Category Archives: The biz

…men då ser man väl fan till att ändra på det

Axel har hittat en riktigt besk karamell hos Adliterate:

The instructive paradox is this: the brands that planners really admire (Innocent, Apple, Nike, Starbucks) do not and have never needed Planners to tell them what they’re about. And the brands that Planners actually get to work on (the Vodafones, HSBCs, and BTs of the world) do not and will never care about any of this high-falutin’ brand stuff anyway.

Den kan man suga på ett tag.

Balans i livet som reklamare

Sam Cerullo, CD på Taxi har skrivit en text om hur han hinner med att vara både make, pappa och CD. Onekligen kan jag själv känna igen mig i det han skriver:

Instead of kicking my feet up, I was propped on a picnic table with my laptop in the center, scripts from a team to the left and a bunch of layouts to the right. My son came up to me holding a super soaker in his hands and said, “Daddy, this is a party. You’re supposed to have fun.” (This is where my heart sinks knowing that I totally got destroyed by a six year old holding a fluorescent uzi gun).

Och även om jag är den siste att slå mig för bröstet så gillar jag hans grundläggande idé:

getting reacquainted with the littlest of things again

och jag tror att många gånger ger det också den kreativa kraften tillbaka.

Att mötas är att dö en smula

Vissa dagar känns det som om den här boken skulle vara en provokativ men välgörande give away till kunder och projektledare:

Att mötas på riktigt handlar om att sammanföra människor på ett sådant sätt att de kan vara avslappnade, spontana och få utrymme att samtala fritt. Genom att skapa rymd ökar känslan av att känna sig trygg och bekväm vilket gör att människor förs samman och möts. Möten som spär på vår osäkerhet separerar istället mötesdeltagarna från varandra.

Roy – Folkets Pris

Glöm inte att rösta på Folkets Pris på Roygalan. Känns rätt så här i user generated-frenzyn. Själv föll jag för Apotekets film – den har något episkt över sig, och även om man kan diskutera själva företagets vilja till service så finns det en ödmjukhet i reklamfilmen jag gillar. Lågmäld, relationsskapande och ödmjuk samtidigt med en bra story.

Övriga nomineringar hittar du här. F&B 4 st, Lowe Brindfors och Lowe Draft 4 st. Bland produktionsbolagen är det lika ospännande: Social Club 2 st, Flodellfilm 2 st.

Uppdaterat: Vann gjorde filmen “Spegeln” från Riksföreningen Anorexi Bulimi Kontakt och Hobbyfilm. Mlf tog hem reklamfilmspriset för IQ.

Dalarnas Mat 2

[coolplayer width=”480″ height=”380″ autoplay=”0″ loop=”0″ charset=”utf-8″ download=”1″ mediatype=””]
Dalarnas Mat 2
[/coolplayer]

Reklambyrå: Heimer & Company Reklambyrå
Niclas Strandh: planner och copywriter
Jhan Silver, AD och musikproducent
Helené Eriksson, projektledare
Produktionsbyrå: Matiné Film & Television
Mats Omne, regissör
Göran Thorén, fotograf och redigering
Helena Lindgren, projektadministratör
VO: Mats Stiltberg och Fanny Omne

Fortsatt motstånd i branschen

Jag satt på ett möte igår med personer ur branschen och marknadsfolk. Och deras negativism mot sociala nätverk och sociala medier var minst lika stark som för några månader sedan. De själva anser sig inte behöva vara där. Men jag vet att de gärna säljer in det som krydda till kunder. Det blir jag lite irriterad på – det är ungefär som när reklamare säger att de ogillar reklam eller sätter upp “Reklam – nej tack” på sina privata brevlådor eller anmäler sig till NIX-registret: det är inte konsekvent. Om man inte lever det liv man föreslår finns det ingen trovärdighet.

Låna en planner och skugga den

APG har tillsammans med MCXL haft en workshop hur APG Sweden kan marknadsföra planningyrket. Många roliga idéer men väldigt många som känns rätt traditionella. Det jag mest saknar är grunden: hur i helskotta få folk att fatta vad planning faktiskt är – för visst: att informera studenter är en sak men faktiskt är det många gånger så att vi måste börja i själva branschen, och framförallt gentemot kunderna.

Så vi har en del att göra.

