Levi´s satsar på sin största kampanj på tre år när man ska marknadsföra Type 1-modellen. Bland annat använder man sig av events på biografer. Man ställer upp med portabla provhytter och låter biobesökare prova jeans. Type 1-jeansen hör till den “kroppsnära” modellen och detta innebär att provningen tar tid.

– Mod och djärvhet är ledord i kampanjen, och därför vill vi utmana våra konsumenter

(Stina Barkow, marknadsansvarig för Levi’s i Sverige i ett pressmeddelande.)