Category Archives: Media

8201 meter

Under våren har några av oss på Heimer & Company hjälpt Ulrica och Rickard Lindsköld med kommunikationen inför deras expedition på berget Cho Oyo i Himalaya. Cho Oyo är världens sjätte högsta berg och Ulrika kommer att bli den första svenska som (förhoppningsvis) når toppen.

Förutom att vi tagit fram en strategi för kommunikationen liksom en översiktlig plan för PR- och mediakontakter så har vi också sett till att det finns en blog där man kan följa deras förberedelser och även så kommer vi att försöka hålla kontakt och lägga in berättelser från berget liksom – kanske det viktigaste: tankar och känslor efteråt.

Målet att använda bloggen som verktyg är att skapa en personligare närvaro, att på ett enkelt och ekonomiskt effektivt sätt skapa möjligheten att berätta storyn om Ulrika och Rickard, och storyn om Äventyret. Det ska förhoppningsvis ge dem bättre förutsättningar i mötet med sponsorer inför framtida expeditioner.

Bloggen finns på 8201m.se.

Semester

Eftersom jag har semester från byrån i tre veckor kommer postningarna här på Researcher.se bli än mer sporadiska. Om tre veckor är jag tillbaka i plannerselen igen och lär vara sugen på att skriva här också.

Uppgradering?

Blogsoft uppgraderar (säger de) så jag har startat en “nödblogg” för privat bruk. Det är lite som att vara alkoholist tror jag, för säkerhets skull skaffar man sig extra gömställen för att kunna “njuta”…

http://deepedition.blogspot.com

Plocka inte bort något – lägg bara till. Jag vet ännu inte om jag stannar på Blogg.se eller går över helt till gamla trotjänaren Blogger…

Delad skärm dubbel glädje

Att se reklam på halva skärmen samtidigt som redaktionellt material kan bli tillåtet. Att också tillåta virtuell reklam i samband med olika evenemang bör också bli tillåtet enligt regeringens utredning.

Regeringens utredare Roberth Nordh anser att det är läge att tillåta ny teknik för att visa reklam. Dock bara i samband med direktsända fortgående evenemang, som sportevents och liknande. (Dagens Media)

Nätnyhetsläsande avhandlat

Jag håller på att rensa upp i mitt draft-träsk och hittar en del postningar som redan är klara:

Nätnyheterna har avhandlats i många olika artiklar. Erik på mymarkup.netNätnyhetsläsande avhandlat har läst en avhandling. På Dagens PS diskuteras ämnet och hos ClickZ finns en studie refererad:
‘Newspaper Loyalists’ More Loyal to Web.

Poker och Victoria Secrets

Crispin, Porter + Bogusky fortsätter att göra webbreklam som handlar om interaktivitet. Den här gången har de valt att gå på den starka pokertrenden och krydda det med en (synnerligen barntillåten) strippoker. Testa dina kunskaper på Pink Panty Poker. (via AdLand)

Jag börjar bli lite fundersam över CP+B. Och då inte att allt verkar vara kryddat med sex (se deras reklam för Cannes Young Guns) utan att det mesta börjar vara lite samma sak. Lite interaktivitet och frågan är om det ens säljer – visst får de antagligen upp click-through-rate men Victoria Secrets känns som något helt annat än strippoker.

Framtiden är (inte här ännu)

BuzzMetrics har varit på seminarium om reklamens framtid och har några intressanta jämförelser:

DOWN DRAMATICALLY
Money spent on building the perfect website.

UP DRAMATICALLY
Money spent syndicating and placing brand-relevant content to points all over the Internet.
DOWN DRAMATICALLY
Time spent deciding between TV, print or radio.
UP DRAMATICALLY
Marketers thinking about call centers and retail environments as parts of the marketing mix.

De fyller på:

DOWN DRAMATICALLY
Hype about blogs.
UP DRAMATICALLY
Use of holistic online environments to manage the content we purchase, publish and manage the content we create, and manage communications and relationships. Publishing in an online diary will still be critically important, but it will be subservient to the bigger phenomenon in which virtually the entire population uses these permission-based, highly-networked environments which look a lot more like MySpace than Blogspot.

De tar också upp det faktum att flera stora publikationer väljer att samarbeta med Technorati och därmed pekar läsarna ut från sina sajter. Det är en revolution som reklammakare måste förhålla sig till – det blir ett helt annat sätt att räkna på CPC.

