulle kunna vara att medlemmarna faktiskt får skicka in sina idéer som filmas.
Malin Forkman, varumärkeschef på Coop Norden förklarar konceptet. (Dagens Media)
Bra jobbat. Ungefär alla minus man kan få när det gäller varumärken. Man lurar konsumenten att det är “han/hon” som är delaktig i reklamen – fast det är en ren byråprodukt. Kasst.
Mediainvesteringarna online beräknas öka med det dubbla fram till 2oo7. ClickZ / Advertising
Annica Tiger hittade en något annorlunda julskyltning när hon var ute på stan häromdagen. Borde vara ett solklart fall för moralmaffian – killen har ju faktiskt byxorna på sig medan tjejen bara har trosor. Vad säger (kd)? ;) (Annica Tigers Blog. Bilden använd med tillstånd av Annica.)
ICA Maxi Stormarknad kommer att börja sälja både Levi’s jeans och Nike sportskor. Genom pararellimport ska de kunna hålla rätt så låga priser och därmed blir de ännu större som one-time-shopping. (Dagens PS)
Uttrycket master/slave ska inte få användas i datasammanhang där LA Countys inköpscentral handlar. Termen ansågs rasdiskriminerande. Dock har de fått backa efter att en folklig opinion ifrågasatt om de är riktigt kloka. Dock har termen nu utsetts till årets mest politiskt inkorrekta. (Excite News)
Jag måste bara citera Alec Long i en kommentar till nyheten:
In a related story, the color “black” will now be referred to as “100% gray.”
Homogenized milk becomes “samegenderized milk.”
Copy machines are now “homage-to-the-original machines.”
Flame retardant material = “Flame developmentally-challenged material.”
Oxymorons will be referred to as “Oxylearningdeficiencies.”
‘Stupid fucking idiots’, however, is still widely accepted.
På många sätt känns den amerikanska rädslan för alla termer som skulle kunna hänföras till rasdiskriminering lik dagens läge i Sverige när det handlar om kvinnor, hud och sex.
Tre psykologiska “trigger”punkter att försöka använda för att påverka:
1. Gör inte det förväntade.
Att bryta ett tankemönster handlar om att skapa uppmärksamhet. Genom att ställa en fråga tvingas konsumenten att svara på den eftersom hjärnan är programmerad att besvara varje fråga som den utsätts för.
2. Relatera problemet.
Att ha en lösning är bra men bara om konsumenten har just det problem som lösningen kommer till rätta med. Innan dess struntar konsumenten i vad man har att säga.
3. Låt kunden visualisera ditt varumärke. Nike är inte skor – det är swoosh-logon. Använd konsumentens fantasi, hennes kunskaper och drömmar. Berätta inte om din produkt – berätta din produkt.
“Tapping into the visualization part of the brain is probably the most powerful way to communicate with anyone. Use Triggers No. 2 and No. 3 together to get people to visualize the problem, and then – whoa, stand back.
Problemet att vara kreativ och att vara konsult är ständigt närvarande. I en artikel i USA Today (tipstack Bonedaddy) tas frågan upp:
“A young woman arrived for her job interview “wearing a short, short sundress, looked completely sunburned and windblown, had on a raggedy backpack and Birkenstock sandals. For an interview. When I interviewed, I wore a suit and tie and I combed my hair,” says Chris Massey, 24, who works at an advertising agency in Jacksonville.”
Det är väl antagligen en livslång diskussion som alltid kommer att vara mellan en äldre och en yngre generation. Själv har jag insett att en kavaj kan vara väldigt bra att ha på sig när jag möter kunder – eftersom jag ska representera en mer strategisk del av projekten.
Sen kan det också ha med att vår byrå är oerhört välklädd utan att bli bizniz.
På måndag är en av tunnelbanevagnarna på gröna linjen insvept i Aftonbladets kostym. Tidningen har även köpt all reklamplats inne i vagnen.
SL lanserar ett nytt reklamkoncept, motsvarande det som funnits på bussar under många år – att låta hela vagnar bli reklamtäckta. Ogebjer, ABs reklamchef, berättar om konceptet:
– När man kommer in i vagnen kommer man in i tidningen. Då får man ta del av Aftonbladets erbjudande under veckan.
(Resumé)
Två saker:
En trend börjar skönjas – the take-over advertising. H&M köpte upp all reklamplats på AB.se för några veckor sedan, liknande saker har skett på MSN internationellt. Andra har på olika sätt “tagit över” stora delar av det offentliga rummet genom att köpa upp mer än 50% av reklamplatserna. Trenden lär fortsätta – när ser vi det första företaget att köpa upp hela packningsgraden i ett magasin? Det är en trend som är kopplad till trenden att köpa förstasidorna på olika tidningar.
SL har under flera år jagat klottrare och även sådana som försökt få till ett lite vidare perspektiv i synen på graffitti som konst. De har förklarat att graffittimålade vagnar är fult, och att företaget har ett ansvar för att hålla det offentliga rummet rent och snyggt. Akayismer har förklarats som förstörelse. Men nu – reklamöverhopade t-banevagnar är okej. En oerhört intressant logisk inkonsekvens som bara SL kan göra.
Hur mycket kommer ett tågsätts packningsgrad vara? En vagn syns och ger effekt – sju reklamutstyrda vagnar ger ingen annan effekt än att späda på reklamföraktet. Bäst att hoppa på tåget (*medveten pun*) och hoppa av när alla andra kommer med.
Debbie Weil har samlat ihop tips för att biz-blogs från duktiga och kända bloggare.
Robert Scoble (aka Scobleizer) har en grundregel: “Don’t be stupid. :-) I call it be smart.” Att se till att bilden av företaget som du kommunicerar via din blog reflekterar den bild som företaget vill kommunicera till omvärlden är rätt vettigt. Åtminstone om man vill behålla jobbet (Gudmundsson och Munkhammar kan nog skriva under på det).
Andra tips är: läs mycket olika bloggar – använd en RSS-aggregator. Lär känna Feedster och Technorati. Visa att du gillar ditt jobb och ditt företag. Passion är nyckelordet. Hjälp andra att uttala samma passion. Besvara frågor men kolla upp att du gör det enligt företagets PR-strategi. Ta risker men var medveten om konsekvenser.
Seth Godin är mer direkt:
Halley Suitt säger: “Låt dig själv ‘låta’ som dig själ. Försök inte låta professionell – då låter du i bästa fall tråkig, i värsta fall död.”
Nick Usborne, copywriter, menar att kontinuitet eller en känsla av kontinuitet är det viktigaste att skapa. Hitta bloggens ryggrad och håll dig till den när den fungerar. Hur bloggen “låter”, språkets konsistens är viktigt – då kan man gå utanför tematiska ramar och andra ramar utan att läsarna blir förvirrade.
Paul Chaney anser målgruppen vara viktigast. Vem skriver man för?
ClearviewHwy. Ett typsnitt för amerikanska motorvägar. Snyggt. Byggt utifrån olika faktorer för att ge bästa läsbarhet för trafikanter. (ClearviewHwy, tipstack Leslie Burns-Dell’Acqua)