Ett steg kan vara att helt enkelt använda adliterates Richard Huntingtons postning No More Mr Nice Guy, som Dan postade på APG S-blogg till dogmatiskt rättesnöre. Han gör också en sorts sammanfattning i kommentarerna:

You see it doesn’t matter how you deliver effectiveness as a planner but it does matter that you see it as your responsibility.

Bigmeanstreak gör också en skön bitchslap i desamma:

Planners who don’t contribute to, understand, and take responsibility for effectiveness aren’t planners and should be immediately replaced with a) proper planners or b) creatives

Daria fortsätter att lägga upp en självklar men ack så viktig definition:

In my eyes the planning job is about creating the change in people’s behaviour, this is our destination and we should never lose it out of our sight. Otherwise, we are doing the wrong job or no job at all. Planners need a clearly defined route that will take brand from A to Z (to put it simple) and it is crucial to have Z and other anchor points on the route clearly defined. My experience is that many of us are in pursuit of creative idea for idea’s sake. There is lots of talk about creativity and not much thinking about where the idea will take the brand.

Läs. Njut. Tänk. Gå ut och skapa reklam.

Adgrunt Jane aka CaffGoddess i Forbes

Det är tung skit :)

Jane Goldman, senior copywriter
Jane Goldman will lend her extensive branding, conceptualization and copywriting experience to the Dunkin’ Donuts and Baskin-Robbins accounts. She previously provided similar services for Arnold Worldwide, Greenberg Seronick O’Leary & Partners, in addition to Hill Holliday, Mullen, and various other agencies and companies while at the helm of her own venture, Goldman Advertising.

Congrats Caff! Läs i Studiocom Ramps up Boston Office for New Accounts

Omform i media

Tyvärr har lokaltidningarna en mycket märklig syn på nyhetsvärdering och väljer att inte skriva om ett event av Omforms magnitud där nästan femhundra personer samlas för att diskutera framtidens marknadsföring, med gäster från de största och i framkant av utvecklingen. Det faktum att Dalarna behöver cirka 20000 nya personer för att klara av generationsskiftet verkar ha gått lokala medier förbi.

Men i övrigt finns det en del som uppmärksammat Omform:

Tidigare:

Om du har skrivit om det – lämna länken i kommentarerna så lägger jag mer än gärna upp den.

Hela livebloggningen finns samlad på Live från Omform

Nytt:

Bison nominerad till årets nättidskrift

Fredrik Wass, och hans blog Bisonblog.se, en av Researchers gamla blogkollegor har blivit nominerad till Årets nättidskrift tillsammans med Niklas Svenssons projekt Politikerbloggen. Mycket roligt att Fredrik blir uppmärksammad för det mycket långa arbete han lagt ner på att skriva en blog om marknadsföring och medier med hög kvalitet.

Fredrik kommer också att delta i paneldebatten på Omform på måndag.

Omform 2007 – Virtuellt är det nya verkliga

Det är snart dags – 24 september i Borlänge. Heimer & Company Reklambyrås årliga dag om design och varumärken, Omform, har i år temat Virtual for Real.
Innehållet kretsar runt den digitala vardag som många lever i idag: Facebook, YouTube, MySpace – det är många sajter som går under samlingsbegreppen sociala medier, user-generated eller Web 2.0.

Den grundläggande frågan för Omformdagen är: hur ska vi använda dessa olika kanaler som marknadsförare?

Till hjälp för att hitta något sorts svar finns en grupp föreläsare som kan kanalerna:
Matias Palm Jensen. VD för Farfar som vann Grand Prix i Cannes för Diesel Heidiskampanj. Och företaget har under många år varit den ledande kreativa hot shopen för digital marknadsföring.
Stina Honkamaa som är VD för Carat och har koll på de hetaste trenderna inom marknadsföringen på nätet.
Peter Ingman, VD för Newsdesk, som har varit med och lanserat Second House of Sweden på Second Life. Han tar oss med på en guidad tur.

Moderator för hela dagen är den ökände provokatören och Resumés chefredaktör Viggo Cavling ((Researcher tycker det ska bli ofantligt intressant att träffa denne IRL…)).

