Årets designer enligt Elle blev Ann-Sofi Back. (DN). Bäst klädde man blev Daniel Wahlgren a k a Papa Dee. (något han också blev 1996). (Aftonbladet)
Vem som blev bäst klädda kvinna verkar inte vara lika intressant…
Enligt Michigan Lake Superior State Universitys lista på ord som inte bör användas står bland annat metrosexuell. Dels menar man att ordet låter som något helt annat “sounds like someone who only has sex downtown or on the subway”.
Andra ord som finns med på listan är X, bling, sanitary landfill.
Lake Superior är ett litet universitet som bland annat har akademiska utbildningar inom fiskerinäringen och “wildlife management”. (LSSU via DN/Ekonomi)
I en undersökning av Konsumentföreningen i Stockholm säger 75 % att de vill ha en reklamfri zon runt barnen. All marknadsföring av livsmedel som direkt riktar sig mot barn bör tas bort. (Dagens Media)
Kontokortsföretaget American Express har blivit utnämnt till årets bästa reseföretag. 165 000 inom resebranschen har röstat.
” American Express är per definition en komplett reseleverantör med global närvaro och och innovativa on-line lösningar, det är anledningen varför kollegor och konkurrenter röstar fram bolaget som världens ledande reseföretag.”
Jag hittade en intressant rubrik i min rss-feed från SvD: “snabbaste växande marknadsföringen”. Jag gissar att det handlar om online-marknadsföring.
Tyvärr kan jag inte säga vad det handlar om eftersom sidan stannar upp i laddningen… när den försöker få kontakt med ett av nätverken som serverar banners och reklam!
Det är väl såna här gånger uttrycket “Ooops!” passar som hand i handske?
SAABs flygdivision har valt att låta företagsgruppen Condesign ta över företagets inhousebyrå. Nitton personer blir anställda av Condesign och SAAB räknar med att det kommer bredda marknadsföringen på ett positivt sätt. (Resumé)
Är det kanske början på en återgång till att företag inser att externa krafter klarar av att marknadsföra företaget bättre än att äga inhousebyråer?
£30 miljoner per år i förlorade reklamintäkter när PVR slår igenom på bred fron. Det beräknar Starcom Motive i en ny rapport. ITV planerar att lägga in logotyper i samband med att tittarna spolar förbi reklaminslagen. Jim Stengel hos Procter & Gamble är oroad:
“It’s clear we need new channels to reach consumers. Brands that rely too heavily on mainstream media, or that are not exploring new technologies and connection points, will lose touch.”
Diskussionen om nya sätt att nå konsumenter utgår från de nya förutsättningarna, både tekniska och konsumenternas uttalade reklamtrötthet. Simon Andrews på Big Picture:
“Be that [content] ad-funded programmes, mobile applications and content and broadband content that people seek out and spend serious time with. You don’t get the big numbers you do with old-fashioned mass marketing but you replace quantity with quality.” (Brand Republic via Cup of Java)
Kvalitet istället för kvantitet. Många bedömare menar att massmarknadsföringen är död. Och att nya former av marknadsaktiviteter har kommit, som virals, stealth, gerilla, wom, och även en oerhört stark ökning av produktplaceringar och sponsring, är inte så underligt. Problemet är att reklambranschens kunder inte förstår problemet fullt ut och därmed blir det svårare för byråerna att initiera nya marknadsföringsaktiviteter.
Det intressanta är det som Simon Andrews säger: att marknadsföring kommer att lyckas när den är efterfrågad av konsumenterna. Jag tror att behavioral targeting är viktigt – att hitta de konsumenter som är intresserade av produkten just när reklamen når dem. Människans hjärna bygger på ett avancerat filtersystem och det som man medvetet önskar kommer hjärnan också att, omedvetet, leta efter.
Det som branschen måste göra är att utbilda kunderna i omvärldsanalys – vad är det som faktiskt händer i marknadsföringen. Den nya marknadsföringen kommer ha lägre räckviddssiffror men förhoppningsvis högre effekt genom att vara personifierad och bygga på marknadsföring “just-in-time”.