Mer, ännu mer:

DOWN DRAMATICALLY
Use of celebrity endorsements in television ad campaigns.
UP DRAMATICALLY
Use of “super consumer” sponsorships, through which brands will rent the attention of and buy the media created by the individual citizens who are most important to their marketing goals. These buzz agents will accept elaborate product samples for free in exchange for the possibility that they might create some word of mouth activity if they like it (or don’t) – as certain clever companies are already coordinating. But they will also sell their cars or loft windows or foreheads or midriffs as out of home media; participate in elaborate reseller programs that combine the best of the Amazon affiliate programs with Girl Scout cookie sales and Tupperware parties; execute elaborate customers-helping-customers programs for many brands; and sell their services to create and distribute brand-relevant content.”

(BuzzMetrics Mouthpiece)

Kulturpartiets utmaning av medierna

1 Reply

Diskussionen om den politiska “spoof” som Kulturpartiet stod för har varit intensiv. Det nya partiet snodde enligt Agent 25 det mesta av mp:s medietid just den dag som miljömupparna hade som sin stora PR-dag i Almedalen. När det sedan visade sig att Kulturpartiet inte var “på riktigt” blev diverse medier rätt sura och började att dissa det hela genom att påpeka att “spoofen” “kostade skattebetalarna 200 000”.

Roger Wilson på Kulturnytt P1 är irriterad och skriver:

“Jag förstår att kuppen är ett desperat sätt att försöka få upp kulturfrågorna på den politiska agendan, men är den inte också lite förnedrande mot kulturarbetarna själva. Som om de inte skulle vara intellektuellt kompetenta nog att sätta samman ett schysst manifest ens.
Därför lämnar bluffen kring Kulturpartiet mest en bitter eftersmak. Nu har man till och med lyckats reducera svensk kulturpolitisk debatt till att bli ett dåligt skämt. Ett rätt kackigt genomfört skämt dessutom.

Det som det hela visar sig vara är … PR. Och bra sån. I sitt avslutande anförande på hemsidan skriver initiativtagarna:

“…Kulturpartiet inte var något riktigt parti. Företrädarna var skådespelare. Handlingen ett manus. Hela skådespelet var regisserat. Det var kort sagt, teater.”

Det som kritikerna missar är att Kulturpartiet satt fingret på flera viktiga saker:

Hur skiljer man på teater och verklighet? Är politik alltid verklighet. “Teatern” diskuterades som om det vore verklighet. En av tio kunde tänka sig att rösta på ett kulturparti enligt Aftonbladet. Var tredje svensk är intresserad av ett “kändisparti” enligt Expressen.
Kulturpartiet lyckades med små medel att få stort mediagenomslag. Det genomslag en enkel pressrelease och en välbesökt presskonferens var överväldigande.

Som reklamstrateg (den här postningen är en korspostning med Researcher 2 är det en viktig fråga som ställs genom Kulturpartiets PR-stunt: hur styr man en verklighet? Hur långt är det möjligt att använda sig av traditionella media i att skapa stealth-PR för en produkt eller fråga?
Kulturpartiet är för mig en fräsch kritisk röst av såväl PR- som reklambransch. Det faktum att årets politikervecka i Almedalen tar nya rekord i nedlagd tid och pengar för lobbyverksamhet gör att mediernas surmagade kritik visar på det stora etiska problemet: media har rätt oreflekterat blivit en del av ett pr-maskineriet.

(Källor: Kulturpartiet, Sveriges Radio P1 – Kulturnytt, Newsdesk/Agent25, SvD, Expressen.se, Lotta Grönings blogg, Almedalsveckan.se.)

Tidningar påverkar mer än reklam

Enligt en undersökning som Täby Centrum beställt så påverkas flest klädkonsumenter av tidningarnas skriverier och först i andra hand av reklam.

I surveyn från SIFO menar 32 % att de påverkas av tidningar medan endast 13 % anser sig påverkas mest av ren reklam. Bland kvinnor är siffran 38 % och i åldrarna 30-49 hela 44 % som anser att tidningarna är deras främsta inspirationskälla till att köpa kläder.

Internet har inte hämtat sig från Boo.com och endast tre procent menar att nätet är en stark påverkare. (Dagens Media)

Söndag mitt i sommaren

Lite länkar en sommarsöndag där jag sitter inne på grund av en vidrig sommarförkylning.

