Pissed

Ett udda sätt att göra värderingsreklam är det som nyzeeländska transportmyndigheter använder sig av när det gäller alkohol och bilkörning. Det är bilder som är fastsatta på urinoarerna och som visar sitt budskap först när de blir våta.

Budskapen är av den direkta formen:

“If you drink and drive you’re a bloody idiot”. “If you drink and don’t drive you’re a bloody legend”

Det ryktas om en motsvarande kampanj på kvinnornas toaletter där budskapet kommer vara i stil med “om du dricker kan ditt liv hamna i toaletten”. (TVNZ)

Tomt på många stolar imorgon

Johan Janson, copywriter på Ogilvy, är en av de som saknas i Thailand. Lars Blomberg sammanfattar:

“- Jag tror att ingen har förstått hur stort detta är. Det är abstrakt tills vi ser tomma skolbänkar och arbetsplatser. Det här är värre än september 11.Det som har hänt är traumatiskt och kommer, och ska lägga sordin på affärerna. Det känns inte så angeläget att kränga just nu.”

(Dagens Media)

Kvällstidningssajterna bantas

Med erfarenheterna från 9-11 och andra stora katastrofer har kvällstidningarna rensat en del på sina sajter. Bland annat har mycket grafik och reklam flyttats bort. Det senare inte bara på grund av bandbredd utan också då reklamköpare självmant avbokar liksom att tidningarna upplever att reklam inte är det viktigaste nu.

– Vi har tagit bort nästa alla annonser som inte har med hjälpinsatser att göra. Vi har inga pop up-annonser på nyhetssidorna. Alla hjälporganisationer får annonsutrymme utan att det kostar dem något

(Dagens Media)

Inspirationsläsning

Lite nyårsläsning om reklamvärldens större namn kanske kan inspirera:

David Lubars, BBDO (NY Metro från dab)

TIME 100: Leo Burnett

Questions for the Viral & Buzz Marketing Association’s Justin Kirby

Professor David Crystal – semantikern bakom Advance.

Och slutligen – lärdom att dra från den skandal som visat sig i ljuset hos Grey: Shades of Grey: Inside an Agency Scandal.

Reklambranschen alkoholiserad

Så här på morgonen efter nyårsfesten kan nyheten att reklambranschen är den mest alkoholbemängda branschen knappast kallas nyhet.

Men en studie bland brittiska yrkesgrupper visar att reklamare inte spottar i glaset. Undersökningen har gjorts utifrån hur företagens pengar spenderas på representation och där är reklambranschen bäst/värst med £243 per anställd och år.

Greg Delaney, Delaney Lund Knox Warren, menar att det knappast är en överraskning:

“There are a lot of assiduous, work-hard play-hard types in the advertising world. […] The image of the industry as alcohol-sodden is not entirely fair, although we do have a reputation for tremendous Christmas bashes.”

(Daily Telegraph via AdLand)

Homosexuella journalister utsatta

I en undersökning från Arbetslivsinstitutet visar det sig att en majoritet av homosexuella journalister anser att journalistkåren har fördomar mot homosexuella. En fjärdedel av dem menar sig ha blivit diskriminerade på grund av sin läggning. Bland annat berättar man om ett fall:

“En vikarie anmälde ett företag eftersom hon ansåg att hon blivit kränkt på grund av att hon är homosexuell. Företaget förnekar att det förekommit diskriminering och parterna har kommit överens om en förlikning.
  – Vi anser att vi skulle ha fått rätt om ärendet om sexuella trakasserier gått till domstolsförhandlingar. Men vi gjorde ett formellt fel vid uppsägningen och skulle då ha ådömts ett visst skadestånd. Därför valde vi förlikning, säger företagets vice VD.
  Innan kvinnan anställdes gick chefen ut och frågade arbetskamraterna om de hade något emot att jobba med en homosexuell.
  – Hon blev stämplad innan hon fick möjlighet att möta sina nya arbetskamrater och definiera sig själv, säger Ragnar Forsén, ombudsman på Journalistförbundet.
  Företaget anser att man inte på något sätt har diskriminerat henne, utan tvärtom varit fördomsfria.
 – För oss kom anmälan som ett slag i ansiktet. Ingen medarbetare hade en aning om att det var så hon kände. Vi anser att vår arbetsplats präglas av stor vidsynthet, säger vice VDn.

Mian Lodalen känner inte igen att det skulle finnas en speciellt utbredd diskriminering och menar att problemet kanske är journalistkårens självbild av sig som mer öppna och vidsynta. (Journalisten.se)

Det finns två arbetsgrupper som anses ska stå över vanliga mänskliga svagheter:
• Politiker
• Journalister
och dessa ska på något sätt vara mer humanistiska, mindre fördomsfulla och kunna göra allt rätt.

Lottie Knutsson – katastrofens vinnare

Den person som hanterat media och press bäst är antagligen Fritidsresors Lottie Knutsson, informationschefen som suttit i alla tv-soffor, stått i alla nyhetssändningar och sakligt skapat ett förtroende och hopp.

Inte så konstigt att hon lyckats så bra. Hon har en bakgrund som journalist och inom pr-firman JKL, liksom varit informationsansvarig på SAS. (Expressen.se)

Trender för 2005

Den trendrapport som jag brukar publicera har blivit försenad. Det har inte känts meningsfullt att skriva en sådan den senaste veckan. Den kommer först att användas internt (jag är ju anställd nu…) men sedan på något sätt delges resten av Researchers läsare. Dock funderar jag på att be om en tia eller liknande för den eftersom min bandbredd snart måste utökas. Jag är nära att använda mina fem gigabyte per månad och skulle behöva låta Oderland krana på lite till – vilket kostar pengar.

Stay tuned.

TV3, TV4 och Kanal 5 samsänder imorgon

I en fullständigt unik manifestation väljer de tre kommersiella reklam-TV-kanalerna att samsända TV4s insamlingsprogram. Detta för att undvika kanalkrockar. De kommersiella reklamradiostationerna Mix Megapol och Rix FM sänder också programmet.

Kanalerna kommer att sända reklam under nyårsdagen men 50% av reklamintäkterna kommer att gå till insamlingen för flodvågens offer. (Newsdesk: TV 4 presserelease)

Varför hänger inte SVT med på det här tåget? Det är bara att lägga in Radiohjälpsreklam när kommersiell reklam körs.

SVT och TV4 har synkat sina insamlingsgalor så att de inte ska krocka.

(Dagens Media)

BigFatherInDaHeaven

Ännu en märklig missionerande sajt har ramlat in i min browser: BigFather.nu. Eftersom jag har en bakgrund inom kristenheten fascinerar det mig hur den mer väckelseinriktade kristenheten jobbar med sin “marknadskommunikation”.

Vi vet genom studier att de flesta missionerande sajter till nästan hundra procent av redan “frälsta”. Men hela upplägget bygger på att det är “ofrälsta” som kommer dit. Precis som med TV-evanglisterna i USA så fungerar det som bränsle för de redan frälsta: “titta, missionerande är det allra viktigaste”. Någon egentlig effekt på “marknaden” hittar man sällan.

Samma sak är det med de olika “pay-offs” som man stöter på. Under flera år var akronymen WWJD oerhört vanlig inom väckelsekristnas led. “What Would Jesus Do” – en sorts självbekräftelse och eget mantra för fr a unga kristna. Nu verkar det vara “I am a disciple. Are you?” som gäller. Åtminstone här i Sverige.

Och vad kan man lära sig av det här? Kanske att självbedrägeriet är den bästa varumärkesstrategin.