Printannonseringen börjar återta en del förlorad mark. Och det är annonsörer som man inte förväntar sig. Scan Foods har ökat sin printannonsering med 187 % till 6,2 mkr. Andra stora printannonsörer är Arla, Åhlens och Hästens. Vin & Sprit är också högt upp på listan över ökade printinvesteringar. (Resumé och Allt om Tidskrifter [pdf])
TV-showen Fear Factor blir en nöjespark. Det är NBC Universal Entertainment Group och deras chef Jeff Zucker som berättar om hur de extrema utmaningarna i TV-programmet blir ett underhållningsfält. (New York Times)
Ny trend? Kommer vi se Extreme Makeover-theme park? Eller en Big Brother-park? Verkar i varje fall som att NBC kommer att försöka.
Lite snabba siffror: Telia har gjort en undersökning som visar att fyra av fem mediaföretag räknar med positiv tillväxt nästa år. Ökade investeringar i såväl bredband som mobilt internet antas också bli större bland många av företagen. (Dagens PS)
Jag tror att de ökade investeringarna i bredband och mobilt internet ska tas med en rejäl nypa salt. Det är ju faktiskt Telia som gjort undersökningen…
För att åtminstone försöka att blåsa lite nytt liv i Guldäggstävlingen har det i år tillkommit en ny kategori: Bästa medieval.
Det är mediabyråerna inom Reklamförbundet som pushat för priset och inspiration är Media Lions i Cannes. (Dagens Media)
Guldägget känns än mindre intressant efter att man valt att spamma reklambyråadresser under en dag. Snacka om att tappa huvudet totalt.
Företaget Gants framgångssaga fortsätter. Med 180 butiker i 55 länder och som nu till viss del ägs av Louis Vuitton, sker en breddning av sortimentet. Bland annat genom co-branding med Elisabeth Arden runt en parfymserie.
Förra året räknar företaget som ett av de allra bästa någonsin. En av förklaringarna är att de valt att utöka sortimentet med kläder även för kvinnor. Arthur Engel på Gant är medveten om faran med att varumärket blir för utspritt samtidigt som hela klädbranschen verkar gå åt ett bredare sortiment och mer co-branding, exempelvis hur Gap valt att börja sälja juveler i eget namn.
“- Det är helt enkelt ett sätt att öka affärsverksamheten. Företagen ser nya möjligheter. För vår del har vi länge visat miljöer och varor i våra kataloger och då tyckte vi att vi lika gärna kunde producera dem också.”
(DN)
SVT håller ställningarna generellt när MMS och Dagens Media gör tittarmätning. Bland hela mätgruppen (3-99 år) är SVT något större än TV4, båda med nära 25 % av publicken. Även SVT2 har högre tittarsiffror än TV3 och Kanal 5. Bland kvinnor i den stora gruppen (3-99 år) är dock TV4 en hel procentenhet högre än SVT1.
I gruppen 15-44 år, som ses som viktigast av reklambranschen har TV4 23 %, SVT nästan 20 % medan TV3 har 14,7 och Kanal 5 13,7 %. SVT2 ligger sist i den gruppen med sina 9,3 %. (Dagens Media)
Public service har lyckats att hålla kvar tittarna även efter att reklamfinaniserad TV gjort sitt intåg i etern.
Ännu klarare visar det sig när man tittar på hur public service-radion hållit ut mot reklamradion. En ny publikmätning visar att både P1 och P3 har lyckats att vända den nedåtgående trenden och även om SRs kanaler sjunkit något i lyssnarandel så ligger de på stabila 50 %. Reklamradion har ökat med mindre än en procent, och är ännu inte någon egentlig konkurrent som kan hota SR. P4 har visserligen börjat att visa vikande lyssnarantal men har dagligen en andel på 34 % lyssnare, vilket är mer än alla reklamkanalerna tillsammans. Fr a är det de lokala delarna av P4 som är starka. I Dalarna har P4 en räckvidd dagligen på hela 47,7 %!
Det är i storstäderna som reklamradion utsätter public service för reell konkurrens. Och webbradion ökar stadigt och har nu cirka tio procent som någon gång i veckan lyssnar på radio via webben. (Newsdesk pressmeddelande).
Senast jag var på köpcentret reagerade jag över hur oerhört lika de stora klädkedjornas affärsentréer ser ut.
Det ser nästan likadant ut. Borde inte den benhårda konkurrensen göra att man försöker hitta ett mer unikt uttryck?