Samla bör man. En del samlar på shoppingmalls: Malls of America

Man kan bygga möbler av allt – även av kartonger och emballage från FedEx: FedexFurniture.Com

Snyggt, underligt: brendandawes.com / cinema redux

Svårt att titta på själv: Chanel TV Belt (via Shiny Shiny)

Om att re-designa ett magasin: Speak Up

Sexig reklam om prostatacancer… Rachel Gets Fruity!

Designkollektivet Processor har släppt läckra tröjor: Karin’s Style Blog

Man kan aldrig få nog av ordböcker: Marketing Terms Dictionary

null

Shiny Shiny har hittat två nya Hello Kitty-produkter – här kan man verkligen snacka om brandextension: Hello Kitty Fire Extinguisher och Hello Kitty SD Memory Card

Glife störst – på vad?

5 Replies

Onlinetrendmagasinet Glife har köpt ytterligare en community inriktad mot målgruppen 17-30 åringar. Tillsammans med nyförvärvet 2nite.se kommer Glife ha en stor del av målgruppen som medlemmar.

Christos Neo, festfixare menar att Glife är viktigt:

“Glife.se och 2nite.se är Sveriges hetaste mötesplatser på nätet. Där skapas trender som styr både dansgolven och butikerna. Nätet är det viktigaste mediet för att nå den unga trendiga publiken.”

Glife menar sig därmed vara störst:

“Efter köpet av 2nite.se blir Glife med nära 100 000 medlemmar i sina två communities den största aktören på mediemarknaden för åldrarna 17-30. Med nära 100 000 medlemmar och en frekvens på 400 000 besök i månaden som varar i genomsnitt 40 min är Glife AB större än livsstilsmagasinen Moore, Plaza, Slitz och Café tillsammans, om man ser till besöksfrekvens och tid ägnad åt mediet (nämnda magasin har en sammanlagd upplaga på ungefär 250 000 exemplar och utkommer som mest månadsvis).”

Jahaja. Det känns som om någon farit iväg lite väl mycket när det gäller att avgöra var man är störst… 100k är inte speciellt många, särskilt inte i spannet 17-30 åringar där det totala antalet ligger på närmare 1,2 miljoner svenskar. Det faktum att 100 000 genererar 400 000 besök är också en tendens att det är en ganska liten grupp. Svårigheten ligger också i att jämföra sig med andra livstilsmagasin – med stor sannolikhet är det ungefär samma personer som också läser publikationerna som man jämför sig med vilket som annonsör gör det svårare att faktiskt avgöra vilket medium man ska välja.
Dock – fördelen Glife har är att deras medlemmar kan räknas till trendsättare snarare än efterföljare. Det innebär en möjlighet för vissa högprofilerade varumärken att använda Glife som trendkanal ut till en större allmänhet.

Snyggt

DN har bra reklam. Det vet vi. Senast hittar man följande kampanj inför deras utrikesdag:

null

Klicka för stor version

Snyggt.

Sanofi stångas med EFF

Consumer-watchsajten Acompliareport.com, en del av Medical Week News, ser som sin uppgift att rapportera och hålla koll på utvecklingen av fetmamedicinen Acomplia från Sanofi-Aventis. Läkemedelsbolaget menar att det är varumärkesintrång och har stämt publikationen. Electronic Freedom Frontier har i sin tur stämt Sanofi eftersom de menar att det finns en lucka i varumärkeslagen där det är tillåtet att använda varumärken i böcker och tidningar för att rapportera och diskutera produkter och tjänster men att lagen inte tillämpas på online-innehåll. (SvD)

Lost&Found: Artikel om Adland

1 Reply

I artikeln The Land of Advertising is Full of Surprises beskrivs Adland.

“Her initial idea was to build a simple little community where one could write about and discuss advertising, but her then humble website quickly grew into an enormous advertising resource frequented not only by ad industry professionals, professors, teachers and students, but also a shocking amount of armchair advertising aficionados and critics.”

Inse bara vad Åsk 2.0 kan komma att göra för världen :).

Martinis pool

Holländska Martini erbjuder en uppblåsbar pool (som knappast ser speciellt skön ut) till sina kunder och det hela marknadsförs med två filmer varav den ena bara är konstig och den andra är skojig.

