Monthly Archives: September 2004

Xerox’ nya logotyp

“All of our research shows that we already own the document space, and that everyone knows we are digital. Now it is time to define for our customers what our capabilities really are.”

Det pixliga X-et är borta och fram kommer en clean logotype. Diane E. McGarry, marknadschef på Xerox förklarar vad som föranlett bytet.

Företaget byter också tagline. The Document Company berättar inte vad företaget vill bli utan vad det är. Den nya sloganen är “Technology/Document Management/Consulting Services.”. Barry Hoffman på Y&R menar att det är nödvändigt det var nödvändigt att byta eftersom The Doc. Co-taggen var intellektuellt redig men saknade emotionella värden för anställda och kunder att samlas runt. Samma sak säger Andrew Johnson på Gartner:

“A good tagline has to reflect not just what the company is, but what it wants to be, and ‘The Document Company’ was limiting the definition of Xerox.”

(Xerox pressmeddelande via DesignObserver och New York Times)

Troutgirl: “Friendster shitcanned me”

Joyce Park a k a Troutgirl blev sparkad på grund av att hon skrivit om företaget på sin blog. Inget elakt, inget hemligt men för Friendster, en av de tidigaste andra generationens sociala nätverk, var det nog. Och reaktionen lät inte vänta på sig. Efter att Troutgirl berättat vad som hänt på sin blog tryckte tusentals Friendster-användare på “exterminate user”-knappen och lämnade det “vänliga” sociala nätverket. Runt om i den sk “blogosfären” diskuterades det som hänt, fler och fler tog avstånd från Friendster. Friendster svar? Tystnad. (Red Herring, tips från Grant Sanders)

Sättet som många företag väljer att hantera en kris fascinerar mig ofta.
a) Sällan tänker de igenom konsekvenserna av sina handlingar. I det här fallet: det var en välkänd bloggare. Många läsare innebär stort nätverk. Som sociala nätverksskapare borde de kunnat räkna ut att “the shit would hit the fan”. Men det verkar som normala logiska utgångspunkter inte gäller när nördar blir chefer, eller chefer ur traditionell industri ska chefa för Internet-företag.
b) Att möta en sån här kris med att göra sig oanträffbara, istället för att försöka skapa någon sorts kommunikation med sina användare visar på en otroligt dålig PR-plan. En tjänst som Friendster lever på sitt goda rykte och framför allt på att det finns användare. Det finns utbytesvägar, andra nätverk och andra sätt att kommunicera – alltså borde Friendster vara rädd om sina användare.

Is content still king?

“Absolut peddles the perception of instant cool: Just add vodka.”

Sant. Men är en flashtyngd sajt verkligen en tillgång när det kommer till the nitty-gritty: försäljning. Thomas Ordahl, på byrån Siegel & Gale menar att det inte är vettigt att räkna försäljningssiffror i samband med att man jobbar upp varumärkets emotionella värden:

“Connecting them back to sales is extremely difficult,” That’s because they focus on wispy things like emotional attachment and, “building and reinforcing the cultural ethos of the brand.”

Absolut.com, som används för att marknadsföra den nya smaken Raspberri. Den är knappast nyttig men kul. Det finns inte några direkta bevis på att buzzen runt Absolut såväl som BMW skapar en merförsäljning. Å andra sidan: skillnaden på Absolut Vodka och annan vodka har inget med kvalitet att göra – däremot betalar många mer än gärna mer än dubbelt upp för en flaska Absolut. Alltså har den emotionella varumärkesmarknadsföringen fungerat.

“The site makes the Absolut brand more top of mind, and that, I’m convinced, will boost sales.” säger Absoluts Patrik Persson, som är chef för företagets Internetsatsningar. (Business 2.0, tips från Stacy Hall)

Digitala konstnärer ställer ut

Digital konst för massorna. Det är vad Third Place Gallery handlar om. Det är ett forum för de konstnärer som ännu inte fått plats i den lilla kretsen av erkända d-artists och konst som inte hittat sin plats i de mer traditionella gallerierna. Third Place Gallery är ett svenskt projekt som vuxit till att innehålla verk från hela Norden och har visionen att vara mer än ett galleri.

Den senaste tävlingen har gaming som tema. Den sista september är sista inlämningsdag för tävlingen. (Bon).

WPP käkar Grey till frukost

Enligt Bloomberg har WPP vunnit budgivningen runt Grey Global. Om det stämmer innebär det att Grey blir en del av världens andra största reklamnätverk och att det inte längre finns något självständigt reklamnätverk kvar.

“WPP can confirm that negotiations were completed last night and an announcement will be made tomorrow”.

Det innebär att WPP slog ut både Havas och Hellman & Friedman. (Bloomberg.com)

Kvinnlig knivfajt i bh-reklam

Elle Mcpherson Intimates är återigen i skottgluggen för sin ‘on the edge’-reklam. Den här gången marknadsför man sina underkläder med en film där en kvinnokropp (inget ansikte) börjar med att välja kökskniv. ‘The missing scene’ innebär en ren Kill Bill-replik med en underklädesklädd kvinna och en naken kvinna som fajtas med kniv. Filmen avslutar det hela med en kvinna som i en väldigt “maiden”-aktig klädsel torkar golvet.

Elle Mcpherson själv försvarar filmen med att det är en hommage till film noir. (Intimates via Bold)

Knappast upprörande men lite udda val om man tänker på en eventuell målgrupp. Eller inte.

Unga har tröttnat på sex

People in their 20s and 30s were also collecting toys, while fashion trends were becoming increasingly playful, incorporating cartoon imagery which looked as though it was intended for younger consumers, the report said.

Vi har sett diskussionen under veckan som gått. Att unga tröttnat på sex i annonserna. Istället söker man mer av det rena och oskuldsfulla.

consumers’ need to “embody the pure and comforting ideology of childhood and escape through the reassuring familiarity, nostalgia, honesty and connectivity of play”.

(The Australian och The Herald via Adland)

Vilket varumärke gillar globaliseringsmotståndarna?

New Balance är ett märke som är relativt okänt men som kommit att bli omtyckt bland samma personer som väljer att jaga Nike med anti-globaliseringsargument.

New Balance tillverkar skorna “schysst”, i New England. Trodde vi. Sex industrier men de tillverkar bara en liten del av New Balance alla skor och kläder. Men det hela visade sig vara en rejäl PR-lögn. New Balance, likväl som Reebok och Nike, tillverkar skorna i Asien. (Haaretz )

Ölpromotion av erfaren snubbe

Marijan Camber, 61 år gammal kroat har fått ett guldkantat reklamkontakt. Och det beror inte på att han är speciellt känd eller har någon speciell egenskap. Däremot har han under femtio år druckit en 15 burkar öl per dag. Så nu ska han vara med och promota sin favoritdryck.

“Sex is a fleeting pleasure that is not always that great and not always available, but the pleasure from beer is always good – and you can have it as often as you want.”

(Ananova )

Jojo. Nåt för Spendrup’s att ta efter…

Nike Grand Station

Next stop Nike Grand Station. Något som kan bli verklighet om företag ber att få sponsra de allmänna kommunikationerna i New York City.

“It’s our job to figure out other ways to add revenue. Every dollar we get from these types of sources is one dollar more we don’t have to take in fares or tolls.”

Gamla idéer som att göra om Battery Park till Duracell Park är kanske inte heller så långt bort? Eller som en av de luttrade newyorkarna säger:

“They’ll get us used to branded subways, and next will be ‘the Statue of Liberty, brought to you by Microsoft’.”

(Ananova)