Monthly Archives: March 2005

SR sätter P

“- Det är ingen henlighet att vi som ambition har att nå kvinnor i största allmänhet, unga personer och personer med annan kulturell bakgrund än svensk.”

Det är Jan Engdahl, projektledare för den stora utredningen “SR 2010” som förklarar varför en förutsättningslös utredning av SR-kanalernas uppbyggnad satts igång.

Utredningen ska läggas fram i mars och kan innebära stora förändringar i kanalsystemet:

“Det som slår igenom är ett förändrat apparatutnyttjande. Det handlar om att vara i miljön som publiken väljer.”

(Dagens Media)

Martha Stewart tog kontrollen genom avslut och ånger

Martha Stewart, som blev dömd för bedrägeri för mer än ett halvår sedan, blir snart fri och ska återta sin tron som heminredningens drottning.

Direkt efter domen låg varumärket (och därmed företaget) lågt i konsumenternas förtroende. Till och med lägre än Enron under en tid.

Men Martha Stewart räddade sitt varumärke genom att ge konsumenterna en bild av bokslut och ånger.

“”I must reclaim my good life. I must return to my good works.”

I ett varumärkesindex har Martha Stewarts varumärke redan börjat att närma sig neutral läge, efter att ha legat mycket högt på den negativa skalan.

“The smart, like Stewart, seize control and move on, minimizing the damage.”

(MSNBC)

Martha Stewart uppmärksammas hårt just nu: läs också DNs artikel.

Nycomed fälls för diss av Ipren

I en av de sju reklamfilmerna à la Telia-såpa funderar dottern i familjen varför människor köper Ipren när det finns samma verksamma substans i Ibuprofen men att den senare är billigare.

Pfizer har anmält filmen till IGM (Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman) som i sin tur går på Pfizers linje och menar att Nycomeds reklam framställer en konkurrent i ofördelaktig dager.

Nycomed tar anmälan som att Pfizer börjat att ta konkurrensen på allvar eftersom man använt jämförelsen mellan Ibuprofen och Ipren sedan flera år. Nycomed väljer dock att dra tillbaka reklamfilmen tills de bestämt sig om de ska överklaga. (Dagens Media)

(Manus och planering för reklamfilmerna är gjorda inhouse med hjälp av Jaxwall. Detta efter att Nycomed brutit samarbetet med sin byrå Thörn & Täckström)

eBay item 5958692012 – wanna go viral?

Posh Look-a-like. Enligt mig mycket snyggare.ASA Bailey, som namn-nappade Ogilvy Mathers domän i England, testar nu nya möjligheter för att utveckla viral-marknadsföringen: de säljer möjligheten att vara med i deras nästa viral till hugade spekulanter. Filmens synopsis är:

Title – Knocking down Victoria Beckham
Sponsor Logo
We open in a London department store; we are following Victoria Beckham incognito as she makes her way through the store.
The security guards secret camera is recording her every move.She is acting very suspiciously in baby section of the store.
We see her slip something in to her jacket; then again we see she puts a pair of booties in her bag. As the security guard approaches her and asks her what she’s doing…
…Posh makes a break for it and a chase ensues.
As we chase the star through the store, she runs and drops a trail of children’s clothes along the way, then as she gets out the store we cut to David across the road he calls Victoria and she runs into the road…
…Victoria is then unfortunately hit by a London buss.
End
Sponsor Logo

(eBay item 5958692012)

Kära nån. Och jag kan inte hjälpa att jag blir lite misstänksam – är det någon som kör en stunt för att jävlas med Asa Bailey?

For Love or Money

New Balance släpper en ny kampanj för att ta fler marknadsandelar från de stora elefanterna på sportskobanan genom att köra på ren kollisionskurs med Nike, Adidas och Reebok: “There are two motivations in sports. Which is yours? For Love or Money?”

Istället för att bygga varumärket med hjälp av kändisar söker New Balance att positionera sig som amatöratleternas självklara val. Kel Kelly vid Babson College menar att New Balance gör rätt:

““It sounds like a good strategy. One of the greatest and most effective tactics a smaller player can do is to create a positive controversy. You stand up and say what is the antithesis of what everyone else is saying.” (

(BostonHerald.com via AdJab)

Läs också på Ad Age om kampanjen: New Balance Pumps Up Ads

Struligheter

Nej. Jag har inte tappat sugen. Bara lite. Följande saker berör just nu sajten:

  • Bandbredden går åt fortare än öl på en hockeymatch. Jag försöker att fimpa så många bots och andra saker som möjligt men det verkar inte ge något. Jag har inte råd att köpa mer. Vet ännu inte någon råd.
  • Jag har influensa.
  • Nåt skit har det blivit med WordPress. RSS verkar fungera halvtaskigt och jag får ett konstigt felmeddelande så fort jag postar eller gör något annat. Jag vet inte vad det betyder eller hur det ska åtgärdas.
  • Jag är lite less på att bloggning uppenbarligen ska handla om politik eller privata tankar. Då får man press.

på vissa saker kommer postningarna att vara färre än vanligt. Men håll ut – det kommer alltid en ny barrunda.