Medan den traditionella “off-line”-handeln inte kommit upp i de förväntade siffrorna under julhandeln så har e-handelsbolagen kunnat räkna hem en stor uppgång av köp. Sibas e-handel har ökat med 245 % under december och Bokus liksom många andra e-handelsplatser visar på goda julsiffror. Generellt räknar man på föreningen för postorderföretag med att e-handeln bara i november ökade med 30 % generellt i Sverige.
Tradedoubler, vars medlemsföretag ökade sin försäljning med 110 % på europeisk basis jämfört med samma tid förra året menar att det är ett trendbrott, när e-handeln når en kritisk massa och blir ett normalt beteende även för personer med lägre it-vana. (SvD)
Siffrorna visar att de stora kedjorna inom den normala detaljhandeln också är starka på nätet. IKEA såväl som SIBA och OnOff ligger högt på besökslistorna. Däremot är det jämförelsevis få av de traditionella postorderföretagen som visar på en god utveckling på nätet.
Trendbrottet är antagligen här – den kritiska massan är uppnådd och det som visionärerna trodde på under slutet av nittiotalet har nu blivit verklighet.
Det är inte någon stor förflyttning eftersom vi under gångna år kunnat se en ökning av hur nätanvändarna använt prisjämförelsetjänster och gjort egna jämförelser på e-handelsplatserna men sedan köpt sakerna i affär. Steget från priskoll och research till att också genomföra köpet är inte så långt.
Laura Ries utnämner vinnare och förlorare bland varumärken. Apple iPod är vinnaren och genom att hålla fokus på uppgiften har de vunnit massor av buzz.
Förloraren, enligt Laura Ries, är C2 – Coca Colas andra försök att förändra cola-marknaden. (The Origin of Brands Blog)
En sökning via Retriever ger att Knutby-dramat var förra årets största nyhetshändelse. Enligt Kullin hela 11 977 artiklar skrevs om mordet på pastorsfrun och efterföljande fascinerande rättegång.
Aftonbladet vinner medan Expressen ligger mer än hundra artiklar efter Hiertas gamla publikation och Expressen har Nya Dagen i hasorna med bara tolv artiklar mer.
Intressant att se hur de norrländska tidningarna uppenbarligen tar sitt ansvar och skriver om liknande saker som de stora drakarna gör: såväl NSD, ÖP och Länstidningen Östersund har skrivit över 200 artiklar om mordet liksom Tidningen Ångermanland. (Media Culpa)
Världens största reklamtillfälle, Super Bowl, är åter på tapeten. Efter förra årets skandaler med pruttande hästar och Janets bröstvårta tror många att årets kreatörer håller sina hästar tight. David Lubars på BBDO North America säger:
“When you try to do something that stands out in a game full of advertisers trying to stand out, you have to walk a line […] And some people walked over it last year.”
Priserna har gått upp i år igen, $2,4 miljoner för en trettio sekunders spot. Annonsörer är bland annat American Honda Motor, Ameriquest Mortgage, Buena Vista Pictures, the Frito-Lay, Pepsi-Cola, MGM, Sony Pictures, Paramount Pictures, Tabasco, Universal, Warner Brothers. Självklart är också Anheuser-Busch, Ford Motor, General Motors och McDonald’s med i leken liksom FedEx och Visa. Men kameraföretaget Olympus är med, något de inte varit sedan 1981. MBNA Corporation är med för första gången liksom CareerBuilder.com, Ciba Vision (Novartis), och domänregistratorn GoDaddy.com. Bob Parsons på GoDaddy menar att alla marknadsförarna i år är stramt hållna men att det kan vara en fördel:
“But that works for us as much as it works against us […] people are going to be very interested in watching how this year is going to compare”.
Läs mer om laguppställningen på AdLand.
Konsumenter vill betala med kort. Även små summor, såväl på nätet som i affären. “Micropayment”-användandet ökar stadigt och genombrottet lär komma i samband med att mer och mer musik köps via nätet, ex via Itunes och liknande. (ClickZ / Stats)
Jack Myers, prognosmakare för mediaköp, tror i sin reklamköparrapport för det nya året att online-reklamen kommer att kunna öka med 30% under 2005. Rent generellt tror Myers att reklaminvesteringarna kommer att öka med 4,8%. (DMNews.com)