Det hela är en del av Martinis marknadsföringskoncept “Martini Mansion” med en riktig skön flashwebb med riktig 80-talskitschig känsla.

Man möter sköna personer som spelar biljard – med citroner, limefrukter och apelsiner. Och senare blir man vidareförd (vidare förförd) av några riktig pumor – se den lilla bilden.

När man förirrat sig till sängkammaren och råkar gå in i badrummet så råkar man på detta. Men hur jag än försöker får jag bara höra “excuse me?” som svar på mina försök att också svalka av mig…

Infälld ser man också den pool som man kan bli lycklig ägare till.

(via BlogFonk och Adland)

Jag som varje dag sitter med konceptframtaganden för kampanjer funderar över hur det kommer sig att många kampanjer känns lite för mycket kreativt spretiga. Ta den här: när det gäller hemsidan är konceptet väldigt kitschigt och det är “easy listening”-känsla över det hela. Lyx och glamour med en rejäl retro-80tals-känsla. Däremot är reklamfilmerna komiska och snarare looser-skitiga än lyxiga. Någonstans har kampanjkonceptet fått ge vika för skojfrisk kreativitet och jag är skeptisk till att man som kund blir överlycklig av det hela. För vilken “bild” är den som Martini vill bygga sin image runt? En fet holländare (?) som badar in en soptunna eller slickt kitschigt åttiotal med vackra (?) människor?

Dick-orations

Kondomtillverkaren Durex har gjort en sorts – tja, viral (?) via hemsidan DUREX Dickorations. Helt enkelt handlar det om att klä “den lille hjälten”. Varför inte kung (för en dag) eller en schysst smoking för finare tillfällen?

.

Självklart har man även “testimonials”:

.

(via Adland)

Helt enkelt lysande. Män gillar ju att pyssla om sina stoltheter…

Tony Gentile står för citatet

Customer needs change. Profit zones move. And while the newspapers are busy thinking their core competency is collecting whuffie (err, Pulitzers) for writing gilded prose, their competitors (who embrace both technology and innovation) recognize that the Newspaper’s real competency was in being a market maker, and are busy intermediating[…]every relationship they can. (buzzhit! blog)

Det finns inte så mycket mer att säga. Möjligen nicka instämmande.

Lördagsläsning

Eftersom det idag är mer söndag än imorgon – åtminstone om man som jag var sugen på lite seriös Biltema/IKEA/Clas Ohlson-shopping – så skickar jag upp veckans länkdump.

Klassiska tidningsomslag hos CondéNast Art och MagazineArt.org (via Vassa eggen)

Det var bättre förr? Design Observer: In Memoriam: My Manual Typewriter ger mig ändå en känsla av att det finns en skönhet i gamla analoga skrivmaskiner.

Manolo skriver om en av de få accessoirer som män kan tänka sig satsa stora pengar på (nej – det är inte bilar utan Lyxklockor)

Intressant om hur Hilfiger initierar nästa version av den eviga “kunskapssåpan” i The Apprentices efterföljd: When Life Imitates Art (I Mean Design) och manolo.se » Hilfiger startar mode-dokusåpa

Pekfingret i modeluften – manolo.se – skriver om allt man behöver tänka på för Att köpa kostym. Mitt största problem är att hitta tillräckligt stora.

Karin’s Style Blog har hittat sommarens läckraste ringar[bild].

SvD skriver om den senaste trenden inom bilindustrin: Kakla din bil[bild]

Vilka färger är hippa? coffeeandtv.org är mest trött.

En klart annorlunda designskola – analog: GKU – Design for Media and Communication.

Tung drift med marknadsföring: The Legacy of America’s Most Radical Gum..

This is history

Wow – det här är inte något annat än en historisk viktighet: Apples indexsidor genom åren (tack till Clayton)

Ingen annonsdumpning

Metros klagan på att Stockholm City skulle sysslat med prisdumpning på annonsplatser får inget medhåll från Konkurrensverket. Det som Metro och MTG är ute efter är Bonniers olika kombinationserbjudanden där annonsering kan köpas i både Stockholm City, DN och Expressen. (SvD)

Det känns som om MTG:s olika bolag mest gnäller nuförtiden. Metro är självklart oroade av att Stockholm City har tagit mycket marknadsandelar från Metro.