Seminariedelen avslutas med en paneldebatt om själva grundfrågan och där finns, förutom seminariehållarna också Fredrik Wass med, som under flera år tillhört vår galanta lilla grupp av marknadsförarbloggare genom sitt Bisonblog och som numera är redaktör för Internetworld. Från JMW kommer Brit Stakton, som dykt djupt i undersökningen runt svenskarnas nyttjande av sociala medier som Researcher skrev om här.

Förutom det finns det möjligheter att se en installation/utställning skapad av undertecknad och två av byråns AD:s runt den nya virtuella vardagen som kommit till med hjälp av Arkitektkopia i Falun respektive att testa på Second Life på nya Imacar (bara det) genom att BKData och Apple ställer upp som sponsorer.

Mer om det finns i vårt pressrum på Newsdesk. Självklart har vi också en grupp på Facebook.

Och du. Det är verkligen dags att anmäla sig – det gör du på Omform.se. Glöm inte att vara med på kvällen under Club Omform – bland annat kommer vi att ha en bloggträff.

Utan reklamare stannar världen

Bullshit Bulletin har skrivit en bra postning om reklam och reklamare: Be nice.

reklamen är viktig för att samhället ska fungera i det stora hela. För om vi inte köper så dör vi och om vi köper så dör vi ändå. Vi har ett stort ansvar men framför allt många moraliska dilemman att brottas med. Kanske mer än någon annan yrkesgrupp.

Jag läser många bloggar och vad de skriver om reklam: därav min “serie” BoR:ed (Bloggar om Reklam:edition). Och oavsett kvaliteten på reklamen, som många gånger kan upplevas som låg så är det just som Fredo skriver – utan reklam finns ingen konkurrens, utan reklamare fungerar inte en marknadsekonomi. Så enkelt är det egentligen.

Nina skriver om reklamen idag och reklamarna idag och påpekar att det idag finns hur jäkla mycket kunskap och vilja att göra riktigt bra reklam – men problemet kan många gånger vara att kunderna inte riktigt förstått var vi är på väg. Och många gånger är det svårt att, hur man än försöker förklara, så är det svårt att få testa något nytt. För många kunder har samma syn på reklamare som många andra har: en kostnad och som bara är lite “lull-lull”. Det är vår största utmaning i branschen – att få såväl konsumenter som kunder att förstå att vårt jobb handlar om mervärden och konkurrens – dvs. att uppehålla en fri marknad.

Det är inte så enkelt att vinna

Inom reklambranschen råder självklart samma avundsjuka som i andra branscher. Att vi sen råkar gilla att tävla väldigt mycket innebär att det finns rätt mycket snack om att “det alltid är de som sitter i juryn som vinner”. Ulrika Good från Goss (som vann i Cannes och som satt i en jury) berättar om den långa vägen till att vinna – och att juryarbetet knappast går att styra. Hon avslutar ganska krasst:

För att hamna i juryn måste man bevisa att man har någon kompetens inom området man ska bedöma. Det gör man lättast genom att ha vunnit något tidigare. Något som man förmodligen kommer fortsätt att göra även i framtiden. Det är den verkliga förklaringen till varför man ofta vinner när man sitter i en jury.

När byrån behöver tusen händer

Vad är det vi egentligen säljer? Dists osäkerhet över vad de ska kalla sig samtidigt som de kliver upp ett steg och blir nordiskt exemplifierar problemet inom branschen: när PR-byråerna gör reklam (ex.vis JMW) och när reklambyråerna gör PR, när webbyråerna även skapar printreklam, när strategiska byråer lika mycket arbetar med affärsplaner och IR-arbete och när mediebyråerna kör kundevent för sina kuner. För att inte tala om när traditionella reklambyråer ligger med samma mängd byråarvode i digital media som i analog så är det onekligen två saker som det visar:

  • marknadsföringen är inte längre något som bara handlar om direkt sälj utan lika mycket om hela företagets organism.
  • medievärlden har blivit så pass fragmenterad att nischandet antingen blir extremt (exempelvis Miami Guerilla) eller allt måste integreras mycket närmare än förut

Svårigheten i detta är inte bara hur man ska definiera sin byrå – många har exempelvis valt det extremt generella “kommunikationsbyrå” – utan också att hantera en djungel av underleverantörer. Frågan diskuteras också i webbpanelen hos Internetworld.